2025小红书蛇年春节CNY【过年就来小红书】招商方案-49正式版

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NewYear2025/小红书CNY

IP招商小红书商业营销中心回顾THE

RECAP洞察THE

INSIGHT3亿人都在小红书过春节过年吃什么

过年聊什么

过年玩什么过年相关TOP话题词过年相关TOP曝光笔记分享过年的笔记搜索过年的决策讨论过年的攻略陪伴式过年以你为主

陪你过年#年夜饭筹备#地域差异过年送礼送岳父岳母美妆

美食时尚日常

生活

情感过年送礼送长辈#本命年#新年愿望过年必囤零食过年去哪玩1.45亿过年笔记5亿+相关话题浏览新年文案63%消费者参考新年美甲品质礼赠年味体验旅游攻略同城玩法话题互动过年餐桌年货节春节礼盒广州过年新年发型#送礼见家长#年终盘点年货清单红薯地的年是S++++级的年度仪式感

物质与精神都是年货辞旧迎新的参考答案，都在小红书过年玩什么：公众号营销星球过年吃什么62%的消费者在小红书探索同城玩法71%的消费者在小红书参与话题互动在各类社媒中首选小红书参考旅游攻略各类社媒中首选在小红书选品质礼赠各类社媒中首选小红书筹备过年餐桌在各类社媒中首选小红书寻觅年味体验63%消费者在小红书看年货清单过年聊什么*数据来源：小红书灵犀数据中台2024.1-2024.2是1秒2秒3秒都在被讨论的传统文化年味，是年轻人的心流补剂文化，才是过年的高端局英歌舞、嬉鱼灯、舞龙舞狮、打铁花、逛庙会….今年，许多春节传统文化在小红书上纷纷出圈，#非遗里的中国年话题阅读量超1000万。体验、记录、分享，让传统文化更加融入生活，更「新」活化。红薯地里，超过52万人发布非遗相关笔记内容，

#非遗话题浏览量达12亿次

临近春节，*小红书站内2024年1月1日至2024年1月31日“非遗”搜索量、原发笔记数量小红书上每一秒就有1个人在搜索“非遗”每分钟就有3篇非遗相关内容产生红薯地的年是蓄谋已久的的好久不见从一家人到一家家家人的年味，都是人间烟火一年一度，更值得庆祝”“我们都奔向了四面八方，因为在外面迷失了自己，所以

我们才需要回家，我们才需要过年。“春节的意义在于「陪伴」，团圆话家常，情感最浓时。”红薯地的年平时的“放纵”不能得偿所愿，于是一年四季的兴致，汇聚在新年的档口被集中释放出来。“大过年的”开心最重要，必须自我犒赏，难得放过自己，不计较卡路里，心安理得超日常满足（请2休10的）超级大长假去班味享年味，心安理得放纵卡路里超超超日常满足，没关系新年都会原谅红薯地的年是2024年货购买主导人，约59%的决策者为年轻人从逃避过年到过年主理人，年轻人们希望通过个人行动，凝聚身边的情感关系，创造小家的快乐记忆。他们积极投身于年夜饭整活儿、带着父母反向旅行、带宠物回家省亲等，他们开拓了许多独属这一代的过年可乐故事。是一个人到一个个个人的发“疯”

你可以永远相信——新生代过年主理人炸节的威力红薯地的年升级UPGRADE在春节，一个微小的事物，在小红书都能爆发巨大的能量只要它有力量、有生命力，就有可能成为巨大的趋势乙巳蛇年

，

和红薯地的年轻人同嗨、

与品牌共创

把年味带回家、带

出门、

带到附近、

带给世界过年就来小红书花点小心思

，

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出大大大大排场过年就来CH

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味新年就要大吃一场

新年就要大秀一场

新年就要大玩一场

新年就要大X一场食品饮料/餐饮美奢服/数码3C/家居母婴/汽车/互联网/文旅大预算定制年味放大器年

货国东南西北民大联欢

中事国蛇年走件向全球携手品牌亮相国民级大事件活创新产品动联发内容热度体品牌深度验共创平台产品强升级

定制品牌互动大咖借助名人&非遗势能

年味玩出新花样明热度明星强种草春节高热内容

独有整活氛围

核心亮点

抢占春节话题

实现超高曝光艺术家文化赋能贯穿蛇年营销战线，携手品牌全程过年1.17高潮迭起

寻味新年俗2.12（元宵）闭幕续航年味不能停12.20序幕拉开共赴新年味1.7（腊八）热度升级年味新趋势序幕拉开，过年就要共赴

<新

·年味

>-从大家的生活里来，再到的喜欢新一年里去

-让自己喜欢的生活方式，成为过年的新年味长辈喝茶我喝奶茶别人探亲我访友不拜真神拜萌神登山给团圆上点高度春节/新年，是传递一年一度情绪感受的生活大联欢千千万万个你我，在小红书一条条笔记里看到难忘的年度时刻、看到人生照片、也看到自己喜欢的过年方式年味不是凭空而来的，而是存在每一个恣意热爱的瞬间过出大大大大排场100个放大年味的小心思小红书过年指南，手把手教你花点小心思，全网探测：就是带上全家一新鲜就是年味的放大器新年就要大秀一场新年就要大乐一场新年就要大吃一场走到哪都像福字儿新年就要大玩一场玩心在哪年味就在哪过年必须得浓点穿上新年战衣淡了一年了团聚的意义起整活用1分钟的潮流生活笔记，做龙年的总结

，蛇年的开场筛选优质UGC故事，切片短片高度真实还原放大普通生活里的难忘时刻UGC切片霸屏蛇年春节档蛇年本命明星加盟

，超强影响力，

吸引用户参与讨论*仅为示意，具体以实际执行为准赵雅芝黄晓明井柏然

李诞「年味雷达人」全站搜寻放大年味高点明星助力+化

<大家的年度UGC故事

>为

<大家的新年惊喜

>在品牌话题征集活动中挑选最受好评、最具代表性和感染力的年度笔记

邀请小红书官方设计团队——redesign及新生代潮流艺术家进行二创设计新生代潮流艺术家艺术家联名REDesign联动团队上线社区笔记发布入口，全站用户一键使用新年图文模板，氛围拉满插画艺术家@孙佳艺书法艺术家@TIAN-GE田各艺术家联名全新上线！用晨光绘画文具创意涂鸦发光相关画面*人选及模板设计以实际执行为准，

上述为举例用晨光签字笔新品创意书写品牌话题词新春Party没有烟火，还叫过年吗？蛇年的新潮感官记忆，交给久违的烟火辞旧迎新之际，仪式感大爆炸！送你一场电子烟花

互动创意玩法艺术联名烟花点赞特效连接用户，引发UGC二次传播互动艺术家联名全新上线！笔记详情页双击、单击点赞特效艺术家联名版惊喜盒子全新上线！热度升级，过年就要共创

<新

·趋势

>-携手品牌打造年味新趋势

-新年就要新年就要新年就要大吃一场大秀一场大玩一场过

年

就

来

小

红

书新年就要大X一场借势&共创，年味新趋势携手演绎

覆盖品牌CNY营销全需求定制化打造品牌价值链接个分会场年味场景深耕IP主会场超高曝光注入*具体线下活动以实际执行为准品牌伙伴举手品牌年味放大灵感植入，将人、货、场彻底凝聚起来汽车品牌举手自己的返乡新伙伴运动品牌举手自己的活力新态度时尚品牌举手自己的过年新时髦家电品牌举手自己的开运新神器零食品牌举手自己的聚会新搭子文旅品牌举手自己的过年新去处专业心理学媒体联合打造测测你的新年新运势！

春节玄学好运加成品牌灵感植入红薯地新年新运势，全站用户链接品牌能量生成专属运势海报，引发笔记分享玄学好运加成用户选择和自己最有感应的卡片感受能量连接，系统生成一个“新年运势”结果全新上线！联动非遗/国潮艺术家，共创品牌礼盒/周边蘸取

<品牌年味灵感挥毫泼墨

>打造

<新年视觉艺术

>蛇年薯队长双色开运手绳/国潮春联/麻将冰箱贴等艺术家牵手品牌伙伴@朱敬一国潮书法@陈英杰水墨艺术

描摹灵蛇图腾福签撰写创意红包文案艺术家灵感对话短片释出

解读背后创作故事

加持品牌文化底蕴2.创作过程产品助力见证艺术诞生3.成果展示作品出炉新年开运必备1.灵感起源品牌coreidea传递《年味扩大地图》在小红书过年方式的趋势下年味地图正不断被刷新与权威媒体国家地理发布年味地图

释出公众号营销星球新年就要大秀一场丨时尚年味最浓的地方新年就要大玩一场丨旅行年味最浓的地方新年就要大吃一场丨美食年味最浓的地方中国蛇年点亮七大洲，让世界看到中国年全新地图POI功能，打卡点亮每一个与小红书的共振角落用年味点亮七大洲

地图，全球同胞天

涯共此时全新上线！结合IP相关元素

打造地图icon如蛇年花火效果地图页面随不同用户所在地，千人千面v高潮迭起，过年就要寻味

<新

·年俗

>-寻味年味新玩法，东南西北大联欢

-东南西北线下事件，火速引爆、持续出圈

全国N城门店玩法联动，热度蔓延城商超联动

热度延续线下商超氛围加持玩法联动东南西北线下大事件，

火速引爆个城市联欢

持续出圈东南西北轻装置打卡点落地广州派对快闪引爆超

一线*具体线下活动以实际执行为准全国

各地活动发酵活动发酵广州惊现小红书蛇年列车

春运运到我面前！品牌专属booth百位博主路透IP氛围打造春运列车快闪落地，四大车厢好吃又好玩，引发用户打卡热潮广州惊现小红书蛇年列车

春运运到我面前！车厢一：年货妙会热度延续快乐模式打开新一代的年，在玩一种很新的东西品牌定制摊位互动吃喝玩乐买一条龙体验民俗歌改编摇滚演出本地非遗民俗演出非遗手工艺互动非遗年礼市集广州惊现小红书蛇年列车

春运运到我面前！车厢三：非遗展演来一场潮酷摇滚之夜松弛感不一定躺，年俗歌要跳起来@绾云舒上班机械维修师下班簪花郎非遗缠花传承人00后皮影非遗传承人用皮影讲好中国故事明星青睐其作品拍时尚大片00后糖画传承人13年坚持糖画传

承带着糖画上央视绒花意指“荣华”

2023小红书热度TOP1非遗技艺@王岐洋@党飞华@元白

白广州惊现小红书蛇年列车

春运运到我面前！车厢二：非遗snap震撼非遗才是潮流OG文化玩到飞起，人生照片思路打开非遗人生四格潮牌小红书特色装置打卡旧年俗玩出新鲜感，品牌多城助兴，一起过个超级大排场年东南西北大大大联欢天津津门打铁花可以是新运动重庆非遗火龙可以是新摇滚广州行花街可以是新派对福州簪刀游神可以是新秀场多元氛围/互动定制，品牌现场强势助阵打造品牌专属的新潮年味体感，在地发“疯”博主到场潮流大k博主助阵打call打卡互动品牌玩法设计，笔记打卡回流新年装置结合品牌元素打造吸睛装置品牌booth吃喝玩乐体验，

品牌年礼派

送非遗展演新潮年俗，趣味感受蛇年妆造潮流新年妆现场体验超市堆头陈列KOL探店笔记墙贴地贴装饰IP物料核心商超渠道玩法落地打造轻量级新年互动打卡玩法，有趣好玩的新年氛围体验线下囤货人群吸引，打卡笔记反哺站内全国商超现场多元陈列，年货囤货场景渗透美食街陈列展示货架立牌指引亿级平台资源曝光，年度宣发排面十足——品牌：借势全年最重磅节点，抢占平台核心点位资源，获取超高量级曝光——春节时间段硬广资源合作伙伴抢先GET春节期间不间断全站资源引流官薯天团最强官宣点赞特效笔记模版信息流火焰热搜搜索活动专区开屏线上热搜预定引关注线下户外上映，布局回家视野在新春重要交通枢纽——机场、高铁、公交站牌等广告大屏

让短片成为春运回家路上的风景线，

唤起品牌认同感

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