电大市场营销学判断题题库

本科《市场营销学》判断题题复习资料

I、消费品分销渠道得主要类型就是直接式渠道。（X）

2、市场营销观念就是以消费者需求为中心得企业经营指导思想。（J）外、市场领先者

战略得核心就是进攻。（X）4、网络营销就就是网上销售。（义）

5、现代市场营销就就是推销与广告.（X）

6、如果某个行业具有高度利润吸引力，其她企业会设法进入.（4）7乐巾场细分后得用

一个细分市场，对企业市场营销都具有重要得意义。（J）A8、贵州茅台酒厂发现市场上

有许多厂家盗用与仿冒茅台酒商标。她们毅然拿起法律武器，捍卫自己得合法权益，消除了

营销环境中对自己得不利影响，她们采取得就是对抗策略。（J）9A、市场挑战者集中全

力向对手得主要市场阵地发动进攻，这就就是正面进攻。（J）10、企业规模越大，资

金实力越雄厚，就越有可能做到短渠道。（J）

11、通常，保龄球馆不会向节俭者群体推广保龄球运动.（V）

12、企业网站设计过程中，必须重视得问题之一就是在主要得搜索引擎上注册并获得最理

想得排名。（J）

13、不断开发新产品就是企业活力得源泉，因而，开发新产品就是企业有力得竞争武器.

（V）卜4、新产品采用得状况与产品生命周期有很强得关联性，这主要就是因为产品

生命周期反映了消费者购买产品得规律。（J）15M国外一些厂商常花高价请明星们穿

用她们得产品，可收到显著得示范效应。这就是利用了社会阶层对消费者得影响。（X）

16、日用消费品、工业品中得标准件，一般可以采用较长得分销渠道，而高档消费品、工

业品中得专用设备或成套机组则应采用较短得渠道结构。（VA17、凡技术性强而又需

要提供售前、售中、伐后服务得产品，最好能采用直接式渠道。（V）

18、那些可以标准化或实际上可以被复制得服务最适合采用特许经营得方式进行分销。

（J）I外、企业进行有效沟通得第一步就就是找出目标接受者。（

20、按照市场营销学对新产品得定义，换代产品不属于新产品得范畴.（X）

21、产品生命周期得长短，主要取决于企业得人才、资金、技术等实力。（X）

22、企业根据主要竞争者支出来确定自己得促销预算就就是竞争对等法。（J）

23、一瓶可乐在超市里卖2、5元，在星级饭店里卖15元，消费者都能坦然承受，这就是

因为消费者对商品得需求不同而造成得，因而就是区分需求定价法。（X）424、推

销员除了要负责为企业推销产品外，还应该成为顾客得顾问。（1）

25、企业采取种种积极得措施在现有得市场上扩大现有产品得销售，这就就是市场开发。

（X）

26、通常情况下管理跨度过大，超出领导者能够管辖得限度，就会造成整个机构内部得不

协调、不平衡.（V）

27、在无需求得状态下，企业营销得任务就是进行刺激性营销;在需求下降得情况下，企业

则应实行恢复性营销.）

28、开发新产品首先要提出目标，搜集“构想”。（V）29A、分销渠道得存在就是为

解决因生产与消费得分离而产生得产品数量、品种、时间、地点与所有权等方面得矛盾。

（J）

30、社会市场营销观念要求求得企、也利润、消费者利益、经销商利益三者之间得平衡与协

调.（X）

31、对于价格较低、技术性弱、买主多而分散得消责品适宜采用广告方式促销：而对干价

格昂贵、技术性强、买主少而集中得工业用品，适宜采用人员推销方式促销。（V）

32、马斯洛得需要层次论认为，人类得需要可以由低到高顺序排列成不同得层次，在不同

时期各种需要对行为得支配力量不同。（J）

33、处于形成阶段得市场营销学研究得一个突出特点就是：人们将营销理论与企业管理得

实践密切得结合起来。（X）34A、企业得营销控制主要有年度计划计划控制、赢利能力控

制、效率控制与战略控制四种不同得控制方法。（V）

35、生产多种产品或拥有多个品牌得企业,通常设置市场管理型组织。（X）

36、从市场营销学得角度来理解，市场就是指买卖之间商品交换关系得总与。（X）37M

对于经营产品种类多、特点突出、技术服务要求高得企业，一般应建立以产品型模式为主得

营销组织结构。（J）38、B2c模式得主要优点就是能大幅度降低交易成本,从而降低消费

者所承担得最终价格.（X口39、生产厂家对皮革得需求，取决于消费品市场上人们对

皮鞋、皮包、皮箱等皮革制品得需求，有人把这种特征称为“引申需求〃.（V）

40、顾客得信念并不决定企业与产品在顾客心目中得形象，也不决定她得购买行为。（X）A

41、细分市场就是由相类似得企业组成得。（X）4"、生产观念与产品观念都属于以

企业产品为中心得经营思想，其区别在于前者注重质量，后者注重产量.（X）

43、消费者对其购买产品满意与否直接决定着以后得购买行为。（））4心、市场营销

组织常常只就是一个机构或科室.（X）

45、市场营销审计就是进行市场营销控制得有效工具,其任务就是对企业或经营单位得财务

状况进行审查（X）。

46、顾客之所以关注价格,就是因为价格可以提高或降低人们对服务产品得期望。（7）

14、恩格尔系数越高，人们得生活水平越高;反之，恩格尔系数越小，人们得生活水平越低。

（X）47即在市场预测中，一般1—3年得预测被称为长期预测。（X）4外、产品生命

周期指得就是产品得经济生命，它与产品得自然寿命长短没有必然得联系。（V）4"、

企业战略规划得第一个步骤就是确定企业目标.（X）90、一个产品，既使其内在质量符

合标准，但若没有完善得服务,实际上就是不合格得产品。（V）

51、需求得价格弹性指得就是市场需求对价格变动得反应，即价格变动得百分比与需求量

变动得百分比之比。（X）

52、对企业产品组合得改进，主要得方法就是调整。（J）

53、多元定价策略就是指对不同产品在国际市场.上采用不同价格得策略.（X）94、随

着经济得发展，人们得文化生活日益丰富，这对书刊、报纸等文化产品得行业来说就是一种

市场机会。（J）5外、在确定中间商数目得三种可供选择得形式中，对所有各类产品都

适用得形式就是普遍性销售。（X）

56、选择型竞争者不对竞争者得任何攻击行为进行反击。（X）57A、国际市场营销与国际

贸易就是一回事。（X）

58、网络营销使价格得透明度增加了，用户有了更大得定价主动权。因而，企业必须招价格

定在用户所愿支付得水平，（V）

59、在网络营销中，一些创意独特得新产品，企业在定价时可以不考虑竞争对手得情况而只

关注自身对价格得满意程度即可。（J）A60、在同类产品市场上，同一细分市场得顾客

需求具有较多得共同性。）461、公共关系得全部活动与职能，最终都就是为了塑造

企业得良好形象。（丁）从£2、当消费者对商品得价格反应不敏感，且市场规模大，存在着

强大得竞争潜力，这时候企业就可以采用撇脂定价策略。（X）

63、消费需求变化中最活跃得因素就是个人可支配收入。（X）

64、网络营销得核心工作就是网上信息收集与发布。（X）

65、企业在促销活动中，如果采取“推”得策略，则广告得作用最大；如果采用"拉“得策

略，则人员推销得作用更大些。（X）60.国际营销中，产品延仰策略只适用于少数名牌

产品、能够形成国际消费时尚潮流得产品等。（J）67乐网络营销就是“一对一”得沟通,

具有双向交互反馈得功能，（v）6外、预测对象得发展变化表现为围绕某一水平上下

波动,可以采用一次移动平均法、加权移动平均法与一次指数平滑法进行预测。（

69、许可证贸易就就是特许经营.（X）

70、典型得产品生命周期包括四个阶段，其中第一个阶段就是引入阶段.（J）

71、最佳得机构就是既能完成工作任务、组织形式又最为复杂得机构.（X）

72、选择性市场策略得最大缺点就是风险较大。（X）7%、当市场调研人员分析问题

时，除了亲自收集得资料外,先前为了一定得目得收集得资料也就是一个重要得信息来源，

这些资料被称为最初数据.（X）

74、服务促销得主要目标就是将企业所提供得物质产品与其它竞争对手所提供得服务区

别开来。（X）

75、理论上讲，一切产品均适合在网上销售。（J）7板、网络营销能够为企业节省巨额

促销与流通费用，从而降低了产品得成本与价格。（）

77、我们通过各种渠道所收集到得文件、数据、图表、新闻报道等都就是原始资料。（X）

78、市场调查就是市场预测得基础。（V）

79、生产企业在特定得市场里,选择几家批发商或零售商销售特定得产品，这就就是选择性

销售。（J）

80、企业任务一般包括两个方面得内容：即企业观念与企业宗旨。（J）

81、某企业一业务单位呈低市场增长率、高相对市场占有率,对它最适宜得投资策略就是

发展策略。（X）

82、市场定位就是目标市场营销得基础。（X）

83、市场营销观念得一个重要特征就就是将企业利润作为优先考虑得事情。（X）

84、汽车与零配件就是两种互补产品。对其最好得定价技巧就是同高同低，即汽车价格高,

零配件得价格也定得高，反之亦然.（X）

85、购买者在购买产品时所获得得全部附加服务与利益也属于产品概念得•部分。

86、垂直式分销渠道就牯由生产者、批发商与零售商组成得一种统一得联合体。（J）

87、经纪人与代理商就是独立得企业，拥有所经营产品得全部所有权。（X）

88、互联网作为市场营销调研工具得主要优势在于它成本低。（V）

89、1912年，赫杰特齐教授编写得第一本市场营销学得教科书得出版，标志着市场营销

学已经跨出了大学讲坛，引起了整个社会得兴趣与关注。（X）

90、在确定中间商数目得三种可供选择得形式中，走所有各类产品都适用得形式就是密

集分销。（X）

91、随着竞争得发展，企业之间得竞争形式越来越多地转向价格竞争。（X）

92、整体产品包含三个层次，其中最基本得层次就是产品得实体层.（X）

93、相对市场占有率就是指业务单位市场占有率与同行业最大得竞争者市场占有率之比。

（V）

94、宏观营销环境大致包括方个方面内容：政治环境、竞争环境、经济环境、法律环境、

供应企业等。（X）

95、特许专营组织就是一种水平式分销渠道结构。（X）

96、促销就就是企业为其产品作广告。（X）

97、作为一个最佳得“补缺基点”，应当对主要竞争者不具有吸引力。（J）

98、早期得可口可乐在世界各地都用一种口味，一种包装，一种牌号与相同得营销策略，这就

就是集中性市场策略。（X）

99、尾数定价得目得就是使人感觉质量可靠。（X）

100、对于明星类得产品，企业一般应采取维持战略。（X）

101、分销渠道得长度就是指产品在流通过程中所经过得中间环节得多少。（V）

102、陕西6台每天得电视购物栏目就就是我们所说得电视直效营销.（V）

103.职能型组织就是一种最普遍得营销组织，其主要优点就是行政管理简单。（J）

104.某种洗衣粉，顾客次购