《网络与新媒体广告（第2版）》 课件 第7章 新媒体广告的设计

第7章新媒体广告的设计网络与新媒体广告

（第2版）1新媒体广告设计概述2新媒体广告文案的策划3新媒体广告文案的撰写目录CONTENTS4新媒体广告的视觉设计新媒体是新时代的主要传播方式，它重塑了信息传播流程，激发了各行各业的生产潜力。新媒体环境下的广告设计不仅改变了广告的传播形式，还为广告设计提供了更多的工具、手段和途径，其中的动态元素和互动环节更加合理，成为今后广告设计长期发展的主要方向。7.1新媒体广告设计概述7.1.1新媒体广告设计的特点1内容设计更显互动性2创意设计更追求个性化在生活中你见到的新媒体广告都有哪些形式？你觉得接受度最高的广告形式是哪一种？请简要说明原因。课堂讨论3视觉传达更加人性化4广告表现更加多元化7.1.2新媒体广告设计的表现方式1广告图形设计变得精细、抽象2以动态化的方式表现广告3以非线性的方式表现广告OPPO广告文案工作是企业品牌推广最核心的工作，好的文案能让受众过目不忘，直达心扉，引起共鸣，进而激起受众的购买欲望。由此可见，好文案是获得良好广告效果的重要基础。7.2新媒体广告文案的策划7.2.1新媒体广告文案的定义与类型按照广告目的分类：品牌宣传类文案、产品推广类文案、活动促销类文案。按照内容风格分类：感性诉求文案、理性诉求文案、创意型文案。按照广告形式分类：硬广文案、软广文案。新媒体广告文案的类型新媒体广告文案是指在新媒体环境下，基于数字化技术平台，通过各类数字化媒体形式（如社交媒体、网络广告、移动应用、数字电视、数字报纸杂志等）创作的，用于传递广告信息和创意的文本内容。新媒体广告文案的定义7.2.2新媒体广告文案传播的特点1发布成本低2传播渠道及形式多元化3更强的互动性4目标人群更精确5文案易被受众再创作《2023—2027年全球娱乐及媒体行业展望》预测互联网广告市场规模7.2.3新媒体广告文案创作的原则1主题突出原则2实效性原则3真实性原则4原创性原则7.2.4构思新媒体广告文案的基本步骤梳理文案创意简报传播品牌促进产品销售推广产品对谁说说什么在哪说明晰

广告文案的写作目的组成部分内容目标说明简要说明新媒体广告文案的目的或要解决的问题，也包括产品、品牌的名称、消费者描述等支持性说明对支持产品、品牌卖点的证据进行一个简要的说明品牌风格说明对产品、品牌风格的一些说明或者传达品牌价值文案创意简报的组成7.2.4构思新媒体广告文案的基本步骤梳理文案创意简报传播品牌促进产品销售推广产品对谁说说什么在哪说文案创作者要找到本次新媒体广告文案要解决的问题，然后结合媒体投放渠道的不同特性进行创意思考，进而完成新媒体广告文案创意的写作。文案创作者可以通过受众的反馈对文案工作中的优点和缺点进行总结，对于优点要继续保持下去，对于缺点需要做出进一步的修改并记录下来，以便下一次写文案时进行参考。撰写广告

文案创意明晰

广告文案的写作目的新媒体文案复盘新媒体广告文案的撰写是一个融合了创意、策略、技术和用户洞察的过程。文案撰写者通过结合创意思维和写作技巧，不断尝试新的创意和表达方式，可以打造出更具吸引力和影响力的广告文案，提升广告的传播效果。7.3新媒体广告文案的撰写思维导图7.3.1新媒体广告文案的创意思维方法思维导图也称脑图，是用一个中央关键词或想法以辐射线连接所有的相关字词、想法、任务或其他关联项目的图解方式。思维导图的主要作用就是把头脑中的杂乱信息按照一定的条理进行可视化展现。思维导图联想法7.3.1新媒体广告文案的创意思维方法思维导图也称脑图，是用一个中央关键词或想法以辐射线连接所有的相关字词、想法、任务或其他关联项目的图解方式。思维导图的主要作用就是把头脑中的杂乱信息按照一定的条理进行可视化展现。思维导图联想法MECE分析法（MutuallyExclusiveCollectivelyExhaustive）即“相互独立，完全穷尽”。“相互独立”意味着细分问题在同一维度上是有明确区分、不可重叠的，“完全穷尽”则意味着全面、周密。MECE分析法FAB是指属性（Feature）、作用（Advantage）和益处（Benefit），即产品有什么属性，这个属性有什么作用，以及这个作用可以给用户带来什么益处。FAB介绍法在一句话文案创作中，所谓规范信息可以是建议、要求，也可以是人们在日常生活中默认要遵守的准则。也就是说，一句话文案最好可以发挥出“我就是权威标准，你们直接照做就可以”的引导力。规范信息法李子园的一句话文案7.3.1新媒体广告文案的创意思维方法思维导图也称脑图，是用一个中央关键词或想法以辐射线连接所有的相关字词、想法、任务或其他关联项目的图解方式。思维导图的主要作用就是把头脑中的杂乱信息按照一定的条理进行可视化展现。思维导图联想法MECE分析法（MutuallyExclusiveCollectivelyExhaustive）即“相互独立，完全穷尽”。“相互独立”意味着细分问题在同一维度上是有明确区分、不可重叠的，“完全穷尽”则意味着全面、周密。MECE分析法FAB是指属性（Feature）、作用（Advantage）和益处（Benefit），即产品有什么属性，这个属性有什么作用，以及这个作用可以给用户带来什么益处。FAB介绍法在一句话文案创作中，所谓规范信息可以是建议、要求，也可以是人们在日常生活中默认要遵守的准则。也就是说，一句话文案最好可以发挥出“我就是权威标准，你们直接照做就可以”的引导力。规范信息法文案创作者可以采用“低门槛数字+产品效果”这一文案框架来撰写新媒体广告文案。数字效果关联法7.3.2新媒体广告文案的写作技巧1标签符号法净水器广告文案智能电饭煲广告文案2解决痛点法7.3.2新媒体广告文案的写作技巧1标签符号法2解决痛点法3人物代言法4价值沟通写作法7.3.2新媒体广告文案的写作技巧1标签符号法2解决痛点法3人物代言法4价值沟通写作法5借势营销法借势热点文案7.3.2新媒体广告文案的写作技巧1标签符号法2解决痛点法3人物代言法4价值沟通写作法5借势营销法6情感共鸣法情感共鸣法7.3.2新媒体广告文案的写作技巧1标签符号法2解决痛点法3人物代言法4价值沟通写作法5借势营销法6情感共鸣法7让利促销法7.3.2新媒体广告文案的写作技巧请和同学们一起交流讨论，相互分享自己看到的新媒体广告文案，并分析这些文案用到的写作技巧。课堂讨论7.3.3利用AI辅助编写新媒体广告文案（1）选择合适的工具（2）明确写作目标（3）逐步优化（4）检查修改（5）运用模板AI写作的基本步骤产品推广文案：识别产品特点，确定目标受众，确定文案风格，撰写相应文案，调整优化。品牌宣传文案：研究品牌定位，了解目标受众，分析竞争环境，策划创意文案。电商销售文案：分析需求和喜好，列举亮点和优势，增强信任，动态调整。品牌故事文案：传达品牌价值观，了解目标受众，构建故事线，设置情感触发点，反馈迭代。各种类型的新媒体广告文案写作视觉设计是针对眼睛功能的主观形式的表现手段和结果。广告视觉设计的要求是给受众以视觉上的冲击，让受众眼前一亮，觉得广告画面新颖独特，从而留下深刻的印象。7.4新媒体广告的视觉设计7.4.1广告设计的色彩运用东古植树节广告1把握色彩基调7.4.1广告设计的色彩运用小米汽车广告1把握色彩基调2对比与均衡7.4.1广告设计的色彩运用海底捞广告1把握色彩基调2对比与均衡3掌握节奏7.4.1广告设计的色彩运用1把握色彩基调2对比与均衡3掌握节奏4画面分割画面分割7.4.1广告设计的色彩运用1把握色彩基调2对比与均衡3掌握节奏4画面分割5色彩渐层色彩渐层7.4.2广告中创意字体的运用1立体空间立体空间设计7.4.2广告中创意字体的运用1立体空间2色彩叠加色彩叠加设计7.4.2广告中创意字体的运用1立体空间2色彩叠加3扭动变形扭动变形设计7.4.2广告中创意字体的运用1立体空间2色彩叠加3扭动变形4蒙版穿透蒙版穿透设计7.4.2广告中创意字体的运用1立体空间2色彩叠加3扭动变形4蒙版穿透5重复排列重复排列设计7.4.2广告中创意字体的运用1立体空间2色彩叠加3扭动变形4蒙版穿透5重复排列6虚实结合虚实结合设计7.4.2广告中创意字体的运用1立体空间2色彩叠加3扭动变形4蒙版穿透5重复排列6虚实结合7拉伸文字拉伸文字设计7.4.2广告中创意字体的运用1立体空间2色彩叠加3扭动变形4蒙版穿透5重复排列6虚实结合7拉伸文字8底纹肌理底纹肌理设计7.4.3广告中创意图形的运用1关联2独创独创7.4.3广告中创意图形的运用1关联2独创3沟通沟通7.4.3广告中创意图形的运用1关联2独创3沟通4形象追求形象追求7.4.3广告中创意图形的运用1关联2独创3沟通4