小红书账号运营专项方案

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心小红书账号运营专项方案1关于小红书新消费浪潮下

， 决策价值之地中国最大的生活方式分享社区1.6亿用户1亿用户5000万用户2.5亿用户小红书成立1000万用户2013.6 2015.12 2017.6 2018.4 2018.122019.5长期霸占IOSAPP

STORE社交类排行榜榜首2020.062013出境购物攻略2014美妆包包类海淘商品2016全品类海淘商品2015海外餐厅、酒店、旅行2017各类生活方式2020跨境电商三方平台仓储物流升级内容生态电商单一明星入驻及综艺，男性和下沉用户增长多元社区电商小红书进化史-ADDYOURTITLE年轻人生活方式和消费决策入口人群最具消费力、最具社交影响力的年轻人群场景生活方式和消费决策入口内容真实、美好、多元效果高互动、高转化年轻人在小红书分享生活方式探索生活灵感和了解消费信息2.5

亿

注册用户70% 女性用户70% 90后用户50% 一二线城市用户70% 90后用户4800万+ 优质创作者品牌可以通过内容&互动传递品牌故事以及建立用户联系80,000+ 品牌账号100,000+

海内外企业商户20,000+ 日均标记品牌tag的笔记我们的用户和品牌*数据截至2020年6月真实、美好、多元的社区氛围助力品牌与用户的深度连接真实Authentic美好Positive多元Diverse沉淀口碑内容真实互动数据聆听用户声音利用图像视觉工具创造精彩内容讲述品牌故事从小商家到大品牌切入多样化场景找到目标用户普通用户、意见领袖、明星300多万笔记用户代表着全中国对生活方式有追求的意见领袖质感担当 影响力广泛 个人特色鲜明高效提高品牌知名度

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确立并提升品牌调性亲切感>权威性 人设丰富多元化 易形成真实口碑风向带动爆款话题

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炒热爆款单品

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具化品牌形象社区之本 流量和口碑的基石 潜在消费者真实分享

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买家秀

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直接转化购买项目思考洞悉行业生态 深度机会挖掘21挑战文旅竞争激烈，

竞争能力有待突破。景区二次消费营收能力较弱。劣势人口外流，

整体经济活力下降，旅游业受到影响。思维、管理等有待创新，

缺少品牌经营理念，

未能形成景区品牌及知名度的体系塑造。后疫情时期，

用户出游意愿逐步恢复互联网与文旅产业的结合，

解锁更多发展路径。机遇SWOT优势xx历史悠久、人杰地灵、风物绮丽、魅力独具，

具有厚重的文化积淀、光荣的革命传统和独具魅力的地域文化特色。常驻1

5

个民族，

有“

十里民风不同”

之说。自然风景、生态景观、地质遗迹、矿产资源、革命遗迹和人文古迹构成了伊吾旅游资源的独特性和多样性。本土三色旅游品牌的打造（

红色旅游、金色旅游、绿色旅游）基于行业及区域数据调研洞察SWOT分析xx县传播分析：基于“伊吾县融媒体品牌号”打造一站式全闭环营销数据洞察提供行业、品牌、用户数据洞察深入了解用户内容营销基于品牌、合作人、UGC互动口碑的优质内容，升华品牌认知，打动目标用户流量触达通过信息流、搜索等渠道广告精准集中触达用户交易闭环完整的电商解决方案高效转化用户交易品牌账号运营运营目的定位伊吾县融媒体品牌传播平台由情感化向品牌化转变粉丝交流平台价值用户能够通过平台了解伊吾县融媒体最新资讯与新鲜事打造更专业、有态度、正能量的品牌形象以伊吾县融媒体传播为载体，附加融媒体全年重点工作；涵盖热点话题，行业热点聚焦等传播方向；线上线下打造社交属性，增加传播维度；提升品牌偏好度，增加用户黏贴性及使用率。策划内容3小红书区域政务行业营销解决方案伊吾县融媒体年度规划文旅全景优化升级实用攻略笔记/图片/长、短视频话题

I

P话题性内容发酵裂变内容策划内容挖掘预埋优质素材创意互动创意玩法增强互动高度重视对外宣传小红书官方背书笔记/图片/长、短视频明星/网红/达人种草话题性内容发酵裂变传统媒体矩阵内容挖掘预埋优质素材创新产业持续升级伊吾四十天保卫战深挖丰富文旅资源重点工作全面覆盖础设施建设、新农村、新型工业化、特色旅游、城镇建设、为民办实事深化文旅品牌形象三色旅游（红色、金色、绿色）旅游业态融合发展“旅游+文化/农业/休闲/民俗”面对政务行业在营销中对于消费者洞察、渠道传播、内容创意、活动基建等方面的问题，小红书构建了从品牌曝光、内容沉淀到效能转化的生态营销闭环。注重品牌优化组合

激发用户“兴趣”

深化用户“认知”

引导用户持续“种草”搭建闭环营销生态官方蓝V账号认证搭建长效宣传窗口账号内容运营提升品牌性/互动性/认知度新媒体培训学院专业讲师团队传递前沿知识落地执行团队匹配针对内容服务成立项目服务组有价值的内容是沉淀和集聚用户最好的手段。基于旅游消费人群的不断细分，巨量弓I擎以立体

化的内容矩阵全方位满足旅游用户的需求，同时，通过创意内容+深度互动，能够有效激发用

户共鸣，培养粉丝粘性，助推用户从心动到行动。Part

1搭建闭环营销生态，优化组合品牌。新媒体培训蓝V认证关键指标品牌账号笔记曝光数据私信群发功能账号内容运营落地执行团队匹配定制专属话题，树立私域流量标杆Part

2文旅全景优化升级，激发用户“兴趣”#xx小众打卡地攻略、优质内容种草创意互动活动广告品牌广告效果广告交易社区电商“新”电商内容品牌号、品牌专区、品牌合作人、互动话题社区种草内容生成定向广告投放TA电商承接收割销量日常短闭环#话题、跨界营销长闭环创建#话题KOL矩阵PUGC平拍广告放大话题话题参与UGC效果广告交易蓄水小红盒收割销量Part

3全面覆盖丰富文旅资源，深化用户“认知”预定详情页明星达人种草笔记Part

4高度重视对外宣传，引导用户持续“种草”传统媒体矩阵传播小红书官方背书支持小 红 书 运 营 规 划 （ 8 0 W )全年春、夏、秋、东季度内容传播策划内容策划全年5-8个重要节点/事件传播策划全年至少6次重点工作内容传播策划服务内容全年春、夏、秋、东季度内容传播策划营销生态搭建官方蓝V账号认证账号预埋笔记8篇小红书媒体培训4节专业运营团队组建(6)人商务、策划、文案、设计、视频、运营文旅全景优化升级全域景区全年内容笔记不低于20篇旅游攻略全年不低于10篇热点营销笔记不低于6篇全年定制专属话题2次民族融合内容运营全年图文笔记不低于6篇全年视频笔记不低于4篇小红书达人线上互动全年2次，每次不低于6人，粉丝量累计10万+达人实景探访活动全年1次，至少6位达人参与，粉丝量累计20万+小红书官放活动互动全年不低于2次重点工作传播全