广告设计师吴复习测试卷附答案

第页广告设计师吴复习测试卷附答案1.广告文案的内涵是是什么?（）A、广告文案是指广告作品中的语言部分。B、广告文案是指广告作品中的文字部分。C、是向诉求对象传达广告信息、表达广告创意的文本。D、是向诉求对象传达广告信息、表达广告创作的意图。【正确答案】：C2.有关广告内容说法错误的是()A、药品广告的内容必须真实、合法B、药品广告内容涉及药品适应证或者功能主治的宣传，应当以SFDA批准的说明书为准C、药品广告内容涉及药品药理作用的宣传，应当以省级药品监督管理部门批准的说明书为准D、药品广告不得进行扩大或者恶意隐瞒的宣传E、药品广告内容不得含有说明书以外的理论、观点等内容【正确答案】：C3.()是广告的核心A、写作B、正文C、标题D、文案【正确答案】：D4.理念识别的实施原则不包括（）A、通俗化B、多样化C、重复渐进D、固定化【正确答案】：D5.(）是指给商品注入情感因素，侧重情感诉求的一种创意方法。广告文案创意要重视消费者的情感因素，善于“以情动人”。A、暗示法B、比较法C、寓情法D、悬念法【正确答案】：C6.设计文案的本质是什么（）A、将诉求对象注意力转移过来B、有效传达信息帮助销售C、取得认可D、画面图像【正确答案】：B7.在产品的衰退期应采用的广告策略是()A、开拓性广告策略B、劝服性广告策略C、提醒性广告策略D、维持性广告策略【正确答案】：D8.管理策划文案由三大部分组成，说明策划文案的来由的，叫做()。A、策划文案B、决策提案C、企划计划书D、企划案【正确答案】：C9.（）是企业形象识别系统中的“心”A、理念识别系统B、行为识别系统C、视觉识别系统D、感觉识别系统【正确答案】：A10.“哪里有世界冠军，哪里就有A公司的产品”，这一广告词所利用的参照群体类型是A、首要群体B、次要群体C、向往群体D、厌恶群体【正确答案】：C11.根据消费者能够接受的最终销售价格来推算产品的批发价和零售价的定价方法是A、随行就市定价法B、认知价值定价法C、反向定价法D、投标定价法【正确答案】：C12.广告一词最早以汉字的形式出现在我国（)A、政治官报章程B、政治使者C、每周报道D、辞海【正确答案】：A13.根据企业的市场战略和销售目标，具体确立广告实施的目标，然后根据广告目标所需要采取的广告战略，制定出具体的广告预算方案的方法叫（）A、销售百分比法B、目标达成法C、销售收益递减法D、竞争对手法【正确答案】：B14.下列哪些属于网络营销广告效果的评价指标（）A、广告效果B、广告投放时段C、广告文案策划D、广告点击率【正确答案】：D15.“形式依随功能”是（）提出的功能主义基本原则A、威廉·莫里斯B、萨利文C、柯布西耶D、维克多·巴巴纳克【正确答案】：B16.新媒体文案按广告目的可以分为()A、长文案和短文案B、品牌文案和销售文案C、朋友圈文案和APP文案D、微信公众号文案和微博文案【正确答案】：B17.根据《中华人民共和国广告法》，下列叙述错误的是（）A、药品广告应按批准的说明书说明适应症B、药品广告不得说明治愈率或有效率C、药品广告可以使用“国家级新药”用语D、药品广告不可以患者的名义作疗效证明E.第二类精神药品不得做广告【正确答案】：C18.消费者购买决策过程中的最后一个阶段是A、收集信息B、评价方案C、购后行为D、决定购买【正确答案】：C19.最适合金牛类战略业务单位的战略选择是A、发展B、保持C、收割D、放弃【正确答案】：B20.企业利用原有技术、特长、经验来发展新产品，增加产品种类，从同一圆心向外扩大业务经营范围，这种多元化增长方式称为（）A、同心多元化B、前向多元化C、水平多元化D、集团多元化【正确答案】：A21.在进行广告文案创意之前，必须对这项目的相关背景资料作详细地分析和研究，在进一步明确了目标市场和目标消费群体的基本特征和个性，明确了产品的基本特点等方面内容后，确定主要广告（）和诉求方式，以此作为广告文案创意的基础。A、创意B、设计C、题目D、诉求点【正确答案】：D22.可以说()的广告文案决定于标题的创意。A、50%B、75%C、50%-75%D、100%【正确答案】：C23.(）就是广告文案创意要独特、独到在广告文案创意之中要“想人之所未想，道人之所未道”。A、深B、新C、奇D、趣【正确答案】：C24.在发布广告时，对广告主和广告经营者的要求是（）。①要遵守广告法的规定②要受反不正当竞争法的约束③属企业行为，以营利为目的，法律要求可以不管④广告的经营者不得在明知或者应知的情况下，代理、设计、制作、发布虚假广告A、①②③B、①②④C、①③④D、②③④【正确答案】：B25.VOLVO商标属于(）A、文字商标B、图形商标C、组合商标D、非形象商标【正确答案】：A26.虚假广告盛行说明市场的观念处于（）A、生产观念B、推销观念C、营销观念D、社会营销观念【正确答案】：B27.如果某公司的优势来源于各自分公司的商标，则该公司的视觉识别模式倾向于（）A、一元化结构模式B、商标结构模式C、多元化结构模式D、两元化结构模式【正确答案】：B28.广告创意表现执行过程中，理性诉求模式的确立往往首先是从()入手A、文案B、标题C、正文D、视觉形象【正确答案】：A29.一般来说，超过()字的文案可以视为长文案。A、200B、300C、400D、500【正确答案】：C30.以气味作为商标属于（）A、文字商标B、图形商标C、组合商标D、非形象商标【正确答案】：D31.美国薪酬最高的文案稿人＿A、约翰·肯尼迪B、霍普金斯C、李奥．贝纳D、约翰·鲍尔斯【正确答案】：B32.CI设计是“将企业的文化、（）、素质、经营方针、开发、生产、商品、流通等企业经营的所有因素。A、感知B、文化C、理念D、形象【正确答案】：C33.由于每一次广告宣传活动所产生的广告效果，即带来的（），都有一定的实效，因而持续不断的广告宣传就成为现代企业经营的一种必然选择。A、销售效果B、企业效益C、经济效益D、销售增长【正确答案】：D34.在产品生命周期的各阶段中，当市场需求趋于饱和，潜在的顾客已经很少，销售额增长缓慢，这标志着产品进入了A、成熟期B、投入期C、衰退期D、成长期【正确答案】：A35.利用名人效应做广告，这是设计方法的一（）构思A、反方向B、正方向C、正价值D、逆反思【正确答案】：B36.结构的创意是指广告文案的谋篇布局信息的排列组合的谋划。广告文案可分为()。A、规则式B、自由式C、陈述式D、直述式【正确答案】：B37.（）是指生产或经营者把特定的标志或企业名称用在自己制造或经营的商品上的商标A、服务商标B、营业商标C、销售商标D、广告商标【正确答案】：B38.文案的创作和运用是对()广告设计师在单一广告设计中创意创作能力的核定项目。A、高级B、一级C、二级D、三级【正确答案】：C39.在衰退期，可采用()定价办法。A、撇脂B、渗入C、驱逐D、满意【正确答案】：C40.()是企业传递企业信息、塑造企业形象的桥梁。A、营业推广B、传播媒介C、广告D、促销活动【正确答案】：B41.对于资源有限的中小企业，或是初次进入新市场的大企业，一般采用的目标市场战略是A、无差异市场营销B、差异性市场营销C、集中性市场营销D、大量市场营销【正确答案】：C42.广告文案的英文单词。（）A、advertisingB、advertisecopyC、writerD、advertisingcopy【正确答案】：A43.在企业形象识别系统中MI是指()A、理念识别系统B、行为识别系统C、视觉识别系统D、感觉识别系统【正确答案】：A44.新媒体文案按照广告目的分类，可分为销售文案和()A、传播文案B、娱乐文案C、艺术文案D、软广告文案【正确答案】：A45.广告文案的创意要深刻关键要在与商品与企业相关联的()A、价值观念B、策划观念C、人文观念D、国际观念【正确答案】：A46.品牌设计的核心是（）A、身份感B、群体认同C、个性表现D、格调与品位【正确答案】：C47.著名的国际汽车品牌劳斯莱斯的广告语（世界上最好的车子）()撰写的A、大卫·奥格威B、杰克·特劳特C、李奥·贝纳D、乔治葛·里宾【正确答案】：A48.企业在决定下一年度的预算时，统筹一下可以有多少资金作为广告费用的方法称为()A、量力而行法B、任意支出法C、销售单位法D、实验法【正确答案】：A49.（）在其设计理论着作《走向新建筑》中，将现代主义的重要性扩展到了城市规划乃至整个人类社会的终极理想A、柯布西耶B、文丘里C、约翰·拉斯金D、格罗皮乌斯【正确答案】：A50.第一位专业的文案稿人出现于A、1880B、1870C、1860D、1890【正确答案】：A51.广告文案的意义()A、广告文案是广告创意的精髓，是广告策划和创意的表现。B、广告文案是广告策略与广告创意的表达。C、广告“文案乃企划，创意之灵魂”，是广告策划与创意的结晶和表现。D、广告文案是对广告效果、广告主题的展现。【正确答案】：A52.下列属于美国的CIS模式的是（）A、具有人性管理精神B、注重企业实际的调查研究C、注重从视觉系统入手，强调标准化D、重形式，轻内容【正确答案】：C53.广告文案创意的方法主要有哪种？（）A、随机法B、直接创意法C、间接创新法D、冥想法【正确答案】：C54.RetEncryption干部教育和培训属于（）A、对外行为识别B、对内行为识别C、理念识别D、视觉形象识别【正确答案】：B55.广告文案()的写作一定要抓住广告创意和主题的重点,用简洁明确的语言和文字表述中心思想，切忌拖沓复杂。A、文字B、随文C、标题D、正文【正确答案】：D56.渠道成员对渠道事件、状态和形势的看法因存在分歧而产生渠道冲突，产生这种冲突的原因是A、目标差异B、归属差异C、认知差异D、过度依赖【正确答案】：C57.职业道德素质是新时期从业人员的最基本的素质，是人的全面素质的重要组成部分。而()则是职业道德素质的基础。A、职业道德行为B、个人素质C、个人的文化水平D、法制水平【正确答案】：A58.理发店的门口常常挂着三色柱，这是（）广告形式。A、口头广告B、实物广告C、标记广告D、招牌广告【正确答案】：C59.CI也称CIS，“Identity”则意为“同一、一致、（）、个性、特征”等，这里的识别,表达了一种自我同一性。A、感性B、识别C、明确D、个别【正确答案】：B60.利用直观的图像和表格来说明设计的意图，这是一种（）的设计方法A、优选法B、逻辑法C、离散法D、形象法【正确答案】：D61.中国最早导入CIS的企业是()。A、太阳神公司B、四通公司C、联想集团D、上海家化【正确答案】：B62.根据（)不同，广告文案可以分为企业广告文案、产品广告文案、服务类广播广告文案公共事务广告文案等。A、传播媒介B、传播信息C、诉求策略D、广告目的【正确答案】：B63.中国的消费者，印刷广告文案的编排重要信息应排在文案的()A、左上方B、上方C、首部D、尾部【正确答案】：C64.(）是广告文案的一种，也是其他几种文案形式的组成部分，广告文案离不开他它，因此它的创意对广告文案的创意有重要意作用。A、标语B、标题C、品牌D、口号【正确答案】：C65.新建企业或经营范围较单一的企业大多采用（）A、一元化结构模式B、商标结构模式C、多元化结构模式D、两元化结构模式【正确答案】：A66.广告文案的本质是什么?()A、促进销售B、宣传C、写作D、信息【正确答案】：A67.CIS的基本特征不包括（）A、综合性B、多学科C、理论性D、实践性【正确答案】：C68.广告策划的第一项工作是（）A、确定目标B、寻求主题C、研究调查D、进行创意【正确答案】：C69.产品引入期的广告多采用（）A、报道式广告B、劝导式广告C、提醒式广告D、竞争式广告【正确答案】：A70.不同的广告经营者经营的范围不同，其中（）不得从事广告发布业务。A、广告个体经营户B、综合性广告公司C、兼营广告的新闻媒介单位D、兼营广告的企业单位【正确答案】：A71.从商标结构分类，不包括（）A、文字商标B、组合商标C、非形象商标D、字母商标【正确答案】：D72.面临威胁企业有多种可能的对策，试图限制或扭转不利发展因素的对策是（）A、避免B、反抗C、减轻D、转移【正确答案】：C73.产品直接从生产者流向最终消费者，不经过任何中间商转手的分销渠道称为Baid（）A、零阶渠道B、一阶渠道C、二阶渠道D、三阶渠道【正确答案】：A74.某中间商决定同时经营多家制造商生产的各种规格型号的同类产品，该配货决策是A、独家配货B、专深配货C、广泛配货D、杂乱配货【正确答案】：B75.企业视觉识别结构模式不包括()A、一元化结构模式B、商标结构模式C、多元化结构模式D、两元化结构模式【正确答案】：D76.如何写好广告文（）A、将广告标题置于最上方的位置正文。B、直接推销式正文、叙述式正文对白、独白式正文。C、集中体现广告的阶段性意义。D、企业名称和标识特点。【正确答案】：B77.明确提出“形式服从功能”的论断，进一步明确了建筑装饰与功能之间的关系的是A、弗兰克．赖特B、勒.柯布西耶C、路易斯·沙利文D、彼得贝伦斯【正确答案】：C78.近代广告是广告发展逐渐成熟的阶段，以______的出现为主要标志。()A、实物广告B、印刷广告C、新媒体广告D、电子广告【正确答案】：D79.企业只选择一个目标市场，只生产一类产品，供应单一顾客群，这种目标市场策略是A、市场集中化B、选择专业化C、产品专业化D、市场专业化【正确答案】：A80.甲、乙两家电企业皆生产同种规格和型号的电视机，甲、乙两企业属于A、愿望竞争者B、一般竞争者C、产品形式竞争者D、品牌竞争者【正确答案】：C81.广告战略的指导性()A、主要体现在服务于企业营销战略、着眼于广告活动全部环节两方面。B、是对整个广告过程的统筹和谋划，对广告各环节具有指导意义。C、应针对主要竞争对手D、应展现新出的广告特色【正确答案】：B82.近年来，许多冰箱厂家高举“环保”、“健康”旗帜，推出各类“绿色”冰箱，这些厂家奉行的营销观念是A、生产观念B、推销观念C、营销观念D、社会市场营销观念【正确答案】：D83.松下公司在不同市场采用不同的商标National/Panasonic/Technics，其视觉识别结构模式是()A、一元化B、多元化C、二元化D、商标模式【正确答案】：D84.如果我们的产品没有什么特殊的地方可以吸引消费者以激起他们的购买欲望时，（）。A、形象定位的方法就值得考虑B、观念定位的方法就值得考虑C、功能定位的方法就值得考虑D、价格定位的方法就值得考虑【正确答案】：D85.下列不属于理念识别的功能的是（）A、凝聚功能B、识别功能C、教育功能D、导向功能【正确答案】：C86.POP广告就是（）A、销售现场媒体广告B、顶级媒体广告C、户外广告D、公共媒体广告【正确答案】：A87.肯德基的企业造型是(）A、动物B、植物C、创始人D、木桶【正确答案】：C88.()型组织就是在一名总产品经理领导下，再按每个品种分别设一名产品经理，实行分层管理的组织型式。A、职能B、地区C、产品管理D、市场管理【正确答案】：C89.品牌中可以用语言称呼一一即能发出声音的部分，被称为A、厂牌B、品牌名称C、品牌标志D、商标【正确答案】：B90.(）文案是指没有固定格式，篇幅短小，形式自由的广告文案。A、综合式B、灵活式C、分类式D、规范式【正确答案】：B91.衡量位图图像精度大小，质量高低的标准是()A、分辨率B、图像尺寸C、文件大小D、文件格式【正确答案】：C92.向企业供应原材料、部件、能源、劳动力和资金等资源的企业或组织被称为()A、供应商B、商人中间商C、代理中间商D、辅助商【正确答案】：A93.关于文案所传达的信息,理解正确的是()A、广告所传达的概念因人而异，所以广告文案是画蛇添足B、广告画面所传达的信息是唯一的，文案就是传达这一唯一信息C、视觉画面往往包含丰富的含义，文案是点题所在D、广告文案所传达的是广告作品中深具说服力的主体信息【正确答案】：C94.根据(）不同，广告文案可以分为报刊广告文案、广播广告文案、电视广播广告文案、网络广告文案等。A、传播信息B、广告目的C、诉求策略D、传播媒介【正确答案】：D95.“永芳，世界淡妆之王”这句广告语体现了（）。A、反类别定位B、逆向定位C、对抗竞争定位D、改变消费观念定位【正确答案】：A96.中国明式硬木家具，利用本色的木质肌理成为一种天然的装饰。从装饰的现象看，这是一种（）装饰A、被动性B、主动性C、技巧性D、智慧性【正确答案】：D97.下列组织中，()不是营销中介单位。A、中间商B、供应商C、银行D、保险公司【正确答案】：B98.广告文案的精髓是（）A、广告口号B、广告标题C、广告正文D、广告附文【正确答案】：B99.人类对外界感知80%是由（）完成的A、视觉B、味觉C、听觉D、嗅觉【正确答案】：A100.第一部《中华人民共和国广告法》于（）年施行。A、1985B、2001C、1992D、1995【正确答案】：D1.广告学和其他学科有着密切的关系，它和()、社会学、企业管理学、新闻、文学等学科有关。A、经济学B、心理学C、营销学D、美学【正确答案】：ABD2.广告策划的程序：()制定广告计划阶段、撰写广告策划方案阶段。A、广告市场研调阶段B、广告战略分析阶段C、设计阶段D、综合决策阶段E、实施阶段【正确答案】：ABD3.赚来的媒体（Earned）是由消费者自发产生和传播的，它的营销目的是A、传达深度的品牌信息和知识B、与消费者进行一对一的沟通和联系C、让消费者为你宣传，可加强信息可信度D、打响知名度，并将品牌个性化【正确答案】：BC4.下列哪些商品具有正的需求收入弹性（)A、高档商品B、低档商品C、生活必需品D、耐用消费品【正确答案】：AD5.广告调查应该遵循的基本原则有（）。A、效率性原则B、客观性原则C、科学性原则D、系统性原则E、时效性原则【正确答案】：BCDE6.市场营销策划书的正文包括哪些内容A、营销策划的目的B、市场状况分析C、市场机会与问题分析D、确定具体行销方案【正确答案】：ABCD7.活动策划的关键是什么A、话题优先B、用户集成C、社会效应D、游戏机制【正确答案】：ABCD8.广告主题的组成要素包括（）A、广告媒介B、信息共性C、消费心理D、信息个性E、广告目标【正确答案】：CDE9.职业守则（），对人的道德素质起决定性作用。A、范围无限B、覆盖面最广C、影响力最大D、影响力小E、周期性强【正确答案】：BC10.从性质上，线条可以分为（）。从方向上分，线条分为水平线、垂直线和斜线；从形式上分，可分为直线和曲线A、实际的线B、隐藏的线C、精神的线D、直线E、曲线【正确答案】：ABC11.正文写作时要注意（）。A、进一步发挥标题B、力求生动亲切C、提供的内容跟消费者利益直接相关D、简单直接，避免陈词滥调【正确答案】：ABCD12.在下列哪些情况下，企业应将维持生存作为其主要的定价目标（)A、企业生产能力过剩B、企业面临激烈竞争C、企业试图改变消费者需求D、企业的现金流量较少心【正确答案】：ABC13.我国工商行政管理部门主要行使以下广告监督管理职能（）。A、立法和法规解释B、广告经营登记C、监督检查D、指导广告业健康发E、接受违法广告投诉F、查处和复议广告违法案件对特殊商品广告内容进行发布前审查【正确答案】：BCDEF14.（）在关系消费者生命健康商品或者服务的虚假广告或者其他虚假宣传中向消费者推荐商品或者服务，造成消费者损害的，应当与提供该商品或者服务的经营者承担连带责任。A、社会团体B、其他组织C、国家机关D、个人【正确答案】：ABD15.下列那些是广告活动的主要主体（）A、广告监督管理机关B、信息共性C、广告主D、广告经营者【正确答案】：CD16.社会文化群可分为（）A、民族亚文化群B、地理亚文化群C、宗教亚文化群D、种族亚文化群【正确答案】：ABCD17.在下列哪些条件下，需求可能富有价格弹性（)A、购买者对较高的价格很在意，积极寻找便宜化B、市场上存在替代品或竞争激烈C、购买者生活习惯改变较快D、产品质量有所提高或存在通化膨胀，购买