广告摄影实践细化教案

广告摄影传播教案

刘梦洋

第一部分：基本理论教学

第一章：广告摄影概述

第一节：广告摄影的特征

一、什么是广告摄影（重点）

广告摄影与其他的摄影门类不同，它兼有商业和文化的双重属性。利用摄影手段，可以

准确、真实地将欲出售的商品的外型、结构、质地、色彩展现在消费者面前，并具有高度

的可信性。

二、广告摄影的专业特征

专业性特征指的是广告摄影不同于艺术摄影。它不以审美为主要功能，不以反映摄影者

的个人趣味，情感与思想观念为主旨,而是以传播广告信息为主要功能，以反映广告的共

同意愿为主旨6

在拍摄广告摄影之前，首先要求广告客户提供该产品的具体市场定位和打入市场的总体

战略方案。其次，了解广告客户对广告设计的具体要求，例如产品性能、外观、客户对该

产品的具体感受等6

广告摄影作为一种视觉传播媒介，它实际上是作为一种信息传播的手段。广告按不同性质

划分了主要有：商业广告、公益广告、竞选广告、启示广告四种。

在广告摄影中主要表现的是商业广告。大量的商业广告要求广告摄影表现出新颖的创意、

精美的制作，它对广告的表现力要求极高。

广告摄影要求准确传达商品的特定信息。由于广告商品的对象不同，广告信息也有所不同。

商业广告通常又分为商品广告、服务广告、工业广告、人物广告四类。

其实，广告摄影所传达的信息角度应能体现该产品的最为本质的特征。

三、广告摄影的艺术特征(重点)

艺术性特征指的是广告摄影以摄影艺术的表现手法，通过形象化的摄影语言符号，艺术性

特征达到广告宣传的专业性要求。因此，为有效地传播广告信息，在不违背真实、准确、

可信的基础上，广告摄影应充分运用摄影的艺术与技术手法来增加作品的表现力。

摄影艺术的本质是最客观、最真实地表现被摄体6与其他种类的视觉艺术形式相比较,它

的典型特征为：(1)在摄影镜头前所面临的是客观存在的被摄体。(2)摄影艺术有着无可

比拟的准确再现被摄体细节的能力」3)摄影艺术都对时间的依赖程度大于其他艺术门类。

摄影对时间性的依赖主要在与表现最佳瞬间。它是摄影画面中的一种最佳的时间与空间的

组合关系。它是以空间的形式构成最终结果，以空间的视觉能力来体现"决定性瞬间的"。

(4)摄影艺术是最大众化的一种艺术门类。(5)摄影艺术对于光的依赖程度大于其他视

觉艺术。摄影是用光来造型的艺术形式。

四、大众审美一广告摄影与消费者的交流工具

广告摄影作品一般只存在与不顾其协调性的色彩、形象、信息的大杂蛤里，它所面对的公

众是匆忙的,毫无准备的，无动于衷的。这里要求广告摄影作品能够触动他们、打动他们

的心灵。要做到这一点除了满足大众的审美经验和观赏习惯，提供或者揭示出商品的品味,

是对广告制作的又一较深层次的要求。

商品的品味主要是提高商品的文化意义及商品的审美性。广告摄影在现代化社会中广泛地

融入了人们的生活是与人们日常生活联系最紧密的摄影技术。EH贡布里希在1972年《科

学的美国人》信息交流专刊中对于图像有如下精辟的描述：”我们的时代是一个视觉的时

代，我们从早到晚都受到图片的侵袭。在早餐读报时，我们看到新闻中有男人和女人的照

片，从报纸上移开视缘我们又看到了食物盒上的图片。邮件到了，我们开启一封封信,

光滑的折叠信纸上要么是迷人的风景和日光浴中的姑娘，使我们很想去做一次假日旅游；

要么是优美的男礼服，使我们禁不住想去定做一件。走出房间后，一路上的广告牌又竭力

吸引我们的眼睛，试图挑动我们去抽上一支烟，喝上一口饮料或吃上一点什么的欲望。上

班之后更得去对付各种图片信息，如照片、草图、插图目录、蓝图、地图或者是图表。晚

上回家休息时,我们坐在电视机这一新型世界之窗前，看着赏心悦目的或毛骨深然的画面

一幅幅闪过。即使在过去或遥远的异国创造的图像，也能够比以往任何B寸候更快地接近公

众一这些图像本来就是为公众而创造的".

广告摄影是广告文化中具体而直接的表达方式。

大众审美依附于大众文化的语境之中，它是此时此地的社会文化结构的产物，并受到该社

会文化结构的制约。

第二节：商品摄影的定义及范围

摄影的主题种类有许多种,如新闻摄影有新闻摄影的及时性与报导性；风景摄影有风景摄

影意境表达的重点；人像摄影需对"人”这个形体作多样化的尝试，以便找到一种最能传

达拍摄对象气质的构图方式，而商品摄影更是有其专业的传邸式与表现重点。

一、商品摄影的定义

利用摄影器材，包括底片及数字存储的方式，去记录商品，使人能因观看底片。而知道此

商品的外型，色彩及质感，

二、商品摄影的特点

商品摄影的范围相当广泛，应包含但不限于下列范围：

(-)被摄物的特点

商业性质：这里所指"商品”的范围，不单指人类所制作出来的产品，非人类所能刻意制

作之物，诸如雅石、盆栽等亦可属之。

体积大小：小至针、线，大至汽车、飞机、建筑物、皆可属之6

(二)摄影场所

摄影棚内，利用专业灯光作为采光光源之拍摄方式6

拍摄棚外,包括户外及室内，利用自然光或一般灯光作为采光光源的拍摄方式,也包含在

商品摄影的范围内。

第三节：商品摄影的基础要求

所谓〃基本要求”指的是“至少要做到"。因此，要能称得上是〃商品摄影"，至少要做

到“表现商品的形态,色彩与质感〃，以及"传达商品的特征〃等两层要求。

一、表现商品摄影三要素（重点）

商品摄影的三要素包括“形态"、"色彩"、"质感”。

（—）形态

通常物体都有许多的面，试着拿着物体在面前转动，就能清楚看见物体的外形轮廓，会

随着角度的转换而有所改变，表现商品最易使人理解的角度，才能清楚地表达商品的外形。

（二）色彩

物体原来的色彩，真实地再一次呈现，是商品摄影的重要任务之一要使拍摄出来的景像

忠于原色，需注意：

L底片与光源色温的配合得当

底片分日光片和灯光片，各种底片需配用适当的光源色温，才能正确再现物体原色6

2.使用大面积光源

大面积光源可散发出均匀的光，拍摄大型的被摄物时，才能避兔使用多盏灯具，各灯具

不同色温的光源而有不同的呈色6

3.避免色面形成的反射光

被摄商品旁的衬景，有时也会形成不必要的反射光，实地拍摄时必须特别注意。

拍摄棚常使用黑色墙壁，摄影师常喜欢穿黑色服饰,除了造型及色彩的偏好之外，与避

免反射光的干扰有关。

4.注意底片是否过期

底片过期会使画面偏粉红色调,过期时间更久一些，则偏色越呈橘黄色调，使用期限如

果超过一、两年，就不只是偏色,画面呈现深浅不同的橘色或咖啡色。

（三）质感

质感是指物体表面的特征，如粗、细、硬、软、反光或透明等。正确质感的表现上观众能

理解商品的材质与特征性，起重要性不亚于形态及色彩的掌握6

要能正确表现物体的质感,最重要地是最直接的因素的光源，光源的光度及方向,对物体

质感的表现影响很大。

二、传达商品特征

新产品首次广告，可将此产品的功能、外观变化或使用方法在商品摄影设计中呈现出来。

例如美国MILLER啤酒的广告，多一只手来拿取瓶盖，即能强调此商品不必借助于开瓶器,

可直接用于打开的特征6

第四节：商品摄影的进阶要求

这里所指的“进阶要求"，意指掌握了"基本要求”之后，商品摄影还可以做哪些努力，

以达到尽善尽美的境界。

美感掌握

利用衬景或色彩的搭配，使得整体构图符合视觉美感需求，使商品摄影达成促销的功能，

是商品摄影另一项重要的蟀。

二,影像处理

拜科技进步之赐，电脑已能完成许多"不可能的任务"，在商品摄影范围内，亦可借助于

电脑，使影像作各种变化。商品摄影师不应排斥科技所带来的便利，更可以利用现代文明

的工具，创作属于这一时代的影像。

（一）修理影像，去芜存箸

以往相片上有脏点,偏色或摄影上无法避免的反光或瑕疵，都必须在底片或相片冲洗出来

之后，再在底片或相片上逐张的修片，不只困难辛苦，耗时费劲,品质也不容易控制。

现在则可以利用电脑来修整影像，修除瑕疵,调整色彩，加强阴影，去除反光等,

只需要简单几个指令，即能做得又快又好。

（二）移花接木、影像融合

由于电脑影像处理软件中具备强大的影像处理能力，使得原本不可能出现的效果,能很

"逼真地〃出现在影像中。

（三）特效处理,新奇注目

电脑影像处理软件中具备各种特效功能，如马赛克、变形、砂目网点效果等，不胜枚举，

使得你所拍摄的拍影作品有更多新奇创作的可能性。

三.广告设计

大部分的商品摄影最终目的是为了做广告,成为广告物时，常在画面中加入其他的文字或

图片；因此，在拍摄以前，画面的设计就必须考虑到将来整体的颊,而最后所加上的字

或图,也应具有增加原作的美感与完整性的作用，二者应相辅相成,互相搭配。

第五节：商品摄影的步骤（重点）

一,被摄主体的挑选及观察

被摄主体看起来应完美无缺，例如要拍摄香皂，应该注意香皂正面是否完整无伤痕；包装

纸盒的边缘棱线是否完好无褶皱;酒或化妆水等，内容物不可太少（最好都用新的I因此,

在专业摄影时，常会因找不到完美的被摄主体，而委请厂商特别制作6

扫摄以前,对被摄主体应有一定程度的认识，仔细端视被摄主体的各个角度，细心的找出

最美的欣赏角度。

二.绘制草图

相同主体依不同的表现方式,可搭配多组不同的衬景，每一组衬景可能有多种不同的摆设

方式，在绘制草图时，可先在纸上逐项描绘。

在草图描绘时，同时画出采光朝

草图的绘制，不仅可以预示将来拍摄完成的概况，更可依此准备各种衬景及背景。

绘制草图的长度比例需与完成后的作品的长宽比例相闻

三,选择衬景及背景

依据草图，收集所需的衬景及背景，收集的过程中，有时会因现实条件的限制。而无法完

成时，要有使用代替物的心理准备。

衬景及背景需能衬托主体,并配合得恰到好处6

四.被摄物摆置

依据草图，将若干被摄物摆放在大概的位置,并由相机的位置加以观察，以期接近草图上

的构图6由相机取景器中仔细检视被摄物：

a.整体被摄物在相片中的大小是否恰当。

b.是否有重叠或不当线条出现.

c.能否表达出主体被摄物体的立体感或最美的角度。仔细对焦，以获得清晰的景象。

五,采光设计

根据被摄物主体的质感，决定主灯的光质及方向。

辅助灯有各种不同的功能，依实际需要增减所需光源6

仔细观察整体画面,注意光影效果,排除不当的阴影与反光。

六.测光

曝光正确是影像色彩真实再现的基本要求。

如若使用多灯采光，先分别测出各灯强度，调整各灯的强弱对比，最后再测出综合的曝光

值，依此作曝光标准。

七,正式曝光

根据测光结果,调整光圈及快门数据,按下曝光钮，正式曝光。

若无十足把握或欲作各种尝试，可稍微调整被摄物之位置及光圈，多拍几张,再选择效果

最佳者。

注：利用20分钟左右的时间把书本上第一章中第二节广告摄影师的知识结构，第三节广

告摄影的形式与作用（广告摄影的形式、数码摄影浪潮、广告摄影的作用）和第四节广告

摄影的形象表达简单的对着课本给学生讲一下。

第二章：广告摄影设备

广告摄影是综合性和专业性都要求很高兴的行业一些常用踊，一瞬要求具有专

业水准，它们在广告摄影的创作过程中起到举足轻重的作用，但这并不是说一些非专业的

设备派不上用场。相反，一些比较灵活的广告摄影常常也要用到小型设备，它们制作成本

相对较低也较轻、灵活、耐用。

第一节：照相机（重点）

照相机是广告摄影制作最基本的工具之一。实际上任何一款照相机都可以用来拍摄广告摄

影图片。即使是最普通的35mm小型照相机，也能拍出令人满意的广告图片,甚至我们常

说的那种傻瓜照相机也可以用来拍广告。然而,专业用大型照相机会更有利于广告摄影，

因为这种照相机无论是在结构设计、制造精度，操作性能及成像质量等各方面都要优于一

般普通的照相机，从而更有利于拍摄出专业化广告照片来.

大型专业照相机的功能相对设计得较单一,这样能够充分发挥拍摄者的创造力和技术优势。

一,小型机械式照相机（135照相机）

这种照相机包括一个镜头，用来控制光线到达摄影胶片量大小；一个不透光的机身，作用

是使不需要的光线不得入其中。在机身中都开了一个孔,把所需要的光线纳入其中；一卷

胶卷,是一种可以把影像保留下来的感光材料。它经过特定的化学药品处理,能够把影像

固定下来。

照相机最主要的装置是照相机快门和光圈。快门是一个机械装置，主要用来控制通过镜头

进入的光线和光线投射到胶片所经历的时间。快门有三个作用：谭能够调整光线照射到

胶片的时间；二是能够控制运动物体的行状；三是能够控制景深。

快门开启时间称为快门速度。光线较暗时需用相对较慢的快门速度，光线较明亮时使用相

对较快的快门速度。

快门有电子快门和机械快门两种，电子快门是由电路和电池控制。

快门速度调节盘上一般都有B门，高级照相机还有Til它们都可以使快门在一段限定的

时间内保持开启状态。

选择B门，只要按下快门按钮，快门就一直打开，当快门按钮弹起时快门关闭。

T门是快门的锁定装置，选择T门，第一下按下快门按钮，快门打开，直到第二次按下快

门按钮，快门关闭。

光圈这个装置是用来控制光线到达胶片的光量。它是通过控制镜头光孔的大小来达到这一

作用的。光圈值F表示。光圈与快门速度的合理组合是摄影曝光的关键6

二,大型单轨照相机

这是一种组合式照相机。大型广告摄影的摄制大都使用这种类型的照相机。它的大部分组

件是可以拆卸的，但一般限于同一品牌才能互换使用。单轨照相机的优越性在与使用最少

的部件，具有很大灵活性。

这种照相机的优点是：

(1)优越的成像质量；

(2)镜头及各种附件的兼容性强；

(3)可以使用大尺寸的底片,且可进行单张拍摄，经济，便捷；

(4)对被摄体,尤其是高大建筑物的透视变形，可以起到很好的校正的作用6

毡轨相机的主要组成部分包括以下几个部分；云台、轨道轴(又称光学平台\相机前体、

后体及伸缩皮腔等。

单轨相机的拍摄程序如下：

(1)照相机相对于拍摄主体的位置，也就是视点的选择；

(2)选择焦距长度、视角都符合预想构图的镜头；

(3)三脚架的放置应稳妥，应选择体重比较重的三脚架，这是为了当相机横卧垂直于地面

时，避免左右失去平衡，而使相机摔坏;

(4)确认相机与被摄体相对平行，检查相机上的水平仪来予以确认；

(5)对被摄体进行对焦。

第二节：照相机镜头(重点)

一,摄影镜头的特征

摄影镜头一般由于光学关系统和机械装置两部分组成。光学系统主要包括若干单片透镜或

胶合透镜等元件。在这些镜片的表面上镀有增透膜,它起到更有效地消除眩光及色差的作

用。机械装置主要包括固定光学元件，如镜简、透明座、连接环等；镜头调节机构如光圈

调环节、调焦环、变焦环等；决定暴光量的机构如光圈叶片、收缩光圈机构等；还有预测

景深钮、自拍装置、闪光联动装置等.

二.摄影镜头的性能的标准

摄影镜头的性能标准包括以下几点：

(1)画面不失真，有准确的色彩还原力、解像力、清晰度、层次强等；

(2)镜头最大相对孑度大，透光性强，有利于低照度条件下的拍摄；

(3)镜头像场照度均匀，画幅中央与四周边角的相差较小；

(4)镜头标尺刻度位置准确，精度高，镜头各调节环操作稳定、流畅、无松动、晃动现象.

三、摄影镜头的快慢

这是指摄影镜头的纳光本领，也就是镜头在限定的时间也能纳入光量的多少。一个镜头能

纳入的光相对较多,就是快镜头；一个镜头能纳入的光相对较少，就是慢镜头6

四.摄影镜头的种类

一般摄影镜头的分类是按镜头的焦距划分的，焦距由短到长可以分为：鱼眼镜头、超广角

镜头、广角镜头、标准镜头、摄远镜头、超摄远镜头。

五，镜头的焦点距离

它是指从镜头中心到胶片上所形成的清晰影像的距离6一个镜头的焦点距离，决定着你的

被摄体在胶片上所形成的影像的大小。焦点距离越大，所形成的影像越大；镜头焦距越大,

其镜头简一般也越长。

进入照相机的光量是由镜头光孔的大小所控制的。

六.摄影镜头的种类与特点

1.鱼眼镜头

它的前端第一片透镜的前表面，向前明显凸起，第一片透镜鼓起好似金鱼眼睛，因此得名,

鱼眼镜头的视角相当广阔，可达180度,有的甚至达到230度，因此，它能拍到照相机两

侧部分景物。

鱼眼镜头的焦距很短,在135相机系中，其焦距范围一般为6mm至16mm,鱼眼镜头的

像场照度比较均匀，但存在着严重的崎变像差,影像的失真率比任何颈项镜头都大。

2.短焦距摄影镜头

此类镜头又细分为超广脚摄影镜头和普通广角摄影镜头两大类：17mm—21mm起角广

角摄影镜；大于不等于24mm普通广角摄影镜头。

3.标准摄影镜头

标准摄影镜头的焦距、视角等均较适中、自然,其所拍摄画面中景物之间所呈现的透视关

系与人眼看到的透视非常相似,因此所摄对象逼真、准确。

4.长焦距摄影的镜头

焦距比标准摄影镜头长的镜头，称为长焦距摄影镜头。一般又分为普通摄远镜头和超摄远

镜头两大类。

85mm—135mm中摄远镜头或中焦镜头；135mm—300mm普通摄远镜头；

300mm—200mm超摄远镜头

一般把焦距从85mm—135mm的中焦镜头又称肖像镜头。

5,变焦距摄影镜头

焦距可以改变的摄影镜头成为变焦距摄影镜头。根据变焦环的操作方式不同，又分为转环

式和推拉式两大类。

转环式变焦距摄影镜头又称为双环式变形焦距镜头,特点是由于变焦与调焦分别操作,所

以精度高，且两者不会相互干扰。俯仰拍时变焦环不会自动移位,缺点是操作复杂，繁重,

不利于抓拍。

推拉式变焦距摄影镜头又称单环式变焦距镜头，特点是由于变焦与调焦由同一环控制，因

而操作简便、迅速，有利于抓拍。但缺点是调焦一变焦易相互干扰。

6,微距摄影镜头

该镜头是专门对拍摄微小物体和翻拍近距离摄影而设计的，在近距离摄影时,该镜头具有

分辨率高、崎变小、对比度高、色彩还原好等特点。

微距镜头在结构上有两种形式。一种是内置伸缩简的镜头，在进行微距摄影时，只要将转

至最近调焦距离外的调焦环继续转动，就可以进行微距摄影6另一种是通过改变摄影镜头

内部的透镜组合的前后的位置，来实现微距摄影，并获得较高的影像放大率。

7.透视调整摄影镜头

它可以在相机机身和胶片平面位置均保持不变的前提下,使整个镜头主轴进行平移，甚至

倾斜或旋转，从而达到调整所摄影像透视关系的目的。透视调整镜头这一功能，可使普通

单镜头反光照相机具有大型专业相机的透视调整功能。

8,自动调焦摄影镜头

这类能够依据电子信号，立即精确、迅速、无惯性的驱动调焦环完成调焦工作,是被摄体

获得较清晰的影像6自幼调焦摄影镜头有主动型和被主动型两大类。

9.广告摄影专业镜头

作为广告摄影所使用的镜头，常用一种叫复消色差摄影镜头，具有最佳的景深和两种颜色

的校正功能。

第三章：测光表（侧重点）

曝光量正确、对焦清楚是摄影的两个基本功能。若曝光不正确或对焦不清，空有脱俗的创

意及结构完美的画面设计,也是徒劳无功的。

曝光不正确的结果

1.曝光不足:底片接受的光量不足，导致底片上曝光的银盐（黑白底片）或色料藕染体（彩

色底片）累积的量不够影像浅薄，先出来的照片色彩深暗，失去翻的层次感,呈现全黑

现象。

2，曝光过度：底片接受的光量过多，以致与底片的银盐（黑白底片）或色料藕染体（彩色

底片）堆积过厚，影像浓厚，洗出来的照片色彩浅薄，失去亮部的层次感，呈现全白的现

象

第一节：光源亮度与测光

要作好测光工作，并不是"测量光源的亮度〃即可,而是"测量舱投射到物体上所反射

出来的亮度”比较精确6同样亮度的光源，投射在特别白晰或特别深里的被摄体上，反射

出来的光线亮度必定不同，因此,所需要的曝光量亦不一样6

测光表既是用来很精确地测量适当的曝光量的设备。在测光表上表示暴光量的方式有指针

式和数字显示式两种。指示针结构简单，使用方法单纯其优点，但由于只能测得连续光的

曝光量，实用性较低，我们现在仅以数字显示式测光表为例加以介绍说明。

--测光表综合

a.测光表可置换不同的受光器（受光器是测光表上，用来接受光线的位置I来改变测光

方式：如〃入射式"、"反射式"、或测量角度为1度一3度的〃重点式”测光表。

b.可测量连续光或闪光，连续光是持续发光的光源,如太阳光，一般照明灯光等。测量闪

光时，又分接上同步线测光与无同步线测光等两种方式。

c.可配合各种不同的感光度底片使用。

d.曝光时间测试范围，连续光为1/8000S-30分钟，闪光为1/lOOOs—1s。

e,有两组以上测光数值的记忆能力。

f.光圈优先测光।快门优先测光或多次闪光测定法皆可°

二,测光的基本原则

L测量中间调之亮度；测量被摄物上的亮度时,应选择中间调部分来测光,若以亮部或暗

部测光拍摄，侧所得到影像会太暗或太亮，因为测光表的任务是将被测光的物体拍摄成

18%反射率的中灰亮度。

2,测量主要被摄体亮度：实际拍摄时常有主要被拍体的亮度并排中间调，例如要拍白色或

黑色的物品时,就应以主要被摄体为测光基准来测光并作修正，才能表现主要被摄体上的

深浅浓度变化。

3.拍摄特黑或特白的物品时应增减暴光量：使用反射式测光表在特白环境测光，应增

1/2-2格EV值（一EV值表示一格光圈或一格快门）,在特黑环境测光，应减1/2—3格

EV值。

4.使用入射式测光表测光：被摄主体特白时，宜减少1/2—1格EV值，主被摄体特黑是,

宜增加1/2—1格EV值。

5，二灯亮度不要相差2格EV值以上：使用二灯采光时，分别测出二灯的EV值,在两灯

同开测其真正曝光值。二灯的EV值相差2格以上，测明暗反差过大产生硬调效果。

6.拍摄光源本身或透光,以及无法接近测光之被摄体是皆需使用反射式测光方式。

7.测光时，应注意影子不可落在测光之处。

第二节：测光表的种类

内置式测光系统

将测光表装置在照相机中，在相机的取景器即可看见测光的数值，内置测光系统属于反射

式测光表的一种，常见的形式有:

1.叠针式测光系统

在取景器中可以看见两支指针，一是测光指针,指光线强弱不同，时时游动着；另一为连

动针,指出目前所设定的快门读数,是固定的6当二指针重叠时，表示曝光正常6

2.指针式测光系统

轻按快门，指针立刻移动到所测光量的指示位置，指至缺口正中央，表示曝光正确,指针

式测光系统无法在取景器中看到目前使用的光圈快门数据。

3,亮灯式测光系统

有〃正灯，”+〃亮时表示曝光过度，〃—〃亮时表示曝光不足，"0"

亮时表示可得到正确曝光量。

二,手持式测光表

以手握持，在被摄物附近测光的测光表，其测光方式分为：

L入射式测表

a.将测光表以手持的方式,置与被摄物附近，乳白受光器面对相机或镜头进行测光工作。

测光表上的受光器有半球体及平面状两种，半球体状受光器可以接受180度角的光线，因

此测光较为准确。

b,入射式测光表只测量光源的亮度，对于被摄体反射率的高低则完全不考虑，对于特殊被

摄体，拍摄时应另行增减曝光量。

2.反射式测光表

测光时受光器朝向被摄体处测光6反射式测光表因为是测量由被摄体反射出来的光量,因

此比入射式测光表更能测得准确的曝光量。

3.重点式测光

属于反射式测光模式，测光时受光器朝向被摄体欲测光之处测光。因其只测量直径1度一3

度范围中的曝光值，测量范围狭小，可得精确的测光数据Q

a,先测量中间调部分,再测量暗部或亮部，则测光表除了可显示个别的暴光量，亦可显示

暗部与中间调部或亮部与中间调部之间的EV差值，以了解明暗之间反差的大小.

b.重点式测光表亦可自动计算亮部或暗部的曝光补充量。先测量高光部,按下高光部按钮

将之记录下来，测光表既自动增加曝光量2至3级，是该处能拍得高光的效果。

4.色温测光表

a.色温测光表上显示的数值为LB（色温平衡滤色镜）或CC（色彩补偿滤色镜）之数据。

b.LB之数据表示需用蓝色滤色镜或琥珀滤色的浓度，以调高画面色温或降低画面色温；

CC之数据表示需用R、G、B（红、绿、蓝一或C、M、Y（青、品红、黄）各色滤色镜

的浓度，以作各该色的色彩补偿。

c.色温测光表示并诃以同时显示目前光源的色温度为多少Ke

三.影象平面重点测光表

手持式测光表虽然有极高的精确性，但由于下列原因，仍会影响最后曝光的准确度e

1.周围环境过亮，形成光漫射。（在雪地中，光漫射的情况最明显I

2.镜头加各种滤色镜。

3.使用大型相机时，蛇腹伸得过去。

4,使用大型相机时，作各种方向及角度的摆动。

影像平面重点测光表为避免上述因素所带来的曝光偏差,如直接在底片装置，测量默一点

的EV值，可得最为准确的曝光数值。

影像平面重点测光表有两种机型：

1.全套式的光机背及测光表达

a.手持测光表连接探测棒，合称为测光表头；将测光表头套置在特别的大型相机框中，再

装置在后框板与蛇腹之间，如此即可利用探测棒伸入机背而紧贴在对焦玻璃上作重点或测

光。

b.探测棒末端有直径4.5mm的光导体，随着探测棒的移动，测光表上的指针即会跟着转

动，显示出各点的光度强弱。

2.手持式测光表连接外置接受器

可在影像平面测光的外置接受器以传输线与手持式测光表连接，此时手持式测光表上的受

光器暂时失去效用，该以外置接收器作测光工作6

第三节：手持式测光表的使用法

（一）打用快

具有数分钟不使用，即自动关机的省电设计。

（二）设定底片感光度

T殳我们所使用的底片感光度为IS0100/21度或ISO64/19度,若底片感光度设定错误,

则所有的数据值皆不正确。

（三）选择测光方式

选择入射光或反射光的测光方式，选定后需配合更换正确的受光器。

（四）确定测光模式

依据光源为连续或闪光,调整测光模式钮,若为闪光的测光模式,进一步决定是否使用同

步线。

1,闪光灯测光接同步线模式

调整测光模式钮至正确位置，同步线一端插在闪光灯上，另一端插在光表上,按下测光钮,

闪光灯闪亮，测光表同时获得所需数值。测光完毕，将测光表上的接头抽出，插在相机上,

即可使相机的快门与闪光灯连动。

2.闪光灯测光无同步线模式

调整测光模式钮至正确位置，先行按下测光钮，则测光表处于预备状态，待按下闪光灯的

预闪键，闪光灯闪亮的同时测光表获得所需数值。

（五）按下测光钮测光

1.快门优先测定法

先决定快门速度,按测光钮测光，读取光圈值。

2.光圈优先测定法

先决定光圈数值，按测光钮测光，读取快门速度值。

3.亮度补偿测定法

先决定快门速度与光圈数值,按测光钮测光，读取需增加或减少的EV值,以调整闪光灯

亮度或与被摄物的距离

第四章：光源分析（重点）

第一节：光线的基本知识

我们之所以能看得见物体，完全是因为光线的存在6当光线照射物体后，借助物体表面的

反射、漫射再进入眼睛中，使我们得以辩识物体的形状与颜色，更借助光影明暗、颜色、

反差的变化，判断物体的质感与立体感。

光线是所有摄影的基础，摄影完全依靠光线的作用，光线的性质会影响作品的亮度、反差、

色调及气氛，因此光线的探讨与运用，在摄影技巧中是不可或缺的。

--光线的特质

了解光线的特质,是学习摄影掌握光线的基础。光线的特质都可以由亮度、色温、方向、

光质等四方面来分析。

（一）亮度

光线的亮度直接影响底片的曝光量，拍照时利用测光表测光，以选用正确的光圈、快门，

是摄影的基本要求6这也即是曝光组合的合理运用。

事实上，正确的曝光也有其宽容度；幻灯片宽容度最小，曝光要求最严格，彩色的负片次

之，黑白底片宽容度最大。

除了底片宽容度之外，表现的重点与创意也会影响曝光量的控制。相同的画面中，不同的

曝光量不但会表现出不同的重点，并且会改变气氛的效果。

（二）色温

光线的色彩又称为色温,以绝对温度（度K）表示。色温的预订是根据实验室中，黑铁加

热后放射出的颜色，加热到多少度时发出什么色的光,就定该色光的色温为多少度Ko

例如在约3200度K时很接近铝丝电灯所发出的光就将该色光灯为3200度K在5600

度K时最接近中午时的太阳光。当温度再升高时，则又逐渐偏蓝、紫色。

a拍摄是以正午日光的5600度K为标准，偏橙黄色为色温低，而偏蓝紫色为色温高。

b日光的色温会受时间、季节、气候、地埋位置的不同而产生变化。

c摄影棚中不同的灯具，各具不同的色温，其偏色效果亦有差异。

d滤输的搭配，可以改变色温,也是创造特殊气候的方法之一。

日出及日落时的阳光色温

时间色温度K

日出如落忖1900-2000度K

日出日落时后20分钟22001K

日出日落时后30分钟2400度K

日出日落时后40分钟3200度K

日出日落时后1小时3800度K

日出日落时后2小时4800度K

正午阳光平均5400度K

早晚阴影中6000度K

阴天天空光平均6500-7000度K

另：蓝色天空（天光直接白光）11000度K

电子闪烁灯5500-6000度K

昼光5000—5500度K

溢光灯3200度或3400度K

家用灯泡2800度K

蜡烛光1900度K

我们通常所说的日光型胶卷的平衡色温是5600度K灯光型胶卷的平衡色温是3200度K.

（三）方向

光源的位置及照射角度即为光线的方向。光线的方向决定受光面与阴影的范围及位置，影

响摄影的空间控制立体感、质感与画面气氛；光线的方向为摄影之重要技巧,我们稍后会

在下一节中将会有详尽介绍。

（四）光质

光线硬、柔的程度称为光质，光质会影响画面的风格及立体感的个性。

1.硬光

能使物体产生明显阴影的光线称为硬光,直射光是造成硬光的主要来源，如太阳、闪光灯、

聚光灯等便是硬光。而光源形状越小且成点状者，产生的阴影轮廓越明显。

例如使用直射的阳光，或以聚光灯作为主灯拍摄，可使主题明亮，阴影浓郁,反差强烈且

有立体感，适合用来表现刚强、坚毅、爽朗之题材。

2.柔光

反差较弱,无明显阴影之光线称为柔光。其呈色柔和，可表现细部层次，适合拍摄温柔、

典雅之题材。

使用硬光变成柔光的方法有两种：扩散成直接柔光，或反射成间接柔光6

a,直接柔光：晴天薄云下,经由云层扩散日光，使物体无明显阴影即为柔光的表现。或

者在摄影棚中，在灯前设置如白布般的控光幕，也可以将硬光扩散成柔光。

b.间接柔光：经由反射而使光质改变，例如使用反光板、大面积的白纸或白墙都可以改变

光线的方向，同时也将硬光变成了柔光。

二，光源的分类

（一）自然光

1.定义

日光、月光、星光、闪电甚至萤火虫等，都属于自然光，其中太阳光为自然界最大的光源,

也是摄影最常使用的光源。

2.色温变化

阳光会随着时间，天气、季节、地理环境的不同，而呈现出不同的性质与色彩，一天之中,

色温会随时间、地点的不同而产生变化。

a.正午的日光色温为5600度K，此为〃日光型"软片的标准色温以此光线所拍摄的影象

不会偏色。

b.旭日东升及夕阳西下时，天空呈现橙黄色调，色温偏低.

c.艳阳天时的阴暗处，用来被阳光直射，需受蓝天漫射之影响,光线偏蓝故色温偏高。

d,阴天时，白云受蓝天漫射影响较大，故色温也会偏高.

e.太阳升起前的曙光偏蓝色，故其色温偏高。

3、光质

直射的日光为硬光，但透过控光幕、白布或描图纸的扩散，反光板或白墙的反射后，皆可

获得柔光。

4.运用方法

虽然日光不如摄影棚内的灯具容易控制，但其效果自然随处可得,加上户外自然的背景，

可获得最自然的美感。

容易掌握的人工光源，是使用摄影棚的主要目的，也是商品摄影常用的光源，稍后在下一

节将有详尽介绍。

三,光线的运用（重点）

1.照明主体

必须有光线的照明，我们才能看见物体的形状与颜色，相机也才能记录影像。

2.表现立体感与质感

我们借助影像的形状与明暗变化，看出物体的立体感与质感，一般而言,斜侧光较具有明

暗对比和变化效果，最能表现物体的立体感与质感6

3.营造气氛

不同的采光方式,会给人不同的心理感受,我们可以应用光影的对比和明暗的虚实效果，

营造出坚硬、柔软、明朗、暗沉等各种情调和嚼6

色温变化也是营造气氛的重要方法，例如低色温光源所呈现温暖柔和色调,便是气氛营造

的典型方法。不过在商品摄影中，色温变化会影响立体的呈色，应斟酌使用。

4.空间的创造

明亮的房间令人感到宽阔开朗，而阴暗的光线则令人觉得狭窄沉闷，因此不同的亮度，无

论在视觉或心理方面，都会造成奇妙的空间感受。

5.形态与色彩的创新

在不同的色温及方向的采光下，产生特殊明暗光影分布，物体呈现出不同风貌，可以表现

特殊的情调效果。

6.时间之记录

利用长时间曝光,可以记录动态光线或物体所形成的轨迹；利用连续闪光照明，也能描写

黑暗背景前的连续动作。

7.装饰效果

各种特殊镜片：柔焦镜、十字纹镜等，可使画面产生光晕或光芒，创造美感与气氛。

第二节：人工光源（重点）

一.光源的种类

人工光源最主要就是灯具，例如电灯泡、日光灯等，摄影上常用的人工光源包括小型携带

式闪光灯、石英灯、鸨丝灯、卤素太阳灯、高频冷光灯及大型电子闪光灯。

（一）小型携带式闪光灯

小型相机所使用之携带式电子闪光灯，目前许多双镜头或单镜头相机上所附之闪光灯亦属

此种。

1.小型携带式闪光灯的优点

a，闪光时间短,被摄物不会震动模糊。

b.不发高温。

c,易于携带，使用方便。

2.小型携带式闪光灯的缺点

a，拍前无法预知照明结果。

b.光束狭小，光源无法均匀分布整个画面。

（二）石英灯

色温较低，为2800度K-3400度K,通常配合反光罩、遮光板及其他配件使用.

1.石英灯的优点

a.光度强。

b.色温稳定。

C.寿命长°

2.石英灯的缺点

a.灯具小、易成点光源。

b.产生高热。

另外,还需注意手指不可被触石英玻璃表面，否则使用受热后容易破裂。

（三）鸨丝灯

铝丝灯结构与电灯泡相似，是在一个密闭的玻璃灯泡中内置铝丝，当电流通时，就会产生

高温，呈白热状态，而发出了强光6依其色温不同有两种形式：

1.白色灯泡：白色的玻璃灯泡，色温为3200度K,偏橙红色.

蓝色灯泡：灯泡的蓝色玻璃，可校正偏色，使色温接近目光的度

2.5600Ko

铛丝灯具有体积小，光量大，搬动方便的优点。但使用时铝丝会发热,且色温会随着温度

与灯龄改变，温度越高越偏蓝色，使用越久越老化，色温越低发色越偏橙色。

（四）卤素太阳灯

卤素太阳灯常用于棚外或户外录影或婚纱照使用，其特色包括：

1.发出连续光，故能用于摄像。

2.色温为2900度K-3400度K,偏橙黄色，

3.有热靴座可以直接装置于相机或摄像机。

4,使用时产生高温，以铝制外壳隔垫，或装置冷却风扇.

5.有大型、中型之分,选择性高。

6.可装置滤色片，网片或散光镜，改变灯光性质。

（五）高频冷光灯

新的灯具设计，为结合高频功率全光谱域荧光灯，及专利光学反射器之灯具，其光效率是

传统石英灯的十倍。其特色为:

1.发出连续光。

2,寿命长，达一万小时以上。

3.不发高温。

4.亮度强，可调光控制光量。

5.有日光型及灯光型两种设计。

6.光质柔和不刺眼。

（六）大型电子闪光灯

目前专业摄影使用最普遍的光源为大型电子闪光灯,使用时电容器将电压升高预先贮存电

力，当闪光灯击发时，将高压电力传送至灯内的闪光管中，使管中气体产生电离作用，而

瞬间发出强光，其优点为：

1.发光强，目可调光，控制光量。

2.附模拟灯，可预先看出拍照结果。

3.色温接近日光，色调稳定。

4.发光时间短，避免相机震动问题。

5.瞬间闪光常用测光表测量判断。

6.充电快速，依功率及设计的不同，仅需1/2-3秒。

7.有闪光感应装置，可使用多盏灯具,连动同步闪光。

8.各种附件可任意改变光源方向，光质和色温。

9.耗电量少,且不发高热。

10.灯管寿命长。

在电子闪光灯未普遍前,摄影棚内所使用的灯具，几乎是鸽丝灯的天下；现代摄影棚的灯

具，则以电子闪光灯为主，铛丝灯为铺，可以说是摄影棚内的二大光源，而新型的高频冷

光灯具有很多项的特点，也逐渐被电视摄影棚及数字摄影所接受使用。

二.灯具分类与配件

(-)常见的灯具类