福建事业单位考试媒体研究知识题及答案

福建事业单位考试媒体研究知识题及答案姓名：____________________

一、单项选择题（每题1分，共20分）

1.下列哪个选项不属于媒体研究的主要方法？

A.定量分析法

B.定性分析法

C.案例分析法

D.市场调查法

2.媒体研究的核心目标是什么？

A.提高媒体品质

B.满足受众需求

C.促进媒体发展

D.以上都是

3.以下哪项不是新媒体与传统媒体的主要区别？

A.传播渠道

B.传播方式

C.受众群体

D.内容创作

4.媒体研究中，受众分析的主要内容是什么？

A.受众的人口统计学特征

B.受众的心理特征

C.受众的文化特征

D.以上都是

5.媒体研究中的内容分析法主要针对的是：

A.媒体产品

B.媒体组织

C.媒体产业

D.媒体市场

6.媒体研究中的传播效果分析主要关注的是：

A.媒体内容的影响力

B.媒体传播的效率

C.媒体受众的反馈

D.以上都是

7.媒体研究中，关于媒体影响力的评价，以下哪个指标不是主要评价标准？

A.受众接触率

B.受众满意度

C.受众忠诚度

D.媒体广告收入

8.以下哪个选项不属于媒体研究的应用领域？

A.媒体政策制定

B.媒体产业发展

C.媒体市场分析

D.媒体人才培养

9.媒体研究中，关于媒体产业的研究主要包括：

A.媒体产业结构

B.媒体市场竞争

C.媒体创新能力

D.以上都是

10.媒体研究中，关于媒体内容的研究主要包括：

A.内容质量

B.内容创新

C.内容传播

D.以上都是

11.媒体研究中，关于媒体受众的研究主要包括：

A.受众特征

B.受众需求

C.受众行为

D.以上都是

12.以下哪个选项不是媒体研究的主要特点？

A.跨学科性

B.应用性

C.研究方法多样化

D.以上都是

13.媒体研究中，定量分析法的主要目的是：

A.描述现象

B.解释现象

C.预测现象

D.以上都是

14.媒体研究中，定性分析法的主要目的是：

A.描述现象

B.解释现象

C.预测现象

D.以上都是

15.媒体研究中，案例分析法的核心是：

A.研究方法

B.案例选择

C.案例分析

D.案例结论

16.媒体研究中，内容分析法的主要研究对象是：

A.媒体产品

B.媒体组织

C.媒体产业

D.媒体市场

17.媒体研究中，传播效果分析的主要研究对象是：

A.媒体内容

B.媒体传播

C.媒体受众

D.以上都是

18.媒体研究中，关于媒体产业的研究，以下哪个指标不是主要评价标准？

A.产业规模

B.市场份额

C.创新能力

D.媒体广告收入

19.媒体研究中，关于媒体内容的研究，以下哪个指标不是主要评价标准？

A.内容质量

B.内容创新

C.内容传播

D.媒体受众满意度

20.媒体研究中，关于媒体受众的研究，以下哪个指标不是主要评价标准？

A.受众特征

B.受众需求

C.受众行为

D.媒体广告收入

二、多项选择题（每题3分，共15分）

1.媒体研究的主要方法有哪些？

A.定量分析法

B.定性分析法

C.案例分析法

D.市场调查法

2.媒体研究的核心目标包括哪些？

A.提高媒体品质

B.满足受众需求

C.促进媒体发展

D.媒体市场繁荣

3.媒体研究的主要内容有哪些？

A.媒体产品

B.媒体组织

C.媒体产业

D.媒体市场

4.媒体研究的应用领域包括哪些？

A.媒体政策制定

B.媒体产业发展

C.媒体市场分析

D.媒体人才培养

5.媒体研究中，定量分析法的主要优点有哪些？

A.研究结果客观

B.研究过程严谨

C.研究结论可重复

D.研究范围广泛

三、判断题（每题2分，共10分）

1.媒体研究只关注媒体产品，不关注媒体受众。（）

2.媒体研究只关注媒体产业，不关注媒体政策。（）

3.媒体研究中，定量分析法比定性分析法更具科学性。（）

4.媒体研究中，内容分析法主要针对的是媒体产品。（）

5.媒体研究中，传播效果分析主要关注的是媒体内容的影响力。（）

6.媒体研究中，关于媒体产业的研究主要包括产业规模、市场份额和创新能力。（）

7.媒体研究中，关于媒体内容的研究主要包括内容质量、内容创新和内容传播。（）

8.媒体研究中，关于媒体受众的研究主要包括受众特征、受众需求和受众行为。（）

9.媒体研究中，案例分析法的核心是研究方法。（）

10.媒体研究中，内容分析法的主要研究对象是媒体产品。（）

四、简答题（每题10分，共25分）

1.题目：简述媒体研究在媒体产业发展中的作用。

答案：

媒体研究在媒体产业发展中扮演着至关重要的角色。首先，媒体研究有助于了解市场趋势和消费者需求，从而指导媒体企业进行产品创新和市场营销策略的调整。其次，通过分析竞争对手的优劣势，媒体研究能够帮助企业在激烈的市场竞争中制定有效的竞争策略。此外，媒体研究还能为政府制定媒体政策提供科学依据，促进媒体产业的健康发展。具体作用如下：

（1）指导媒体企业进行产品创新和市场营销；

（2）帮助企业制定有效的竞争策略；

（3）为政府制定媒体政策提供科学依据；

（4）促进媒体产业的国际化发展；

（5）提高媒体产业的整体竞争力。

2.题目：简述定量分析法和定性分析法在媒体研究中的应用及优缺点。

答案：

定量分析法和定性分析法是媒体研究中常用的两种研究方法，它们在应用中各有优缺点。

定量分析法：

应用：主要用于描述现象、解释现象和预测现象，适用于大规模数据分析和统计推断。

优点：

（1）研究结果客观、严谨；

（2）研究过程可重复；

（3）研究结论具有普遍性；

（4）研究范围广泛。

缺点：

（1）难以捕捉复杂现象的深层次原因；

（2）对研究者素质要求较高；

（3）数据分析过程复杂，耗时较长。

定性分析法：

应用：主要用于解释现象、探索问题和发现规律，适用于小规模样本研究和深度访谈。

优点：

（1）能深入挖掘现象背后的原因；

（2）对研究者素质要求相对较低；

（3）研究过程灵活，耗时较短。

缺点：

（1）研究结果主观性强；

（2）研究结论难以推广；

（3）研究范围有限。

3.题目：简述内容分析法在媒体研究中的应用及意义。

答案：

内容分析法是媒体研究中的一种重要方法，主要应用于对媒体内容进行系统、客观的分析。其在媒体研究中的应用及意义如下：

应用：

（1）分析媒体内容的质量和倾向性；

（2）评估媒体内容的传播效果；

（3）研究媒体内容的演变趋势；

（4）分析媒体内容的受众需求。

意义：

（1）有助于了解媒体内容的现状和趋势；

（2）为媒体企业提供内容创作和传播的参考；

（3）促进媒体内容的创新和优化；

（4）为政府制定媒体政策提供依据。

五、论述题

题目：论述新媒体时代媒体研究的挑战与机遇。

答案：

在新媒体时代，媒体研究面临着前所未有的挑战与机遇。以下将从几个方面进行论述：

挑战：

1.信息过载：新媒体时代，信息量呈爆炸式增长，这使得媒体研究者难以从海量信息中筛选出有价值的内容进行分析。

2.数据隐私：新媒体环境下，用户隐私保护成为一大挑战。媒体研究者在进行数据分析时，需确保用户隐私不被泄露。

3.研究方法更新：新媒体时代，媒体形态和传播方式不断变化，传统的媒体研究方法难以适应新的环境。

4.跨学科研究：新媒体涉及多个学科领域，媒体研究者需要具备跨学科的知识和技能，这对于研究者来说是一项挑战。

机遇：

1.技术创新：新媒体时代，大数据、人工智能等新技术为媒体研究提供了新的工具和方法，有助于提高研究效率和准确性。

2.传播渠道多样化：新媒体环境下，传播渠道多样化，为媒体研究提供了更多样化的研究对象和视角。

3.跨界合作：新媒体时代，媒体研究可以与其他学科领域进行跨界合作，推动媒体研究的创新发展。

4.公众参与：新媒体时代，公众参与度提高，为媒体研究提供了丰富的数据来源和多元化的研究视角。

新媒体时代，媒体研究既面临着诸多挑战，也迎来了前所未有的机遇。媒体研究者应积极应对挑战，抓住机遇，不断更新研究方法，提高研究质量，为媒体产业的发展和媒体政策的制定提供有力支持。

试卷答案如下：

一、单项选择题（每题1分，共20分）

1.D

解析思路：选项A、B、C都是媒体研究的方法，而市场调查法属于市场研究领域，不属于媒体研究方法。

2.D

解析思路：提高媒体品质、满足受众需求和促进媒体发展都是媒体研究的核心目标。

3.D

解析思路：传播渠道、传播方式和受众群体都是新媒体与传统媒体的主要区别。

4.D

解析思路：受众分析主要包括受众的人口统计学特征、心理特征和文化特征。

5.A

解析思路：内容分析法主要针对的是媒体产品，分析其内容的特点和趋势。

6.D

解析思路：传播效果分析主要关注媒体内容的影响力、传播的效率和受众的反馈。

7.D

解析思路：受众接触率、受众满意度和受众忠诚度都是评价媒体影响力的指标，而媒体广告收入不是主要评价标准。

8.D

解析思路：媒体研究关注媒体政策制定、媒体产业发展和媒体市场分析，而不涉及媒体人才培养。

9.D

解析思路：媒体产业的研究包括产业规模、市场份额和创新能力等方面。

10.D

解析思路：媒体内容的研究包括内容质量、内容创新和内容传播等方面。

11.D

解析思路：媒体受众的研究包括受众特征、受众需求和受众行为等方面。

12.D

解析思路：媒体研究具有跨学科性、应用性和研究方法多样化等特点。

13.D

解析思路：定量分析法的主要目的是描述现象、解释现象和预测现象。

14.B

解析思路：定性分析法的主要目的是解释现象。

15.C

解析思路：案例分析法的核心是案例分析。

16.A

解析思路：内容分析法的主要研究对象是媒体产品。

17.D

解析思路：传播效果分析的主要研究对象是媒体内容、媒体传播和媒体受众。

18.D

解析思路：产业规模、市场份额和创新能力是评价媒体产业的主要指标，而媒体广告收入不是。

19.D

解析思路：内容质量、内容创新和内容传播是评价媒体内容的主要指标，而媒体受众满意度不是。

20.D

解析思路：受众特征、受众需求和受众行为是评价媒体受众的主要指标，而媒体广告收入不是。

二、多项选择题（每题3分，共15分）

1.ABCD

解析思路：定量分析法、定性分析法、案例分析法和市场调查法都是媒体研究的主要方法。

2.ABCD

解析思路：提高媒体品质、满足受众需求、促进媒体发展和媒体市场繁荣都是媒体研究的核心目标。

3.ABCD

解析思路：媒体产品、媒体组织、媒体产业和媒体市场都是媒体研究的主要内容。

4.ABCD

解析思路：媒体政策制定、媒体产业发展、媒体市场分析和媒体人才培养都是媒体研究的应用领域。

5.ABCD

解析思路：研究结果客观、严谨、研究过程可重复、研究结论具有普遍性和研究范围广泛都是定量分析法的优点。

三、判断题（每题2分，共10分）

1.×

解析思路：媒体研究不仅关注媒体产品，还关注媒体受众、媒体组织、媒体产业和媒体市场。

2.×

解析思路：媒体研究不仅关注媒体产业，还关注媒体政策、媒体市场和发展趋势。

3.×

解析思路：定量分析法和定性分析法各有优缺点，不能简单地说定量分析法比定性分析法更具科学性。

4.√

解析