百货商场开业活动策划

天津久光百货商场公关传播策划案策略分析

全程规划重点举例Contents策略分析策略分析核心任务战略思考品牌定位

目标受众

策略定位面向天津市场推广品牌同时带动销售核心任务我们要传播一个怎样的久光？我们要向天津的谁来传播？他们在哪？他们都有哪些触媒习惯？他们都怀着怎样的消费心理？我们如何有效地针对他们进行品牌传播？一系列亟待解决的问题：战略思考久光具备强大的品牌号召力，积聚世界各地奢店名品品牌分析灵活而严谨的管理模式、日本商业无微不至的服务文化

品牌分析久光百货跻身国内A级百货商场之列——ABC恒隆广场新天地锦江迪生中信泰富美美百货久光百货梅陇镇广场杭州大厦湖滨国际名品街西武百货天安国际富丽华大酒店百年城王府饭店国贸商城美美时代(首都时代广场）燕莎友谊赛特丽柏广场中大国际德基广场,海信广场阳光百货金陵饭店仁和春天（成都）西太华，新世界（兰州）友谊名都，友谊商厦（天津）连卡佛，利星（杭州）卓展（长春）中兴，新世界（沈阳）金龙金格（昆明）通程金色家族，平和堂（长沙）世贸名品（石家庄）金光华，万象城（深圳）世纪金花（西安）东方,金鹰国际（南京）西美百货（石家庄）美罗商城，泰华商城（苏州）东博百货，梦之岛百货（南宁）古井赛特，瑞景国际，元一时代广场（合肥）新世界，八百伴（无锡）群光百货（武汉）香格里拉（福州）红博，远大（哈尔滨）智诚，宝丽（贵阳）银泰（杭州）世纪广场，亚欧（兰州）品牌定位品牌定位品质尊崇奢华高贵品位特立独行亲切内涵寻找天津的顶级消费群体——目标受众目标消费群体触媒习惯——加油站赠册银行服务高档杂志汽车广播高级会所楼体广告手机通讯电梯广告互联网口头传播目标受众报纸电视机场广告带来尊重，表达自己的感觉目标受众作为表达个性的工具策略定位品牌文化推广品牌广告生活理念高曝光率明星效应事件性活动气质塑造品位活动细节塑造处在行业品牌金字塔顶端的久光百货，

品牌文化传播，气质的打造是影响目标受众的关键，以品牌号召力推进销售目标的实现。全程规划前期试营业开业后续全面传播正面传播侧面传播侧面传播前期预热试营业阶段开业营业阶段后续传播阶段传播目标传播内容媒体活动公众活动引起公众、媒体注意激发目标群体关注刺激目标群体消费促使目标客户建立品牌忠诚度久光低调奢华登场久光总与焦点为伴久光，让出众轻而易举传播手段久光是具备顶级品质的久光是最具亲和力的久光是引领潮流的久光是贴心的久光是值得信赖的久光总能让你绽放真我魅力平面媒体：报纸路牌写意广告车站灯箱广告户外广告牌广告分众传媒制造新闻爆点：明星事件低调奢华活动：银行金卡酒会携手中高端车唱片发布会新书签售汇开业典礼：奥运主题全店品牌嘉年华促销活动：久光限量版奥运铂金手链超市购物券等久光会员卡媒体参观购物体验专场正面渲染开业焦点——电视媒体报纸媒体杂志媒体网络病毒式传播电台广告车体广告电梯广告加油站广告人际传播户外广告移动通讯电梯广告网络媒体分众传媒久光会刊高档会所会刊广告对商场内的名店开业进行报道参与久光客户点评并发稿第一季自有主张2009年6月13日DIY手工制作----创意气球、个性抱枕气球或者抱枕的一面印有天津久光百货商场楼宇的图案或是LOGO标志，您可以在另一面印有您的照片，或是写上美好的祝愿，亦或是画上可爱的图画，带回家，劳累一天下班后，只要您看到气球或者抱起抱枕就会想到天津久光百货商场,极个性又附有纪念意义。DIY手工制作----毛绒公仔一张张包含喜、怒、哀、乐表情的脸，尽显多面的你，将多变的表情照片塞进毛绒玩具里，一起进入玩具王国。2009年6月14日第二季好莱坞梦工厂重温好莱坞经典，体验梦工厂神奇好莱坞经典大片倾情放映，动作片﹑科幻片﹑爱情片﹑喜剧片﹑剧情片等等等等，各种你想的到的想不到的经典大片，最新电影，带来一场空前的视觉盛宴。2009年6月20日第三季我爱我家DIY手工制作---美容镜以天津久光百货商场楼宇或是LOGO标志为背景照相留念,作为美容镜的背面，当您化妆打扮时便会看到标志性的建筑物,既时尚又个性。居家瑜伽运动，舒展身体，释放压力。修身养性，塑身美体，老师现场教授在家中瑜伽练习基本动作要领及现场练习。2009年6月21日第四季“父亲节”感恩专场父爱像山一样沉重，父爱是世上最厚重的爱，拥有它，你就拥有了世上最伟大的一笔财富。恰逢“父亲节”到来，“父亲节”专场日全天展播中外著名父爱相关电影，重温经典，感受父爱。2009年6月27日第五季“笔墨伺候”第六季“爱乐”盛演2009年6月28日活动期间每日供应物品易拍得相机针对DIY人像气球，花式公仔，创意抱枕，美容镜，自拍爱好者等相关个性DIY纪念活动使用。立等可取的优势受到很多人的宠爱，只需轻轻一按，呈现出来个性真实的自己。试