助理广告师考试折射思维试题及答案

助理广告师考试折射思维试题及答案姓名：____________________

一、多项选择题（每题2分，共10题）

1.以下哪些是广告创意的基本原则？

A.独特性

B.简洁性

C.逻辑性

D.情感性

E.可行性

2.广告的五大要素包括哪些？

A.产品

B.价格

C.促销

D.位置

E.顾客

3.以下哪些是广告策划的基本步骤？

A.市场调研

B.确定广告目标

C.制定广告策略

D.创意设计

E.广告效果评估

4.以下哪些是广告创意的表现手法？

A.比喻

B.对比

C.情感诉求

D.理性诉求

E.悬念

5.以下哪些是广告媒介的分类？

A.传统媒介

B.新媒体

C.线上媒介

D.线下媒介

E.互动媒介

6.以下哪些是广告效果评估的方法？

A.投资回报率

B.品牌知名度

C.品牌美誉度

D.销售量

E.消费者满意度

7.以下哪些是广告创意的禁忌？

A.欺骗消费者

B.侵犯他人权益

C.违反法律法规

D.违背社会道德

E.损害他人利益

8.以下哪些是广告策划的注意事项？

A.了解目标受众

B.确定广告预算

C.选择合适的广告媒介

D.制定合理的广告策略

E.评估广告效果

9.以下哪些是广告创意的灵感来源？

A.生活观察

B.文化背景

C.科技发展

D.竞争对手

E.消费者需求

10.以下哪些是广告策划的误区？

A.过度追求创意

B.忽视目标受众

C.忽视广告效果

D.忽视广告预算

E.忽视法律法规

二、判断题（每题2分，共10题）

1.广告创意的唯一目标是提高销售额。（×）

2.广告策划过程中，市场调研是第一步。（√）

3.广告媒介的选择应优先考虑成本因素。（×）

4.广告效果评估可以通过调查问卷进行。（√）

5.广告创意应避免使用幽默元素。（×）

6.广告策划应遵循统一性原则。（√）

7.广告创意中的情感诉求比理性诉求更有效。（×）

8.广告媒介的投放时机对广告效果没有影响。（×）

9.广告策划应注重广告文案的撰写。（√）

10.广告创意应避免使用具有争议性的话题。（√）

三、简答题（每题5分，共4题）

1.简述广告策划的四大要素。

2.说明广告创意中的AIDA模型及其应用。

3.简析广告媒介选择的主要因素。

4.如何提高广告创意的接受度和传播效果？

四、论述题（每题10分，共2题）

1.论述广告在市场经济中的作用及其对消费者行为的影响。

2.结合实际案例，分析新媒体时代广告创意的新趋势及其对传统广告的影响。

五、单项选择题（每题2分，共10题）

1.以下哪个不是广告策划的四大要素？

A.产品

B.价格

C.促销

D.创意

2.广告创意的核心是？

A.独特性

B.简洁性

C.逻辑性

D.情感性

3.广告策划中，市场调研的主要目的是？

A.了解竞争对手

B.确定广告目标

C.选择合适的广告媒介

D.评估广告效果

4.以下哪种广告媒介的覆盖面最广？

A.电视

B.互联网

C.报纸

D.广播

5.广告效果评估中，常用的量化指标是？

A.品牌知名度

B.销售量

C.消费者满意度

D.广告投放成本

6.以下哪种广告创意手法强调对比？

A.比喻

B.对比

C.情感诉求

D.悬念

7.广告策划中，确定广告目标的第一步是？

A.市场调研

B.制定广告策略

C.创意设计

D.广告效果评估

8.以下哪种广告媒介的互动性最强？

A.电视

B.互联网

C.报纸

D.广播

9.广告创意中的悬念手法通常用于？

A.吸引注意力

B.传递信息

C.增加趣味性

D.引导购买

10.广告策划中，评估广告效果的最后一步是？

A.制定广告预算

B.选择合适的广告媒介

C.评估广告效果

D.创意设计

试卷答案如下：

一、多项选择题答案：

1.ABD

2.ABCD

3.ABCDE

4.ABCDE

5.ABCDE

6.ABCD

7.ABCDE

8.ABCDE

9.ABCD

10.ABCD

二、判断题答案：

1.×

2.√

3.×

4.√

5.×

6.√

7.×

8.×

9.√

10.√

三、简答题答案：

1.广告策划的四大要素：产品、价格、促销、渠道。

2.AIDA模型：Attention（引起注意）、Interest（产生兴趣）、Desire（激发欲望）、Acti