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文档简介

铁路市场营销

——市场细分的概念和作用市场细分的概念和作用

市场细分的概念是由美国市场营销学家温德尔·斯密首先提出的，其核心是承认市场上消费者的差异性。市场细分的概念市场细分的概念和作用市场细分就是企业在市场调查的基础上，根据一定的标准，把某类产品的整体市场，划分为若干个不同类型的消费者群体的过程。每个消费者群就是一个细分子市场，每个细分子市场的消费者都具有相同的需求和欲望。市场细分的概念市场细分的概念和作用企业营销者对市场细分之后，可以选择其中任何一个或几个子市场作为企业的目标市场，开展有针对性、有计划、有目标的市场营销活动。市场细分的概念市有利于企业分析市场的变化，发掘市场机会场有利于企业改良现有产品和开发新产品细有利于企业确定经营方向，集中使用资源分有利于企业制定最佳的营销策略市场细分的作用市场细分的概念和作用练一练什么是市场细分？市场细分的作用体现在哪？

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