汽车越野赛方案

n锦标赛赛事简介……………(2)o赛事架构……………(2)o赛事简介……………(4)o赛事独特优势……………(5)o关注热点……………(6)n媒体宣传推广计划……………(7)o参与媒体……………(7)o媒体推广……………(7)o宣传计划……………(9)o活动设计……………(10)n赛事实施计划……………(11)o实施架构……………(11)o委托方权利和义务……………(11)o实施方权利和义务……………(11o工作实施计划表……………(12)n费用预算……………(12)n招商项目……………(14)o总揽……………(14)o赛事总冠名……………(14)总冠名商权益细则……………(14)o赛事协办赞助……………(18)协办赞助商权益细则……(18)o赛事专项赞助……………(20)赛事专项赞助商权益细则 n锦标赛组委会联系方式 地点：江西·南昌·扬子洲（暂定）国各地不同俱乐部及个人）n全国顶级汽车赛事n全国范围重要媒体平台n时下最具震撼力、最能引爆视觉焦点的“运动时尚大餐”n我省首次承办重大汽车赛事江西省汽车运动联合会江西实效广告传媒有限组委会下设办公室，办公室设在江西汽车运动联合会，×××任办公室主任，负责整个活动的日常事务。办公室下设若干工作组。负责对整个赛事进行前、中、后期的宣传推广工作，并负责突发事件新闻报道的应急处理以及整个活动期间的新闻秩序、新闻报道等新闻安全工作；设立专职发负责本次锦标赛总体方案的制定，审核各实施单位的实施细案，并负责整个赛负责整个锦标赛的赛事组织工作，车手和车队的报名、赛场的设计和实施、赛程的制定、赛事申诉的处理等，下设竞赛组、场地组、裁判组和监察组；负责赛道、发车区、收车区、主席台、休息区、场地广告体等的安装和搭建工负责组委会工作人员及参赛人员的后勤保障，所有车辆的落实与调配，合理安排交通和食宿；负责整个赛事期间的电力供应保障及维护；负责具体安全保卫工作方案的制定及整个赛事期间所有安保工作的组织与实施，对赛场维护治安秩序；负责对赛事期间现场发生的身体意外，进行紧急医疗救护；负责引导入场、疏导退场、对有关路段交通管制；争取严密的防范措施，杜绝负责赛事招商事宜，对赛事进行市场运作，落实主冠名、协办赞助和专项赞助5负责赛事经费管理和衔接工作，对费用的使用进行严密的掌控；【赛事简介】由中国汽车运动联合会主办的全国汽车场地越野锦标赛是经国家体育总局批准并列入年度全国体育竞赛计划和中国汽车运动联合会赛历的系列比赛。全国汽车场地越野锦标赛实行系列分站赛和总决赛，总决赛与分站赛比赛方式相同。江西站为今年的第8站分站赛，也是江西省承办的第一次国家级大型汽车赛事，其意义十分重大，开创江西汽车运动新篇章。组委会现正筹备将此次锦标赛列入2006南昌市“金秋经贸活动月”的系列活动之中，成为今秋极具轰动性、观赏性的社会体育文化活动之一。比赛均为封闭式单车竞速，按车手驾车通过规定赛道的时间、分值与加罚时间之和排序评定成绩。赛道均设有障碍，如飞车台、沼泽地、V型沟、炸弹坑等，其整体设计对赛车性能和车手的驾驶技术进行全方位的考量，比赛现场惊险、刺激，观赏性和娱乐性兼备，绝对是一场不可不看的视觉“盛宴”。合。届时，超过300亩的赛场，近百辆妆扮各异的赛车，在特制的赛道上风驰电掣，闪转腾挪，上演一出出精彩、刺激的火爆场面，展现汽车赛事独特的运动魅力，令现场数万名观众为之倾倒，为之津津乐道。6中国最高级别、最大规模、参赛队伍最多场地汽车锦标赛事中国重大成长性常规体育赛事之一2006年江西最具商业潜力的体育运动赛事2006国庆“黄金周”最具观赏性的大型社会活动【赛事独特优势】锦标赛已经在我国汽车运动界拥有相当高的知名度，吸引着全国各地成千上万的优秀运动员和爱好者。在国家体育总局和中汽联的高效运作和推广下，锦标赛以其健康、阳光的形象，再加上运动本身所固有挑战性和刺激性，使得该项运动在中国的受关注度节节攀升，社会影响力也随之“水涨船高”。□中国传播环境优越、受关注程度极高的推广平台锦标赛拥有其它地区性活动无比艳羡的一大优势——中央电视台（CCTV）的参与。同时，还有十家中央级媒体的鼎力支持，对赛事进行全程播报。另外，各省级地方台也联动宣传，一些汽车栏目更是大篇幅持续报道。再加上国内近百家平面、网络媒体的积极传播，更吸引了现场数万名观众的关注，构建了国内少有的全媒体网络，品牌价值逐渐凸现并且迅速提升，有助于赞助企业品牌或产品在全国范围内锦标赛作为一项全国性大赛，又有央视的积极参与，正是展示江西新形象、新风貌的绝好机会。赞助此次锦标赛，对企业而言，是一次非常难得的广告策略活动。江西省承办的全国性赛事很少，而受关注度高的赛事则更是少之又少，汽车运动是时下最热门的运动项目之一，具有极高的商业价值。而此次赛事的进行，又正击，是一般性竞技赛事都难以模仿和超越的，更具备政府、社会、民众和媒体的全罕见的由省、市二级政府共同参与——江西省人民政府主省级领导人出席锦标赛开幕式。拟请出席开幕式的领导有：江西省副省长×××出任名誉主任，并观摩锦标赛江西分站赛南昌市副市长×××出任组委会主任。南昌市政府对本江西省体育局局长×××出任组委会主任。锦标赛是今年我省8全国各重要地方电视台，如上海电视台、广东电视台、北京电视台【参与媒体】江西分站赛以江西卫视为首的几十家传媒，长达半年的积极宣传。〖全国〗卫视“车·世界”浙江电视台“车族”天方电视台“非常汽车”等9平面媒体人民日报中国体育报汽车导报全国重点城市晚报、都市报等赛车网各参赛职业队网站等〖省内〗江西经济生活频道“最爱是车”江西信息交通频率江西日报江南都市报南昌晚报信息日报等【媒介推广】江西日报、江南都市报、信息日报、南昌晚报、江西广播电视报对江西分站赛进行告知在中国汽车联合会网站上发表4-6篇文章，介江西日报、江南都市报、信息日报、南昌晚报、江西广播电视报东卫视“车·世界”、浙江电视台“车族”、天津卫视“汽车时空”台“车·族·风”、上海电视台“车动力”、山东电视台“阳光车界”台“非常汽车”等）及中国体育报、汽车导报、新浪网、搜狐网、中江西日报、江南都市报、信息日报、南昌晚报对江西分站赛进行赛事综述报道，【宣传计划】n发车区：龙门架一座，背景板二块，彩虹门一座，体现冠名赞助企业或其他赞助n终点区：龙门架一座，背景板二块，体现冠名赞助企业或其他赞助企业的广告。n赛道区：四面广告体（2M×3M5座，体现冠名赞助企业或其他赞助企业的广n赛场边：设置一排广告牌，体现冠名赞助企业或其他赞助企业的广告。n观摩区：设置座地球4个，体现冠名赞助企业或其n维修区：彩虹门一座，背景板一块，体现冠名赞助企业或其他赞助企业的广告。体现冠名赞助企业或其他赞助企业的广告。【活动设计】公开文件赛事称谓统一为“2006全国汽车场地越野锦标赛‘××杯’江西分站中汽联领导、赞助商代表及参赛车队代表参加，主背景以“2006全国汽车场地越野锦标赛‘××杯’江西分站赛”形式发布。），配一面彩旗，发布冠名赞助企业广告。【实施架构】江西省汽车运动联合会邀请江西实效广告传媒有限公司共同组成“2006全国汽车场地越野锦标赛江西分站赛”实施小组。工作，包括日常事务处理、与委托方的全面对接、工作进程的监督、突发情况的工作人员10名，主要负责设计、制作、现场布置工作的执行，配合协调员【委托方权利和义务】3.委托方对实施方工作进程进行监督，并及时将各种信息传达给实施方（各种4.委托方须指派专人与实施方对接，确保联络员一名；5.委托方必须全力配合实施方的工作，提供必要的人力、物力支持。6.委托方必须落实相关部门的审批工作，特别赛事期间的交通管制、广告项目【实施方权利和义务】2.实施方负责本次锦标赛的整体策划和执行、现场布置及部分项目的实施；3.实施方必须在规定的时间内完成规定的任务，并接受委托方的监督；序序号名称规格数量责任单位备注人总体方案（初稿）2总体方案定稿吴实效传媒3月25日前赛事承办权的4工作小组的组5成政府机构的确6认比赛场地的确7宣传计划的制8赛事组织（报联络等）参赛官员及车事承办权（交注册费）4月底确定主办、承办单位，落实公安落实公安、交等职能部门审其他事宜的落实单单位规序格规序格号22家媒体费用）中汽联官员及技术人员、（含搭建舞台费用）（含搭建舞台费用）合计单位：万元123赞助商权益：名誉礼遇权：成为赛事唯一总冠名商，并成为赛事特别协办单位；企业可派代表任职组委会主任、执行主任各一名。其它权益：赞助商同时享有双方约定的其它权益。总冠名商权益细则序号序号权益细则传播效果描述总冠名商独享权益阐释权益细则传播效果描述总冠名权协议生效后，赛事正式名称即称为媒体、10家中央级媒体对赛事新闻报媒体、10家中央级媒体对赛事新闻报名称体现道，总受众数在千万人次以上。事称谓统一。协办单位冠名赞助企业将成为本届赛事的协办单位，企业主要领导将任赛事组委会主任一人、执行主任一人，参与组委会组织的重点大型活动，开幕式主席台就座，参与锦标赛发车仪式，并为本届大赛冠军得主颁奖。协办单位34指定产品商标使用34指定产品商标使用启动仪式主背景板广告体现开幕式主席台主背景板广告体现颁奖台主背景板广告体现冠名赞助企业可在一年内有限使用本届赛事会启动式唯一主背景板大幅背景形象广告，以授权赞助商使用授权赞助商使用江西经济生活频道“最爱是车”栏目“2006全国汽车场地越野锦标赛‘××杯’江播放专题，相关播出图像总长度不少西分站赛”发布(参考规格：10M×5M)。于5秒。开幕式主席台唯一主背景板大幅背景形象广CCTV5录播节目体现。现场观众10告，以“2006全国汽车场地越野锦标赛‘××万以上。各地方台新闻节目中体现，杯’江西分站赛”发布(参考规格：20M×8M)。相关播出图像总长度不少于60秒；颁奖台主背景板广告，以“2006全国汽车场地闻节目中体现，报道相关播出图像总越野锦标赛‘××杯’江西分站赛”形式发布发车处龙门架广告体现发车处背景板广告体现终点处龙门架广告体现发车处龙门架广告体现发车处背景板广告体现终点处龙门架广告体现发车处龙背景板广告，体现冠名赞助企业广告终点处龙门架横梁广告，体现冠名赞助企业广闻节目中体现，相关播出图像总长度闻节目中体现，相关播出图像总长度闻节目中体现，相关播出图像总长度闻节目中体现，相关播出图像总长度广告体现体现冠名赞助企业广告（参考规格：2M×3M闻节目中体现，相关播出图像总长度广告体现闻节目中体现，相关播出图像总长度广告体现高台背面广告牌1块中，面向休息区（参考规CCTV5录播节目中体高台背面广告牌1块中，面向休息区（参考规CCTV5录播节目中体现，各地方台新赛道围栏彩条，体现冠名赞助企业广告（参考CCTV5录播节目中体现，各地方台新规格：15-20CM宽）闻节目中体现。开幕式现场大型拱门广告1个，体现冠名赞助CCTV5录播节目中体现，各地方台新赛道围栏广告开幕式唯一入口处大型背景板（列举所有赞助商名称及LOGO）广告位置，冠名赞助企业名称及LOGO居于最醒目处，且唯有冠名赞助企入口背景开幕式现场大型拱门广告1个，体现冠名赞助CCTV5录播节目中体现，各地方台新开幕式现场大型拱门广告1个，体现冠名赞助CCTV5录播节目中体现，各地方台新并打出赞助商公司名称或产品名称的横幅）开幕式气球赛场彩旗广告开幕式助威方阵锦标赛启动仪式1个拱门形象广告，拱门两侧江西经济生活频道“最爱是车”栏目锦标赛启动仪式1个拱门形象广告，拱门两侧江西经济生活频道“最爱是车”栏目可按企业需求设置特型广告。（参考规格：跨度播放专题，报道相关播出图像总长度江西经济生活频道“最爱是车”栏目播放专题，报道相关播出图像总长度江西经济生活频道“最爱是车”栏目播放专题，报道相关播出图像总长度江西经济生活频道“最爱是车”栏目播放专题，报道相关播出图像总长度锦标赛启动仪式4个气球条幅广告（参考规格：车队巡游活动每辆赛车配置一面彩旗，体现冠名赞助企业名称或LOGO车队巡游彩旗广告锦标赛新闻发布会1个拱门形象广告。（参考规江西经济生活频道“最爱是车”栏目锦标赛新闻发布会1个拱门形象广告。（参考规江西经济生活频道“最爱是车”栏目终点拱门正下方，开阔无遮挡；选手赛段终点电子计时裁判台广告。冲刺时主要背景。现场观众累计赛段终点电子计时裁判台广告。冲刺时主要背景。现场观众累计5万观摩区放置座地球4个，球身体现冠名赞助企观摩区放置座地球4个，球身体现冠名赞助企现场观众触目即可见，广告效果好。助企业广告。形象，出现于整个赛场。参赛车辆车身两侧前门广告位2块（50CM×100辆赛车形成整体形象，奔驰于整热气球球身广告体现动力伞广告体现终点贵宾休息蓬广告太阳伞广告助威物册广告号码布广告证件广告车模服装广告播获赠车牌赛事期间安排热气球在赛场上空飞行，球身体现冠名赞助企业广告。赛事期间安排动力伞在赛场上空飞行，伞下条幅体现冠名赞助企业广告。热气球在空中飞行，极度吸引眼球，且赣江两岸皆能清晰可见，广告效应赛段终点贵宾休息蓬4座，体现冠名赞助企业终点处特设贵宾席，此项广告针对性广告。强，有助于强化品牌形象。赛场太阳伞20把体现冠名赞助企业广告。500份助威物及纪念品印制企业LOGO广告机封面冠名，封二、封底彩版广告任选其一所有选手比赛期间身后号码布，可出现冠名赞助企业名称或LOGO所有人员必须持证参加，证件统一印制，冠名赞助企业独享证件广告发布赛事期间所有车模服装，体现冠名赞助企业名————————火辣性感的车模一直就是赛场上另一道亮丽的风景，现场总计超过5万人观众的眼光在车模身上停留的时间是非常好的广告载体。整个节目完全展示赛车的风驰电掣的感觉，具有强烈的视觉冲击，收视率在江西分站赛落幕之后的一周内，CCTV5播放一定极高。节目中60%的广告归于冠名赞助商，央视的影响力和覆盖面使得冠名企业获得巨大的广告回报。获赠本届锦标赛江西站珍藏车牌5块，10以内做为江西承办的首次国家汽车运支动冠名赞助企业将获“江西省汽车运动突出贡献奖”称号，并受颁证书和精美奖牌，省领导和中汽联领导共同颁奖；企业领导参与发车式，并可在赛道上领跑一圈；部分赛车手代表参与冠名赞助企业的联谊活动。赛事，其车牌极具收藏价值。冠名赞助企业的企业文化得到很大的赞助商权益：名誉礼遇权：成为赛事协办单位；企业可派代表任职其它权益：赞助商同时享有双方约定的其它权益。协办赞助商权益细则序号12345678权益细则名称体现协办单位商标使用启动仪式主背景板广告体现开幕式主席台主背景板广告体现颁奖台主背景板广告体现发车处龙门架广告体现发车处背景板广告体现传播效果描述协办赞助商权益阐释传播效果描述赞助协议生效后，组委会对外发布的所有公开文件体现赞助企业名称。授权赞助商使用协办赞助企业将成为本届赛事的协办单位，企授权赞助商使用协办赞助企业可在一年内有限使用本届赛事会启动式主背景板体现协办赞助企业广告(参考江西经济生活频道“最爱是车”栏目开幕式主席台唯一主背景板体现协办赞助企业广告(参考规格：20M×8M)。颁奖台主背景板广告，体现协办赞助企业广告发车处龙门架立柱广告，体现协办赞助企业广发车处龙背景板广告，体现协办赞助企业广告万以上。各地方台新闻节目中体现，闻节目中体现，报道相关播出图像总闻节目中体现，相关播出图像总长度闻节目中体现，相关播出图像总长度终点处龙门架立柱广告，体现协办赞助企业广终点处龙门架立柱广告，体现协办赞助企业广闻节目中体现，相关播出图像总长度9广告体现闻节目中体现，相关播出图像总长度广告体现体现协办赞助企业广告（参考规格：2M×3M闻节目中体现，相关播出图像总长度广告体现闻节目中体现，相关播出图像总长度广告体现开幕式唯一入口处大型背景板（列举所有赞助商名称及开幕式唯一入口处大型背景板（列举所有赞助商名称及LOGO）广告位置，体现协办赞助企并打出赞助商公司名称或产品名称的横幅）入口背景开幕式气球开幕式锦标赛启动仪式1锦标赛启动仪式1个气球条幅广告（参考规格：江西经济生活频道“最爱是车”栏目观摩区放置座地球4个，球身体现协办赞助企观摩区放置座地球4个，球身体现协办赞助企现场观众触目即可见，广告效果好。赛事期间安排热气球在赛场上空飞行，球身体现协办赞助企业广告。热气球在空中飞行，极度吸引眼球，且赣江两岸皆能清晰可见，广告效应赛事期间安排热气球在赛场上空飞行，球身体现协办赞助企业广告。热气球在空中飞行，极度吸引眼球，且赣江两岸皆能清晰可见，广告效应赛段终点贵宾休息蓬1赛段终点贵宾休息蓬1座，体现协办赞助企业终点处特设贵宾席，此项广告针对性广告。强，有助于强化品牌形象。休息蓬广告太阳伞广告册广告太阳伞广告册广告播内页彩版广告一幅在江西分站赛落幕之后的一周内，CCTV5播放整个节目完全展示赛车的风驰电掣的感觉，具有强烈的视觉冲击，收视率一定极高。节目中体现协办赞助企业广告，央视的影响力和覆盖面使得赞助企业获得理想的广告回报。获赠车牌获赠本届锦标赛江西站珍藏车牌2块。协办赞助企业将获“江西省汽车运动贡献奖”称号，并受颁证书和精美奖牌，省领导和中汽做为江西承办的首次国家汽车运支动赛事，其车牌极具收藏价值。企业文化得到很大的提升。赞助商权益：其它权益：赞助商同时享有双方约定的其它权益。专项赞助商权益细则※车辆（50万元或等值物品）序权益细则名称体现传播效果描述权益细则名称体现传播效果描述号赞助协议生效后，组委会对外发布的所有公开文件体现赞助企业名称。授权赞助商使用4特约协办单位授权赞助商使用4特约协办单位商标使用启动仪式主背景板广告体现协办赞助企业可在一年内有限使用本届赛事会商标使用启动仪式主背景板广告体现启动式主背景板体现赞助企业广告(参考规格：江西经济生活频道“最爱是车”栏目开幕式主席台主背景板广告体现颁奖台主背景板广告体现开幕式主席台唯一主背景板体现赞助企业广告开幕式主席台主背景板广告体现颁奖台主背景板广告体现颁奖台主背景板广告，体现赞助企业广告（参发车处背景板发车处背景板广告体现发车处龙背景板广告，体现赞助企业广告（参终点处背景板终点处背景板广告体现终点处背景板广告，体现赞助企业广告（参考万以上。各地方台新闻节目中体现，闻节目中体现，报道相关播出图像总闻节目中体现，相关播出图像总长度闻节目中体现，相关播出图像总长度赛道外广告牌1块，体现赞助企业广告（参考赛道外广告牌1块，体现赞助企业广告（参考9闻节目中体现，相关播出图像总长度9广告体现开幕式唯一入口处大型背景板（列举所有赞助开幕式唯一入口处大型背景板（列举所有赞助商名称及LOGO）广告位置，体现赞助企业广入口背景开幕式气球观摩区放置座地球4观摩区放置座地球4个，球身体现赞助企业广现场观众触目即可见，广告效果好。赛事期间安排热气球在赛场上空飞行，球身体热气球在空中飞行，极度吸引眼球，且赣江两岸皆能清晰可见，广告效应赛事期间安排热气球在赛场上空飞行，球身体热气球在空中飞行，极度吸引眼球，且赣江两岸皆能清晰可见，广告效应赛场太阳伞2赛场太阳伞2把体现协办赞助企业广告。——册广告在江西分站赛落幕之后的一周内，CCTV5播放整个节目完全展示赛车的风驰电掣的感觉，具有强烈的视觉冲击，收视率一定极高。节目中体现协办赞助企业广告，央视的影响力和覆盖面使得赞助企业获得理想的广告回报。获赠本届锦标赛江西站珍藏车牌2块。协办赞助企业将获“江西省汽车运动贡献奖”称号，并受颁证书和精美奖牌，省领导和中汽做为江西承办的首次国家汽车运支动赛事，其车牌极具收藏价值。※食宿（10－20万元或等值物品）序传播效果描述专项赞助商权益阐释赞助协议生效后，组委会对外发布的所有公开传播效果描述专项赞助商权益阐释赞助协议生效后，组委会对外发布的所有公开文件体现赞助企业名称。号名称体现赞助企业将成为本届赛事的特约协办单位，企业主要领导将任赛事组委会委员一人，参与组赞助企业将成为本届赛事的特约协办单位，企业主要领导将任赛事组委会委员一人，参与组委会组织的重点大型活动。协办赞助企业可在一年内有限使用本届赛事会授权赞助商使用4启动式主背景板体现赞助企业广告(4启动式主背景板体现赞助企业广告(参考规格：江西经济生活频道“最爱是车”栏目启动仪式主背景板广告体现开幕式主席台主背景板广告体现颁奖台主背景板广告体现开幕式主席台唯一主背景板体现赞助企业广告(参考规格：20M×8M)。颁奖台主背景板广告，体现赞助企业广告（参发车处背景板发车处背景板广告体现发车处龙背景板广告，体现赞助企业广告（参终点处背景板终点处背景板广告体现终点处背景板广告，体现赞助企业广告（参考万以上。各地方台新闻节目中体现，闻节目中体现，报道相关播出图像总闻节目中体现，相关播出图像总长度闻节目中体现，相关播出图像总长度赛道外广告牌1块，体现赞助企业广告（参考赛道外广告牌1块，体现赞助企业广告（参考9闻节目中体现，相关播出图像总长度9广告体现开幕式唯一入口处大型背景板（列举所有赞助开幕式唯一入口处大型背景板（列举所有赞助商名称及LOGO）广告位置，体现赞助企业广入口背景开幕式气球观摩区放置座地球4观摩区放置座地球4个，球身体现赞助企业广现场观众触目即可见，广告效果好。热气球球身广告体现太阳伞广告册广告赛事期间安排热气球在赛场上空飞行，球身体赛场太阳伞2把体现协办赞助企业广告。热气球在空中飞行，极度吸引眼球，且赣江两岸皆能清晰可见，广告效应整个节目完全展示赛车的风驰电掣的CCTV5赛事录在江西分站赛落幕之后的一周内，CCTV5播放感觉，具有强烈的视觉冲击，收视率一定极高。节目中体现协办赞助企业广告，央视的影响力和覆盖面使得赞助企业获得理想的广告回报。获赠车牌获赠本届锦标赛江西站珍藏车牌2块。做为江西承办的首次国家汽车运支动赛事，其车牌极具收藏价值。协办赞助企业将获“江西省汽车运动贡献奖”称号，并受颁证书和精美奖牌，省领导和中汽※材料/服务/饮料/场地等（5－10万元或等值物品）序传播效果描述权益细则名称体现传播效果描述权益细则名称体现号44特约协办单位商标使用特约协办单位商标使用启动仪式主背景板广告体现开幕式主席台主背景板广告体现颁奖台主背景板广告体现授权赞助商使用江西经济生活频道“最爱是车”栏目授权赞助商使用江西经济生活频道“最爱是车”栏目万以上。各地方台新闻节目中体现，闻节目中体现，报道相关播出图像总闻节目中体现，相关播出图像总长度启动式主背景板体现赞助企业广告(参考规格：开幕式主席台唯一主背景板体现赞助企业广告(参考规格：20M×8M)。颁奖台主背景板广告，体现赞助企业广告（参发车处背景板广告体现发车处