平面广告的基本概念

目录一、广告概念

——余洋二、平面广告应用

——何世伟三、平面广告设计

——朱晓峰四、相应的广告形态的变化

——付晓凤一、广告概念广告一词的来源有两个说法：其一是广告一词源于拉丁语Adverture，原意是“我大喊大叫”。后演变为英语中的广告Advertise，其含义是“一个人注意到某件事”，再以后演变为“引起别人的注意,通知别人某件事”。其二是广告一词来源于日本。(1)狭义广告狭义广告是指营利性的经济广告，即商业广告。（如右图）（2）广义广告广义广告就是泛指一切营利性的和非营利性的广告。（包含左图和右图）--余洋（一）广告的本质特征(1)广告是付出费用的信息和活动(2)广告必须明确广告主(3)广告是经过“艺术处理”的信息(4)广告通过大众传播媒介进行传播(5)广告是对被管理的信息定位并向目标市场的传播活动(6)广告传播信息的范围十分广泛(7)广告以说服方法以期达到改变或强化观念和行为

下面是广告传播结构图--余洋（二）广告的功能

广告的功能是指广告的基本效能，也就是指广告以其所传播的内容对所传播的对象和社会环境所产生的作用和影响。研究广告的功能实际上就是研究广告能达到什么目的。

(1)广告推动社会经济发展促进物质文明进步的作用(2)广告提高企业竞争实力促进企业经济效益的作用(3)广告引导消费趋向的作用(4)广告促进社会精神文明程度提高的作用

广告功能所涉及的行业--余洋二、平面广告应用平面广告，泛指现有的以长、宽两维形态传达视觉信息的各种广告媒体的广告.平面广告因为传达信息简洁明了，能瞬间扣住人心，从而成为广告的主要表现手段之一。一幅优秀的平面广告设计具有充满时代意识的新奇感，并具有设计上独特的表现手法和感情。（一）平面广告--何世伟 海报设计必须有相当的号召力与艺术感染力，要调动形象、色彩、构图、形式感等因素形成强烈的视觉效果；它的画面应有较强的视觉中心，应力求新颖、单纯，还必须具有独特地艺术风格和设计特点。（二）海报设计--何世伟包装是品牌理念、产品特性、消费心理的综合反映，它直接影响到消费者的购买欲。包装作为实现商品价值和使用价值的手段，在生产、流通、销售和消费领域中，发挥着极其重要的作用，是企业界、设计不得不关注的重要课题。（三）包装设计--何世伟画册，是企业对外宣传自身文化，产品特点的广告媒介之一，属于印刷品。内容包括产品的外形、尺寸、材质、型号的概况等，或者是企业的发展，管理，决策，生产等一系列概况，平面设计师依据客户的企业文化，市场推广策略合理安排印刷品画面的三大构成关系和画面元素的视觉关系使达到企业品牌和产品广而告之的目的。（四）画册设计--何世伟（五）LOGO设计Logo一词在英文字典上的词义是“标志，商标”之意。logo设计将具体的事物、事件、场景和抽象的精神、理念、方向通过特殊的图形固定下来，使人们在看到logo标志的同时，自然的产生联想，从而对企业，网站产生认同。标志(logo)与企业的经营紧密相关，logo标志是企业日常经营活动、广告宣传、文化建设、对外交流必不可少的元素，它随着企业的成长，其价值也不断增长。网站的Logo设计多为动态的，更加引人注意。--何世伟三、平面广告设计平面设计具有非常广泛的技术领域，我们在学这门技术的同时也有对它具有认识不到的地方。--朱晓峰（一）和谐为主，不可任意切割理由：1.你不是毕加索2.即使要切割，也要有一定的规律--朱晓峰（二）和谐——“白纸”上的独立体白纸在这里指的是主要的统一要素，我们在设计的时候有时候往往会忽略“白纸”我们的作品在留白的时候应当注意和我们的主题元素是否和谐！留白是中国传统绘画艺术中的一种表现方法,传统绘画中利用留白来营造出“虚实相生,无画处皆成妙境”的意境。平面设计也可以利用留白来衬托图形文字获得更好的版面效果。“留白”不是一个色彩概念,而是一种形式概念,美联想和想象而（这是摘自于李岱南的是《商业文化（艺术版）》2010年05期书刊）--朱晓峰（三）像素的保证，细节决定作品的质量低像素，粗劣的感觉。找素材也是创意的一个过程。（高像素作品更能体现创意）--朱晓峰（四）字体字体的设定1正文内容中5号、小5宋体是最专业的字体（这相对于普通阅读来说，大版面则应相应增大）2英文与中文一样，字体是相呼应的字体与主题及意境要统一如图：--朱晓峰（五）“底”图与底(图形与背景)。在具有一定配置的场内，有些对象突现出来形成图形，有些对象退居到衬托地位而成为背景。一般说来，图形与背景的区分度越大，图形就越可突出而成为我们的知觉的对象，反之，图形与背景的区分度越小，就越是难以把图形与背景分开。--朱晓峰四、相应的广告形态的变化--付晓凤（一）广告分化重聚在“规模化”和“差异化”这一媒介融合的内生逻辑下，各类媒介都尽可能的扩大自己的资源规模和用户规模。这是一个变化的边界，无论是传统媒体还是数字媒体都因为数字技术和网络技术的成熟开始了新一轮的资源整合。趋势图--付晓凤（二）广告的嬗变媒介嬗变的过程分为四个阶段：（一）资源规模化、用户规模化；（二）用户的有机重聚；（三）媒介新定位；（四）差异化营销。--付晓凤（三）广告空间向互联网延展

以数字技术和网络技术作为生产平台是媒介融合形态的必然方向，与互联网的融合成为了传统媒体生存和发展的必由之路，则广告空间也从原来的四大传统媒体向互联网领域延展。--付晓凤总结

在这个信息与经济高速发展的社会，广告事业的发展水平是衡量一个国家或地区经济发展水平的重要标志之一。它的传播范围十分广泛，遍及覆盖各个领域。它随着人类经济活动的发展而产生并不断更新，它的表现形式也越来越多样化，层次也越来越深入。然而广告的设计没有完全的概