《新媒体营销》课件-项目2.2 图文推广与效果优化

1.图文内容运营与推广技巧项目2.2图文推广与效果优化主讲教师图文内容运营与推广技巧推广内容企业的营销目标运营与推广图文内容运营与推广技巧图文内容的运营与推广图文运营流程企业图文内容运营的基本流程图文运营流程确定目标受众

明确自己的目标受众群体，包括他们的年龄、性别、兴趣爱好等信息，以便后续的内容制作和推广针对性更强。内容类型制定营销策略根据目标受众的特点和需求，制定相应的营销策略。推广渠道推广方式图文运营流程根据营销策略，创作符合目标受众需求的图文内容确保内容质量和创意性图文运营流程内容创作设计吸引人的图片优化标题、文案图文运营流程发布和推广将创作好的图文内容发布到适合的新媒体平台微信公众平台新浪微博平台广告投放社群传播提高曝光度和传播效果图文运营流程数据分析和优化

通过数据分析工具对营销活动的效果进行监测和分析，了解用户的反馈和需求情况，根据分析结果对活动进行优化和调整，提升效果和转化率。通过互动与服务解决他们的疑惑建立长期稳定的客户关系与目标受众保持良好的沟通图文运营流程客户关系管理根据评估结果进行总结和反思监控和评估定期对营销活动进行监控和评估优化运营流程和策略不断提升营销效果图文运营流程图文内容推广图文内容运营与推广技巧如何进行图文内容推广？图文内容运营与推广技巧一般企业会将图文的推广大致分为站内推广和站外推广。如何进行站内推广？推广过程中需要注意哪些方面？持续创作优质内容了解平台算法增加内容曝光率利用好内容分类、关键词和标签等设置技巧图文内容推广注意正文中字词的频率和性质在标题中充分展现有效信息注意利用平台推广工具获取平台流量支持免费推广工具

熟悉并善用各个平台的推广工具，可以帮助新媒体营销人员有效地获得平台巨大的公域流量支持，让图文内容在短时间内充分曝光。图文内容推广付费推广工具“粉丝头条”是新浪微博官方推出的轻量级推广产品。行业观察

新浪微博平台官方付费推广工具用户可以通过“粉丝头条”对自己的微博进行付费推广。行业观察

新浪微博平台官方付费推广工具推广技巧提升推广人群的精准度优先选择指定账号投放及时调整投放策略行业观察

新浪微博平台官方付费推广工具“超级粉丝通”是新浪微博的一款信息流产品。全屏展现立体定向数据追踪智能投放行业观察

新浪微博平台官方付费推广工具可以根据用户属性和社交关系将推广信息快速、精准地投放给目标人群，也可以将其展现在微博消息中的固定位置，从而实现精准推送和高效曝光的双重需求。行业观察

新浪微博平台官方付费推广工具推广技巧精准定位用户提高内容的吸引力人格化定位策划互动活动，实现吸粉引流。行业观察

新浪微博平台官方付费推广工具主动策划互动活动激励用户二次传播提升账号的活跃度达到吸粉引流的目的通过策划福利赠送活动向用户发送福利，吸引用户关注，促进用户的二次分享。行业观察

新浪微博平台官方付费推广工具粉丝增加了，内容自然就会得到更多的关注和传播。微博的抽奖活动回复公众号关键词领取免费资料……平台账号互推，获取精准用户。通过与其他账号寻求合作，彼此互相给对方推广引流，从而达成共赢。行业观察

新浪微博平台官方付费推广工具讲究自身账号的粉丝数量若粉丝基数不大则需要推广成本仅一个平台上发布和推广内容，难以在全网获得广泛的关注。多平台分发，实现矩阵式推广选择一个平台作为主要阵营，同时在站外其他平台上打造相同的IP。KOL关键意见领袖的简称寻求商业合作，开展KOL营销推广。

KOL受到广告主和营销人员的关注，希望利用他们强大的流量和粉丝基础，为自己的品牌导流新用户，提升销量。寻求商业合作，开展KOL营销推广。进行图文营销推广时，同样可以寻求与合适的KOL开展合作，为品牌、产品和内容带来声量。寻求商业合作，开展KOL营销推广。合作方式KOL转发账号内容KOL进行创作发文KOL成为营销内容的主角图文运营流程图文内容推广图文内容运营与推广技巧

通过掌握图文与推广的方法和技巧，让我们对媒体运营与推广有了更深的理解。图文内容运营与推广技巧2.歌娅思谷、瑶望天下图文内容推广实训项目2.2图文推广与效果优化项目背景目录任务描述图文营销目标图文营销策略图文营销方案与实施平台运营与数据分析歌娅思谷、瑶望天下图文内容推广实训学以致用学习的主要目的新媒体图文营销企业新媒体营销实践的适应歌娅思谷和瑶望天下新媒体图文内容推广实训歌娅思谷、瑶望天下图文内容推广实训项目背景项目背景瑶望天下歌娅思谷丹泉酒业集体旗下的文旅产业项目背景南丹县里湖乡瑶望天下歌娅思谷丹泉酒业集体旗下的文旅产业歌娅思谷景区面积约9.6平方公里白裤瑶民俗风情歌娅思谷景区项目背景农耕体验区餐饮服务区精品酒店区歌娅思谷景区项目背景细话歌园区民族体育竞技区民俗工艺展示区歌娅思谷景区项目背景农业综合开发区生态养殖区白裤瑶族夯建改造而成的最美泥巴酒店游客体验项目背景白裤瑶族夯建改造而成的最美泥巴酒店游客体验项目背景品尝生态的美食长席宴图片来源：广西县域经济网观看白裤瑶族神秘爱情故事和婚俗文化体验项目穿越地下大峡谷在洞天鼓韵观赏洞中3D灯灵地带采摘有机瓜果体验项目细品生态食品享受最原始的浪漫项目背景游玩白裤瑶民俗风情村任务描述密集的文旅集群歌娅思谷与遥望天下通过新媒体营销实现品牌知名度与销售额的提升基础设施任务描述矿物温泉基础条件知名度销售额洞天酒海瑶望天下歌娅思谷图文营销的方式图文营销的方式制作歌娅思谷与遥望天下十一黄金周的营销内容帮助企业实现十一黄金周的营销目标图文营销目标地区性的文旅产业品牌企业希望在本地区提高品牌知名度，通过提高服务质量与旅游体验，提高大众的忠诚度。品牌定位品牌推广目标明确调性清晰广西区域品牌知名度地区品牌知名度市场拓展目标图文营销目标2年内营业额线上线下传播推广口碑传播新媒体整合营销传播文旅活动策划与实施5年内营业额50%图文营销策略歌娅思谷、瑶望天下图文内容推广实训4P营销组合策略4C营销组合策略营销推广策划方案满足目标受众的需求图文营销策略根据品牌定位和品牌形象的要求及现有的产品资源，通过对丹泉旅游客群画像的分析，精准了解目标客户的需求。产品策略提高品牌宣传效率提高市场推广效率附加产品产品生命周期的应用形式产品核心产品产品的应用与组合图文营销策略产品策略结合本产品的市场定位与目标受众的消费心理和消费行为特点，制定出符合目标受众人群的价格策略。价格策略市场调研结果心理定价

成本定价招徕定价渠道策略实地体验为主应用O2O的营销策略，加以创新，制定出符合该项目的销售推广渠道和新媒体营销整合传播渠道。营销渠道单一请结合文旅产业的特点，根据十一黄金周的营销目标设计出合理的促销策略。促销策略图文营销策略根据丹泉旅游本次营销目标和企业发展战略，结合实际情况，设计出一整套符合本企业品牌形象的整合营销推广策略。整合营销推广策略图文营销策略图文营销方案与实施新闻类图文新闻类图文以简洁明了的方式呈现新闻要点，使读者能够快速获取到关键信息。快速获取信息信息传达的准确性多样化的表现形式引人入胜新闻类图文不仅可以采用传统的文字图片结合的方式，还可以通过动态图、视频、音频等多种形式进行呈现，以满足读者多样化的阅读需求。新闻类图文要求信息的准确性和真实性，文字内容需要准确传达新闻事实，图片需要真实反映事件或人物，以保证读者对新闻的理解不产生偏差。新闻类图文通常会采用一定的叙事手法，通过引人入胜的标题、图片和文字叙述，吸引读者的注意力，使他们对新闻内容产生浓厚的兴趣。官网图文营销方案与实施微信公众号朋友圈的图文以宣传和告知为主，适合促销活动类图文图文营销方案与实施微信公众号的图文具有官方说明的意义，公告、通知各类官方活动的图文内容。策划好相应的新媒体图文内容，并有效实施新媒体图文内容推广。整合资源推广类根据丹泉旅游的十一黄金周营销推广计划，制定整合营销策略，明确微博在整个营销计划中的角色和目标。图文营销方案与实施微博创作符合微博平台特点和旅游客户需求特点的营销内容制定微博广告投放计划，选择适合的广告形式和投放时机结合企业的产品或品牌特点，策划与微博用户互动的活动选择旅行领域创作活动和内容主题分享购物心得和生活经验为主，创作和传播内容垂直类的图文。图文营销方案与实施垂直类图文小红书拍摄或选择高质量图片进行文字创作与排版确保图文表现力强提升整体的美感和可读性歌娅思谷、瑶望天下图文内容推广实训原创性可行性创新性歌娅思谷、瑶望天下图文内容推广实训阅读、评论、点赞、转载热词热点话题与关键词平台运营与数据分析平台运营与数据分析根据营销目标及受众特点，选择恰当的平台进行推广实施。明确图文内容根据营销目标及受众特点，选择恰当的平台进行推广实施。明确图文内容平台运营与数据分析浏览量评论量点击量转发量图文内容推广主要考核的内容浏览时长点赞量制成运营推广报告，对运营过程进行总结及对今后的推广提供参考依据。数据结果分析运营数据留存分析法指标分析法对比分析法数据类型平台运营与数据分析对比分析法通过对静态比较和动态比较来分析推广的效果。数据类型平台运营与数据分析指标分析法在实际工作中，当拿到一些可视化数据图表或者是Excel表格时，我们可以直接运用统计学中的一些基础指标来做数据分析。平均数众数中位数最大值最小值……数据类型平台运营与数据分析留存分析法一种用来分析用户参与情况和活跃程度的分析模型，考察进行初始行为的用户中，有多少人会进行后续行为。从用户的角度来说，留存率越高就说明这个产品对用户的核心需求也把握的越好，转化成产品的活跃用户也会更多，最终能帮助公司更好的盈利。图文内容推广实训歌娅思谷、瑶望天下图文内容推广实训发挥团队精神完成项目任务提高应用能力打下坚实基础3.现代服务业图文营销效果评估项目2.2图文推广与效果优化主讲教师图文运营效果数据分析cc运营的效果如何，还有哪些地方需要进一步优化？图文运营效果数据分析cc数据分析的意义企业为何要对新媒体的运营与推广效果进行数据分析呢？帮助企业了解新媒体运营质量，诊断问题帮助企业预测新媒体运营方向，规避风向帮助企业控制新媒体运营成本，提高效率帮助企业评估新媒体方案效果，改进营销方案数据分析的意义数据维度与来源分析的数据主要来自哪里呢？数据维度与来源新媒体平台后台数据数据维度与来源第三方工具数据数据维度与来源公共资源数据政府及相关部门网站行业协会行业网站其他公开数据源数据维度与来源人工统计数据调研问卷线下活动的现场登记线下活动的即兴反馈数据分析工具用什么办法来对数据进行分析呢数据分析工具可以高效的完成数据分析基础类ExcelSPSS......专项类网站分析工具商务智能分析工具编程分析工具平台类平台自带工具系统类第三方分析平台工具……SAS数据分析工具常见的数据分析工具基础类ExcelSPSS......专项类网站分析工具商务智能分析工具编程分析工具平台类平台自带工具系统类第三方分析平台工具……SAS百度统计、CNZZ统计、GoogleAnalytics......Tableau、Qlik、Gephi......R语音、Python语言......生意参谋、京东商智、微信、微博、今日头条等后台工具......新榜、清博、西瓜助手、微指数、群绘社群数据平台......新媒体营销数据分析流程数据报告撰写数据可视化数据分析数据预处理新媒体营销数据分析流程数据收集明确目的分析原因分析现状预测未来分析自己的现状和分析竞争对手的现状。找出数据异常原因，并给出解决办法。根据趋势线和运营策略的力度，预测未来的趋势，并用时间验证趋势是否可行，实现数据驱动业务增长。新媒体营销数据分析流程明确目的数据收集人工手动统计第三方数据获取后台数据获取新媒体营销数据分析流程新媒体营销数据分析流程数据预处理数据剔除数据合并数据组合流量运营的数据分析用户运营的数据分析活动运营的数据分析内容运营的数据分析新媒体营销数据分析流程数据分析流量的转化漏斗流量性价比的评估流量用户人群匹配度评估用户画像的建立活跃、留存、付费的分析用户行为分析与转化A/B数据测试口碑分析与留存分析数据可视化将结构或非结构数据转换成适当的可视化图表，将隐藏在数据中的信息直接展现在人们面前，方便阅读和理解。新媒体营销数据分析流程数据报告撰写新媒体营销数据分析流程将分析结果、可行性建议以及其他价值的信息传递给管理人员。主要目的数据报告撰写主要目的新媒体营销数据分析流程让阅读者能对结果做出正确的理解与判断，并可以根据其做出有针对性、操作性、战略性的决策。数据分析方法静态比较数据分析方法对比分析法将两个或两个以上的数据进行对比，分析差异进而揭示这些数据所代表的规律。在同一时间条件下对不同总体指标的比较，如不同部门、不同地区、不同国家的比较、也叫横向比较，简称横比。在同一总体条件下对不同时期指标数值的比较，也叫纵向比较，简称纵比。动态比较漏斗分析法漏斗分析法能够科学反映用户行为状态，以及从起点到终点各阶段用户转化率情况，是一种重要的分析模型。数据分析方法漏斗分析模型已经广泛应用于网站和APP的用户行为分析中，例如流量监控、CRM系统、SEO优化、产品营销和销售等日常数据运营与数据分析工作中。首页搜索商品浏览分类查看商品详情加入购物车复购支付成功开始支付生存订单数据分析方法留存分析法分析用户参与情况和活跃程度的分析模型，考察进行初始行为的用户中，有多少人会进行后续行为。留存率越高用户核心需求把握的越好转化成产品活跃用户更多帮助公司更好的盈利分组分析法根据数据分析对象的特征，按照一定的标志，把数据分析对象划分为不同的部分和类型来进行研究，以揭示其内在的联系和规律性。数据分析方法矩阵分析法矩阵分析法是指根据事物（如产品、服务等）的两个重要属性（指标）作为分析的依据，进行分类关联分析，找出解决问题的一种分析方法，也称为矩阵关联分析法，简称矩阵分析法。数据分析方法展示数据图文运营推广效果分析的数据分类转化数据传播数据渠道数据属基础数据，通过直观的效果展示，用来反映内容被点击、查阅的情况，包括覆盖人群、推荐量、阅读量、页面停留时长、阅读次数等。属投入与回报数据，用于判断内容是否能够促进用户的转化，包括页面广告的点击次数、付费人数、付费金额等。属分享数据，用来标明内容的质量、趣味性等特征，监测内容被主动转发、传播的情况，主要有转发次数、评论次数、留言次数、点赞数等。属路径数据，用来衡量渠道投放质量和效果的，由产品的特性和受众人群的定位所决定，如，粉丝总人数、新增人数、取消关注人数、净增粉丝。运用恰当的分析方法通过对多个数据的横向对比和纵向对比达到效果评估的目的数据分析方法数据分析报告撰写数据分析报告可以使用不同的工具呈现WordPowerPointExcelPowerBI数据分析报告可以使用不同的工具呈现WordPowerPointExcelPowerBI展示分析结果验证分析质量提供参考依据规范性原则撰写报告应注意的原则重要性原则真实性原则数据分析报告撰写报告的框架解释基本观点；概括主要内容；交代分析主题；提出问题。数据分析报告撰写标题最多到二级目录，体现分析思路。目录分析背景；分析目的；分析思路前言包含数据分析的事实和观点；通过数据图表和文字结合分析；各部分应该有逻辑关系。正文明确主旨，加深对数据分析结果的认知，引发业务思考。结论与建议报告中涉及的专业名词解释、计算方法、重要原始数据来源、地图等内容，不一定每个报告都必须有。附录报告的内容需要用各种图表加以表达雷达图数据分析报告撰写柱状图饼状图关系图词云日历图数据分析报告需要遵守的原则可读性原则精准性原则客观性原则统一性原则通过掌握新媒体营销运营效果数据的获取、分析及撰写分析报告等相关技能。图文运营效果数据分析提高岗位认知和岗位技能的能力，为后续的图文应用与推广综合应用打下坚实的基础。图文运营效果数据分析4.SEO应用策略项目2.2图文推广与效果优化主讲教师SEO站内建设目录站长工具应用SEO数据分析SEO公关SEO认知实施新媒体营销过程中SEO应用策略高效的获取信息高效的推广信息SEO的应用技巧SEO应用策略SEO认知SEO的定义SEO认知搜索引擎优化（SearchEngineOptimization，简称SEO），是指为了提升网页在搜索引擎自然搜索结果中的收录数量及排序位置而做的优化行为。目的：是为了从搜索引擎中获得更多的免费流量，以及更好的展现网站形象。SEO认知获取信息和数据信息平台常用的搜索方法“关键词filetype:文件类型”基本格式：要查找营销策划有关的WORD文档。将搜索范围限定为专门文件类型SEO认知例如格式“营销策划filetype：doc”说明很多有价值的资料，在互联网上并非是普通的网页。WordPowerPointPDFSEO认知百度支持对Office文档（包括Word、Excel、Powerpoint）、AdobePDF文档、RTF文档进行的全文搜索。OfficeRTFPDFSEO认知搜索文档技巧文档类型限定。“filetype:”SEO认知“Filetype:”后可以跟以下文件格式：DOC、XLS、PPT、PDF、RTF、ALL。ALL表示搜索所有这些文件类型。“关键词site:站点域名”在特定站点搜索所需的信息-siteSEO认知基本格式这种搜索方式主要是把搜索范围限定在特定站点中，主要用于提前知道某个站点中有自己需要找的东西时，就把搜索范围限定在这个站点中，提高查询效率。使用的方式，是在查询内容的后面，加上“site:站点域名”。注意SEO认知“site:”后面跟的站点域名，不要带“http://”；site:和站点名之间，不要带空格。图片来源：百度网站例如SEO认知在广西现代职业技术学院网站上搜索某人出现次数。格式“人名site:”图片来源：百度网站将搜索范围限定为指定标题-intitle基本格式SEO认知“intitle:关键词”将搜索范围限定为指定标题-intitle基本格式注意：该命令常与百度搜索的类型配合使用SEO认知“intitle:关键词”例如：要在搜索标题为《调查报告》的信息。格式“intitle:调查报告”图片来源：百度网站精确匹配——

双引号SEO认知例如营销策划精确匹配——

双引号SEO认知不加双引号例如营销策划不加双引号，搜索结果被拆分，效果不是很好加上双引号后，“营销策划”，获得的结果就全是符合要求的了加双引号图片来源：百度网站SEO站内建设主要的任务优质的主页SEO站内建设信息优化与推广新媒体运营过程中进行网站结构优化域名优化URL优化网站结构优化网站目录优化导航优化域名越简单越容易记最好。网站目录需要除了考虑美观之外，还需要注意浏览者的习惯性认知。网站首页导航线路应层次清晰，建议主导航尽量少用或不使用图片、Flash等，因为它们对搜索引擎不友好。URL设计时层级少、参数少为宜。SEO站内建设网站内容优化网站标题优化网站标题优化标题要吸引用户标题是内容的眼睛，一个好的标题，不仅可以使用户了解到页面的主要内容，还应该引起用户阅读内容的兴趣。SEO站内建设网站正文内容优化标题的关键词布局要合理在撰写文章标题时不仅要布局关键词，还要除要重视布局分词、在布局更多的长尾搜索词外，以便能够吸引用户点击。标题的字数要少标题的用字要简洁、精炼。网站标题优化。网站正文内容优化内容关键词的布局SEO站内建设网站标题优化关键词的凸显前100-200字很关键，关键词需要安排布局，