助理广告师考试2024年技能运用试题及答案

助理广告师考试2024年技能运用试题及答案姓名：____________________

一、多项选择题（每题2分，共10题）

1.下列哪项不是广告策划的基本原则？

A.实用性

B.创意性

C.诚信性

D.知识性

2.广告创意的基本要素包括：

A.切入点

B.创意主题

C.表现手法

D.广告语

3.以下哪些是广告媒体的主要类型？

A.电视媒体

B.报纸媒体

C.网络媒体

D.纸巾广告

4.广告效果评估的指标不包括：

A.记忆度

B.传播度

C.销售量

D.知名度

5.以下哪个不是广告创意的流程？

A.确定广告目标

B.制定广告策略

C.创意设计

D.广告投放

6.下列哪项不是广告创意中的表现手法？

A.图像表现

B.文字表现

C.音效表现

D.品牌表现

7.广告策划中的市场调研主要包括：

A.竞争对手调研

B.消费者调研

C.产品调研

D.广告市场调研

8.以下哪个不是广告创意中的创意策略？

A.逆向思维

B.情感诉求

C.故事叙述

D.数据支撑

9.下列哪个不是广告投放的策略？

A.时间策略

B.地域策略

C.频率策略

D.创意策略

10.广告策划中的广告设计主要包括：

A.图像设计

B.文字设计

C.版式设计

D.印刷设计

二、判断题（每题2分，共10题）

1.广告策划的首要任务是确定广告目标。（）

2.广告创意应该追求独特性，但不必考虑受众的接受程度。（）

3.广告创意中的情感诉求是一种常见的表现手法。（）

4.广告媒体的选择应该根据广告预算来确定。（）

5.广告效果评估可以通过问卷调查和数据分析来完成。（）

6.广告创意中的逆向思维是指与传统思维相反的思考方式。（）

7.广告投放的时间策略主要包括选择最佳的投放时间段和频率。（）

8.广告设计中的版式设计主要是为了美观，不需要考虑信息的传达效率。（）

9.广告策划过程中，消费者调研应该贯穿始终，以了解消费者需求。（）

10.广告创意中的故事叙述可以增强广告的吸引力和记忆度。（）

三、简答题（每题5分，共4题）

1.简述广告策划的基本流程。

2.解释广告创意中的“AIDA”法则及其在广告中的应用。

3.列举三种常见的广告投放渠道及其特点。

4.简要说明广告效果评估的几种主要方法。

四、论述题（每题10分，共2题）

1.论述广告创意在广告策划中的重要性，并结合具体案例进行分析。

2.分析新媒体环境下，广告媒体融合的发展趋势及其对广告策划的影响。

五、单项选择题（每题2分，共10题）

1.广告策划的核心是：

A.产品策划

B.市场策划

C.创意策划

D.技术策划

2.广告创意的基本原则不包括：

A.目标导向

B.原创性

C.说服力

D.艺术性

3.以下哪种广告形式不属于传统广告媒体？

A.电视广告

B.报纸广告

C.网络广告

D.广播广告

4.广告效果评估中最直接的数据指标是：

A.暴露率

B.点击率

C.转化率

D.回复率

5.广告策划中，市场调研的首要目的是：

A.了解市场动态

B.分析竞争对手

C.预测市场趋势

D.确定广告目标

6.下列哪个不是广告创意的流程阶段？

A.确定创意方向

B.制定创意策略

C.创意设计

D.广告预算

7.广告创意中的情感诉求主要针对的是：

A.消费者的理性需求

B.消费者的感性需求

C.消费者的物质需求

D.消费者的精神需求

8.广告投放的地域策略中，针对特定区域的广告称为：

A.地方广告

B.国际广告

C.跨区域广告

D.全民广告

9.广告设计中的版式设计，其核心是：

A.图像的布局

B.文字的排版

C.颜色的搭配

D.以上都是

10.广告效果评估中的“曝光率”是指：

A.广告被看到的次数

B.广告被点击的次数

C.广告带来的销售额

D.广告产生的口碑效应

试卷答案如下：

一、多项选择题答案：

1.D

2.A,B,C,D

3.A,B,C

4.D

5.D

6.D

7.A,B,C,D

8.A,B,C

9.D

10.A,B,C,D

二、判断题答案：

1.×

2.×

3.√

4.×

5.√

6.√

7.√

8.×

9.√

10.√

三、简答题答案：

1.广告策划的基本流程包括：市场调研、确定广告目标、广告创意、广告设计、广告预算、广告投放、广告效果评估。

2.“AIDA”法则指的是Attention（引起注意）、Interest（产生兴趣）、Desire（激发欲望）、Action（促成行动）。它在广告中的应用是通过吸引消费者的注意力，激发他们的兴趣，产生购买欲望，最终促使他们采取行动。

3.常见的广告投放渠道及其特点：

-电视广告：覆盖面广，传播速度快，但成本较高。

-报纸广告：目标明确，读者群体稳定，但传播速度较慢。

-网络广告：传播速度快，互动性强，但覆盖面有限。

4.广告效果评估的主要方法：

-问卷调查：通过收集消费者的反馈来评估广告效果。

-数据分析：通过分析广告投放的数据来评估广告效果。

-销售数据：通过比较广告投放前后的销售数据来评估广告效果。

四、论述题答案：

1.广告创意在广告策划中的重要性体现在：创意是广告的灵魂，它能够吸引消费者的注意力，激发兴趣，形成记忆点，最终推动销售。案例：苹果公司的广告创意经常以简洁、神秘的方式呈现，成功吸引了消费者的关注，