助理广告师考试中活用广告理论的先进方法试题及答案

助理广告师考试中活用广告理论的先进方法试题及答案姓名：____________________

一、多项选择题（每题2分，共10题）

1.以下哪些是广告传播的基本要素？

A.传播者

B.受众

C.消息

D.媒介

E.反馈

2.广告创意的三要素是什么？

A.创意理念

B.创意策略

C.创意表现

D.创意效果

E.创意评价

3.以下哪些是广告策划的步骤？

A.市场调研

B.广告目标确定

C.广告策略制定

D.广告创意设计

E.广告效果评估

4.以下哪些是广告媒介策略的考虑因素？

A.媒介受众

B.媒介成本

C.媒介覆盖范围

D.媒介影响力

E.媒介发布时间

5.以下哪些是广告创意的原则？

A.创意独特性

B.创意相关性

C.创意吸引力

D.创意说服力

E.创意可行性

6.以下哪些是广告效果评估的方法？

A.问卷调查

B.销售数据分析

C.媒介监测

D.消费者访谈

E.竞争对手分析

7.以下哪些是广告市场调研的方法？

A.案例分析

B.专家访谈

C.问卷调查

D.实地考察

E.数据库查询

8.以下哪些是广告策划的技巧？

A.突出产品特点

B.创造品牌形象

C.利用情感诉求

D.运用幽默手法

E.强调消费者利益

9.以下哪些是广告创意的表现形式？

A.图像创意

B.文字创意

C.声音创意

D.视频创意

E.互动创意

10.以下哪些是广告媒介选择的考虑因素？

A.媒介受众

B.媒介成本

C.媒介覆盖范围

D.媒介影响力

E.媒介发布时间

二、判断题（每题2分，共10题）

1.广告传播的过程是一个单向的信息传递过程。（×）

2.广告创意的核心是找到产品的独特卖点。（√）

3.广告策划的主要目的是提高产品的市场占有率。（√）

4.广告媒介策略的选择应该以成本最低为原则。（×）

5.广告效果评估的主要目的是为了改进广告创意。（√）

6.广告市场调研应该包括竞争对手的调研。（√）

7.广告策划的技巧中，情感诉求是最常用的手法之一。（√）

8.广告创意的表现形式中，图像创意是最具吸引力的形式。（√）

9.广告媒介选择的考虑因素中，媒介的影响力比受众更重要。（×）

10.广告效果评估的结果可以直接用于下一轮广告策划的决策。（√）

三、简答题（每题5分，共4题）

1.简述广告策划的基本原则。

2.解释广告创意中的“AIDA”法则。

3.简要说明广告效果评估中常用的几种定量和定性方法。

4.论述广告媒介选择时，如何平衡成本、受众覆盖和影响力之间的关系。

四、论述题（每题10分，共2题）

1.论述在广告创意过程中，如何将广告理论与市场调研相结合，以提高广告效果。

2.结合实际案例，分析广告策划中如何运用广告媒介策略，实现广告目标的有效传播。

五、单项选择题（每题2分，共10题）

1.广告传播的基本要素不包括以下哪一项？

A.传播者

B.受众

C.消息

D.产品

2.广告创意的三要素中，不属于创意表现的是：

A.创意理念

B.创意策略

C.创意表现

D.创意评价

3.广告策划的第一步是：

A.市场调研

B.广告目标确定

C.广告策略制定

D.广告创意设计

4.广告媒介策略中，最直接反映广告成本的是：

A.媒介受众

B.媒介成本

C.媒介覆盖范围

D.媒介影响力

5.广告创意的原则中，强调与产品或品牌相关的是：

A.创意独特性

B.创意相关性

C.创意吸引力

D.创意说服力

6.广告效果评估中，用于衡量广告对消费者态度影响的方法是：

A.问卷调查

B.销售数据分析

C.媒介监测

D.消费者访谈

7.广告市场调研中，用于收集消费者行为数据的方法是：

A.案例分析

B.专家访谈

C.问卷调查

D.实地考察

8.广告策划技巧中，强调消费者利益的是：

A.突出产品特点

B.创造品牌形象

C.利用情感诉求

D.强调消费者利益

9.广告创意的表现形式中，结合视觉和听觉效果的是：

A.图像创意

B.文字创意

C.声音创意

D.视频创意

10.广告媒介选择时，考虑媒介发布时间的主要目的是：

A.确保广告在目标受众活跃时段出现

B.降低广告制作成本

C.提高广告的覆盖范围

D.增强广告的创意表现

试卷答案如下

一、多项选择题答案

1.ABCDE

2.ABCD

3.ABCDE

4.ABCD

5.ABCDE

6.ABCDE

7.ABCD

8.ABCDE

9.ABCDE

10.ABCDE

二、判断题答案

1.×

2.√

3.√

4.×

5.√

6.√

7.√

8.√

9.×

10.√

三、简答题答案

1.广告策划的基本原则包括：目标明确、市场导向、创新性、可行性、经济性、效果评估。

2.“AIDA”法则是指：Attention（引起注意）、Interest（激发兴趣）、Desire（唤起欲望）、Action（促使行动）。

3.广告效果评估的定量方法包括：销售数据分析、市场占有率分析、广告覆盖率分析等；定性方法包括：消费者访谈、专家评审、市场调研等。

4.广告媒介选择时，应平衡成本、受众覆盖和影响力之间的关系，考虑以下因素：目标受众的媒体接触习惯、广告预算、媒体的成本效益比、媒体的覆盖范围和影响力。

四、论述题答案

1.在广告创意过程中，将广告理论与市场调研相结合的方法包括：通过市场调研了解目标受众的需求和偏好，结合广告理论中的创意原则和策略，设计出既能吸引受众又能传