助理广告师考试方法论探秘试题及答案

助理广告师考试方法论探秘试题及答案姓名：____________________

一、多项选择题（每题2分，共10题）

1.以下哪项不属于广告的基本要素？

A.创意

B.信息

C.传播

D.技术

2.广告的目的是什么？

A.传递产品信息

B.建立品牌形象

C.促进销售

D.以上都是

3.以下哪种广告媒体被称为“户外广告”？

A.报纸广告

B.电视广告

C.户外广告

D.网络广告

4.广告创意的三个基本要求是什么？

A.独特性

B.有效性

C.美感

D.实用性

5.以下哪项不属于广告策划的步骤？

A.市场调查

B.创意设计

C.广告制作

D.策划审核

6.以下哪种广告策略被称为“品牌策略”？

A.产品策略

B.价格策略

C.渠道策略

D.品牌策略

7.以下哪项不属于广告效果评估的指标？

A.记忆度

B.知晓度

C.购买意愿

D.股票价格

8.以下哪种广告形式被称为“互动广告”？

A.网页广告

B.视频广告

C.移动广告

D.互动广告

9.以下哪种广告形式被称为“体验广告”？

A.直播广告

B.虚拟现实广告

C.体验广告

D.3D广告

10.以下哪种广告形式被称为“大数据广告”？

A.个性化广告

B.位置广告

C.大数据广告

D.视频广告

二、判断题（每题2分，共10题）

1.广告创意是广告策划的核心环节。（）

2.所有广告都旨在提高品牌知名度。（）

3.广告的传播渠道总是与广告的创意设计相匹配。（）

4.广告预算的增加必然会导致广告效果的提升。（）

5.在广告策划中，市场调查的目的是为了确定广告目标。（）

6.广告的最终目的是为了引导消费者购买产品。（）

7.所有广告都必须遵循道德规范，不得含有误导性信息。（）

8.广告媒体的选择应该基于目标受众的媒体消费习惯。（）

9.广告创意应该追求独特性和创新性，而无需考虑成本因素。（）

10.广告效果评估的结果可以完全量化，不存在主观判断的成分。（）

三、简答题（每题5分，共4题）

1.简述广告策划的基本步骤。

2.解释广告创意中的“USP”（独特卖点）概念，并举例说明。

3.阐述广告效果评估中常用的几种方法及其优缺点。

4.分析在数字媒体时代，广告媒体选择应考虑的几个关键因素。

四、论述题（每题10分，共2题）

1.论述新媒体广告对传统广告的影响，以及传统广告如何应对新媒体的挑战。

2.结合当前市场环境，探讨如何利用大数据和人工智能技术提升广告的精准度和效果。

五、单项选择题（每题2分，共10题）

1.广告的五个基本要素不包括以下哪项？

A.产品

B.价格

C.渠道

D.服务

2.以下哪种广告形式被称为“软广告”？

A.直播广告

B.网络广告

C.赞助广告

D.报纸广告

3.广告策划的第一步是：

A.市场调查

B.创意设计

C.广告制作

D.策划审核

4.广告创意的核心是：

A.创意点

B.创意策略

C.创意表现

D.创意效果

5.以下哪种广告媒体被称为“传统媒体”？

A.网络媒体

B.电视媒体

C.报纸媒体

D.移动媒体

6.广告策划中的“ROI”（投资回报率）是指：

A.广告预算

B.广告成本

C.广告投资回报

D.广告收益

7.以下哪种广告形式不属于互动广告？

A.互动广告

B.社交媒体广告

C.搜索引擎广告

D.网络游戏广告

8.以下哪种广告形式不属于体验广告？

A.虚拟现实广告

B.增强现实广告

C.体验广告

D.互动广告

9.以下哪种广告形式不属于大数据广告？

A.个性化广告

B.位置广告

C.行为广告

D.内容广告

10.以下哪种广告形式不属于数字媒体广告？

A.网络广告

B.移动广告

C.电视广告

D.广播广告

试卷答案如下

一、多项选择题答案

1.D

2.D

3.C

4.A,B,C

5.D

6.D

7.D

8.D

9.C

10.A

二、判断题答案

1.×

2.×

3.×

4.×

5.×

6.√

7.√

8.√

9.×

10.×

三、简答题答案

1.广告策划的基本步骤包括：市场调查、确定广告目标、制定广告策略、创意设计、广告制作、广告发布、广告效果评估。

2.USP（独特卖点）是指产品或服务所具有的独特、难以被竞争对手复制的特点。例如，某手机品牌强调其电池续航能力是同类产品中最长的。

3.广告效果评估常用的方法包括：销售数据分析、市场调研、广告监测、消费者反馈。其中，销售数据分析和市场调研可以量化广告效果，广告监测和消费者反馈则提供定性分析。

4.在数字媒体时代，广告媒体选择应考虑的因素包括：目标受众的媒体消费习惯、媒体的覆盖范围和精准度、媒体的互动性和参与度、媒体的传播效果和成本效益。

四、论述题答案

1.新媒体广告对传统广告的影响包括：传播速度更快、覆盖范围更广、互动性更强、成本更低。传统广