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文档简介

第八章

无声的“推销员”—商品的包装赢得顾客一颗心—走近商品的包装第一节第二节学习目标包装的成功之道—用“心”去包装第八章

无声的“推销员”—商品的包装第八章

无声的“推销员”—商品的包装第八章

无声的“推销员”—商品的包装目录第八章

无声的“推销员”—商品的包装目录第一节赢得顾客的一颗心—走进商品的包装一、商品包装的作用首先，包装能保护商品。其次，包装起到促销的作用。再次，包装有方便储藏和使用商品的作用最后，合理良好的包装还有利于回收利用和减少环境污染近年来，社会上兴起了绿色包装（是指对生态环境和人体健康无害，能循环复用和再生利用，可促进持续发展的包装）运动，这种包装发挥了保护环境的作用。第八章

无声的“推销员”—商品的包装目录第一节赢得顾客的一颗心—走进商品的包装二、商品包装的心理功能具体说来，商品包装主要有以下几种心理功能。第一，辨认功能。第二，美化功能。第三，增值功能。第八章

无声的“推销员”—商品的包装目录第一节赢得顾客的一颗心—走进商品的包装第八章

无声的“推销员”—商品的包装目录第二节包装的成功之道—用“心”去包装一、包装设计的心理诉求（一）显现商品的形象（二）体现时代性（三）搭配合适的色彩（四）符合商品的价值或质量第八章

无声的“推销员”—商品的包装目录第二节包装的成功之道—用“心”去包装第八章

无声的“推销员”—商品的包装目录第二节包装的成功之道—用“心”去包装二、商品包装的心理策略（一）类似包装策略类似包装策略指所有的商品都使用高度类似的包装或所有商品的包装都包含一些共同特点的策略。（二）多数量包装策略多数量包装策略指在同一包装中放入关联度大的不同类型和规格的若干商品的策略。（三）附赠品包装策略附赠品包装策略指在包装物内附赠品或奖券的一种策略。（四）再使用包装策略再使用包装策略指包装物在商品用完后还可以作其他用途的一种策略。第八章

无声的“推销员”—商品的包装目录第二节包装的成功之道—用“心”去包装（五）包装改良策略包装改良策略指对原商品包装进行某些改进或改换的一种包装策略。（六）等级包装策略等级包装策略指按照商品价值的高、中、低档而使用相应的包装材料、结构和形式等的一种包装策略。（七）错觉包装策略错觉包装策略指利用人们对外界事物观察的错觉进行商品包装的策略。第八章

无声的“推销员”—商品的包装目录第二节包装的成功之道—用“心”去包装三、标签—商品信息的介绍标签是指附着、悬挂在商品上和商品包装上的文字、图形、雕刻及印制的说明。第八章

无声的“推销员”—商品的包装目录本章关键词第八章

无声的“推销员”—商品的包装目录思考题1.举例说明什么是包装。2.商品包装有哪些作用？3.商品包装能产生哪些心理功能？4.在对商品进行包装设计时应符合什么样的心理诉求？5.谈谈包装的心理策略。6.什么是标签？它可以分为哪几类？第八章

无声的“推销员”—商品的包装目录案例分析问题：1.请分析恒寿堂保健品的包装在改进前存在的问题

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