中级经济师产品定价试题及答案

中级经济师产品定价试题及答案姓名：____________________

一、多项选择题（每题2分，共10题）

1.下列哪些因素会影响产品需求的价格弹性？

A.替代品的数量和可获得性

B.消费者对产品的需求程度

C.产品在消费者预算中的比例

D.产品的耐用性

2.企业在制定产品定价策略时，以下哪些原则是必须考虑的？

A.成本加成定价

B.竞争导向定价

C.市场需求导向定价

D.随机定价

3.下列哪些定价方法属于心理定价策略？

A.价值定价

B.价格领导者定价

C.整数定价

D.折扣定价

4.在以下哪些情况下，企业可能会采取渗透定价策略？

A.产品处于市场导入期

B.市场对产品的需求很大

C.企业拥有强大的市场地位

D.产品具有较高的成本

5.关于新产品定价策略，以下哪些说法是正确的？

A.新产品可以采用高价策略，以获取高额利润

B.新产品可以采用低价策略，以快速占领市场

C.新产品可以采用混合定价策略，结合高价和低价策略

D.新产品定价应考虑市场需求、成本和竞争情况

6.以下哪些因素会影响产品定价的成本加成？

A.生产成本

B.期望利润

C.竞争对手的价格

D.市场需求

7.在以下哪些情况下，企业可能会采用折扣定价策略？

A.产品库存积压

B.产品季节性需求下降

C.企业需要清仓处理

D.企业想要提高市场份额

8.以下哪些定价方法属于竞争导向定价？

A.成本加成定价

B.价格领导者定价

C.市场需求导向定价

D.折扣定价

9.以下哪些定价方法属于需求导向定价？

A.成本加成定价

B.价格领导者定价

C.市场需求导向定价

D.折扣定价

10.在以下哪些情况下，企业可能会采用捆绑定价策略？

A.产品之间存在互补关系

B.企业想要推广新产品

C.企业想要增加市场份额

D.企业想要减少库存积压

二、判断题（每题2分，共10题）

1.产品定价的主要目的是为了最大化企业的利润。（×）

2.成本加成定价法适用于所有类型的市场环境。（×）

3.心理定价策略主要基于消费者的心理因素，与实际成本关系不大。（√）

4.渗透定价策略适用于市场导入期的新产品，以低价快速打开市场。（√）

5.价格领导者定价法中，企业会主动设定一个较高价格，以引导市场。（×）

6.折扣定价策略通常用于处理过时或过剩的产品库存。（√）

7.市场需求导向定价法认为，产品的最终价格应该由市场需求决定。（√）

8.捆绑定价策略可以提高产品的总利润，即使单个产品的利润下降。（√）

9.在竞争激烈的市场中，企业应该采取低价策略以吸引消费者。（×）

10.产品定价时，企业应该充分考虑竞争对手的定价策略。（√）

三、简答题（每题5分，共4题）

1.简述成本加成定价法的基本原理和适用条件。

2.解释什么是心理定价策略，并举例说明。

3.描述渗透定价策略的优缺点。

4.分析需求导向定价法在产品定价中的重要性。

四、论述题（每题10分，共2题）

1.论述产品定价策略对企业竞争力和市场地位的影响。

2.分析在全球化背景下，企业如何运用定价策略应对国际市场竞争。

五、单项选择题（每题2分，共10题）

1.以下哪种产品最适合采用渗透定价策略？

A.高端智能手机

B.普通日用品

C.高科技医疗设备

D.时尚服饰

2.成本加成定价法中，加成的计算基础通常是产品的：

A.成本

B.销售价格

C.市场价格

D.成本加利润

3.心理定价策略中，以下哪种方法可以给消费者留下产品价值高的印象？

A.整数定价

B.折扣定价

C.价格领导者定价

D.成本加成定价

4.以下哪种情况最有可能导致企业采用捆绑定价策略？

A.产品之间存在互补关系

B.产品成本较低

C.市场竞争激烈

D.产品销量稳定

5.新产品定价策略中，以下哪种方法可以迅速提高市场占有率？

A.高价策略

B.低价策略

C.混合定价策略

D.成本加成定价

6.以下哪种定价方法属于竞争导向定价？

A.成本加成定价

B.价格领导者定价

C.市场需求导向定价

D.折扣定价

7.在以下哪种情况下，企业可能会调整产品价格？

A.原材料成本上升

B.产品需求下降

C.竞争对手降价

D.以上都是

8.以下哪种定价方法认为，产品的价格应该基于消费者的支付意愿？

A.成本加成定价

B.价格领导者定价

C.市场需求导向定价

D.折扣定价

9.以下哪种定价方法可以增加消费者对产品的感知价值？

A.整数定价

B.折扣定价

C.价格领导者定价

D.成本加成定价

10.以下哪种定价策略可以帮助企业在短期内提高利润？

A.成本加成定价

B.价格领导者定价

C.市场需求导向定价

D.折扣定价

试卷答案如下：

一、多项选择题（每题2分，共10题）

1.ABC

解析思路：产品需求的价格弹性受多种因素影响，包括替代品的可获得性、消费者对产品的需求程度和产品在预算中的比例等。

2.ABC

解析思路：企业制定产品定价策略时，应遵循成本、竞争和市场需求的平衡，这三种原则是基本考虑因素。

3.CD

解析思路：心理定价策略主要针对消费者的心理，整数定价可以给消费者留下价值高的印象，而折扣定价则与实际成本关系不大。

4.A

解析思路：渗透定价策略适用于市场导入期，目的是以低价快速打开市场，吸引消费者。

5.ABCD

解析思路：新产品定价策略应综合考虑市场需求、成本和竞争情况，高价、低价、混合定价都是可能的策略。

6.ABD

解析思路：成本加成定价法基于成本和利润，期望利润是加成的一部分，而竞争对手的价格和市场需求则影响定价策略。

7.ABCD

解析思路：折扣定价策略适用于多种情况，如库存积压、季节性需求下降、清仓处理或增加市场份额。

8.B

解析思路：竞争导向定价中，企业会根据竞争对手的价格来设定自己的价格。

9.C

解析思路：市场需求导向定价法认为，产品的价格应该基于市场需求和消费者的支付意愿。

10.A

解析思路：捆绑定价策略适用于产品之间存在互补关系的情况，可以增加消费者购买整个捆绑产品的意愿。

二、判断题（每题2分，共10题）

1.×

解析思路：产品定价的主要目的是满足市场需求，而非单纯最大化利润。

2.×

解析思路：成本加成定价法并非适用于所有市场环境，特别是在竞争激烈的市场中。

3.√

解析思路：心理定价策略确实主要基于消费者的心理因素，如整数定价可以创造心理上的价值感。

4.√

解析思路：渗透定价策略确实适用于市场导入期的新产品，通过低价快速占领市场。

5.×

解析思路：价格领导者定价法中，企业通常设定较低价格，而非较高价格。

6.√

解析思路：折扣定价策略确实常用于处理库存积压或季节性需求下降的情况。

7.√

解析思路：市场需求导向定价法确实认为产品的最终价格应该由市场需求决定。

8.√

解析思路：捆绑定价策略可以增加产品的总利润，即使单个产品的利润下降。

9.×

解析思路：在竞争激烈的市场中，企业可能需要采取不同的定价策略，不一定总是低价。

10.√

解析思路：企业确实应该考虑竞争对手的定价策略，以制定有效的竞争策略。

三、简答题（每题5分，共4题）

1.成本加成定价法的基本原理是先计算产品成本，然后在此基础上加上一定的利润率来制定售价。适用条件包括产品成本可以准确计算、市场需求稳定、竞争环境不激烈等。

2.心理定价策略是基于消费者的心理因素来制定价格，如整数定价可以给消费者留下价值高的印象。例如，将价格定为99.9元而非100元，尽管价格相同，但消费者的心理感受不同。

3.渗透定价策略的优点是可以快速打开市场，提高市场占有率，缺点是可能影响品牌形象，且在市场成熟后难以调整价格。

4.需求导向定价法在产品定价中的重要性体现在它能够帮助企业更好地理解市场需求，制定符合市场预期的价格，从而提高产品的市场竞争力。

四、论述题（每题10分，共2题）

1.产品定价