起亚VG新车上市新闻发布会媒体推广新车试驾活动

batesmethinks2021.4KMCCCADENZA

LaunchProposal我们的核心优势？BTL消费者沟通点？有效的沟通方式？startend123整体上市推广思考媒体试驾会新闻发布会VG的优势在于?IntelligentInteractionSedan智能交互型轿车COMM.Concept睿智的眼光!唯我的品位有眼光，比较理性的人群,客观、理性地进行判断，睿智地进行选择，自信地表现唯我的风格消费者insightCOMM.Concept消费者BTL沟通点产品优势消费者insight“智〞智能汽车，智慧之选“志〞志在未来，引领方向COMM.Concept消费者BTL沟通方式互动式体验〔发布会/试驾〕——互动是智能的最正确表现途径热点事件结合〔世博会〕COMM.ConceptBTL互动体验式活动推广一览前期中期后期上市会/媒体试驾消费者试驾互动体验网络互动参与互动智能汽车之我见智能交互型轿车世博韩国馆展车互动发布会前一个月网络征集互动智能轿车的具备因素媒体世博一日游，参观展车并领取礼品消费者购车送世博游，现场二维码互动，赢取更多礼品123整体上市推广思考媒体试驾会新闻发布会发布会特色？发布会互动体验之旅中国第一次互动体验式汽车发布会不只是欣赏，更是参与不只是被动接受，更是主动体验以对互动的体验和强化记忆诠释智能科技开启来宾的互动体验之旅互动签到“智〞引“智〞现“智〞鉴“志〞向发布会外场区域——整体效果图Cocktail区签到区入口通道从进入会场那刻起，即感受到“智〞的互动入口通道入口通道入口通道来宾进入签到区自助签到智能化自助签到环节来宾凭邀请卡上磁条在签到装置上刷一下，前台签到系统自动记录来宾到达现场来宾在刷邀请卡的同时，将邀请卡放在签到装置上加热，通过热感应，显示来宾入座的桌号5号桌自助签到签到后进入高级Cocktail区域签到后进入高级Cocktail区域互动吧台介绍产品特点，结合高科技的世界地标，与来宾互动激光琴点播演奏音乐领导签到后进入VIPROOMVIPROOM智能桌面领导可查阅发布会相关信息互动发布“智〞引“智〞现“智〞鉴“志〞向环节一：暖场表演〔墨舞+产品研发Video〕舞蹈演员在投影到舞台中心地面的白幕上作画，从无到有，配合视频表现产品从无到有的研发过程环节一：暖场表演效果参考环节二：主持人开场环节三：领导发言，宣布启动环节四：新车亮相宣布启动后，每个来宾按动事先放置在每个座位上的遥控启动器的START环节四：新车亮相随即舞台中央的START键开始随音乐闪烁新车亮相创意概念Option1：“门〞门，智慧的象征门，是连接门，是互动的纽带创意概念1——门两侧屏幕有无数光线划过，中间的三层旋转门逐层开启，新车亮相四台车亮相后，中央的旋转门出现Welcome字样和音乐Welcome创意概念1——门整体发布会地面出现光线组成的棋盘效果，寓意新车开创新格局创意概念1——门新车亮相创意概念Option2：“桥〞创意概念2——桥创意概念2——桥互动赏车“智〞引“智〞现“智〞鉴“志〞向环节五：人车互动表演〔车灯秀〕四名模特依次出场，寻找各自感应的车辆，与车进行互动，车内人员开启车前大灯进行车灯秀环节五：人车互动表演〔车灯秀〕四名模特依次出场，寻找各自感应的车辆，与车进行互动，车内人员开启车前大灯进行车灯秀环节六：产品讲解产品讲师用随身携带的遥控器，无线遥控大屏幕画面，进行产品讲解环节六：产品讲解效果参考产品讲师用随身携带的遥控器，无线遥控大屏幕画面，进行产品讲解环节七：价格公布主持人邀请每一位在场来宾，用桌上的遥控器进行价格猜测环节七：价格公布随着大屏幕上仪表盘的加速转动，价格数字开始滚动，最后定格在现场观众猜测的平均价格上此价格为事先设定，高于实际上市价环节七：价格公布最后由领导宣布厂方价格〔比现场媒体预期的价格更低更合理〕互动宣言“智〞引“智〞现“智〞鉴“志〞向环节八：人车互动演绎未来生活场景〔配合Flash视频〕大屏幕上投影出全景天窗的效果，舞蹈演员不断掀开车顶窗，一幕幕未来生活场景呈现于来宾环节八：人车互动演绎未来生活场景〔配合Flash视频〕大屏幕上投影出全景天窗的效果，舞蹈演员不断掀开车顶窗，一幕幕未来生活场景呈现于来宾环节九：品牌和产品未来方向宣告起亚领导向现场来宾宣讲起亚Cadenza未来开展，3.0上市；以及起亚品牌的未来开展方向环节十：互动Q&A现场媒体通过按键装置进行提问，起亚领导现场答复媒体问题QA环节十一：Ending模特亮相17:00-17:40来宾签到

\Cocktail17:40-17:55领导及嘉宾入场17:55-18:00主持人进行活动预告18:00-18:02主持人开场18:02-18:05主持人介绍到场领导和嘉宾18:05-18:10表演：墨舞+产品研发Video18:10-18:11主持人串场18:11-18:15领导致辞18:15-18:20Unveiling新车亮相18:20-18:25表演：人车互动18:25-18:26主持人串场18:27-18:40多媒体产品讲解18:40-18:42主持人串场18:42-18:45领导公布价格18:45-18:46主持人串场18:46-18:50表演：Flash未来生活场景18:50-18:55品牌战略宣讲QA18:55-18:56Ending模特出场18:56-19:00合影19:00媒体自由拍照/晚宴正式开席19:00-20:00晚宴时间发布会流程④“志〞向——互动宣言②“智〞现——互动发布③“智〞鉴——互动赏车①“智〞引——互动签到观众撤场媒体离场时，会场室外的灯光亮起，原来隐藏的两台展车亮相，欢送来宾试驾会策略试驾会路线end123整体上市推广思考媒体试驾会新闻发布会媒体试驾策略Option1：“智〞之探寻之旅围绕“智〞、科技的概念，将试驾与城市中科技感的地标、创新的餐饮、进步的都市文化结合；让媒体感受都市之“智的魅力〞试驾路线浦东科技馆停车场——南汇临港新城滴水湖行车路线：世纪大道——锦绣路——浦建路——沪南路——A20公路——A2公路——环湖西三路——海港大道行车距离：单程约70公里行使时间：1小时10分路面条件：市区道路10公里高速道路45公里郊区道路15公里试驾路线出发地：浦东科技馆停车场浦东金融中心，商务人士聚集地；科技馆，上海最具时代科技感的场所发车仪式照片可包含周围现代化建筑，场地空旷，便于执行试驾路线到达地：南汇临港新城滴水湖现代化新型产业园区，有新型的都市风格建筑、现代化城市雕塑建筑；自然风景优美园区环湖路面车辆少，适合试驾及记者拍照试驾环节全天试驾外的观光活动都结合都市科技感的地标，品尝创意菜，试驾车辆上放置现代感音乐CD；让媒体从视觉、听觉、触觉、味觉等多方面进行体验先将试驾钥匙发给媒体，媒体在停车场通过感应功能寻找到自己的试驾车辆活动试驾路线不做常规的路数，而是事先在车内设定路线导航全天活动中设置寻找CADENZA智能的游戏，让媒体去发现更多产品功能，在晚宴中进行颁奖环节亮点——寻“智〞试驾环节DAY1：新车发布晚宴DAY2：媒体试驾08:00酒店叫早08:30-09:10媒体早餐09:15-09:30试驾讲解09:30-09:45大巴到发车地09:45-10:00分车&出发10:00-11:20浦东-滴水湖试驾11:20-13:10自由拍摄&午餐13:10-14:30滴水湖-浦东试驾14:30-17:00科技馆参观17:00-19:00创意晚宴：FusionRestaurantDinner19:00-20:00环球金融中心游览20:00-20:30返回酒店媒体试驾策略——试驾路线Option2：沿用“桥〞的概念延续“桥〞的概念，将试驾路线与象征人类智慧和不断进步的桥梁结合；车辆在城市和郊区穿梭，让媒体感受自然与都市间“智〞的飞跃试驾路线杭州市区——杭州湾跨海大桥——宁波市区行车路线：杭州市区酒店-嘉兴市海盐郑家埭–杭州湾跨海大桥-宁波市慈溪水路湾–宁波市天一广场行车距离：单程约250公里行使时间：2小时30分路面条件：市区道路高速道路郊区道路试驾路线出发地：杭州市区绿色城市，风景秀丽；都市感强试驾路线途经：杭州湾跨海大桥杭州湾跨海大桥是一座横跨中国杭州湾海域的跨海大桥，它北起浙江嘉兴海盐郑家埭，南至宁波慈溪水路湾，全长36公里，是目前世界上最长的跨海大桥试驾路线到达地：宁波宁波天一广场位于市中心繁华商业街中山路南侧，主体建筑有22座欧陆风情浓郁的现代建筑群组成，设有总长200多米，最高喷高40米的亚洲第一音乐喷泉和高20米、宽60米的大屏幕水幕电影试驾环节DAY1：新车发布晚宴DAY2：媒体试驾08:00酒店叫早08:30-09:10媒体早餐09:15-09:45试驾讲解09:45-10:00分车&出发10:00-12:30杭州-宁波试驾12:30-14:30午餐&休息14:30-17:00宁波-杭州试驾18:00-19:30晚宴20:00-20:30返回酒店试驾设计附件：1、后期互动IMC方案2、工程团队架构3、上市会运营4、媒体试驾运营1、后期互动IMC方案5月6月7月8月9月10月11月网络活动公关8月“智行天下〞网络招募6月28日新车发布会7月全国经销商展厅上市模版厂家经销商7月经销商上市统一软文模版6月29-30日媒体试驾会9月-11月“智行天下〞8城市消费者试驾上市/试驾报道CADENZA整合传播推广行程9-11月“智行天下〞网络版6月28日上市会网络同步直播8月“智行天下〞展厅招募9-11月展厅集客和试驾模版CRM7-8月GH老车主试驾模版9-11月“智行天下〞活动软文报道9-11月GH老车主“老带新〞活动渠道联合推广整合传播方案BTL–消费者试驾Campaign通过事件行销的方式，将“智〞的产品卖点和品牌形象充分诠释同时将“智〞与消费者的产品体验紧密结合，吸引关注和参与度活动内容：1、网络闯关——智——脑力——网络答题2、车技闯关——智——技巧——现场试驾经销商模版建议活动构思：形式一：老车主优先赏车可以结合新车发布会活动，邀请老车主来现场，参加经销商的展厅上市活动。同时新车发布前，也可以举行老车主的“优先赏车会〞，表达老车主的一种特权形式二：老车主优先试驾针对别克老车主，经销商举行优先试驾活动，活动以驾驶技巧传授的形式举办，给老车主试驾CADENZA的同时，也让他们掌握更多的驾驶平安知识，作为对老车主的关心GH基盘客户开发CRM推广亮相环节和节目表演突出F通过直邮推广网络短信推广展厅推广活动对象：主要针对GH老车主活动形式：老车主可以抽奖，优惠置换CADENZA具体实施：老车主到展厅进行售后保养或维修时，即邀请他到展厅欣赏或试驾CADENZA，并告知置换优惠活动对象：老车主通过发送短信〔彩信〕方式，直接链接到WAP，通过网上报名试驾Cadenza的消息。所获客户名单分配各经销商彩信发给经销商，请他们在各大论坛上发布出去，吸引试驾活动对象：主要针对有置换可能的意向客户活动形式：7月初寄送catalog给意向客户，直接夹送置换表，唤起客户置换欲望〔厂家提供产品信息，经销商提供效劳和试驾信息渠道推广交通银行信用卡优质客户商学院/EMBA培训班学员高端品牌Co-branding2、工程团队架构后勤管理现场执行运营主担活动总监EventDirector创意/制作物料运输印刷制作后期制作制作总监制作经理完稿流程管制后期总监视频编辑3-D动画师图形动画师在线编辑创意总监文案制作设计师演讲稿撰写人图形设计师美工舞台经理场地经理MO/MC负责节目导演灯光总监设备组长音频工程师调音总监摄影组长搭建总监搭建组长舞美组长特技人员VIP接待组餐饮组服装组化装组活动经理活动协调ECD唐声威SugarTang5年公关参谋经验和8年BTL管理经验曾工作于：上海DMG〔龙天〕广告，上海K&T广告主要汽车客户一汽轿车一汽群众长丰猎豹上海汽车博览中心筹划和管理过Mazda6上市、宝来TDI上市、猎豹飞腾上市GroupAccountDirector蒋海滨相关案例M604年度车型活动M62003-2004年上海、北京展会及领先体验全国试驾会一汽群众宝来TDI上市活动猎豹飞腾上市活动及年度车展强生中国全年市场活动SRX上市及ATP赞助CTS-V上市展厅发布会凯雷德HYbird上市活动具有2年公关参谋，6年BTL管理经验主要汽车客户:英美车队(3年)迈凯伦车队(2年)上海通用别克(1年)主要广告战役:英美车队中国区宣传活动NBA明星SHOW迈凯伦车队06-09系列宣传活动别克凯越/新凯越上市ProjectDirector黄凯相关案例ProjectDirector叶尉佟MichaelAccountDirector唐晓怡Sheri3、上市会运营发布会运营——模特推荐宋珊珊莫佳琪MONICA发布会运营——模特服装发布会运营——礼仪推荐发布会运营——礼仪服装发布会运营——主持人推荐林海所获奖项：2000年，在上海卫视主持的?卫视音乐星空?仅开播4个月，就获得了2000中国电视节目榜“最正确音乐节目〞提名；2001年，获“金话筒〞评选“金话筒提名奖〞。主持大型晚会经历：连续八年担任?东方风云榜十大金曲颁奖典礼?主持人。连续两年受邀担任CCTV-MTV音乐盛典颁奖嘉宾；2000年5月，担任“雪碧，我的选择。中国流行音乐榜〞季选颁奖典礼主持人发布会运营——主持人推荐发布会运营——主持人推荐叶蓉财经类访谈节目?财富人生?东方卫视?东方新闻?东方卫视?直播上海?东方卫视?前进上海?上海卫视?上海卫视新闻?东方电视台?东视新闻60分?东方电视台?东视财经?2006年，全国播音主持金话筒奖。2004年，主持的?财富人生?入选“中国十大财经电视节目〞发布会运营——主持人推荐发布会运营——场地推荐上海国际会议中心华夏厅

位于1楼，面积960平方米，可容纳400人进行会议、展览等多种形式活功。为方便与会者的需求，展示厅配有各种先进的会议设施发布会运营——场地推荐发布会运营——礼品推荐智能夜读灯智能鼠标4、媒体试驾运营试驾运营——概述分类流程安排兼顾媒体需求品牌关心效劳运营准那么按媒体需求分为专业媒体、专访媒体、汽车媒体、群众媒体，错开时间安排针对性流程在环节设置中充分考虑平面媒体、网络媒体、电台媒体、电视媒体的拍摄、收音等需求在活动执行中融入细致入微的关心效劳，提升品牌形象和好感度规模：约80人专业媒体〔建议15家以内〕专访媒体+汽车媒体+群众媒体：50人车辆数量：共23台〔展示车辆1台+试驾车辆20台+备用车辆2台〕活动记录：全程摄影、摄像人员跟踪记录试驾运营

活动场地

试驾路线

配套活动当地五星级/四星级酒店，满足以下对场地的要求：室外可供静态展示和车队排列的专用场地；拥有浓郁的特色景观和齐全的配套设施；针对专业媒体和其他媒体对于试车的个性需求，满足以下对试驾路线的要求：围绕酒店的长/短途试驾路线，沿途风景优美，可停留拍摄；试驾路线沿途景点、加油站、用餐点、洗手间等地的考察；拥有特殊路段用于车辆性能特征的发挥；当地观光景点和娱乐设施，满足以下要求：具有浓郁当地特色的景点、美食、表演等；能让媒体记者参与的特色娱乐活动；当地特色纪念品的推荐；1、场地考察试驾运营2、短信关心阶段：媒体启程前一天确认信息：航班时间、酒店地址、接机安排；温馨提示：当地近日天气、提醒携带驾照、欢送参加CADENZA媒体试驾会；目的：13媒体邀请内容：24抵达接机发布活动送机返程清晰告知媒体活动进程，便于人员分组管理和流程顺畅；让媒体全程都感受到起亚品牌的悉心关心和细致效劳，提升品牌好感度；提醒媒体记者分组安排；提前告知第二天活动环节；在试驾过程中提醒记者体验CADENZA的产品FBI；媒体返程前一天确认航班时间和送机安排；温馨提示：抵达城市的天气状况、欢送媒体；前期活动中后期3、抵达安排确认抵达时间航班接机自驾车媒体13