国际市场营销学自考试题及答案

国际市场营销学自考试题及答案

一、单项选择题（每题2分，共20分）1.国际市场营销的市场主体主要是（）A.个人B.企业C.政府D.行业协会2.跨国公司为了实现整体利益最大化，可以根据不同国家和地区在税率、汇率、外汇管制等方面的差异而采取不同的转移定价政策。这种定价策略属于（）A.竞争导向定价B.成本导向定价C.需求导向定价D.利益导向定价3.下列不属于国际市场微观细分标准的是（）A.人口统计因素B.地理因素C.心理因素D.行为因素4.国际市场营销与国内市场营销的区别主要体现在（）A.经营观念的演进B.企业结构的不同C.经营环境的变化D.营销方法的改变5.高露洁牙膏在全球采用了统一的广告宣传，这种国际广告策略属于（）A.标准化策略B.差异化策略C.本土化策略D.创新策略6.企业将目标市场限定在某一特定的顾客群，生产和销售适合这一顾客群需要的各种产品，这种目标市场策略是（）A.无差异营销策略B.差异性营销策略C.集中性营销策略D.分散性营销策略7.一个国家的能源供应、交通运输、通信设施以及商业基础设施等属于（）A.社会文化环境B.政治法律环境C.自然环境D.经济环境8.在国际市场营销中，企业在选择中间商时应考虑的首要因素是（）A.中间商的财务状况B.中间商的经营能力C.中间商的信誉D.中间商的合作意愿9.按照产品的整体概念，产品的核心层是（）A.产品的实体B.产品的基本效用C.产品的包装D.产品的售后服务10.国际市场上，企业为了适应目标市场的需求，对产品实体做适应性改变的同时，还对产品的促销宣传方式进行改变，这种策略是（）A.产品延伸，促销适应B.产品适应，促销延伸C.产品与促销双重适应D.产品创新答案：1.B2.D3.B4.C5.A6.C7.D8.C9.B10.C二、多项选择题（每题2分，共20分）1.国际市场营销的政治风险主要包括（）A.没收B.征用C.国有化D.外汇管制E.进口限制2.影响国际市场消费者购买行为的社会文化因素有（）A.文化B.亚文化C.社会阶层D.相关群体E.家庭3.国际市场细分的标准包括（）A.宏观细分标准B.微观细分标准C.地理细分标准D.人口细分标准E.心理细分标准4.国际市场产品的定价方法主要有（）A.成本导向定价法B.需求导向定价法C.竞争导向定价法D.心理导向定价法E.利润导向定价法5.国际市场促销组合包括（）A.人员推销B.广告C.营业推广D.公共关系E.网络营销6.国际市场营销渠道的类型有（）A.直接出口渠道B.间接出口渠道C.宽渠道D.窄渠道E.长渠道和短渠道7.企业进入国际市场的方式主要有（）A.出口进入方式B.契约进入方式C.投资进入方式D.对等进入方式E.加工进入方式8.国际市场营销调研的内容包括（）A.国际市场环境调研B.国际市场需求调研C.国际市场营销活动调研D.国际市场竞争调研E.国际市场价格调研9.国际产品生命周期一般分为（）A.投入期B.成长期C.成熟期D.衰退期E.淘汰期10.国际市场营销中，品牌决策的内容包括（）A.品牌化决策B.品牌归属决策C.品牌名称决策D.品牌战略决策E.品牌重新定位决策答案：1.ABCDE2.ABCDE3.AB4.ABC5.ABCD6.ABCDE7.ABCDE8.ABCD9.ABCD10.ABCDE三、判断题（每题2分，共20分）1.国际市场营销与国际贸易是完全相同的概念。（）2.企业在国际市场上采用差异性营销策略会增加营销成本。（）3.文化差异不会影响国际市场消费者的购买行为。（）4.国际市场产品的标准化策略有利于企业降低成本。（）5.直接出口进入国际市场方式与间接出口进入国际市场方式的主要区别在于是否通过国内中间商。（）6.国际市场营销调研的程序与国内市场营销调研的程序是不同的。（）7.营业推广是一种短期的促销方式。（）8.国际市场定价时，只要考虑成本因素就可以了。（）9.企业在国际市场上选择的目标市场越大越好。（）10.品牌是一种无形资产，对企业的国际市场营销具有重要意义。（）答案：1.×2.√3.×4.√5.√6.×7.√8.×9.×10.√四、简答题（每题5分，共20分）1.简述国际市场营销的特点。答案：国际市场营销面临更复杂的环境，涉及不同国家的政治、经济、文化等差异；市场范围广，需求多样；营销手段需适应国际规则和不同市场特性；面临更多风险，如政治、汇率等风险。2.企业选择国际目标市场的标准有哪些？答案：市场规模和增长潜力要大；有足够的吸引力，竞争相对合理；符合企业目标和资源条件，企业有能力进入并满足市场需求；市场的风险在企业可承受范围内。3.简述国际市场产品包装的作用。答案：保护产品，防止在运输、储存中受损；方便产品的运输、储存和销售；吸引消费者注意，具有促销作用；传达产品信息，符合不同市场法规和消费者需求。4.国际市场广告策略有哪些？答案：标准化策略，全球采用统一广告；差异化策略，根据不同市场调整广告内容和形式；本土化策略，融入当地文化元素制作广告；创新策略，以新颖方式吸引消费者。五、讨论题（每题5分，共20分）1.讨论企业在国际市场营销中如何应对文化差异带来的挑战。答案：深入调研目标市场文化，了解价值观、习俗等。产品设计要符合当地文化偏好，促销宣传语言和形象要恰当。尊重当地文化，调整营销策略，招聘当地员工或与当地机构合作，更好融入市场。2.分析国际市场直接出口和间接出口两种进入方式的优缺点。答案：直接出口优点是直接接触市场，掌握主动权，利于积累经验；缺点是投入大，风险高。间接出口优点是借助中间商，投入小、风险低；缺点是对市场控制弱，可能依赖中间商，利润空间受限。3.探讨国际市场产品定价需考虑的因素。答案：需考虑成本，包括生产成本、运输等；市场需求状况，需求旺可适当高价；