《服装商品企划实务与案例》课件第四章

服装商品设计企划要素第四章1234服装款式企划一、服装品类数量设定与构成比例二、廓形与细部结构企划服装色彩企划一、产品中的色彩预测二、服装色彩企划的基本流程三、每季主题色彩组合策划四、趋势预测及主题表达服装商品主题企划一、主题企划的一般内容二、主题表达与要素汲取服装面料企划一、面料的选择及定位二、面料企划的基本流程三、每季面料种类开发企划1PARTONE服装商品主题企划一、主题企划的一般内容

主题往往会建立在品牌的风格定位或商业理念的基础之上以及接受不同灵感的启发所产生，因此，设计思想与设计灵感一般会作为主题蕴含在产品系列中的设计内容，设计师并且会结合某种艺术形式去表现与呈现出来。一般的时装商业品牌通常每季推出一个核心主题，然后从中划分出一些细的主题，从而形成几个服装系列。第一章服装商品主题企划香奈儿2018年秋冬系列以“回忆的哀伤诱惑”为主题古驰2018年秋冬系列以“赛博格宣言”为主题维多利亚的秘密2017年上海维多利亚的秘密秀场主题分别是：PunkAngel（朋克天使）、PorcelainAngels（青瓷佳丽）、AWinter'sTale（冬境传奇）、MillennialNation（千禧国度）、Goddesses（女神）和NomadicAdventure（游牧之旅）

主题企划处于整个服装商品设计规划的核心地位，时刻需要围绕品牌定位，结合市场提出主题企划方案，既可以反映时下潮流，又可以引领消费者的消费理念，既要新颖又要成熟。一、主题企划的一般内容（一）确认主题来源内心情感的表达从艺术作品中汲取灵感其他国家及民族的文化回溯古装与民族性懂得理解社会的文化符号来源于大自然罗意威（LOEWE）与艺术品结合的企划来源于美国都市文化的企划主题一、主题企划的一般内容（二）确定关键主题（三）确定系列主题

为新季度进行流行预测，通常要确定一系列主题。确定主题的目的是启发和引导设计师为不同规格、档次的市场进行设计。通常情况下，主题都要命名，名字要能调动情绪、制造气氛，还要能反映主题的内容。一个主题可能对一个或更多档次的市场产生吸引力，这就要求设计者要准确解读主题，设计出适合某一特定档次市场的服装。系列主题应该是相互关联而又各不相同的。二、主题表达与要素汲取主题的诠释要素的提取太平鸟男装&可口可乐系列二、主题表达与要素汲取

主题诠释的过程是一个联想、想象的过程，围绕品牌定位和流行文化，对主题进行内涵的挖掘，然后物化为具体的图片和文字。在绘制产品设计主题诠释图后，可将其制成展板，悬挂于相关部门的重要位置，特别是设计部门。这样可以起到警示的作用，保证设计和其他相关工作都依据统一的标准和方向。服装款式企划2PARTTWO一、服装品类数量设定与构成比例产品设计数量企划款式配比企划1.确定产品构成类型2.确定服装品类构成比例3.确定各品类下属的商品款型比例二、廓形与细部结构企划廓形(Silhouette)是指服装的整体外形轮廓，它是构成服装的最重要的因素之一。通俗地来讲，廓形是一件衣服给人的第一印象，决定着单品的主要的风格与造型，这是在观察具体细节之前就应该被注意到的方面。服装廓形图二、廓形与细部结构企划（一）廓形企划

事实上，服装廓形在历史的每一个时期来看具有很强的时代特性，它甚至可以成为某一历史时期的文化特性，从某种意义上来看，服装廓形的设计变化蕴涵着深厚的社会内容。20世纪20年代服装廓形20世纪40年代服装廓形二、廓形与细部结构企划（二）细部结构企划服装衣袖组合设计

细部结构设计是指在整体的廓形设计基础上进一步补充和饱满服装的款式，并且在细节结构上给予调动、和谐、前后呼应的一些造型特征。包括服装的衣领、衣袖、口袋等的设计。这些细部结构通常受到季节和时尚变化的影响。3PARTTHREE第三节服装面料企划一、面料的选择及定位

面料企划是按照系列或产品大类，结合产品造型要求选取几组有使用意向的典型面料小样，并对产品的面料选择使用范围做文字描述。（一）应吻合品牌的理念设定及风格形象（二）应适合不同品类服装的要求二、面料企划的基本流程服装品牌选择面料通常有这几种方式：第一种是最直接的，也是最便捷的，即从面料批发商处直接进货；第二种是与面料供应商一起开发新型材料；第三种是服装品牌自己研发面料，最典型的就如优衣库。这三种面料企划在时间周期上都差异很大，还是需要根据品牌自身的方向定位再做选择。但是无论如何，在做面料企划时，公司都需要优先考虑面料本身的特点与风格，另一方面还需从流通的角度出发掌握工作进度。二、面料企划的基本流程（一）面料企划理念确认（二）面料信息的结构来源四大时装周及基本特色2018年上海面辅料博览会上发布的流行面料韩国MOSEDITION实体零售店铺二、面料企划的基本流程三、每季面料种类开发企划长期以来，我国的服装面料品种单一，面料开发大多停留在来样加工、来样仿制的阶段，或是单纯注重技术层面的面料开发，无法跟上近年人们消费结构改变的步伐，无法适应现代消费者的需求。如何跟上飞速发展的服装新潮流，开发具有高附加值、高质量、多功能、时尚流行的新产品则显得尤为重要。既要根据国际、国内流行趋势及色彩、纹样设计的原则，又要考虑工艺的可实施性，如设备条件是否满足，技术水平是否跟得上等。.通过市场调研，了解消费者需求，确定设计产品的档次、风格，以及该产品适用对象、场合、时间等。二、服装面料开发的主要内容1市场调研与确定趋势来源2流行趋势所包含的基本元素3原料选用4纱线设计5织物规格设计6织造设计7染整设计8成本核算9成品测试服装色彩企划4PARTFOUR一、产品中的色彩预测（一）色彩预测师和零售品牌导向（二）零售业分类与产品投放率导向

时尚色彩方案的研究、创建与传播并不能概括色彩开发产业的所有工作内容。色彩预测机构需要将研究成熟、认真编辑过的观点提供给自己的客户，这些客户包括纱线和布料的染织工厂、印花和图案设计师、各大品牌、制造商和零售商。二、服装色彩企划的基本流程.132市场数据分析市场主题企划根据上级色彩再确认（等）二、服装色彩企划的基本流程.某品牌童装设计色彩故事板某品牌2019～2020年春夏色彩企划

设计师应该以一种自由的心对信息进行分析处理、重新放置、添加或者削减，使自己的想法能够充分发散，最终创造出不同的色彩选择。有时，数据汇集的过程就像拼图，我们谈到的一些理念和想法会不断重复，明确地指向某个季节的趋势和色彩方向。但有时趋势可能是相互矛盾的。通常，将那些乍一看并不契合的元素归结到一起的过程中，我们可能会挖掘到一些更为有趣的理念。色彩主题企划1.色彩故事板2.组合与重组三、每季主题色彩组合策划

当故事板所展示的某个主题或色彩情结有些头续后，就可以对已经搜集好的色彩标签进行搭配了。在这个过程中要使用潘通（Panton）系统或SCOTDIC（棉布色彩大全）甚至其他标准体系的纺织品样本。接着，对每个分类都法加上其他色彩，从而构建出一个色彩方案。在此基础上，我们可以用已经选定的色彩相关的其他色调进行一定的尝试。四、趋势预测及主题.主题一：创世者主题二：轻文明

主题色由两部分构成：高明度低彩度的一系列与肌肤接近的暖色；明度