四川师范大学《广告提案》2023-2024学年第二学期期末试卷

学校________________班级____________姓名____________考场____________准考证号学校________________班级____________姓名____________考场____________准考证号…………密…………封…………线…………内…………不…………要…………答…………题…………第1页，共3页四川师范大学《广告提案》

2023-2024学年第二学期期末试卷题号一二三四总分得分一、单选题（本大题共15个小题，每小题1分，共15分．在每小题给出的四个选项中，只有一项是符合题目要求的．）1、当进行市场调研以了解受众对于某电视频道的喜好时，以下哪个问题最能获取有价值的信息？（）A.您是否经常观看该频道B.您最喜欢该频道的哪个节目主持人C.您觉得该频道的广告多不多D.您认为该频道的节目内容是否丰富多样2、在新闻报道中，客观性是一个重要的原则。但是，完全的客观是否可能实现呢？以下观点中，你认为正确的是：（）A.新闻报道可以做到完全客观，只要记者不带有任何个人情感和偏见B.新闻报道不可能做到完全客观，因为记者的价值观和立场会影响报道C.新闻报道的客观性只在一些重大事件中重要，在日常报道中可以忽略D.新闻报道的客观性是相对的，只要尽量做到平衡和公正就可以了3、在新闻采访中，以下哪种提问方式更有助于获取深入、有价值的信息？（）A.开放式提问B.封闭式提问C.诱导式提问D.尖锐式提问4、在媒体品牌建设中，品牌形象的一致性和稳定性很重要。以下哪种行为更有助于维护媒体品牌形象？（）A.频繁更改节目风格和内容B.坚持独特的定位和价值观C.盲目模仿其他成功品牌D.为迎合市场不断调整品牌策略5、在舆情监测和分析中，以下哪个指标对于判断舆情的发展趋势最为重要？（）A.舆情信息的发布数量B.舆情信息的传播速度C.舆情信息的情感倾向D.舆情信息的来源渠道6、在影视制作中，为了使一部电影获得更高的票房收入，以下哪种因素起着决定性作用？（）A.邀请大牌明星参演B.投入巨额的宣传费用C.拥有精彩的剧情和深刻的主题D.选择在黄金档期上映7、在当今的数字化时代，以下哪种社交媒体平台更侧重于短视频内容的分享和传播：（）A.微信B.抖音C.知乎D.豆瓣8、在新闻报道中，为了确保信息的准确性和客观性，记者应该采取以下哪种做法？（）A.完全依赖单一的消息来源B.不进行任何核实就发布信息C.多角度核实信息，并保持中立态度D.按照个人喜好筛选和报道信息9、广告创意的表现形式有很多种，以下哪种表现形式最能吸引消费者的注意力：（）A.视频广告，具有生动的画面和音效B.平面广告，设计精美，富有创意C.互动广告，让消费者参与其中，增强体验感D.以上表现形式都很有吸引力，应根据实际情况选择10、在品牌营销中，以下哪种方式更能提升品牌在年轻消费者心中的形象？（）A.邀请老艺术家代言B.举办传统形式的促销活动C.利用社交媒体开展创意营销D.减少在新媒体上的宣传投入11、在新媒体时代，信息传播速度极快，但信息的真实性却难以保障。以下哪种情况可能导致虚假信息的广泛传播？（）A.权威媒体的及时辟谣B.社交媒体上用户的随意转发，未加核实C.政府部门对信息的严格监管D.专业记者的深入调查和报道12、在网络直播盛行的当下，以下哪个因素对于直播内容的传播效果影响最大？（）A.主播的颜值B.直播的技术质量C.直播内容的独特性和价值D.直播的时长13、对于传统媒体而言，在数字化转型过程中面临诸多挑战。以下哪种挑战对于传统报纸的生存和发展影响最大？（）A.读者阅读习惯的改变B.广告收入的大幅下降C.新媒体平台的竞争压力D.内容生产方式的陈旧14、对于一个新兴的自媒体账号，以下哪种方式最能快速吸引大量粉丝关注？（）A.发布大量低质量内容B.与知名账号合作互推C.模仿其他成功账号的风格D.专注于特定领域提供深度内容15、在传播效果研究中，受众的选择性心理起着重要作用。当受众接触到大量信息时，以下哪种因素更可能影响他们对信息的选择和关注？（）A.信息的形式和包装B.信息与个人兴趣的相关性C.信息发布者的知名度D.信息传播的渠道二、简答题（本大题共4个小题，共20分)1、（本题5分）在新媒体时代，财经媒体如何通过深度分析和独家报道提供有价值的投资决策参考？2、（本题5分）新闻摄影作品的真实性和艺术性之间存在一定的矛盾。请探讨如何在保证新闻摄影真实性的基础上，追求一定的艺术性，以增强作品的感染力。3、（本题5分）影视评论对于影视作品的发展有着积极的推动作用。请阐述影视评论的重要性，并说明如何撰写一篇有价值的影视评论。4、（本题5分）详细阐述在传媒行业的用户体验优化中，如何从内容、界面和服务等方面提升用户满意度。三、论述题（本大题共5个小题，共25分)1、（本题5分）网络直播作为新兴的传播形式，在带来娱乐和商业机会的同时，也存在诸多问题。请全面论述网络直播的发展现状、存在的问题及解决对策，并展望其未来发展方向。2、（本题5分）在全球化背景下，国际传播的重要性日益凸显。请深入论述国际传播的特点、影响因素和策略，以及中国在国际传播中应如何提升话语权和影响力。3、（本题5分）在媒体融合的进程中，论述传统媒体与新兴媒体在人才培养和队伍建设方面的协同与创新，以及如何打造适应媒体融合发展的高素质人才队伍。4、（本题5分）分析媒体在促进科技金融发展中的信息传播和风险提示策略，以及如何引导金融资源支持科技创新。5、（本题5分）文化类节目在电视和网络平台上逐渐受到关注。请深入论述文化类节目的特点、价值和创新发展路径，以及如何通过文化类节目传承和弘扬优秀传统文化。四、案例分析题（本大题共4个小题，共40分)1、（本题10分）某音频平台的有声小说市场竞争激烈，部分作品通过优质的演播脱颖而出。分析演播技巧对有声小说的影响，探讨有声小说演播的发展趋势。2、（本题10分）某新闻事件中，自媒体和传统媒体的报道存在冲突，引发了公众的困惑。请分析这种冲突产生的原因、对公众信任的影响、媒体的责任以及如何提高新闻报道的一致性和准确性。3、（本题10分）一