医疗文案企划工作计划

医疗文案企划工作计划第一篇

医疗文案企划工作计划第一篇一、计划概述

1、医疗市场分析：

随着人民生活水平的不段提升，人们对医疗卫生消费提出了更高的要

求。从单一的救死扶伤演变成追求健康、追求优质的生活品质和以品

牌为导向的消费活动。医院将面临一个理性消费的时代、知识经济的

时代、全球经济一体化的时代和微利时代。这些时代特征决定了我们

的医院管理将逐步进入以患者满意度、忠诚度、医院知名度和美誉度

为中心的品牌经营时代。医院只有加强品牌建设，实施品牌经营战略,

才能创造优势，增强竞争能力。一个品牌所拥有的巨大价值在企业经

营中的重要性已经不言而喻了。中国每年的卫生支出接近4800亿元,

约占国民生产总值的，据业内人士估算，这一数字还将以10%以上的

速度增长，市场潜力巨大。宝安作为深圳的第一大区拥有近200万

人口，其规模已经可以媲美于内地的中等城市。对于任何一个医疗

服务机构来说，都是一个不可估量的黄金市场。但在现有的医疗市

场的格局下，公立医院暂时仍占据着大部分市场份额，随着民营资本

和国外资本的不段涌入，经营模式和服务理念优势的彰显，医疗市场

的格局势必颠覆。

2、医院优势：

xx医疗是深圳一家按三级甲等医院的要求为标准建设

的，集医疗、教学、科研、预防保健、康复为一体的最大的民营综合

性现代化医院。是深圳市医疗定点医院、深圳市120急救医院、深圳

市工商保险定点医院、深圳市商业保险医疗定点医院。医院依山傍海,

风景秀美，述职报告环境幽雅。拥有各类先进的诊疗设备和过硬的技

术人才队伍。

3、医院的劣势：

相对十公立医院，民营医院缺乏信誉度，人才队伍不够稳定，起步晚，

品牌知名度不高，所处地段社区环境不成熟，交通不方便。

4、争对手分析：

1、宝安人民医院（全市第八人民医院，南方医科大学附属深圳宝安医

院）优势特点

a、优势特点长期经营，是宝安市场最老牌的医院之一。

b、地理位置优越，位于宝安老城区，人口密度大，就医方便。

c、医疗水平高。

d、拥有稳定的就医人群

2、西乡人民医院（广东医学院教学医院，天翻地覆的改造为患者提供

更舒适的治疗环境）优势特点

a、地理位置优越

b、服务质量较好

c、每周二、五宝安日报健康栏目

d、宝安的老牌医院，有较为固定的服务人群。

3、妇幼医院优势特点

a、专长突出

b、地理位置优越

4、阳光集团春天医院

优势特点：

a、地理位置优势（位于107国道、公路局对面）

、广告力度强（拥有该集团下属的英雄广告公司为其推广，广告投入

仅前期就好称100多万元）

5、宣传目标：第一目标人群一一深圳关外包括西乡镇新安镇及附近

最广泛受众，第二目标人群一一关内最广泛受众。

6、广告效应：提高医院品牌的知名度、美誉度，在社会中形成良好

的品牌效应。

7、销售促进：充分宣传医院的品牌形象，包括企业的品牌形象和各

科室的品牌形象。彰显医院各科室的医疗优势和服务品质。通过相关

的公益广告活动提升医院在受众心目中的美誉度。

8、广告投放方向：在选择广告投放时要充分考虑到医院的社会形象，

对媒介的选择宁少勿滥，求精求优。对各时段、各媒介要有充分的对

比考量。多选择形象好，广告效应高的广告媒介。

二、计划具体内容

xx医疗从建立起至今已走过一年，通过过去一年的广告投放，XX医

疗品牌在宝安也有一定的知名度，基木上已完成其品牌的一个导入期。

XX年我们的广告投放将将是一个品牌初步成熟的过程。在这个过程中

我们的广告计划应着重以下方面：

1、每个季度与社保局联合主办一次大型的公益讲座，树立起XX医疗

在公众中的公益形象，提高社会美誉度。

2、医院形象代言人：聘请医院形象代言

人，用于平面媒体的宣传。

3、医院外围布置轮廓灯，以加强附近居民及大众对xx医疗的印象。

4、在医院门诊四楼增设一个〃儿童欢乐天地〃。

5、医院内添置多个顾客意见箱“您的意见是我们进步的力量〃。

6、雇用或调派〃关爱大使〃，主要任务是将〃关爱的信息〃带给每个顾

客，如主动向病人问好，为顾客解答问题，记录意见等。

7、公交车体广告：在宝安主要路段投放一定的公交车广告。

8、大型户外广告牌：在南头关口附近做一个户外广告牌，宝安主要

路段安放2至3个大型户外广告牌（不要与路牌指引重复），一是起到

宣传的作用，二还可以用作路牌指引功能。

9、广播：冠名一个交通频道广播节目，覆盖有车族。

10、电视广告：每天在宝安电视台（翡翠频道）播放数次1分钟医院广

告，力口强xx医疗在人们心中的品牌印象。如推出系列广告，医院形

象-宏厚资本及超优质人性化服务;手汗治疗中心——一朝去除手汗多

的困扰;妇产科vip区--让太太做幸福女人;耳鼻咽喉一-一根头发丝治

疗酣症。

11＞宝安日报每周以软文形式开一个健康专题栏目，加深公众对XX

医疗的认知。

12、元旦节，对医院环境要作相应的布置，比如在大门口要做两个大

灯笼，横幅等等要做出节日的气氛。

13、进一步完善医院的导视系统。

14、妇女节前一周在宝安日报和深圳晚报上各做3~4期妇产科的软文

促销广告

15、在宝城区分点举行大型的义诊活动（健康快车进社区），邀请媒体

作相关报道，并且印发相关健康和护理常识小手册。以提高医院在公

众中的知名度和美誉度。

16、该年度父亲节和母亲节均以〃表孝心，送爸妈体检更贴心〃为主题

分别组织促销活动，并各在宝安日报出两期图文广告。

17、组织策划〃护士节爱心大行动〃，在院内进行宣传，以院长的名

义对院内各位住院患者送上一套祝福早日康复贺卡和若干糖果，以此

增进医患感情体现人性化关怀并在院内各个电梯和广而告之张贴海

报，在院一横幅。并以此为内容在晶报刊发短讯一篇。

18、暑假针对教师检验费和诊疗费作一些优惠调整，并在宝安日报和

晶报上做相应的宣传，既树立了医院良好的公益形象又拉动了医院的

门诊收入。

19、组织策划〃爱牙日特别行动〃，在院内进行宣传，院内个电梯和广

而告之张贴海报，在院一横幅。

20、在宝城区分点举行大型的义诊活动（健康快车进社区），邀请媒体

作相关报道，并且印发相关健康和护理常识

小手册。以提高医院在公众中的知名度和美誉度。

21、日院庆期间开展相关的诊疗优惠活动，并配合活动在宝安日报、

晶报以及特区报等媒体进行软文广告宣传。

22、圣诞节，针对医院各住院儿童患者策划一次“XX医疗的温馨圣诞〃

活动。由医院员工拌成圣诞老人为孩子们一一发放圣诞特色的小礼物、

制作许愿卡由医院患者和员工填写挂圣诞网上。由企划部派人拍照在

医院宣传橱窗中展示。

医疗文案企划工作计划第二篇一、健全组织、加强工作管理

为了进一步提高卫生院工作效率，为参合农民提供优质服务，我们进

一步加强—新农合一工作的日常管理。首先根据上级要求，成立了以院

主要负责人为主任的'一医疗报帐中心」指定由主任专门负责_新农合

_工作的管理与协调。对外设置宣传栏，加强宣传.新农合一政策及公

示有关一新农合一的制度、补偿情况等。

对内加强对医务人员进行一新农合_主要政策规定及管理内容的培训。

制定合作医疗管理制度、奖惩制度等。并按不同职责，将执行一新农

合_制度的情况纳入科室和工作人员考核的内容，并与年度考核和奖

金分配挂钩。

二、规范行医、提高服务水平

在对参合人员的诊疗活动中，我们严格执行上级有关一新农合_的各项

规定，按章操作，不违法违规。始终恪守救死扶伤的职业道德，严格

按照执业范围开展诊疗活动，严格掌握出入院标准，遵循用药规定，

因病施治、合理用药。出院时，视病情不带药或在规定天数范围内带

药。严格执行医药价格规定，合理收费，无混淆计价及串换药品行为，

不滥开大处方、滥用抗菌素、乱检查。有效地控制了医药费用增长。

由于我们始终按照《古田县新型农村合作医疗管理办法（试行）》的有

关规定，努力规范服务行为，为参合农民提供了一个良好的就医环境，

参合农民普遍感到满意，得到一致的好评。

三、严管财务、确保基金安全

在县新型农村合作医疗基金监管体系保证下，我乡一新农合一基金的管

理和使用，严格实行收支两条线，做到专款专用。建立健全了财务管

理制度，每月定期及时、准确向县合管中心上报报账材料。

医疗文案企划工作计划第三篇一、盘算概述

1、医疗市场分析

跟着国民生活程度的不段晋升，人们对医疗卫生消费提出了更高的恳

求。从单一的杀人如麻演变成追求健康、寻求优质的生涯品德和以品

牌为导向的破费活动。医院将面临一个理性花费的时代、常识经济的

时代、寰球经济一体化的时代和微利时.期。这些时代特点决定了我们

的医院管理将逐步进入以患者满意度、忠诚度、医院知名度和美誉度

为中心的品牌经营时代。医院只有增强品牌建设，履行品牌经营策略,

才华发现优势，加强竞争才干。一个品牌所领有的巨大价值在企业经

营中的主要性已经不言而喻了。中国每年的卫生支出濒临4800亿元,

约占国民生产总值的，据业内人士估算，这一数字还将以10%以上的

速度增添，市场潜力巨大。宝安作为深圳的第一大区占有近200万

人口,其范畴已经能够媲美于内地的中等城市。对任何一个医疗服

务机构来说，都是一个不可估量的黄金市场。但在现有的医疗市场

的格式下，公破医院常设仍占据着大部分市场份额，随着民营资本和

国外资本的不段涌入，经营模式和服务理念优势的彰显，医疗市场的

格局势必颠覆。

2、医院优势

3、医院的劣势

绝对公破医院，民营医院缺乏信誉度，人才队伍不够牢固，起步晚,

品牌知名度不高，所处地段社区环境不成熟，交通不方便。

4、争对手剖析

1、宝安公民医院（全市第八人民医院，南方医科大学附属深圳宝安

医院）优势特点

a、优势特点长期经营，是宝安市场最老牌的医院之一。

b、地理位置优越，位于宝安老城区，人口密度大，就医便利。

c、医疗水平高。

d、占领稳固的就医人群

2、西乡人民医院（广东医学院教养医院，天翻地覆的改造为患者供

应更舒畅的治疗环境）优势特点

a、地理位置优越

b、服务品质较好

c、每周二、五宝安日报健康栏目

d、宝安的老牌医院，有较为固定的服务人群。

3、妇幼医院优势特点

a、专长突出

b、地舆地位优胜

4、阳光团体春天医院

优势特色：

a、地理位置优势（位于107国道、公路局对面）

b、广告力度强（领有该集团下属的英雄广告公司为其推广，广告投

入仅前期就好称100多万元）

5、宣传目的：第一目标人群一一深圳关外包含西乡镇新安镇及邻近

最普遍受众，第二目标人群一一关内最广泛受众。

6、广告效应：提高医院品牌的有名度、美誉度，在社会中形成良好

的品牌效应。

7、销售促进：充分宣扬医院的品牌形象，包括企业的品牌形象和各

科室的品牌形象。彰显医院各科室的医疗上风和服务品格。通过相关

的公益广告活动提升医院在受众心目中的美誉度。

8、广告投放方向：在筛选广告投放时要充足考虑到医院的社会形象，

对媒介的取舍宁少勿滥，求精求优。对各时段、各媒介要有充分的对

比考量。多决定形象好，广告效应高的广告媒介。

二、计划具体内容

xx医疗从建立起至今已走过一年，通过从前一年的广告投放，XX医

疗品牌在宝安也有必定的著名度，基本上已实现其品牌的一个导入期。

XX年我们的广告投放将将是一个品牌初步成熟的过程。在这个进程中

咱们的广告计划应着重以下方面：

1、每个季度与社保局联合主办一次大型的公益讲座，树立起XX医疗

在大众中的公益形象，提高社会美誉度。

2、医院形象代言人：聘请医院形象代言人，用于平面媒体的宣传。

3、医院外围安排轮廓灯，以加强附近居民及大众对xx医疗的印象。

4、在医院门诊四楼增设一个〃儿童欢乐天地〃。

5、病院内添置多个顾客见解箱〃你的看法是咱们进步的力量〃。

6、雇用或调派〃关爱大使〃，重要任务是将〃关爱的信息〃带给每个顾

客，如主动向病人问好，为顾客解答问题，记录意见等。

7、公交车体广告：在宝安主要路段投放一定的公交车广告。

8、大型户外广告牌：在南头关口四处做一个户外广告牌，宝安主要

路段安顿2至3个大型户外广告牌（不要与路牌指引重复），一是起

到宣传的作用，二还可能用作路牌指引功能。

9、广播：冠名一个交通频道播送节目，覆盖有车族。

10、电视广告：每天在宝安电视台（翡翠频道）播放数次次1分钟医

院广告，加强xx医疗在人们心中的品牌印象。如推出系列广告，医

院形象一宏厚资本及超优质人道化服务;手汗医治中心----一朝去除手

汗多的困扰；妇产科vip区一.让太太做幸福女人；耳鼻咽喉一.一根头

发丝治疗酣症。

11、宝安日报每周以软文形式开一个健康专题栏目，加深民众对XX

医疗的认知。

12、新年节，对医院环境要作相应的部署，比喻在大门口要做两个大

灯笼，横幅等等要做出节日的气氛。

13、进一步完善医院的导视系统。

14、妇女节前一周在宝安日报和深圳晚报上各做3-4期妇产科的软文

促销广告

15、在宝城分辩点举办大型的义诊活动（健康快车进社区），邀请媒

体作相关报道，并且印发相关健康和护理常识小手册。以提高医院在

公家中的知名度和美誉度。

16、该年度父亲节和母亲节均以〃表孝心，送爸妈体检更贴心〃为主题

辨别组织促销活动，并各在宝安日报出两期图文广告。

17、组织策划〃护士节爱心大行动〃，在院内进行宣传，以院长的名义

对院内各位住院患者送上一套祝贺早日痊愈贺卡和若干糖果，以此增

进医患感情体现人性化关怀并在院内各个电梯和广而告之张贴海报，

在院—横幅。并以此为内容在晶报刊发短讯一篇。

18、暑假针对老师考试费和诊疗费作一些优惠调解，并在宝安日报和

晶报上做相应的宣传，既树立了医院良好的公益形象又拉动了医院的

门诊收入。

19、组织策划〃爱牙日特别举措〃，在院内进行宣传，院内个电梯跟广

而告之张贴海报，在院—横幅。

20、在宝城分辨点举行大型的义诊运动（健康快车进社区），邀请媒

体作相干报道，并且印发相关健康跟护理常识小手册。以提高医院在

公众中的著名度和美誉度。

21、日院庆期间发展相关的诊疗优惠活动，并配合活动在宝安日报、

晶报以及特区报等媒体进行软文广告宣传。

22、圣诞节，针对医院各住院儿童患者谋划一次“XX医疗的温馨圣诞〃

活动。由医院员工拌成圣诞老人为孩子们逐个发放圣诞特点的小礼物、

制作承诺卡由医院患者和员工填写挂圣诞对上。由企划部派人拍照在

医院宣传橱窗中展示。

医疗文案企划工作计划第四篇第一、如保审核医疗广告的文案

医疗广告在民营医院中的宣传有着不可替代的作用，尤其是一个新开

发的医院，如何在短时间内深入人心，让老百姓认识你，医疗广告可

以说起到先锋的作用，自从民营医院的发展以来，医疗广告的内容,

形式等多方面的表面方式发生了翻天地的变化，从原来的人人都会做

医疗广告，到专业广告策划，从原来一二个人做广告，到一个集团公

司里面专业的广告公司，个人的力量显的十分单薄，团队精神愈显重

要。但是今天我谈的不是专业广告的策划问题，但是做作为一个中层

管理人员，如何审核医疗广告、尤其是如何审核医疗广告的文案，显

得十分重要。

一、医疗广告几个应该避免的问题，也就是说医疗广告中不应该出现

的，或者禁止出现的东西。

1、虚假信息，如包病包治、不能治的病，过分强调治愈率、夸大设

备、检测手段等，虚假的信息可能短期之内会给你带来一些病人，但

从你医院走出来的每一个闰人对你十分不满，那下一步你的医院生存

就十分困难，我们公司发展的是百年医院，建的是品牌医院，如果过

分的急功近利，必将以整个医院的生命周期为代价，也很容易引发一

些不必要的医疗纠纷，所以我要求大家一旦看到这样的信息，不管他

的语言有多优美，逻辑有多么完美，要坚决删除。

2、主题和内容不符，这就像一篇文章一样，标题如果和内容不符合，

那么这篇文章读起来一定很乏味，医疗广告也一样，现在的报纸、电

视、电台广告那么多，如果不能在第一时间、第一视觉、第一听觉把

潜在的顾客吸引过来，那么广告无疑是很失败的，所以说你的主题一

定要突出，而内容一定要围绕主题转。

3、常识错误，这就要求广告者有一定的医学理论基础，如果没有这

方面的知识，就很容易出现一些常识的错误。

4、病句，冗长句子，病句让人产生不信任感，冗长句子让人对你广

告产生反感，一篇好广告一定要让人读起来有内容，又不繁锁，明明

白白，这样病人觉的也可信，也能起到广告效果。

5、花样太多，一篇医疗广告如果花样太多，会明显降低医疗广告的

档次，让你的广告和一些小专科，小医院的广告相等同起来，就像你

一篇广告里面要想要所有的创意，想把别人好的东西全都搬过来一样,

到后来的结果是适得其反。

6、携带的噪音太多，比如说无关紧要的东西，和医疗广告没有多大

关系的内容，能够增加患者反感的内容，这些一定要坚决予以删除。

医疗广告和其它内容的广告有许多不同之处，病人来你这边是想把病

看好，所以医疗广告可信度一定要高，如果让患者反感的内容太多，

患者是不可能接受你的广告。

7、商业性太浓，带有明显促销性质的，很容易让患者产生反感，这

就是为什么很多地方被验证的，软广告要匕硬广告效果要好的原因之

一吧。

二、医疗广告中一定要体现的一些东西。

1、先要让患者看到这个医疗广告明白你的宣传目的，我们以前搞过

一些花销的广告，我看了好长时间，也没有看出里面说的内容，那试

想一下病人会明白宣传的内容吧，我们自己做广告的人就是不明白里

面的意思那病人会明白吗？

2、地址、时间、电话、医院的名称等一定要体现出来，一则医疗广

告出来以后，病人看了很满意了，觉的也很可信了，但是找不到地址

或者说我还有不明白的地方，想打个电话问一下，竟然找不到或者说

看到xx广告，今天没有去看病，但因为你这个医院名称没有记住，

第二天去找报纸，刚好看到别的医院的广告，这样流失的病人可能就

是你没有想象到的。

3、技术优势、专家及其它优势，一篇广告最有生命力的地方应该就

是在技术优势，患者凭什么到我们医院来就诊，这一点很重要，苜先

我们心自问一下，我们的优势在哪里？我们靠什么来吸引患者，我们

比别人优势在什么地方，只有你把优势拿出来了，并得到了患者的认

可了，患者才有可能来，再一个最低级的优势就是优惠，我什么都不

如别人就比别人便宜，这一•种方法适合小专科、小辩论但大医院搞活

动时也可以拿来用一用。

三、医疗广告一定要醒目、醒耳，为什么这么说呢？一篇有内涵的广

告，如果不能吸引别人的眼球、耳朵，那打出来还有什么意思。我觉

的医疗广告可以从以下几方面来吸引患者的视觉和听觉。

1、利用人们关心的热门话题，最近人们老在谈什么，你就说什么，

当然有一个局限性就是很多话题没法溶入我们的广告当中，但只要你

寻找，还是有一些切入点的，比如说最近老讲奥运会、兰洽会等等。

2、利用明星、名人、专家来宣传，这不仅仅在医疗广告用，很多别

的广告也在用，效果也是大家比效公认的。

3、模仿明星的声音、形态、模仿出名影片、电视剧、宣传片的内容、

容易在短时间内把患者的眼睛吸引过来。

第二、针对具体科室学术活动以后媒体的投放思路

随着学术活动的结束，xx医院的微创品牌得到了进一步的提升，得到

了同行及百姓的普遍认可，业绩也有所提升，但是有得必有失，从某

种意义上说，这次xx学术会议也使我们损失了一部份营业额，尤其

是竞争对手在积极的调整宣传方式方法，几家民营医院的确良开业对

我们的冲击也是比较大的。

针对以上的情况，我们应该对媒体的投放做一次重新的调整、整合，

让现有的广告量发挥更大的作用，所以我从以下几方面来剖析媒体的

投放策略，以供大家共同参考、完善。

我们现在是要加大广告投放力度，还是减少或者是持平呢？分析如下:

1、医院的定位转变，从定位中高层消费群体到百姓精品医院的转变，

这是一个历史性的转变，在这个转变过程中，如何来充实这一定位是

关键所在，何谓百姓，就是一般的消费群体,包括经济收入低的患者，

何谓精品，就是好中之好，精品要求我们提升我们的医疗质量，百姓

要求我们的宣传向一般的消费者，所以在这个过程中，必然要求我们

的广告量更多，更强、更有杀伤力。

2、医院所处的阶段，就是发展有初级阶段，在这一阶段，用xx人讲

的话：就是〃快吃慢〃的阶段，这一阶段要求我们有开拓精神，开拓市

场是我们这一阶段的主要任务，我们原定额月份下地市一计划还是可

行的，我们人可以不过去，但宣传一定要过去，这就要求我们增加广

告量，但这种增加是不遍地开花，我认为不是，我们不妨学学_同志，

搞特区经营，以点带线，再发展到后来就以线带面。

3、随着市场竞争的激烈，多家民营医院的开业，会对我们产生比较

大的威胁，竞争对手在积极地调整战略战术，虽然他们不会对我们造

成致命的威胁，但他们会扰乱市场，造成市场混乱的局面，他们好从

中混水摸鱼，所以这就可能要求我们要加大广告投放力度，针对对方

的广告给予致命的打击。

4、随着业务量的拓展，其它专科适当的平衡发展，当然我说平衡发

展，当然我说的平衡发展不是所有的专科没有主次之分，同时开花，

是在有所侧重的情况下，不影响主要专科的发展前提下，发展相对次

要专科，要发展消化科，微创外科，少女女门诊等就要求我们适当增

加广告量，这样才能使专科平行发展，如果等到只有一个妇科了，那

再来发展其它专科，时间可能就为时已晚

二、主流媒体的选定及宣传方案方面，我们一直对主流媒体的选定的

观念模糊，报纸、可视、电台、路牌、车票等一起上，在医院发展的

早期阶段，可能是有必要的，但现在发展到一定程度了，我觉得有必

要再进行一次比较大的调整，对宣传的方案也是没有一个衡量的标准。

1、子宫有瘤发病群体主要集中在此30—40岁左右的女性，家庭主妇

居多，对肥皂剧的兴趣是没有人可比的，但因其群体特殊性，黄金时

间段不一定是最好的时间，相反一些相对垃圾时间段的收视率不小，

所以选定肥皂插播广告效果应该是非常好的，无痛人流锁定的人群就

是XX地区的年轻女性、学生等，这些人爱听收音机，爱情电视剧，

对报纸等，宣传就可以相对淡化，甚至不打这方面的广告。不孕不育

专科的媒体相对比较复杂，电视的收视率高，但可信度低，报纸的到

达率低，但可信度相对要高一些。少女门诊以宣传整个医院的形象为，

我前面提过一个计划，就是散文诗的形式做广告宣传，这样可以打造

一个全新的形象品牌。泌尿科、前列腺科如果要转变媒体的话，我觉

得主要可以定报纸科和电台，消化科前期投放还是以报纸为主。

2、子宫肌瘤的宣传主要可以得用xx主任在当地的影响力，把他好的

形象拿来推广、宣传我想那效果应该会是不错，一段秒的广告就能够

把我们的微创品牌推广出去，这一点很重要，另外我们原定9月份开

发地市市场，子宫矶瘤也是我们的主打科室，妇科炎症随着tct利普

刀等高科技术产品的进入，我们主要宣传的是宫颈病防治，再搞一块

宫颈病防治中心的牌子，这样就能够利用高科技的东西打低端产品战,

不孕不育专科下地市已经是势在必行了，现在所有的人都在抢夺市场,

如果我们不能比别人快一步，老是考虑时机不成熟，那将来吃亏的肯

定是我们，对于泌尿科、前列腺科我们一直没有形成自己核心的竞争

力，下地市对我们不一定很有利，短期之内以确保稳定为主，不宜过

分宣传。

三、广告的梳理。

1、专科明确、宣传口号一致、我觉得现在是应该归纳起来的时候，

宣传全入纳入百姓精品医院上面来，女子医学研究所、学术活动等，

全部纳入这一个主题，这样就不会乱，所有的宣传是一致的，就不觉

的反感，在主题下面宣传，别人就觉的你有内涵。

2、避免广告低级错误，这一点很重要。

3、适当减少广告文字太多，文字太多让很多人感觉到我们是自吹自

擂。

第三、学科建设对经营的支持。

xx医院自创院以来就提出重学科建设、创名院，出名医的经营理念,

一直以来医院的各位领导、管理层也是一直沿着这一道路前进，下面

我提出一些学科，建设的思路及对经营的支持看法。

1、解决学科带头人，学科带头人是学科建设的根本，离开了学科带

头人，学科建设就成为空谈，这样从根本上角夬决了学科建设的难题,

也让专家有发挥的地方，让他们感受到受重用。

2、定期开展学术交流活动，利用本院的专

医疗文案企划工作计划第五篇为及时处置我院的医疗废物，防止传

染性疾病通过医疗废物进行扩散和传播，根据《—固体废物污染环境

防治法》、《一传染病防治法》、《医疗废物管理条例》、《医疗废物分类

目录》以及国家、省、市、区的有关要求，制定本计划如下：

一、成立我院医疗废物处置领导小组

组长：郝之军

副组长：赵少华李胜利

成员：王军杜佩兰张东子

领导小组负责我院医疗废物处置的组织领导工作，统一协调、指挥医

疗废物的处置工作。

二、分类收集办法和具体工作计划

1、根据医疗废物的类别，由各科责任护士将医疗废物分别装于符合

《医疗废物支用包装物、容器的标准和警示标识的规定》的包装物或

者容器内。

2、在盛装医疗废物前，由责任护士对医疗废物包装物或容器进行认

真检查，确保无破损、渗漏或其他缺陷。

3、对感染性废物、病理性废物、损伤性废物、药物性废物、及化学

性废物不能混合收集，少量药物性废物可以混入感染性废物，但应在

标袋上注明。

4、废弃的麻醉、精神、放射性、毒性等药品及其相关的废物的管理，

依照有关法律、行政法规和国家有关规定、标准执行。

5、废弃的化学试剂、消毒剂由医院交专门机构处理。

6、含汞的体温计血压计等医疗器具报废时。由医院集中交专门机构

处理。

7、医疗废物中的病原体的培养基标本等高危险废物，首先经压力蒸

汽灭菌或化学消毒处理，然后按感染性废物处理。

三、培训计划

1、要求责任护士、专职管理员、运送员掌握医疗废物的分类、收集、

运送的正确方法和操作程序。

2、掌握医疗废物分类中的安全知识、专业技术，职业卫生安全防护

等知识。

3、要求责任护士、专职管理员、运送员掌握发生医疗废物意外事故

情况时的紧急处理措施。

XXX中医院

医疗文案企划工作计划第六篇2011年医院企划部企划工作计划

一、企划工作

1、内部人员进行明确的分工，并制定每个成员的每日工作职责，并

每周向部门领导汇报本周的工作情况

2、每天早上开早会，每个成员需汇报本人的手头工作，并分配新的

工作，提高企划部的工作效率

3、制订企划内部工作流程及考核制度，通过完善企划工作制度与企

划流程，以进一步提高企划工作的效率。

4、企划部8月的主要工作：

（1）进一步完善院内导示牌子及各科室的形象广告

（2）制作宫腹腔镜五分钟的电视专题片

（3）设计子宫肌瘤手册，高校《青春向左》手册、设计新一期《时

尚临汾》杂志

（4）减少临汾二套的广告预算，加大临汾四套的广告投放量，以扩

大电视广告覆盖面

（5）终止与《临汾晚报》的报眼合作事宜，尝试将资金投向在尧都

区城区内覆盖面较广的《消费广场》等dm广告。

（6）继续电视、户外广告监播工作

医疗文案企划工作计划第七篇健康是人人应当享有的基本权利，是

社会进步的潜在动力。一直以来医疗卫生服务机构是健康教育与健

康促进的重要场所。开展健康教育讲座是提高全镇人民的健康知晓率,

健康行为形成率及疾病知识认知率的重要措施。为提高健康文明素质、

提高全镇人民生活质量，增加辖区居民的防病意识，特制订本年度健

康教育讲座工作计划。

通过健康教育讲座活动，提高全镇人民群众的卫生知识水平、健康意

识，促进社会对健康的广泛认识。推动基本公共卫生服务，创造有利

于健康的生活条件，已达到和提高全镇人民群众的健康水平和生活质

量。

充分发挥卫生院健康教育领导小组的作用。广泛

动员专业人员、乡村两级医疗卫生服务有关人员参与。每年制订并下

达健康教育讲座工作计划。制订相

应计划组织和具体实施，定期组织健康教育人员培训，齐抓共管，创

建一个有益于健康讲座的环境。为健康教育讲座投入人力、物力、财

力。

对全辖区人员开展每年十二次健康教育知职讲座

以高血压、糖尿病、传染病为开展重点。提高重点人群

的健康知识知晓率，健康行为形成率，及相关知识认知率。

四、组织者、活动主题、责任分工及时间安排

云顶卫生院健康教育小组全体人员

组长：高伟东主要负责讲座地点的联系、人员组织、活动的制订

副组长：王雪峰主要负责讲座题目及教案的制订组员：刘丽主

要负责影像设备的安装、调试及影像资料的留存

授课教师：相关专业人员

一月份：青少年健康知识讲座

二月份：结核病的防治

三月份：健康公民素养

四月份：健康生活方式讲座

五月份：吸烟有害健康专题讲座

六月份：心脑血管疾病的防治知识讲座

七月份：夏季肠道传染病的防治

八月份：老年人健康知识讲座（一）老年人饮食九月份：老年人

健康知识讲座（二）老年人日常保健

十月份：高血压的防治讲座

十一月份：糖尿病的防治讲座

十二月份：艾滋病的防治讲座。

要求全年健康教育讲座12期，要周密组织，节约开支、讲座新颖、

语言精练、通俗易懂、言简意赅。是辖区居民充分了解知晓健康防病

技能，掌握健康行为的形成等知识。

医院健康教育室中小学教室

宣传条幅影音设备照相机

1.提高认识，加强领导。健康教育讲座是低投入，高产出，高效率

的服务手段，是控制医疗经费，拉动保健需求的根本措施。主管领导

高度重视，将其纳入工作重要日程。确保有专人负责，有工作经费,

规范的工作制度和档案

2.抓好培训。要建立一支热心健康教育工作、掌握健康教育基本知

识和技能的骨干队伍。充分发挥小组成员的积极性，定期开展业务培

训学习，提高健康教育讲座的工作能力。推动健康教育讲座全面开展。

3.利用医院资源、推进健康教育。要建立固定的健康教育讲座阵地。

开展经常性的健康教育讲座活动。在抓落实上下功夫，在以点带面上

下功夫，加强检查指导，扩大受益面，增强吸引力，提高有效性、针

对性。

4.做好评估、重视质量。要针对医院存在的主要问题及其影响因素，

制订切实可行的工作计划，通过健康教育讲座提高全镇居民的健康知

识知晓率和健康行为形成率，疾病相关知识认知率。

每年定期组织人员随各村卫生室的健康教育讲座工作进行指导。做好

健康教育讲座资料留存。通过健康知识知哓率、健康行为形成率及相

关知识知晓率的测试，对健康教育工作进行评价与总结。

医疗文案企划工作计划第八篇一、计划概述

1、市场分析：

随着人民生活水平的不段提升，人们对医疗卫生消费提出了更高的要

求。从单一的救死扶伤演变成追求健康、追求优质的生活品质和以为

导向的消费活动。医院将面临理性消费的F寸代、知识经济的时代、全

球经济一体化的时代和微利时代。这些时代特征决定了我们的医院管

理将逐步进入以患者满意度、忠诚度、医院知名度和美誉度为中心的

经营时代。医院只有加强品牌建设，实施品牌经营战略，才能创造,

增强竞争能力。品牌所拥有的巨大价值在企业经营中的重要性已经不

言而喻了。中国每年的卫生支出接近4800亿元，约占国民生产总值

的5o3%,据业内人士估算，这一数字还将以10%以上的速度增长,

市场潜力巨大。宝安作为深圳的第一大区拥有近200万人口，其规模

已经可以媲美于内地的中等城市。对于任何一个医疗服务机构来说,

都是一个不可估量的黄金市场。但在现有的医疗市场的格局下，公立

医院暂时仍占据着大部分市场份额，随着民营资本和国外资本的不段

涌入，心得体会经营模式和服务理念的彰显，医疗市场的格局势必颠

覆。

2、医院优势：

3、医院的劣势：

相对于公立医院，民营医院缺乏信誉度，人才队伍不够稳定，起步晚，

品牌知名度不高，所处地段社区环境不成熟，交通不方便。

4、争对手分析：

1、宝安人民医院（全市第八人民医院，南方医科大学附属深圳宝安

医院）优势特点

a、优势特点长期经营，是宝安市场最老牌的医院之一。

b、地理位置优越，位于宝安老城区，人口密度大，就医方便。

c、医疗水平高。

d、拥有稳定的就医人群

2、西乡人民医院（广东医学院教学医院，天翻地覆的改造为患者提

供更舒适的治疗环境）优势特点

a、地理位置优越

b、服务质量较好

C、每周二、五宝安日报健康栏目

d、宝安的老牌医院，有较为固定的服务人群。

3、妇幼医院优势特点

a、专长突出

b、地理位置优越

4、阳光集团春天医院

优势特点：

a、地理位置优势（位于107国道、公路局对面）

b、广告力度强（拥有该集团下属的英雄广告公司为其推广，广告投

入仅前期就好称100多万元）

5、宣传目标：第一目标人群一一深圳关外包括西乡镇新安镇及附近

最广泛受众，第二目标人群一一关内最广泛受众。

6、广告效应：提高医院品牌的知名度、美誉度，在社会中形成良好

的品牌效应。

7、销售促进：充分宣传医院的品牌形象，包括企业的品牌形象和各

科室的品牌形象。彰显医院各科室的医疗优势和服务品质。通过相关

的公益广告活动提升医院在受众心目中的美誉度。

8、广告投放方向：在选择广告投放时要充分考虑到医院的社会形象，

对媒介的选择宁少勿滥，求精求优。对各时段、各媒介要有充分的对

比考量。多选择形象好，广告效应高的广告媒介。

二、计划具体内容

XX医疗从建立起至今已走过一年，通过过去一年的广告投放，XX医

疗品牌在宝安也有一定的知名度，基本上已完成其品牌的一个导入期。

XX年我们的广告投放将将是一个品牌初步成熟的过程。在这个过程

中我们的广告计划应着重以下方面：

1、每个季度与社保局联合主办一次大型的公益讲座，树立起XX医疗

在公众中的公益形象，提高社会美誉度。

2、医院形象代言人：聘请医院形象代言

人，用于平面媒体的宣传。

3、医院外围布置轮廓灯，以加强附近居民及大众对xx医疗的印象。

4、在医院门诊四楼增设一个〃儿童欢乐天地〃。

5、工作总结医院内添置多个顾客意见箱“您的意见是我们进步的力

量〃。

6、雇用或调派〃关爱大使〃，主要任务是将〃关爱的信息〃带给每个顾

客，如主动向病人问好，为顾客解答问题，记录意见等。

7、公交车体广告：在宝安主要路段投放一定的公交车广告。

8、大型户外广告牌：在南头关口附近做一个户外广告牌，宝安主要

路段安放2至3个大型户外广告牌（不要与路牌指引重复），一是起

到宣传的作用，二还可以用作路牌指引功能。

9、广播：冠名一个交通频道广播节目，覆盖有车族。

10、电视广告：每天在宝安电视台（翡翠频道）播放数次1分钟医院

广告，加强xx医疗在人们心中的品牌印象。如推出系列广告，医院

形象宏厚资本及超优质人性化服务；手汗治疗中心-------一

朝去除手汗多的困扰；妇产科Vip区让太太做幸福女人；耳

鼻咽喉-------一根头发丝治疗酣症。

11、宝安日报每周以软文形式开一个健康专题栏目，加深公众对XX

医疗的认知。

12、lo1元旦节，对医院环境要作相应的布置，比如在大门口要做

两个大

灯笼，横幅等等要做出节日的气氛。

13、进一步完善医院的导视系统。

14、妇女节前一周在宝安日报和深圳晚报上各做3~4期妇产科的软文

促销广告

15、5。1在宝城区分点举行大型的义诊活动（健康快车进社区），邀

请媒体作相关报道，并且印发相关健康和护理常识小手册。以提高医

院在公众中的知名度和美誉度。

16、该年度父亲节和母亲节均以〃表孝心，送爸妈体检更贴心〃为主题

分别组织促销活动，并各在宝安日报出两期图文广告。

17、组织策划〃5。12护士节爱心大行动〃，在院内进行宣传，以院长

的名义对院内各位住院患者送上一套祝福早日康复贺卡和若干糖果,

以此增进医患感情体现人性化关怀并在院内各个电梯和广而告之张

贴海报，在院—横幅；并以此为内容在晶报刊发短讯一篇。

18、暑假针对教师检验费和诊疗费作一些优惠调整，并在宝安日报和

晶报上做相应的宣传，既树立了医院良好的公益形象又拉动了医院的

门诊收入。

19、组织策划〃9。20爱牙日特别行动〃，在院内进行宣传，院内个电

梯和广而告之张贴海报，在院一横幅。

20、10o1在宝城区分点举行大型的义诊活动（健康快车进社区），

邀请媒体作相关报道，并且印发相关健康和护理常识

小手册。以提高医院在公众中的知名度和美誉度。

21、llo8日院庆期间开展相关的诊疗优惠活动，并配合活动在宝安

日报、晶报以及特区报等媒体进行软文广告宣传。

22、12。25圣诞节，针对医院各住院儿童患者策划一次〃xx医疗的温

馨圣诞〃活动。由医院员工拌成圣诞老人为孩子们一一发放圣诞特色

的小礼物、制作许愿卡由医院患者和员工填写挂圣诞树上。由企划部

派人拍照在医院宣传橱窗中展示。

医疗文案企划工作计划第九篇医院企划部年度工作计划

1-01＞各层走廊宣传看板：

目前以医学科普知识介绍为主，计划在一楼X光检查区增加X光检查、

CT检查、碎石介绍的相关看板；在二楼原妇科区域增加医院及科室

形象宣传看板；

1-02、各科室内宣传看板：

计划以医师包装、技术包装、相关的生理解剖讲解图为主；

1-03、医院环境指示索引系统：

在医院一楼大厅设立全院楼层分布图，在各层设立本层科室分布指示

图，方便患者就诊；

1-04、一楼停车场广告牌：

以医疗设备为主进行宣传展示；

1-05、医生宣言：

一楼大厅内，树立医院对外服务形象；图已制作，有待配合科室制作

有机面板；

1-06>XX之星及医院简介：

一楼大厅内，宣传医院内部文化；图已制作，有待配合科室制作有机

面板；

1-07.流程公示：

以易拉堡或X展架的形式公示，包括：医院初、复诊流程；医院体检

流程；患者投诉流程；急救流程；科室医护服

务流程；

1-08、电梯对面墙体宣传看板：

个层电梯门打开后所面对的墙体，画面以本层所涉科室介绍为主；需

想关部门提供医护人员的形象照片；

1-09、各层楼梯墙体宣传看板：

楼梯步行上去所对的墙体，目前以医院形象介绍为主；画面主题已设

计完毕，有待配合科室提供医护人员的形象照片；

1・10、门口专家栏：

医院大门口现宣教栏，初步设计稿已有，有待专家医生招聘到位后进

行包装统一制作；

1-11、医院主楼靠建设北路户外墙体广告牌：

现医院几大科室的上方位置，计划包装出一大的户外广告牌，加强医

院外墙的医疗气氛；

1-12、医院副楼靠龙珠路玻璃窗宣传：

医院副楼现口腔科、针灸推拿科靠龙珠路玻璃窗，计划以高精度的灯

布喷绘，制作相关科室的宣传；

1-13＞医院二楼增加收费处：

在现二楼到医台与化验区之间，增设二楼收费处，方便门诊区患者就

医；

1-14、医院门口外部活动简易宣传牌：

可活动的简易宣传牌，用于医院阶段性活动宣传，营造

活动气势；

1-15＞夜景工程：

由医院向区政府提请，申请夜景工程，做为医院夜间及城市宣传的一

大亮点；

1-16、医院副楼广告牌

现有楼顶为体检科的霓虹灯字，计划在科室调整后，更改为医院妇科、

口腔、男外科的系列广告牌

2-01、医院整体及相关科室宣传册：

目前医院仅有医院简介、手足外科、体检中心三张三折页，计划做到

医院宣传册有：女性健康手册、男性健康手册、青春期少男少女、口

腔健康手册、人人健康、孕产妇健康手册、婴幼儿保健手册、肝病防

治手册、生活急救手册、百姓健康手册等；

2-02、医院院刊杂志：

在设计人员招聘到位后，院刊杂志将由部门自行设计排版，并将杂志

进行扩板，以月刊形式出现，由地面营销队伍及市场部进行派发；

3-01、医院整体、各科室形象篇广告：

目前医院现有电视广告片有：妇科形象、医院形象、医院形象版、医

院公益广告。计划增加：产科

3-02、各科室技术篇广告：

目前医院现有无痛人流、痔疮、耳鼻喉、男科、妇科。

计划增加：子宫肌瘤、宫颈疾病、肝病科、乳腺、性功能障碍、腋臭、

前列腺

3-03、各科室专题讲座广告：

计划开展以下几个专科，以现场讲座的专题形式开展：肝病、无痛人

流、妇科炎症、性功能障碍、前列腺，并根据现有的电视广告合同,

进行5分钟或10分钟的自我栏目包装

4-01、医院整体、各科室形象篇广告：

4-02、各科室技术篇广告：

4-03、各科室专题讲座篇广告：

5-01.以彩页推广节日活动及新技术推广方案：

以彩页印刷形式做为报纸夹递宣传，主要报纸有：《南方日报》、《羊

城晚报》、《广州日报》；

5-02、以专刊形式与《XX》合作，推广医院及相关科室：

与《XX》合作，每周推出一期"〃专刊，并固定面积做硬性广告宣传,

同时协商禁止竞争对手的广告；

6-01、建院五周年及医院揭牌仪式：

炒作建院五周年及揭牌仪式，结合优惠诊疗活动，邀请知名医院、专

家，政府要员参与仪式的进行，在社会上制造、并让百姓体验医院医

疗服务新形象

6-02、社会节H策划：

社会公众节日的活动策划，如三八妇女节、五一劳动节、国庆57周

年、元旦节日的促销活动，增加社会效益和经济效益

6-03、健康卫生节日策划：

5-20全**乳喂养日、6-6爱眼日、9-20爱牙日、10-28男性健康日，

结合卫生节日进行宣传或活动策划，扩大知名度和影响力；

6-04、新技术推广及专家会诊活动：

利用花都目前没有普及和推广的技术设备，如BBT技术推广、双镜结

合技术推广、医德医风推广月等，并邀请外来专家造势，共同推进医

院在花都的影响力，并获得经济增长

7-01＞医院公交车体及停靠站牌广告：

医院现有公交车体的广告主要以医院形象为主，停靠站广告牌以男女

科形象介绍为主，计划在医院开展活动时，对其内容进行同步更换,

日常以专科技术推广为主

7-02、医院建设北路外墙体广告灯箱：

该位置现在的宣传以口腔、体检、妇科、男科、儿科、中医内科、肝

病、耳鼻喉科的形象宣传为主，计划在医院所需证件文件到位时，更

换为专科技术及整体实力的推广，日常将科室涉及调整为：妇科、男

科、肝病、体检、口腔、产科、医院简介、儿科

在设计人员招聘到位时，由专人进行医院vi整体设计，之前由市场、

企划、经营、客服、院办共同制定具有可行的、相对比较完整的vi

细目

9-01、女子健康会所：

科室调整后，拟建“人爱女子健康会所〃，主要供部分中高层女性消费

群体的休闲、健康交流及候诊使用

9-02、人爱医院党支部建设：

参与党的基本建设，传达党的精神，紧密团结党和政府，拉近医院与

职能管理部门的关系，便于医院开展的各项活动得到外界支持，并促

进、增加医院职工精神文化

9-03.人爱天使爱心服务队：

成立“人爱天使爱心服务队〃，全员征集，主要用于医院在对外服务、

活动中的协调、帮助，并打造成医院的一大窗口，让社会关注、百姓

满意、人爱特色服务的一大亮点，使之成为医院文化的一支组成部分

10-01、医院文体比赛：

积极开展各项文体比赛，如篮球、羽毛球、乒乓球等比赛，响应社会

全民健身活动，加强和丰富员工业余生活，增强团队、进步意识；适

时可与团队客户进行友谊比赛，体现出医院良好文化的一面

10-02、医院节日文娱活动：

元旦、5-12护士节、中秋节举办医院晚会，日常不定期开展适合全院

员工参与的文娱活动，构建医院成医院文化的一项重要组成部分；适

时可与团队客户进行联谊开展，体现

出医院良好文化的一面

10-03、内部文化构建

医疗文案企划工作计划第十篇3月16日，丰都县扶贫工作检查组对

丰都县人民医院20xx年精准扶贫工作开展综合目标考核检查，对该

院在扶贫工作中突出的〃早、准、实〃亮点并取得很好的成效给予了充

分肯定。

突出一个〃早〃字。20xx年7月以来，县人民医院在全县精准扶贫工作

启动会议后，立即召开党政班子会，认真贯彻落实会议精神，组建扶

贫工作领导小组，专题研究扶贫攻坚工作会议5次，召开扶贫攻坚工

作座谈会1次,项目招标会1次。研究部署工作举措，做到了早重视、

早研究，早部署，早调研，早落实。（营销方案策划书）

突出一个“准〃字。在帮扶工作初期，丰都县人民医院针对对口帮扶保

合镇盖灵庙村及班子成员对结的25户贫困农户，多次到村入户调研,

制定了具体详实的帮扶方案。对该村村委会坝子需硬化、村委会办公

设施设备不完善，群众办事环境差、群众因病致贫无钱看病、因学致

贫等困难，丰都县人民医院认真调研，深入分析，找准问题根源，制

定出解决问题的详细举措。20xx年1月中旬，该院组建四个专家队分

别到武平、龙河、高镇、三合、双路等乡镇免费为群众开展大病、慢

病、特病等筛查体检工作，共筛查出109名患者，分别指定医院相关

专业的医生一对一开展帮扶就诊，医院将投入500万元为患者提供

免费就诊治疗医院精准扶贫实施方案精选医院精准扶贫实施方案精

选。

突出一个〃实〃字。针对盖灵庙村存在的困难，丰都县人民医院为该村

给予了实实在在的帮扶：一是下乡义诊扶贫。20xx年对口帮扶保合镇

盖灵庙村集中下乡义诊3次，支医人次43人次。班子成员入户义诊

20余次，是专业人员均对帮扶户及周边农户看病问诊。二是完善盖

灵庙村委会设施设备：为盖灵庙村委会坝子硬化面积1700平方米（该

项目完工后已经于20xx年11月上旬验收投入使用），帮扶安装办公

楼窗帘17幅，送办公电脑1台、空调3台。

办公桌椅5套等。总计投入扶贫资金共计22万余元。三是开展医疗

检查费用减免活动，对有病来院检查的，全部免费挂号，医疗、手术

及检查费减免。对家有重病成员，劳动力较少且家庭负担较重的帮扶

对象，给与养殖技术培训，并给与适当经费，帮扶开展猪、鸡、羊等

小型养殖业。20xx年医院为贫困户代亚洲减免医疗费，减免1437

元。四是对有疾病的家庭成员办理慢病症，医院适当减免其费用，在

减轻其家庭负担的同时，对其开展猪、鸡、羊等小型养殖业进行经费

支持和帮助其拓展销售渠道。五是对因学致贫的20户贫困户，为他

们争取了教育扶贫资金，同时争取无息贷款等举措解决了就学困难

六是组织全院职工开展了募捐活动，用于帮扶项目资金。目前全院各

科室已经完成募捐，待举行捐赠仪式后用于扶贫帮困。

突出一个“亲〃字。在对结的班子成员与贫困农户之间，因为帮扶工作,

为了共同的脱贫致富目标，由素不相识的陌生人结成了感情深厚的亲

人，多次的入户嘘寒问暖，交流谈发展，让农户感受了比亲人还亲的

温暖和幸福。

此次检查组组长孙建川指出：该院在巩固已有成果的基础上，脱贫不

脱钩，下一步要继续加大扶贫工作力度，结合医院特点，重点做好医

疗精准扶贫工作，扎实开展好一个医生对结一个病人的帮扶工作，力

争提前完成扶贫目标任务。

医疗文案企划工作计划第十一篇年医院企划部工作计划年医院企划

部工作计划年医院企划部工作计划一、计划概述1、医疗市场分析:

随着人民生活水平的不段提升，人们对医疗卫生消费提出了更高的要

求。从单一的救死扶伤演变成追求健康、追求优质的生活品质和以品

牌为导向的消费活动。医院将面临一个理性消费的时代、知识经济的

时代、全球经济一体化的时代和微利时代。这些时代特征决定了

我们的医院管理将逐步进入以患者满意度、忠诚度、医院知名度和美

誉度为中心的品牌经营时代。医院只有加强品牌建设，实施品牌经营

战略，才能创造优势，增强竞争能力。一个品牌所拥有的巨大价值在

企业经营中的重要性已经不言而喻了。中国每年的卫生支出接近4800

亿元，约占国民生产总值的，据业内人士估算，这一数字还将以10%

以上的速度增长，市场潜力巨大。宝安作为深圳的第一大区拥有近

200万人口，其规模已经可以媲美于内地的中等城市。对于任何一

个医疗服务机构来说，都是一个不可估量的黄金市场。但在现有的

医疗市场的格局下，公立医院暂时仍占据着大部分市场份额，随着民

营资本和国外资本的不段

3、医院的劣势：相对于公立医院，民营医院缺乏信誉度，人才队伍

不够稳定，起步晚，品牌知名度不高，所处地段社区环境不成熟，交

通不方便。

4、争对手分析:1、宝安人民医院（全市第八人民医院，南方医科大学

附属深圳宝安医院）优势特点a、优势特点长期经营，是宝安市场最

老牌的医院之一。b、地理位置优越，位十宝安老城区，人口密度大,

就医方便八医疗水平高。d、拥有稳定的就医人群

2、西乡人民医院（广东医学院教学医院，天翻地覆的改造为患者提供

更舒适的治疗环境）优势特点a、地理位置优越b、服务质量较好、

每周二、五宝安日报健康栏目d、宝安的老牌医院，有较为固定的

服务人群。3、妇幼医院优势特点a、专长突出b、地理位置优越

4、阳光集团春天医院优势特点：a、地理位置优势（位于107国道、

公路局对面）b、广告力度强（拥有该集团下属的英雄广告公

司为其推广，广告投入仅前期就好称100多万元）5、宣传目标：第一

目标人群一一深圳关外包括西乡镇新安镇及附近最广泛受众，第二目

标人群一一关内最广泛受众。

6、广告效应：提高医院品牌的知名度、美誉度，在社会中形成良好

的品牌效应。7、销售促进：充分宣传医院的品牌形象，包括企业的

品牌形象和各科室的品牌形象。彰显医院各科室的医疗优势和服务品

质。通过相关的公益广告活动提升医院在受众心目中的美誉度。

8、广告投放方向：在选择广告投放时要充分考虑到医院的社会形象,

对媒介的选择宁少勿滥，求精求优。对各时段、各媒介要有充分的对

比考量。多选择形象好，广告效应高的广告媒介。

二、计划具体内容XX医疗从建立起至今已走过一年，通过过去一年

的广告投放，XX医疗品牌在宝安也有一定的知名度，基本上已完成其

品牌的一个导入期cXX年我们的广告投放将将是一个品牌初步成熟

的过程。在这个过程中我们的广告计划应着重以下方面:1、每个季度

与社保局联合主办一次大型的公益讲座，刘立起xx医疗在公众中的

公益形象，提高社会美誉度。

2、医院形象代言人：聘请医院形象代言人，用于平面媒体的宣传。

3、医院外围布置轮廓灯，以加强附近居民及大众对xx医疗的印象。

4、在医院门诊四楼增设一个〃儿童欢乐天地〃。

5、医院内添置多个顾客意见箱〃您的意见是我们进步的力量〃。

6、雇用或调派〃关爱大使〃，主要任务是将〃关爱的信息〃带给每个顾

客，如主动向病人问好，为顾客解答问题：记录意见等。

7、公交车体广告：在宝安主要路段投放一定的公交车广告。8、大型

户外广告牌：在南头关口附近做一个户外广告牌，宝安主要路段安放

2至3个大型户外广告牌（不要与路牌指引重复），一是起到宣传的作

用，二还可以用作路牌指引功能。

9、广播：冠名一个交通频道广播节目，覆盖有车族。10、电视广告：每

天在宝安电视台（翡翠频道）播放数次1分钟医院广告，加强xx医疗在

人们心中的品牌印象。如推出系列广告，医院形象一宏厚资本及超优

质人性化服务;手汗治疗中心--一朝去除手汗多的困扰;妇产科vip区

一一让太太做幸福女人;耳鼻咽喉-----根头发丝治疗

酣症。11、宝安日报每周以软文形式开一个健康专题栏目，加深公

众对XX医疗的认知。12、元旦节，对医院环境要作相应的布置，比

如在大门口要做两个大灯笼，横幅等等要做出节日的气氛。13、进

一步完善医院的导视系统。14、妇女节前一周在宝安日报和深圳晚

报上各做3~4期妇产科的软文促销广告15、在宝城区分点举行大型

的义诊活动（健康快车进社区），邀请媒体作相关报道，并且印发相关

健康和护理常识小手册。以提高医院在公众中的知名度和美誉度。16、

该年度父亲节和母亲节均以〃表孝心，送爸妈体检更贴心〃为主题分别

组织促销活动，并各在宝安日报出两期图文广告。17.组织策划〃

护士节爱心大行动〃，在院内进行宣传，以院长的名义对院内各位住

院患者送上一套祝福早日康复贺卡和若干糖果，以此增进医患感情体

现人性化关怀并在院内各个电梯和广而告之张贴海报，在院一横幅。

并以此为内容在晶报刊发短讯一篇。18、暑假针对教师检验费和诊

疗费作一些优惠调整，并在宝安日报和晶报上做相应的宣传，既树立

了医院良好的公益形象又拉动了医院的门诊收入。19、组织策划〃

爱牙日特别行动〃，在院内进行宣传，院内个电梯和广而告之张贴海

报，在院一横幅。20、在宝城区分点举行大型的义诊活动（健康快车

进社区），邀请媒体作相关报道，并且印发相关健康和护理常识小手

册。以提高医院在公众中的知名度和美誉度。21、1日院庆期间开

展相关的诊疗优惠活动，并配合活动在宝安日报、晶报以及特区报等

媒体进行软文广告宣传。22、125圣诞节，针对医院各住院儿童患

者策划一次"XX医疗的温馨圣

诞〃活动。由医院员工拌成圣诞老人为孩子们一一发放圣诞特色的小

礼物、制作许愿卡由医院患者和员工填写挂圣诞树上。由企划部派人

拍照在医院宣传橱窗中展示。

医疗文案企划工作计划第十二篇一、市场调研

1、了解当地医疗市场的状况和媒体的一般特点

调研内容包括：市场的饱和度、市场的疲劳度、竞争对手的实力和当

地可利用的广告媒体种类，以及每种广告资源的特点、行情、价位和

各种剩余医疗广告资源等。

2、了解竞争对手的操作模式

调研内容包括：竞争对手的广告投放力度，媒体组合营销的全面性和

市场终端营销的，薄弱环节

3、了解竞争对手目前营业状况

调研内容包括：门诊挂号量、门诊治疗量、门诊输液量等各组参数来

判断竞争对手所处的市场环境，为下一步制定和调整媒体企划战略方

案提供参考数据。

二、企划定位

市场定位

对当地医疗市场的饱和度、媒体的疲劳度、媒体的可信度、医疗广告

的敏感度、患者对民营医院的信任度等进行定位衡量，评估该地区医

疗市场是否适合投资。

2、广告投资力度定位

根据市场定位和企业级别定位，确定启动该地区医疗市场每月所需要

的广告资金和投资力度。

3、文案写作和广告后期制作定位

根据企.业定位，确定文案写作的方向（包括：形象广告台词、医院实

力广告台词、技术广告台词、医疗促销广告台词、医疗保障广告台词

和各种综合化广告台词等）和各种媒体广告后期制作档次与质量。

4、媒体组合营销定位

1）各种媒体''多元化投放〃的侧重点定位；

2）各种媒体〃立体化投放〃的侧重点定位；

3）各种媒体〃时段组合〃定位；

三、管理方面

（一）了解xx集团公司的企业文化

1、下属医院管理文化；包括：下属医院的组织结构框架、企业诊疗

框架、人力资源管理制度、医疗工作制度和各部门主管的领导艺术等。

2、下属医院品牌文化；包括：市场调研、企划定位、固定品牌推广

模式和市场终端销营的操作方式等。

3、下属医院经营文化；包括：经营的主导思想、预期达到的标准、

开展经营工作的方法、步骤以及相关技巧。

4、下属医院财务管理文化；包括：财务集团公司垂直管理与下属医

院综合管理的一般特点。

5、下属医院后勤保障文化；包括：后勤医疗保障物质的采购、储存、

陪送和监管等机制，以及员工生活保障的基本模式等。

（二）根据公司企业文化，拟订下属医院的结构框架

1、拟订下属医院组织结构一般框架；

1）医院分成：决策层、执行层、基层等三个等级。

2）根据医院投资规模，科学整合：企划、经营、医务、后勤、财务、

人力资源等执行层各个部门。

3）按企业战略规划和医疗工作制度，科学成立基层各部门。

2、拟订下属医院的企业诊疗框架；（通过定位来完成）

1）医院的级别定位

根据投资资金、医院占地面积、医院的装修程度等，对所经营的医院

按：星级医院、常规医院和社区医院（门诊）等进行科学定位。

2）诊疗布局定位

对医院内部的导诊台、挂号室、收费室、药房、诊室、检验部门、治

疗部门、手术室、住院部、输液室、候诊室等各部门按医院的级别定

位进行合理的布局。

3）诊疗人群定位

根据医院的级别定位，对社会不同消费层次的人群和相对特殊的社会

群体进行合理的诊疗定位。

4）诊疗项目定位

根据医院级别和诊疗人群定位，科学引进不同档次的诊疗设备、药品

品和J科学制定高端治疗方案3、对医院和拟订各种收费项目。

5）诊疗价格定位

根据诊疗人群定位，对诊疗不同级别的社会群体，制定不同档次的治

疗方案和价格体系，并对门诊平均处方量进行正确引导。

6）医疗服务定位

根据医院级别和诊疗人群定位，对不同档次的社会群体制定不同质量

的医疗服务体系。

医疗文案企划工作计划第十三篇企划部工作永远己离不开经营，企

划以必须建立在医院长期战略基础上的，三者之间不能脱节，目前根

据医院的现状和宣传渠道，11年企划部的工作重点主要放在整合和

寻找新的宣传渠道上面，如何把现有的宣传渠道做精做细、如何翻新

是我们企划部年初的主要任务。就清蒙的实际情况市场来说，在抓好

自身内部改革的同时，搞好医院的公关营销，以逐个深入的方式建立

与企业的互信、互惠的良好关系，以一套切实可行的方式和企业建立

合作关系，企划在配合实际情况进行全方位包装策划，我想只有这样

才能建立起医院的一个长期的战略方向。

一、杂志整合

1、杂志结构和规格调整（印刷尺寸大度印刷）

（1）卷首语一一lp

（2）目录一一lp

（3）资讯快递（最近的医院新闻事件、社会热点事件）4p

（4）打工心声（打工族的人生经历、苦楚等）一一6p

（5）创业资讯（创业故事、创业点子等）一一6p

（6）情感故事（个人、两性、家庭、社会等）一一6p

（7）男性生活（男性日常生活常识：衣、食、住、行等）一5p

（8）女性生活（女性日常生活常识：衣、食、住、行等）一5p

（9）贤士榜（个人求职信息、公司招聘信息）一2p

（10）开怀一笑（经典笑话、搞笑图片）一2p

（11）缘分天空/健康资讯台（交友信息、专家解答）一2p

2、杂志广告促销：主要以节日或社会热点促销为主：

1月1日一元旦

3月8日一妇女节

5月1日一劳动节

5月第二个星期日：母亲节

5月12日：国际护士节

6月第三个星期日：父亲节）

6月22日：中国儿童慈善活动日

10月1日一国庆节

10月22日一世界传统医药日

10月28日一男性健康日［主推男性科］

12月1日一世界艾滋病宣传日［主推生殖道感染一妇科、男性科］

12月25日--圣诞节院庆

注：没节日的时候杂志将以单病种包转或促销为主

3、杂志中增加硬性广告硬广告（重点强调：视觉、突出主题、简洁

明了）尺寸：18cmxlOcm

1、妇科:宫颈糜烂、妇科炎症、无痛人流、不孕不育、阴道紧缩、妇

科微创、子宫肌瘤。

2、男科：前列腺炎、性功能障碍、包皮包茎

3、其他：骨科、结石、耳鼻喉、肛肠、腋臭、医院形象广告

二、医院视觉识别调整（根据医院的预算）

根据医院VI视觉识别系统更换和增加内部视觉符号，如