昆明卫生职业学院《现代新媒体技术与实务》2023-2024学年第二学期期末试卷

自觉遵守考场纪律如考试作弊此答卷无效密自觉遵守考场纪律如考试作弊此答卷无效密封线第1页，共3页昆明卫生职业学院

《现代新媒体技术与实务》2023-2024学年第二学期期末试卷院(系)_______班级_______学号_______姓名_______题号一二三四总分得分批阅人一、单选题（本大题共15个小题，每小题1分，共15分．在每小题给出的四个选项中，只有一项是符合题目要求的．）1、在电影的音乐配乐中，以下哪种音乐风格更能增强电影的氛围感和情感表达？（）A.古典音乐B.流行音乐C.摇滚音乐D.电子音乐2、在新闻评论的写作中，以下哪种论证方法更能增强观点的可信度和逻辑性？（）A.举例论证B.对比论证C.道理论证D.因果论证3、在传媒行业的竞争格局中，以下哪种因素更能决定媒体的核心竞争力？（）A.资金实力B.技术设备C.人才队伍D.政府支持4、在广告效果评估中，除了销售量的增长，还有其他重要指标。以下哪个指标更能反映广告对品牌形象的提升作用？（）A.品牌知名度的提高B.广告的曝光量C.消费者的购买意愿D.市场份额的扩大5、在新闻摄影比赛中，评委通常会从多个方面评价作品。以下哪个方面对于作品的获奖更具决定性作用？（）A.摄影技术的精湛程度B.作品所反映的社会意义C.拍摄对象的独特性D.作品的视觉冲击力6、影视评论是对影视作品进行分析和评价的一种方式。一篇好的影视评论应该具备以下哪些特点：（）A.观点明确，有自己独特的见解B.分析深入，能够从多个角度对作品进行剖析C.语言生动，富有感染力D.以上全是7、在影视广告创意中，以下哪种创意手法更能吸引观众的注意力并留下深刻印象？（）A.直接展示产品功能和特点B.运用幽默、夸张的手法C.采用平铺直叙的叙述方式D.模仿其他成功广告的创意8、对于短视频平台的内容监管，以下哪种方式更能有效遏制不良内容的传播？（）A.人工审核B.算法推荐C.用户举报D.平台自律9、在广告传播中，情感诉求常常被运用以打动消费者。以下哪种广告更可能通过情感诉求有效地促进产品销售？（）A.强调产品功能和性价比的广告B.讲述品牌历史和文化的广告C.以温馨家庭场景为背景展示产品的广告D.列举大量用户好评和推荐的广告10、在广播节目制作中，声音元素的运用至关重要。以下哪种声音元素更能营造出紧张的氛围？（）A.快速的节奏音乐B.低沉的旁白声音C.尖锐的音效D.以上都是11、在传媒市场竞争激烈的情况下，以下哪种策略更能帮助媒体获得长期发展？（）A.降低内容质量，降低成本B.不断拓展业务领域，多元化发展C.抄袭竞争对手的内容和模式D.忽视技术创新，保持传统运作方式12、在广告设计中，对于一款面向儿童的玩具产品，以下哪种广告色彩搭配更能吸引儿童的目光？（）A.暗沉的冷色调B.鲜艳的暖色调C.单一的中性色调D.复杂的混合色调13、在当今数字化时代，社交媒体平台对新闻传播产生了深远影响。以下哪种情况更能体现社交媒体在新闻传播中的优势？（）A.快速传播信息，突破传统媒体的时空限制B.信息审核严格，确保新闻的准确性和权威性C.内容形式单一，专注于文字报道D.受众互动性弱，难以形成舆论场14、对于媒体的社会责任评价，以下哪个方面的表现更能体现媒体的社会担当？（）A.推动社会进步B.满足娱乐需求C.追求商业利益D.以上都不是15、社交媒体上的热点话题往往能够引起广泛的关注和讨论。媒体在报道热点话题时，应该注意以下哪些问题：（）A.保持客观公正，不偏袒任何一方B.深入挖掘话题背后的原因和影响C.引导正确的舆论方向，避免引发不良社会影响D.以上全是二、简答题（本大题共4个小题，共20分)1、（本题5分）在网络直播盛行的当下，直播内容的规范和管理成为重要课题。请探讨网络直播的规范要求和管理措施，以及如何保障直播行业的健康发展。2、（本题5分）论述在纪录片创作中，如何通过深入的田野调查和真实的人物故事，展现社会现象和问题，引发观众的思考和关注。3、（本题5分）在数字化时代，传媒如何与受众建立良好的互动关系，增强用户粘性和忠诚度？4、（本题5分）在广告的文化营销中，如何挖掘和运用本土文化元素，打造具有特色的广告作品？三、论述题（本大题共5个小题，共25分)1、（本题5分）新闻评论作为新闻报道的重要组成部分，对于引导社会舆论具有重要作用。请全面论述新闻评论的特点、功能、写作要求以及如何提高新闻评论的质量和影响力。2、（本题5分）详细论述媒体在报道文化遗产数字化保护和传承利用中的创新实践和挑战，如何让文化遗产在数字时代焕发出新的活力。3、（本题5分）在媒体融合趋势下，探讨地方电视台如何突出地域特色，打造具有影响力的本地节目和品牌。4、（本题5分）新闻报道中的环保新闻关注生态环境。请论述环保新闻的意义、价值以及对社会环保意识的影响。5、（本题5分）媒体在工匠精神的弘扬和传承中发挥着积极作用。请详细论述媒体如何通过报道和宣传，激发社会对工匠精神的尊重和追求。四、案例分析题（本大题共4个小题，共40分)1、（本题10分）某电视台的一档儿童节目因内容低幼、缺乏教育意义而受到家长批评。分析该节目在目标受众定位、内容设计、教育价值传递等方面的失误，提出打造优质儿童节目的思路和方法。2、（本题10分）某新闻客户端推出个性化推荐服务，但用户反映推荐内容存在局限性和同质化问题。分析个性化推荐算法的原理、数据来源和优化方向，探讨如何提高个性化推荐的精准度和多样性，满足用户的个性化需求。3