广告求职面试题及答案

广告求职面试题及答案

一、单项选择题（每题2分，共10题）

1.广告中使用的“USP”指的是：

A.独特的销售主张

B.独特的服务理念

C.独特的产品特性

D.独特的市场定位

2.在广告中，AIDA模型代表的是：

A.注意、兴趣、欲望、行动

B.广告、信息、设计、评估

C.广告、影响、决策、行动

D.吸引、兴趣、决策、行动

3.以下哪个不是广告创意的基本原则？

A.原创性

B.相关性

C.复杂性

D.吸引力

4.广告预算通常不包括以下哪项费用？

A.创意费用

B.制作费用

C.媒体购买费用

D.产品开发费用

5.广告效果评估中，ROI代表的是：

A.投资回报率

B.风险回报率

C.回报投资率

D.回报率投资

6.在广告投放中，CPM代表的是：

A.每千次展示成本

B.每次点击成本

C.每次行动成本

D.每次展示成本

7.以下哪个不是广告媒介？

A.电视

B.广播

C.报纸

D.社交媒体

8.广告中的“品牌形象”是指：

A.产品的外观和包装

B.消费者对品牌的认知和情感

C.品牌在市场上的定位

D.品牌的历史和传统

9.广告中使用的“病毒营销”主要依靠的是：

A.传统媒体

B.口碑传播

C.付费广告

D.直接邮件

10.以下哪个不是广告目标的分类？

A.认知目标

B.情感目标

C.行为目标

D.社交目标

答案：

1.A

2.A

3.C

4.D

5.A

6.A

7.D

8.B

9.B

10.D

二、多项选择题（每题2分，共10题）

1.广告创意过程中可能包含以下哪些步骤？

A.市场研究

B.创意构思

C.创意评估

D.创意实施

2.广告媒介选择时需要考虑的因素包括：

A.目标受众

B.广告预算

C.媒介覆盖范围

D.媒介成本

3.以下哪些属于广告效果评估的指标？

A.品牌知名度

B.产品销量

C.消费者满意度

D.市场份额

4.广告文案中常用的修辞手法包括：

A.比喻

B.夸张

C.反问

D.排比

5.广告设计中的色彩运用需要考虑的因素有：

A.色彩的心理效应

B.色彩的文化差异

C.色彩的对比和协调

D.色彩的明暗和饱和度

6.广告中使用名人代言的优势包括：

A.提高品牌知名度

B.增加产品可信度

C.提升品牌形象

D.降低广告成本

7.广告法规中禁止的行为包括：

A.虚假宣传

B.侵犯隐私

C.歧视性内容

D.误导消费者

8.广告创意团队通常包括以下哪些角色？

A.创意总监

B.文案策划

C.设计师

D.客户经理

9.广告投放的时机选择需要考虑的因素有：

A.产品生命周期

B.市场竞争状况

C.季节性因素

D.节假日安排

10.广告中使用的故事叙述技巧包括：

A.冲突与解决

B.悬念与揭晓

C.角色与情节

D.背景与环境

答案：

1.ABCD

2.ABCD

3.ABCD

4.ABCD

5.ABCD

6.ABC

7.ABCD

8.ABCD

9.ABCD

10.ABCD

三、判断题（每题2分，共10题）

1.广告中使用的音乐和声音效果可以增强信息的传达效果。（对）

2.广告中使用的所有图片和视频都必须是原创的，不能使用版权素材。（错）

3.广告的目标受众越广泛，广告的效果通常越好。（错）

4.广告创意中的“头脑风暴”是一种集体创意过程。（对）

5.广告投放后，不需要对广告效果进行跟踪和评估。（错）

6.广告中的“定位”是指确定产品在消费者心中的位置。（对）

7.广告中的“品牌形象”是一成不变的，不会随着市场变化而变化。（错）

8.广告法规只适用于电视和广播广告，不适用于网络广告。（错）

9.广告中的“病毒营销”是一种付费推广手段。（错）

10.广告创意团队中，文案策划和设计师的工作是完全独立的。（错）

四、简答题（每题5分，共4题）

1.简述广告创意过程中的“头脑风暴”方法。

答：头脑风暴是一种集体创意过程，团队成员在不受限制的情况下自由提出想法，目的是激发创意和解决问题。在这个过程中，所有的想法都应该被记录下来，无论它们看起来多么不切实际，以便于后续的筛选和评估。

2.描述广告媒介选择的一般步骤。

答：广告媒介选择的一般步骤包括：确定目标受众、分析媒体特性、评估媒体成本、制定媒体组合、实施媒体计划、监测和评估媒体效果。

3.解释广告中的“品牌形象”是如何建立的。

答：品牌形象是通过广告和其他营销活动在消费者心中建立的对品牌的认知和情感。这包括品牌的视觉元素（如标志和色彩）、品牌个性、品牌价值和消费者与品牌之间的情感联系。

4.讨论广告法规对广告行业的重要性。

答：广告法规对广告行业至关重要，它们确保广告的真实性、合法性和道德性，保护消费者免受误导和欺骗，同时也维护公平竞争的市场环境。

五、讨论题（每题5分，共4题）

1.讨论广告创意与品牌形象之间的关系。

答：广告创意是品牌形象建立和维护的关键工具。创意需要与品牌形象保持一致，以确保信息的连贯性和品牌的一致性。同时，创意也可以用来更新和重塑品牌形象，以适应市场变化。

2.探讨广告预算对广告效果的影响。

答：广告预算直接影响广告的制作质量和投放范围。充足的预算可以制作高质量的广告，并在多个平台上进行广泛投放，从而提高广告效果。然而，预算有限时，需要更精准的目标受众定位和创意策略来实现最大的广告效果。

3.分析广告媒介选择对广告效果的影响。

答：广告媒介选择对广告效果有直接影响。不同的媒介有不同的受众覆盖范围和成本效益，选择合适的媒介可以更有效地达到目标受众，提高广告的曝光率和参