品牌企划试题及答案详解

品牌企划试题及答案详解

单项选择题（每题2分，共10题）1.品牌的核心是（）A.产品B.服务C.价值D.形象2.品牌定位的关键是（）A.满足所有需求B.突出差异化C.跟随竞品D.价格最低3.品牌传播的主要目的是（）A.提高销量B.提升知名度C.增加利润D.扩大规模4.以下属于品牌视觉识别的是（）A.品牌故事B.品牌口号C.品牌标志D.品牌文化5.品牌延伸的前提是（）A.品牌有知名度B.资金充足C.市场空白D.产品线丰富6.品牌老化的主要原因是（）A.产品质量差B.缺乏创新C.广告少D.价格高7.品牌形象的塑造主要依靠（）A.老板决策B.广告投放C.产品和服务D.促销活动8.品牌危机处理的原则不包括（）A.快速反应B.隐瞒真相C.承担责任D.真诚沟通9.目标市场选择的第一步是（）A.市场细分B.市场定位C.市场评估D.制定策略10.品牌忠诚度主要取决于（）A.价格优惠B.广告宣传C.消费体验D.包装精美多项选择题（每题2分，共10题）1.品牌的构成要素包括（）A.名称B.标志C.形象D.声誉2.品牌定位的方法有（）A.产品特性定位B.目标客户定位C.情感定位D.价格定位3.品牌传播的渠道有（）A.电视广告B.社交媒体C.线下活动D.口碑传播4.品牌视觉识别系统包含（）A.色彩B.字体C.图案D.品牌声音5.品牌延伸的风险有（）A.损害原品牌形象B.消费者认知混乱C.市场竞争加剧D.资金投入大6.影响品牌老化的因素有（）A.技术变革B.市场竞争C.消费者需求变化D.品牌自身管理不善7.塑造品牌形象的途径有（）A.产品创新B.优质服务C.公益活动D.明星代言8.品牌危机的类型包括（）A.产品质量危机B.企业信誉危机C.形象危机D.财务危机9.市场细分的依据有（）A.地理因素B.人口因素C.心理因素D.行为因素10.提升品牌忠诚度的策略有（）A.提供优质产品B.建立会员制度C.开展互动活动D.频繁更换包装判断题（每题2分，共10题）1.品牌就是商标。（）2.品牌定位一旦确定就不能改变。（）3.广告是品牌传播的唯一方式。（）4.品牌视觉识别只注重标志设计。（）5.品牌延伸一定能成功。（）6.品牌老化是不可避免的。（）7.品牌形象主要靠广告塑造。（）8.品牌危机发生后应尽量拖延处理。（）9.目标市场选择越广泛越好。（）10.品牌忠诚度与价格无关。（）简答题（每题5分，共4题）1.简述品牌定位的重要性。答：品牌定位能明确目标客户，突出差异化优势，使品牌在市场中占据独特位置，利于集中资源进行营销传播，吸引目标受众，提升品牌竞争力。2.品牌传播有哪些常见策略？答：常见策略有广告传播，通过多种媒介宣传；公关活动，塑造良好形象；口碑营销，利用消费者口碑扩散；社交媒体营销，精准触达目标群体。3.如何应对品牌危机？答：快速反应，第一时间了解情况；承担责任，不推诿；真诚沟通，向公众说明真相和措施；制定解决方案，尽力挽回品牌形象和声誉。4.简述品牌视觉识别的作用。答：能增强品牌辨识度，让消费者快速识别和记忆；传达品牌理念与个性，使消费者产生情感共鸣；统一视觉形象，提升品牌整体形象和专业度。讨论题（每题5分，共4题）1.讨论品牌老化的解决措施。答：可进行产品创新，满足新需求；更新品牌形象，从视觉等方面重塑；加强品牌传播，采用新渠道新方式；开展个性化服务，提升消费者体验，重焕品牌活力。2.探讨品牌延伸成功的关键因素。答：关键在于原品牌有良好声誉和形象，延伸产品与原品牌有相关性，能满足目标市场需求，同时要有合理的营销策略和充足资源支持。3.分析社交媒体对品牌企划的影响。答：社交媒体使品牌传播更精准、快速且互动性强，能直接了解消费者需求。但也带来信息传播失控风险。品牌企划需利用其优势，制定针对性策略，应对挑战。4.谈谈品牌忠诚度对企业的意义及提升途径。答：意义在于稳定客户群体、带来持续收益、利于口碑传播。提升途径包括提供优质产品服务、建立良好沟通、开展会员专属活动等，增强消费者情感连接。答案单项选择题1.C2.B3.B4.C5.A6.B7.C8.B9.A10.C多项选择题1.ABCD2.ABCD3.ABCD4.ABC5.