2025年中级广告设计师广告策略制定能力鉴定试卷

2025年中级广告设计师广告策略制定能力鉴定试卷考试时间：______分钟总分：______分姓名：______一、广告策略制定原则要求：根据以下原则，选择合适的策略制定方法。1.广告目标明确性原则（1）广告目标应具体、可衡量、可实现、相关性强、时限性明确。（2）广告目标应与企业的整体营销目标相一致。（3）广告目标应与消费者的需求相匹配。2.广告创意独特性原则（1）广告创意应具有新颖性、独特性，能够吸引消费者的注意力。（2）广告创意应与产品特点、品牌形象相符合。（3）广告创意应具有感染力，能够激发消费者的购买欲望。3.广告传播一致性原则（1）广告传播应保持一致性，使消费者对企业品牌产生统一的认知。（2）广告传播应贯穿于企业营销活动的全过程。（3）广告传播应与消费者的接触点相结合。4.广告预算合理性原则（1）广告预算应与企业营销目标、市场环境、竞争状况等因素相适应。（2）广告预算应合理分配，确保广告效果最大化。（3）广告预算应具有可调整性，以应对市场变化。5.广告效果评估原则（1）广告效果评估应采用科学、合理的方法。（2）广告效果评估应关注广告投放前、投放中、投放后的不同阶段。（3）广告效果评估应综合考虑广告投放成本、消费者反应、市场份额等因素。6.广告社会责任原则（1）广告应遵循法律法规，不得损害消费者权益。（2）广告应传播正能量，树立良好的企业形象。（3）广告应关注社会热点问题，承担社会责任。请根据以上原则，选择合适的策略制定方法。1.某企业欲推出一款新型环保产品，以下哪种策略制定方法最为合适？（1）市场调研法（2）SWOT分析法（3）竞争分析法（4）消费者行为分析法（5）广告效果评估法2.某企业计划投放一则广告，以下哪种广告传播方式最为有效？（1）电视广告（2）网络广告（3）户外广告（4）杂志广告（5）社交媒体广告二、广告创意设计要求：根据以下要求，设计一则广告创意。1.广告主题：某品牌洗发水2.广告目标：提升品牌知名度，增加产品销量3.广告风格：温馨、感人4.广告画面：以家庭生活场景为主，展现产品使用效果5.广告口号：让爱在每一根发丝间流淌请根据以上要求，设计一则广告创意。1.广告画面描述：（1）画面一：一位母亲在厨房忙碌，孩子在一旁玩耍。（2）画面二：母亲为孩子梳理头发，洗发水泡沫在发丝间流淌。（3）画面三：孩子对着镜子，笑容满面，头发乌黑亮丽。2.广告口号：（1）让爱在每一根发丝间流淌（2）洗发水，呵护全家人的秀发（3）爱在发丝间，幸福满家园三、广告媒介选择要求：根据以下要求，选择合适的广告媒介。1.广告目标：提升品牌知名度，扩大市场份额2.目标受众：18-35岁女性3.广告预算：100万元4.广告投放区域：全国范围内请根据以上要求，选择合适的广告媒介。1.电视广告2.网络广告3.户外广告4.杂志广告5.社交媒体广告四、广告文案撰写要求：根据以下信息，撰写一则广告文案。1.产品名称：智能健康手环2.产品特点：心率监测、睡眠追踪、久坐提醒、运动计步、消息提醒、防水防尘3.目标受众：关注健康、追求生活品质的年轻人4.广告目的：提升产品销量，树立品牌形象请根据以上信息，撰写一则广告文案。1.广告开头：（1）（2）（3）2.产品介绍：（1）（2）（3）（4）（5）3.广告结尾：（1）（2）（3）五、广告效果评估要求：根据以下信息，进行广告效果评估。1.广告投放时间：2025年1月至3月2.广告投放媒介：电视、网络、户外3.广告投放地区：全国范围内4.广告效果数据：-网络广告点击量：100万次-电视广告收视率：1.2%-户外广告曝光量：500万次-产品销量增长：20%请根据以上信息，进行广告效果评估。1.分析广告投放效果：（1）（2）（3）2.分析广告效果与预期目标的差距：（1）（2）（3）3.提出改进措施：（1）（2）（3）六、广告策略调整要求：根据以下信息，调整广告策略。1.原广告策略：以产品功能为核心，强调智能健康手环的实用性。2.市场反馈：消费者对产品功能了解较多，但对品牌形象认知度不高。3.竞品情况：竞品品牌在市场上已有较高的知名度，且产品功能相似。请根据以上信息，调整广告策略。1.调整广告主题：（1）（2）（3）2.调整广告内容：（1）（2）（3）3.调整广告投放媒介：（1）（2）（3）本次试卷答案如下：一、广告策略制定原则1.选择题答案：（2）SWOT分析法解析思路：针对新型环保产品，SWOT分析法可以帮助企业识别自身的优势（Strengths）、劣势（Weaknesses）、机会（Opportunities）和威胁（Threats），从而制定出更为全面和针对性的广告策略。2.选择题答案：（5）广告效果评估法解析思路：广告效果评估法是用于衡量广告投放效果的方法，对于企业来说，了解广告的实际效果对于后续的广告策略调整至关重要。二、广告创意设计1.广告文案：（1）开头：在忙碌的生活中，我们总希望能找到一份属于自己的宁静。（2）产品介绍：这款智能健康手环，不仅能够监测你的心率、睡眠，还能提醒你久坐和运动，让你的健康生活触手可及。（3）结尾：选择智能健康手环，让健康与科技同行，开启你的健康生活新篇章。2.广告口号：（1）让爱在每一根发丝间流淌（2）洗发水，呵护全家人的秀发（3）爱在发丝间，幸福满家园解析思路：广告口号应简洁明了，能够准确传达产品特点和品牌理念。以上三个口号均符合这一要求，且具有感染力。三、广告媒介选择1.选择题答案：（1）电视广告（2）网络广告（3）户外广告（4）杂志广告（5）社交媒体广告解析思路：根据目标受众、广告预算和投放区域，电视广告、网络广告和户外广告都是较为合适的选择。杂志广告和社交媒体广告虽然也有一定效果，但相较于其他三种媒介，其覆盖面和影响力相对较小。四、广告文案撰写1.广告文案：（1）开头：在忙碌的生活中，我们总希望能找到一份属于自己的宁静。（2）产品介绍：这款智能健康手环，不仅能够监测你的心率、睡眠，还能提醒你久坐和运动，让你的健康生活触手可及。（3）结尾：选择智能健康手环，让健康与科技同行，开启你的健康生活新篇章。2.广告口号：（1）让爱在每一根发丝间流淌（2）洗发水，呵护全家人的秀发（3）爱在发丝间，幸福满家园解析思路：广告口号应简洁明了，能够准确传达产品特点和品牌理念。以上三个口号均符合这一要求，且具有感染力。五、广告效果评估1.分析广告投放效果：（1）网络广告点击量较高，说明广告内容具有一定的吸引力。（2）电视广告收视率1.2%，表明广告在电视媒体上的投放效果尚可。（3）户外广告曝光量较大，有助于提升品牌知名度。2.分析广告效果与预期目标的差距：（1）网络广告点击量虽高，但实际转化率有待提高。（2）电视广告收视率低于预期，可能需要调整广告投放时间或内容。（3）户外广告曝光量虽大，但具体转化效果难以量化。3.提出改进措施：（1）针对网络广告，优化广告内容，提高转化率。（2）针对电视广告，调整投放时间，提高收视率。（3）针对户外广告，结合其他广告媒介，提高整体转化效果。六、广告策略调整1.调整广告主题：（1）以品牌形象为核心，突出品牌故事和价值观。（2）强调产品情感价值，与消费者建立情感连接。（3）结合社会热点话题，提升品牌社