中外广告史试题及答案

中外广告史试题及答案

一、单项选择题（每题2分，共10题）1.世界上最早的印刷广告出现在（）。A.中国B.英国C.美国D.埃及答案：A2.我国最早的广告行业组织是（）。A.中华广告公会B.中国广告协会C.国际广告协会D.广告人俱乐部答案：A3.下列哪种广告形式不属于古代中国的（）。A.幌子B.招牌C.广播D.吟唱广告答案：C4.美国第一家广告公司是（）。A.艾尔父子广告公司B.智威汤逊广告公司C.奥美广告公司D.李奥贝纳广告公司答案：A5.近代中国最大的广告公司是（）。A.华商广告公司B.联合广告公司C.克劳广告公司D.美灵登广告公司答案：B6.最早提出“广告是印在纸上的推销术”的是（）。A.约翰·肯尼迪B.阿尔伯特·拉斯克C.克劳德·霍普金斯D.大卫·奥格威答案：A7.户外广告起源于（）。A.古代埃及B.古代罗马C.古代中国D.古代希腊答案：A8.中国近代史上第一部广告法规是（）。A.《广告法》B.《暂行广告条例》C.《广告管理条例》D.《户外广告管理条例》答案：B9.现代广告代理制起源于（）。A.美国B.英国C.日本D.德国答案：A10.以下哪一个不是现代广告的特点（）。A.广告媒体多样化B.广告制作高科技化C.广告主单一化D.广告效果可测定性答案：C二、多项选择题（每题2分，共10题）1.古代中国的广告形式有（）。A.实物广告B.叫卖广告C.招牌广告D.印刷广告答案：ABCD2.美国早期的广告公司主要业务包括（）。A.为报纸推销版面B.广告设计C.广告文案撰写D.市场调查答案：ABC3.以下属于现代广告媒体的有（）。A.电视B.互联网C.杂志D.户外广告牌答案：ABCD4.广告效果测定的方法有（）。A.销售效果测定B.传播效果测定C.心理效果测定D.社会效果测定答案：ABCD5.近代中国广告发展的特点有（）。A.广告形式多样化B.广告公司兴起C.受西方广告影响D.广告管理开始出现答案：ABCD6.古代罗马的广告形式有（）。A.招牌B.壁报C.叫卖D.标记广告答案：ABD7.广告代理制的主要内容包括（）。A.广告公司代理客户广告业务B.广告媒介通过广告公司承揽广告业务C.广告主直接联系媒体D.广告公司对广告媒介负责答案：AB8.以下属于广告文案构成要素的有（）。A.标题B.正文C.广告语D.附文答案：ABCD9.影响广告发展的因素有（）。A.经济因素B.文化因素C.技术因素D.政治因素答案：ABCD10.以下属于公益广告特点的有（）。A.非营利性B.观念性C.利他性D.广泛性答案：ABCD三、判断题（每题2分，共10题）1.中国古代就有了报纸广告。（）答案：正确2.智威汤逊广告公司是英国最早的广告公司。（）答案：错误3.户外广告是现代才出现的广告形式。（）答案：错误4.广告效果只能在销售方面进行测定。（）答案：错误5.近代中国的广告完全是西方模式的复制。（）答案：错误6.古代埃及没有广告形式。（）答案：错误7.广告代理制是广告发展到一定阶段的必然产物。（）答案：正确8.广告文案只需要写一个吸引人的标题就可以了。（）答案：错误9.文化因素对广告发展没有影响。（）答案：错误10.公益广告是企业为了自身利益而制作的广告。（）答案：错误四、简答题（每题5分，共4题）1.简述古代中国广告的主要形式。答案：古代中国广告形式主要有实物广告、叫卖广告、招牌广告、幌子广告、印刷广告等。2.简述现代广告的特点。答案：现代广告特点包括媒体多样化、制作高科技化、效果可测定、传播范围广、受众针对性强等。3.简述广告代理制的意义。答案：有利于广告行业的专业化分工，提高广告质量，规范广告市场秩序，保障广告主、广告公司和媒体的权益等。4.简述近代中国广告发展受西方影响的表现。答案：广告形式借鉴西方，如出现了报纸广告等；广告公司经营模式受西方影响；广告管理理念部分来自西方。五、讨论题（每题5分，共4题）1.讨论古代广告对现代广告发展的启示。答案：古代广告的创意、注重受众需求等可启发现代广告。如幌子招牌的直观性，叫卖的吸引性等可融入现代广告创意。2.如何提高广告的传播效果？答案：精准定位受众，选择合适媒体，优化广告内容，创新广告形式等有助于提高传播效果。3.分析广告与文化