广告策划试题及答案大全

广告策划试题及答案大全

一、单项选择题（每题2分，共10题）1.广告策划的核心是（）A.市场分析B.广告目标C.广告创意D.媒介选择答案：C2.以下属于广告传播对象的是（）A.企业B.广告公司C.消费者D.媒体答案：C3.市场细分的依据不包括（）A.地理因素B.人口因素C.企业规模D.心理因素答案：C4.广告预算的方法不包括（）A.销售百分比法B.竞争对等法C.经验判断法D.成本加成法答案：D5.品牌形象理论的提出者是（）A.大卫·奥格威B.李奥·贝纳C.威廉·伯恩巴克D.艾尔·里斯答案：A6.以下不属于广告媒介特点的是（）A.传递性B.吸引性C.固定性D.适应性答案：C7.广告效果评估不包括（）A.传播效果B.经济效果C.社会效果D.生产效果答案：D8.广告定位的实质是（）A.占据消费者心智B.突出产品功能C.标明产品价格D.强调品牌名称答案：A9.广告创意的原则不包括（）A.真实性B.独特性C.相关性D.随意性答案：D10.广告策划的第一步是（）A.市场调查B.广告创意C.媒介选择D.制定预算答案：A二、多项选择题（每题2分，共10题）1.广告策划的要素包括（）A.策划主体B.策划对象C.策划目标D.策划依据E.策划方案答案：ABCDE2.市场调查的内容有（）A.消费者调查B.产品调查C.竞争对手调查D.市场环境调查E.广告效果调查答案：ABCD3.广告目标的类型包括（）A.告知性目标B.说服性目标C.提醒性目标D.宣传性目标E.形象性目标答案：ABC4.广告创意的方法有（）A.头脑风暴法B.元素组合法C.逆向思维法D.模仿创造法E.直觉思维法答案：ABCDE5.以下属于印刷媒介的有（）A.报纸B.杂志C.海报D.宣传单E.广播答案：ABCD6.广告预算的内容包括（）A.广告制作费B.广告媒介租金C.广告人员工资D.广告调研费E.广告公关费答案：ABCDE7.品牌定位的方法有（）A.功效定位B.品质定位C.价格定位D.市场领导者定位E.比附定位答案：ABCDE8.广告效果的特性有（）A.累积性B.复合性C.间接性D.滞后性E.耗散性答案：ABCDE9.广告表现策略包括（）A.广告主题表现策略B.广告创意表现策略C.广告媒介表现策略D.广告文案表现策略E.广告画面表现策略答案：ABDE10.广告策划书的内容通常包括（）A.前言B.市场分析C.广告策略D.广告计划E.效果评估答案：ABCDE三、判断题（每题2分，共10题）1.广告策划等同于广告计划。（×）2.消费者是广告策划的唯一关注对象。（×）3.广告创意可以脱离产品特性。（×）4.选择广告媒介只要考虑费用。（×）5.广告目标一经确定不能更改。（×）6.市场细分越细越好。（×）7.广告预算越多效果一定越好。（×）8.品牌形象主要靠广告塑造。（×）9.广告效果只能在广告发布后评估。（×）10.广告策划是一次性的工作。（×）四、简答题（每题5分，共4题）1.简述广告策划的重要性。答案：它能合理整合资源，使广告活动更具计划性与高效性。明确目标与方向，避免盲目投放。塑造品牌形象、提高市场竞争力，通过精准策略满足消费者需求，实现营销目标。2.广告定位有哪些作用？答案：能帮助企业突出产品独特卖点，利于消费者快速识别。在市场中占据有利位置，区别于竞争产品，还可聚焦目标客户群体，提高营销的精准度。3.简述广告媒介选择的依据。答案：依据产品特性，如日用品可选大众媒体。目标受众特点，如年轻人多的产品选互联网平台。广告目标，如提知名度选广泛传播的媒体。还有预算限制和媒介自身特点等。4.广告创意的要求有哪些？答案：要真实，基于产品事实；需独特新颖，吸引受众注意力；应与产品、目标关联，围绕营销目标展开；也要符合受众心理和文化背景，避免引起反感。五、讨论题（每题5分，共4题）1.讨论新媒体对广告策划的影响。答案：新媒体带来传播渠道多元化，传播速度加快，互动性增强。促使策划更注重精准营销、个性化创作。数据获取方便，利于实时调整策略，但也带来竞争加剧、创意易模仿等挑战。2.分析品牌形象与广告策划的关系。答案：品牌形象是广告策划的核心诉求，广告策划围绕塑造传播品牌形象展开。广告策划通过创意、媒介传播等手段，将品牌形象精准传达给受众，有助于提升其认知度与美誉度。3.怎样衡量广告策划是否成功？答案：从传播效果看，广告曝光度、到达率是否达标。经济效果上，销量、市场占有率是否提升。社会效果衡量，品牌口碑、形象是否改善。同时看是否达成