市场营销期末考试题及答案

市场营销期末考试题及答案

一、单项选择题（每题2分，共10题）1.市场营销的核心是（）A.生产B.分配C.交换D.促销答案：C2.下列哪项不属于宏观环境因素（）A.人口B.供应商C.经济D.政治法律答案：B3.市场细分的依据是（）A.产品差异B.消费者需求差异C.企业资源差异D.竞争状况差异答案：B4.产品生命周期中，销售量和利润都达到最高的阶段是（）A.导入期B.成长期C.成熟期D.衰退期答案：C5.品牌中可以被认出但不能用言语称呼的部分叫做（）A.品牌名称B.品牌标志C.商标D.品牌化答案：B6.定价时故意将价格定成整数或较高价格，以显示产品高档，这种定价策略是（）A.声望定价B.尾数定价C.招徕定价D.渗透定价答案：A7.下列哪种促销方式不属于营业推广（）A.赠品B.优惠券C.广告D.抽奖答案：C8.以下哪种渠道模式中，企业对渠道的控制程度最高（）A.长渠道B.短渠道C.宽渠道D.窄渠道答案：B9.市场定位的实质是（）A.确定目标市场B.塑造一种产品在细分市场的位置C.制定营销策略D.进行市场细分答案：B10.消费者购买决策过程的第一步是（）A.信息收集B.确认需求C.评估方案D.购买决策答案：B二、多项选择题（每题2分，共10题）1.以下属于市场营销微观环境的有（）A.企业内部B.供应商C.营销中介D.顾客E.竞争者答案：ABCDE2.市场细分的有效标志有（）A.可衡量性B.可进入性C.可盈利性D.稳定性E.差异性答案：ABCDE3.产品整体概念包括（）A.核心产品B.形式产品C.期望产品D.延伸产品E.潜在产品答案：ABCDE4.以下哪些属于新产品定价策略（）A.撇脂定价B.渗透定价C.满意定价D.折扣定价E.心理定价答案：ABC5.影响促销组合的因素有（）A.促销目标B.产品类型C.市场特点D.产品生命周期阶段E.促销预算答案：ABCDE6.以下属于间接渠道的优点的是（）A.覆盖面广B.企业对渠道控制程度高C.节省流通费用D.产品分散度高E.有利于企业集中精力搞好生产答案：ADE7.以下属于消费者市场购买决策参与者的有（）A.发起者B.影响者C.决策者D.购买者E.使用者答案：ABCDE8.以下属于品牌策略的有（）A.品牌有无策略B.品牌使用者策略C.品牌统分策略D.品牌扩展策略E.多品牌策略答案：ABCDE9.以下属于市场领先者可采取的防御战略有（）A.阵地防御B.侧翼防御C.先发防御D.反击防御E.运动防御答案：ABCDE10.以下属于公共关系活动方式的有（）A.新闻宣传B.事件营销C.公益活动D.企业自我宣传E.人际交往答案：ABCDE三、判断题（每题2分，共10题）1.市场营销就是推销和广告。（）答案：错误2.恩格尔系数越高，表明生活水平越低。（）答案：正确3.市场细分是对产品进行分类。（）答案：错误4.产品的生命周期是指产品的使用寿命。（）答案：错误5.商标就是品牌。（）答案：错误6.成本加成定价法就是在成本的基础上加一个固定的利润率。（）答案：正确7.人员推销的针对性强，但成本高。（）答案：正确8.宽渠道是指企业使用的同类中间商很多，分销面广。（）答案：正确9.市场定位就是确定产品在市场中的位置。（）答案：正确10.消费者的购买行为是由单一因素决定的。（）答案：错误四、简答题（每题5分，共4题）1.简述市场营销观念的演变过程。答案：生产观念、产品观念、推销观念、市场营销观念、社会市场营销观念。2.简述市场细分的作用。答案：有利于发现市场机会；有利于掌握目标市场的特点；有利于制定市场营销组合策略；有利于提高企业的竞争能力。3.简述产品成熟期的特点及营销策略。答案：特点：销售量达到顶峰，利润也达到高峰，市场竞争激烈。营销策略：市场改良、产品改良、营销组合改良。4.简述促销的作用。答案：传递信息，强化认知；突出特点，诱导需求；指导消费，扩大销售；滋生偏爱，稳定销售。五、讨论题（每题5分，共4题）1.讨论如何提高品牌忠诚度。答案：提供优质产品和服务；保持品牌形象的一致性；建立良好的客户关系；进行有效的品牌传播。2.讨论在产品导入期可采取的营销策略。答案：快速撇脂策略、缓慢撇脂策略