2025年2月1+X电商推广模拟题与答案（附解析）

2025年2月1+X电商推广模拟题与答案（附解析）一、单选题（共10题，每题1分，共10分）1.不设任何定向条件而进行的广告投放，会导致成本高、效果未必会提升，这种投放方式被称为（）。A、盲目通投B、精准投放C、特定人群投放D、局部投放正确答案：A答案解析：盲目通投是指不设任何定向条件而进行的广告投放，这种投放方式缺乏针对性，会导致成本高且效果未必能提升。精准投放是基于精准定位目标受众的投放；局部投放侧重于投放范围；特定人群投放是针对特定人群进行投放，均不符合不设定向条件的描述。2.FAB商品卖点提炼法，是FAB销售法则在网店推广领域的一个实际应用。以下属性属于A（Advantage）的是（）A、包装B、功能C、形状D、商品理念正确答案：B3.在SEM推广中，以下说法正确的是？（）A、新建广告计划时应该设定较低的出价，避免上线后消费太多B、广告投放一周后即使曝光量、点击率表现都很好，广告创意也必须更新一次C、广告的质量得分可以在账户内查询到D、新建广告计划时应该设定较高的出价，以便在上线之初积累较好的数据表现，提升广告质量得分正确答案：D4.以下哪种信息流广告定向方式覆盖人群最高？（）。A、地域：福建；年龄：25-50岁；兴趣关键词：家装建材、红木家具B、地域：福建；年龄：25-50岁；兴趣分类：家装建材；兴趣关键词：红木家具C、地域：福建；年龄：25-50岁；兴趣分类：家装建材D、地域：福建；年龄：25-50岁；兴趣关键词：红木家具正确答案：C答案解析：兴趣分类的覆盖人群比兴趣关键词更广，因为兴趣分类是一个较大的类别，包含了多个相关的兴趣关键词。在选项C中，只限定了地域、年龄和兴趣分类为家装建材，没有具体的兴趣关键词限制，相比其他选项，其覆盖人群范围更广。选项A、B、D都在兴趣分类的基础上增加了具体的兴趣关键词“红木家具”，会使覆盖人群相对变窄。5.以下哪个方面不能决定商品权重。（）A、商品人气B、作弊处罚C、商品产出D、商品单价正确答案：D答案解析：商品权重是一个综合的概念，主要由商品人气、商品产出、作弊处罚等因素决定。商品单价通常不是直接决定商品权重的因素。商品人气反映了消费者对商品的关注和喜爱程度；商品产出包括销量、销售额等体现商品实际表现的指标；作弊处罚则关乎商品是否遵守平台规则，这些都会对商品权重产生重要影响。而商品单价本身一般不会直接作为决定商品权重的关键因素。6.商品标题“夏季女装新款时尚韩版潮流裙子”分词正确的是（）。A、夏季/女装/新款/时尚韩版/潮流/裙子B、夏季/女装/新款/时尚/韩版潮流/裙子C、夏季/女装/新款/时尚/韩版/潮流/裙子D、夏季/女装新款/时尚韩版/潮流/裙子正确答案：C7.淘宝直通车扣费的原理是（）。A、按交易订单数量付费B、按时长付费C、按照点击扣费D、按浏览付费正确答案：C答案解析：淘宝直通车扣费原理是按照点击扣费。当买家点击了卖家设置的直通车广告，系统就会根据该关键词的出价以及质量得分等综合因素来计算并扣除相应的费用，而不是按浏览付费、按时长付费或按交易订单数量付费。8.在信息流推广中，推广计划地域设置的作用描述不正确的是（）。A、在不同地区设定相同出价B、提升转化效果C、精准定位网店潜在客户D、展现力强正确答案：A答案解析：推广计划地域设置主要作用是精准定位网店潜在客户，通过对不同地区用户特性的把握，提升转化效果，不同地区可能有不同的市场需求和用户特点，合理设置地域能让推广更具针对性，展现力更强，而不是在不同地区设定相同出价。9.不同的匹配方式有不同的特点，设置（）可以实现精准引流A、固定匹配B、定向匹配C、广泛匹配D、精准匹配正确答案：D10.以下关于“网店权重”的描述不正确的是（）A、权重越高，搜索排名则越靠后B、网店权重是网店在搜索引擎中的可信赖度C、网店权重是搜索引擎对网店的排名依据D、网店权重指搜索引擎根据网店表现给出的一个综合评分正确答案：A答案解析：网店权重越高，在搜索引擎中的排名越靠前，而不是越靠后。网店权重是搜索引擎对网店的一种综合评价，代表网店在搜索引擎中的可信赖程度，是搜索引擎对网店排名的重要依据，是根据网店各方面表现给出的一个综合评分。所以A选项描述错误。二、多选题（共10题，每题1分，共10分）1.在SEM推广中，以下关于关键词匹配方式说法正确的是（）。A、精准包含是当网用户搜索词完全包含推广词，推广的商品就有机会展现B、广泛匹配是指用户的搜所词只要与推广词相关，推广的商品就有机会展现C、核心包含是指当用户的搜索词包含推广词中的核心关键词时，推广的商品就有机会展现D、精准匹配是当用户搜索词与推广词一模一样时推广商品才有机会展现正确答案：ABCD2.对于淘宝、速卖通等电子商务平台的的SEO而言，相关性主要包括哪些内容。（）A、主图相关性B、标题相关性C、属性相关性D、类目相关性正确答案：BCD答案解析：在淘宝、速卖通等电子商务平台的SEO中，相关性包括标题相关性，标题要准确反映商品内容；属性相关性，商品属性填写要与实际相符；类目相关性，商品要放置在正确的类目下。而主图相关性并非相关性的主要内容。所以答案是BCD。3.在对详情页文案优化时，通常采用哪些方式？（）A、文本内容优化B、文本图片优化C、商品卖点提炼D、文本格式优化正确答案：ABCD答案解析：文本格式优化可使文案排版更清晰易读；文本内容优化能让文案更精准、有吸引力；文本图片优化是将图片与文案合理搭配提升整体效果；商品卖点提炼则突出商品核心优势吸引消费者，这些都是详情页文案优化的常用方式。4.关于SEM对SEO的影响，下列说法正确的是A、能够提升店铺服务质量，从而提高SEO优化效果B、增加曝光量，提升排名权重，增强SEO排名C、可以指导SEO优化的关键词策略D、能够缩短SEO优化效果的周期正确答案：BCD5.希望提升创意素材点击率，可以哪些方法入手？（）A、场景化展示，提升用户代入感B、使用有授权的明星/代言人C、大面积突出品牌logo，强化品牌输出D、展现福利诱惑，刺激用户需求正确答案：ABD6.要保障自建网站中页面的相关性，需要考虑哪些因素（）A、关键词匹配度B、关键词分布C、关键词的数量D、关键词密度（词频）正确答案：ABD答案解析：页面相关性是指页面内容与用户搜索关键词之间的关联程度。关键词分布合理可以让页面重点突出且全面覆盖相关主题，提升相关性；关键词密度（词频）需保持在合理范围，既不过高被视为堆砌，也不过低而被忽视，有助于体现页面与关键词的相关性；关键词匹配度直接关乎页面内容是否精准对应搜索关键词，匹配度越高相关性越强。而关键词数量本身并不直接决定页面相关性，过多不恰当的关键词反而可能影响页面质量和相关性。7.百度SEM推广计划类型包含（）。A、搜索推广B、品牌起跑线C、行业定投D、闪投推广正确答案：ABCD答案解析：百度SEM推广计划类型包含搜索推广、品牌起跑线、行业定投、闪投推广等多种类型。搜索推广是常见的通过关键词匹配展示广告获取流量的方式；品牌起跑线可提升品牌曝光和影响力；行业定投能精准触达特定行业目标客户；闪投推广则提供丰富多样的广告展现形式，满足不同营销需求。8.关键词添加后进行批量出价时出价方式有（）A、默认出价B、市场平均价的百分比出价C、自定义出价D、固定出价正确答案：ABC9.以下关键词中属于商品属性词的是（）。A、印花B、包邮C、连衣裙D、系带正确答案：AD答案解析：商品属性词是描述商品特征、特性的词语。“系带”和“印花”分别描述了连衣裙的款式和图案等特征，属于商品属性词；“连衣裙”是商品名称；“包邮”属于销售服务相关内容，不属于商品属性词。10.为提高竞价广告投放效果，人群画像分析主要从（）等方面进行。A、用户行为分析B、用户行为时间C、用户来源分析D、用户属性正确答案：ABCD答案解析：人群画像分析主要从用户属性、用户行为分析、用户来源分析和用户行为时间等方面进行。用户属性包括年龄、性别、地域等基本特征；用户行为分析能了解用户的浏览、搜索、购买等行为；用户来源分析可明确用户是从何种渠道进入；用户行为时间能知晓用户活跃的时段等，这些方面综合起来有助于更精准地进行竞价广告投放，提高投放效果。三、判断题（共30题，每题1分，共30分）1.分词是指将信息里的关键词拆分成单个的字，根据分词后的字进行关键词的扩展。A、正确B、错误正确答案：B2.人群溢价是电子商务平台通过大数据分析出搜索人群的特点并提供人群标签，网店经营者根据自己的需求与推广目选择人群标签并设置溢价，定向人群越精准，购买率就会越高，溢价越高，宝贝排名越高，点击率越高。A、正确B、错误正确答案：A3.创意类型是指开展创意的着眼点，从而达到不同的创意效果。A、正确B、错误正确答案：A4.创意是指买家搜索触发SEM账户设置的关键字时，展现在买家面前的推广内容，包括标题、描述，以及访问URL和显示URL。A、正确B、错误正确答案：A5.网店获客成本指网店获取新的客户所产生的费用，由营销总费用加销售总费用除以获取新客数计算所得。A、正确B、错误正确答案：A6.关键词的质量分是SEM关键词排名与扣费的重要影响因素，质量分越高，越能实现以较小的花费获得较好的排名。A、正确B、错误正确答案：A7.搜索引擎营销是指基于搜索引擎平台的付费推广，平台提供资源，商家付费购买优质资源，并利用人们对搜索引擎的依赖和使用习惯，在人们检索信息的时候将推广信息传递给目标用户。A、正确B、错误正确答案：A8.SEM推广是一种付费推广的竞价广告产品。（）A、正确B、错误正确答案：A9.某少儿舞蹈班进行信息流推广人群定向时，应主要选择3-12岁的儿童进行定向。A、正确B、错误正确答案：B10.80/20法则认为：原因和结果、投入和产出、努力和报酬之间本来存在着无法解释的不平衡A、正确B、错误正确答案：A11.落地页首屏必须与外层广告创意高度相关，首屏应精简信息，突出核心卖点，减少用户首屏跳出率。A、正确B、错误正确答案：A12.我们可以出较低的价格不定向投放给所有用户，投放结束后通过报表分析找到点击的核心用户群。A、正确B、错误正确答案：A13.信息流推广是指通过信息流渠道把信息流广告精准推荐给用户的过程。A、正确B、错误正确答案：A14.在制作信息流广告落地页时往往存在过度包装的问题，卖家希望将所有内容展示给潜在客户，导致页面中卖点内容堆砌太多，令用户有压迫感，最终落地页转化效果不佳。A、正确B、错误正确答案：A15.长尾词的总体数量非常庞大，搜索量较小，竞争度低，转化率低。A、正确B、错误正确答案：B16.钻石展位竞价过程中，不管使用CPM付费方式还是使用CPC付费方式，最终参与竞价排名时，全部折算成CPM价格去参与竞价排名。A、正确B、错误正确答案：A17.类目错放是指商品实际类目与发布商品所选择的类目不一致，这类错误可能导致商品得不到展示。（）A、正确B、错误正确答案：A18.由于搜索广告是付费的，所以电子商务法要求在搜索结果页面中要通过显著标明广告标识与自然搜索结果分开，使消费者能够辨明其为广告。A、正确B、错误正确答案：A19.触发机制是指广告被用户看到并点击的逻辑。A、正确B、错误正确答案：A20.SEM推广中，影响关键词的质量分的相关性因素主要是指推广词与创意、网店推广目标之间的相关性。A、正确B、错误正确答案：A21.无用词主要指跟商品关联度弱、搜索量过低、点击率和转化率过低的关键词。A、正确B、错误正确答案：A22.广告第一价格拍卖是指如果搜索引擎有多个广告位，第一名按第二名加一个最小竞价单位扣费（如0.01元），第二名按第三名扣费，第三名按第四名扣费，以此类推。A、正确B、错误正确答案：B23.创意是潜在用户能够看见，包括文字、图片、视频等内容的广告素材，创意是账户结构中最小的单位。A、正确B、错误正确答案：A24.关键词质量分是指搜索推广中衡量关键词与推广商品信息和用户搜索意向三者之间相关性的综合性指标。A、正确B、错误正确答案：A25.垂直搜索广告系统是指专注于特定行业领域内容的平台所提供广告展位的系统。A、正确B、错误正确答案：B26.CPV是有效播放成本，播放达到5S开始计费。A、正确B、错误正确答案：A27.关键词市