市场营销测试题带答案

市场营销测试题带答案1.市场营销的核心是：A.产品B.价格C.满足顾客需求和欲望D.促销答案：C2.市场细分是指：A.把整个市场看作一个整体B.按照人口统计特征划分市场C.根据顾客需求的差异性把整个市场划分为若干个子市场D.把竞争者作为细分变量答案：C3.下列哪一项不属于4P营销组合？A.产品（Product）B.价格（Price）C.地点（Place）D.促销（Promotion）与人员（People）答案：D（注：传统4P不包括人员，7P才包括）4.SWOT分析中，“W”代表：A.Strengths（优势）B.Weaknesses（劣势）C.Opportunities（机会）D.Threats（威胁）答案：B5.市场渗透策略主要是通过：A.增加现有产品在现有市场的销售量B.开发新产品C.进入新市场D.降低价格吸引新顾客答案：A6.品牌忠诚度的最高层次是：A.无品牌忠诚B.习惯性购买C.情感性忠诚D.行动性忠诚答案：C7.下列哪一项不是市场定位的依据？A.产品特色B.使用者类型C.价格水平D.竞争对手定位答案：D（竞争对手定位是定位策略考虑因素，但不是直接定位依据）8.产品生命周期的衰退期，企业应主要采取的策略是：A.迅速扩大市场份额B.维持现状C.逐步撤退D.大量投资开发新功能答案：C9.以下哪项不属于直接分销渠道？A.制造商直接卖给最终消费者B.通过零售商销售C.通过电话、互联网销售D.制造商直接卖给大型用户答案：B10.营销组合中的“地点”（Place）通常指的是：A.产品的生产地点B.产品的分销渠道C.产品的存放地点D.产品的消费地点答案：B11.市场领导者扩大市场需求量的主要途径不包括：A.发现新用户B.开辟新用途C.提高市场占有率D.增加使用量答案：C12.下列哪一项不属于市场调研的内容？A.市场需求研究B.消费者行为研究C.竞争对手研究D.企业内部管理制度研究答案：D13.市场营销观念的中心是：A.企业B.产品C.利润D.顾客需求答案：D14.营销中介不包括：A.经销商B.物流公司C.广告公司D.竞争对手答案：D15.以下哪种定价策略是基于顾客对产品价值的感知？A.成本加成定价B.竞争导向定价C.价值导向定价D.撇脂定价答案：C16.目标市场营销包括三个步骤，第一步是：A.市场细分B.市场定位C.选择目标市场D.设计营销组合答案：A17.市场营销信息系统由哪四个子系统构成？A.内部报告系统、营销情报系统、营销调研系统、营销决策支持系统B.数据分析系统、市场预测系统、顾客反馈系统、销售管理系统C.广告系统、促销系统、分销系统、售后服务系统D.产品管理系统、价格管理系统、渠道管理系统、促销管理系统答案：A18.以下哪项不属于促销组合的工具？A.广告B.人员推销C.公共关系D.产品开发答案：D19.在波士顿矩阵中，金牛产品是指：A.高市场增长率和高相对市场份额B.高市场增长率和低相对市场份额C.低市场增长率和高相对市场份额D.低市场增长率和低相对市场份额答案：C20.市场细分的有效性标准不包括：A.可衡量性B.可进入性C.效益性D.稳定性答案：D（稳定性是市场细分的特征之一，但不是有效性标准）21.消费者购买决策过程中，评价选择阶段的主要任务是：A.确认需求B.收集信息C.评估比较D.购买决策答案：C22.营销近视症是指企业过于关注：A.市场需求B.竞争对手C.产品本身D.顾客服务答案：C23.整合营销传播（IMC）的核心思想是：A.以产品为中心B.以促销为中心C.以顾客为中心D.以渠道为中心答案：C24.下列哪一项不属于服务营销的特点？A.无形性B.不可分割性C.可存储性D.易变性答案：C25.在产品生命周期的介绍期，企业应采取的主要营销策略是：A.大量促销，高价格B.大量促销，低价格C.低促销，高价格D.低促销，低价格答案：A（快速撇脂策略）或B（快速渗透策略，视情况而定）26.绿色营销的核心是：A.扩大市场占有率B.满足消费者需求C.环保和可持续发展D.提高企业利润答案：C27.下列哪项不属于营销控制的内容？A.年度计划控制B.盈利能力控制C.效率控制D.产品质量控制答案：D28.消费者在购买决策过程中，首先经历的阶段是：A.认识问题B.收集信息C.评价选择D.购后行为答案：A29.品牌资产的核心是：A.品牌知名度B.品牌联想C.品牌忠诚度D.品牌