VR头显行业市场分析

VR头显行业市场分析

一、VR头显行业基本概况

VR头显，即虚拟现实的头戴式显示设备（HMD）,可将人对外界

的视觉、听觉封闭，并引导用户产生一种身在虚拟环境中的感觉。其原

理是通过左右眼屏幕分别显示左右眼的图像，人眼获取这种带有差异的

信息后，在脑海中产生立体感。

VR头显的硬件又包括核心器件、终端，以及配套外设。核心器件

又可以进一步分为处理器、存储、屏幕、光学器件、通信模块等。

1、VR头显硬件构成

根据配置和使用方式，VR头显可以分为三类外接式头显、一体式

头显、手机盒子头显三类。（1）外接式头显（PCVR）具备独立屏幕,

一般要配备较高性能的台式电脑主机、定位器和手柄，由于可以连接

PC使用,配置和技术含量较高,因此体验感最好，可用于高交互的VR

游戏体验，但其却显示受数据线舒服，活动空间有限；（2）一体式头

显无需借助电脑主机和任何输入输出设备就可以在虚拟世界里感受3D

的立体感,其优点是便携，但由于配置没有PCVR高，因此流畅性也也

更差一些，通常用于VR观影；（3）手机盒子头显只需放入手机即可

观看，但体验感在三类产品中较差，适用于初级用户入门体验产品。

2、VR头显分类及应用场景

分类外接式头显一体式头显手机盒子头显配置内置显示屏，连接

PC使用内置显示屏、处理器，可独立使用无内置显示屏，需搭配手机

使用优势用户体验最好成本较低，便携、没有数据线的束缚结构简单、

价格低廉，使用方便劣势产品结构复杂，技术含量较高，不过受着数据

线的束缚，自己无法自由活动，且对空间的要求较高受限于处理器性能,

流畅度和体验远没有PCVR好，对VR游戏的交互性支持一般体验一般

应用场景高交互性、高流畅度的VR游戏体脸在个人及家庭市场较受欢

迎,常用于VR观影初级用户接触VR的入门体验产品。

二.VR产业链

VR产业链硬件部分包括显示模组、光学镜头等部分，手机零部件

优势企业或可进行技术迁移，扩展产品市场。VR产业链包括了内容、

设备等部分，国内企业目前在显示模组、光学镜头、整机制造等方面较

有优势，由于虚拟现实设备零部件和手机零部件有较多的相似之处，部

分手机零部件传统优势企业，或可以向虚拟现实设备进行产品延伸。虚

拟现实设备市场目前处于快速成长期，我们判断，后续相关企业营收规

模有望扩大。

三、VR头显行业发展环境

1、政策

政策端利好虚拟现实技术的发展。2019年，《产业结构调整指导

目录(2019年)》将虚拟现实(VR)增强现实(AR),纳入〃鼓励类〃产业。

2020年起，虚拟现实技术的政策逐步细化到在工业互联网、服务型制

造业、对外贸易等细分领域的应用。2021年，虚拟技术还被纳入〃十

四五规划〃和《〃双千兆〃网络协同发展行动计划(2021-2023年)》，

扶持虚拟现实技术的发展。

2、技术

当前VR显示以Fast-LCD和Micro-OLED为主,Micro-LED具备

良好前景。当前VR显示方案中，Fast-LCD和Micro-OLED均具备较

好的量产性，为当前主流方案。两种方案中Fast-LCD相对成本更低,

Micro-OLED相对显示效果更好，方案的选用主要受终端产品定位的影

响。Micro-LED相较于前述两种方案具备低功耗、高亮度、高对比度、

反应速度快、厚度薄的性能优势，具备良好的前景，但当前受限于巨量

转移技术尚未突破，量产难度高。

四、全球VR头显行业市场现状

数据显示,2021年全球虚拟现实(VR)内容收入约为26亿美元，

同比增长36.84%,增速较快。当前互联网主流终端设备(智能手机、

平板电脑、PC等)，无法为消费者提供沉浸式用户体验，而以AR/VR

为代表的可穿戴设备作为下一代智能终端，受到全球科技巨头关注。当

前VR设备的多想技术已经逐渐进入落地阶^，可以应用到实际产品中。

随着未来AR/VR设备出货量不断增长,预计2025年全球VR内容收

入将达到62亿美元，市场前景广阔。

据IDC数据，2016-2021年，全球VR头显设备出货量从180万

台增长至1095万台，CAGR高达43.49%,预计2022年全年VR头

显出货量将达到万台,同比增长约在年，

139027%e2023Meta.

Pic。、Sony都将推出下一代VR头显设备,苹果或将发布MR头显设

备，市场出货量有望加速增长。

图表2：2016-2022年全球VR头显出货量

五、中国VR头显行业市场现状

据统计,2021年中国VR头显销量规模达365万台，其中VR头

显单价1000元以上产品销量177万台，占总销量的48.5%;VR头显

单价1000元以下销量为188万台，占总销量的51.5%。预计2022年，

价格1000以上的头显销量将超过价格1000元以下的销量,VR头显

总销量增长率有望超过70%。

■均价looo兀以1.■均价looo兀以F

图表3：2021年中国VR头显销量规模价格分布

六、VR头显市场竞争格局

Oculus先发优势明显，其他品牌携新品发起冲击。从各大品牌占

比来看，2021年全球80%的市场份额被Meta旗下的Oculus占据，

DPVR、Pic。和Sony依次位列第二至第四位，分别占比4%、4%、2%,

剩余的厂商合计占比约10%。

■Oculus■DPVR■Pico■Sony■其它

图表4：2021年全球VR头显设备主要品牌占比

七.VR头显行业存在的问题

1.国内市场未真正打开

本土硬件厂商大致可分为头部互联网厂商、传统硬件终端厂商、初

创公司，尽管三类厂商的定位和优势不同，但当前头显产品售价基本在

成本价附