中国美容行业研究报告

中国美容行业研究报告长速度，“美容经济”正在成为中国居民“第五大消费热点”。与此中国美容行业所呈现的广阔市场前景和比较可观的利润空间一、中国美容市场发展现状随着近几年国内医美行业的发展，医美机构的数量和医美专家数量成倍增长，不断满足求美者的需求。即便如此，韩国整形游、台湾除了连锁规模化发展之外，未来美容服务行业的发展还将回归专业。过去的发展重点是在企业管理、产品和服务的营销方面，未来，行业将逐渐回归根本，立足专业，在美容、美发、美甲等各个细分领医疗美容行业将继续保持迅猛增长趋势，医疗美容起的社会基础，是人们爱美和崇美心理的发展，审美观念的提升，是就经营机构而言，医疗美容行业进入的技术和资金门槛都不高，经营至今面临的情况却很复杂：一方面，整形市场存在巨大的需求、利润和成长空间，导致企业膨胀过于迅速，企业的决策意识、管理水平、软硬件设备设施急需提高；另一方面，企业又不得不面对激烈的企业还得面对专业技术市场不成熟甚至匮乏的问题以及民营企业难政府对整形美容机构的审批控制严格，并对整形美容行业产生重向社会各界征求意见，该《意见》拟放宽医疗机构的选址条件，求新增诊所或门诊部与现有机构之间的距离从500米缩短到300米，所服务人口数量减半，以此提升品质。根据《意见》内容分析，放宽和政府扶持的自营“中医”类医疗机构，和提供整形、美容服务为主行业来说，放宽了政策，鼓励“百家争鸣”，改变了整形美容良莠不齐的现状，有利于尽早优胜劣汰、提升服务品质，提高深圳地区整形二、中国美容行业发展现状中国美容经济正在成为继房地产、汽车、电子通信、旅游之中国居民第五大消费热点。我国的美容业已形成了以美容、美发、医从90年代中期才开始进入高速发展期。金地毯大数行业现状获悉，中国美容产业实际上已经形成包括美容、美发、化妆品、美容器械、教育培训、专业媒体、专业会展和市场营销等八大领务业已成为整个行业的火车头和晴雨表，带动美容、美发、化妆品及4/27实用精品文档（一）美容机构经营状况1.目前我国美容行业运行状况良好，从业者在正常经营入较高，与餐饮、娱乐、保健等第三产业相比，处于中等较高水平；2.美容行业分为服务业和生产业以及流通和教育培训等几个方面，也随之增大，美容机构总体仍以中小型为主，但相比以前，规模有所4.连锁、加盟管理比例增加，而且已经渐成趋势。目前我国大多合，形式也日趋多样化，强势机构的连锁经营、加盟经营为主导；就经营规模来看，中小型美容机构，包括连锁的中小型机构占大多数，化管理在被业界所认识。美容机构的经营有连锁加盟（直营连锁、特（二）美容行业存在的问题全国美容业尚无服务技术的鉴定准入机构，服务项目尚不规范，服务质量得不到保障，资质名称、技术名称较为混乱，消费者对产品美容业诚信问题较为突出，社会诚信度仍处在较低水准，美容业的诚信缺少社会和行业的约束力，虚假宣传、虚假炒作现象较普遍，在对北京市民做的一次随机调查中，就“为什么不去美容院”一项的调查结果令人大吃一惊，有超过37%的女士承许多人声称在美容院挨宰过，或发生“过敏”等事件4个“不诚信”严重制约了行业自身的发展空间。调查表明，消费者服务效果和服务素质不理想，而更换美容院的顾客，更高达98%。经营手段单一，规模效益尚不明显，行业经营尚不透明，无力应市场，其他兼营美容的场所，如健身中心，修养会所所起到的作用较已将现代科技如生物化学、分子生物学、仿生学、基因技术等应用于而纵观我国美容业近年来的发展，除有限的产品和设备引进外，三、中国医学美容市场分析医疗美容是指运用手术、药物、医疗器械以及其他者侵入性的医学技术方法对人的容貌和人体各部位形态进行的修复（一）支付能力提升推动医美发展，微整形是趋势医疗美容可分为手术类与非手术类。近年来，各种技术发展迅速，微整形由于具备“无痛、无痕、可恢复、起效快、安全性高”等优点日益受到爱美人士的追捧。2之前，行业由技术推动，对于高端需求人群来说，不存在支付能力方面欠缺，医学水平的提高推动了行业的发展;随后虽然各种新兴医疗（二）中国医美市场空间巨大，增速超20%预计到2019年将破万亿元。中国已经2014年全球共计开展医疗美容手术类和非手术类项目约2020万例，中国医疗美容市场巨大，并且受社会发展、经济水平提高、例估算，全国医疗美容女性目标消费群总数估计为9000万人。随着力巨大，是快速成长中的朝阳行业之一。医疗美容次数54.554.54320.50中国韩国世界平均水平我国的医疗美容市场分为公立医院整形外科和民营医疗美容机只有2000多人。尽管医疗美容机构近符合卫生部《医疗美容机构基本标准》要求的医院仍然占少数，而认（三）医美行业处于成长期，行业进入门槛低、回报期短，营销产投入；回报周期虽然短，但受技术更新换代影响，收益波动性大；为主，医疗美容所占比例很低。直到2000年中国加入WTO以后，（四）中国医疗美容行业迎来春天安全、无痛苦的医疗美容方式陆续涌现。从传统的手术方式，到局部在我国，医疗美容行业处于发展的初级阶段，监管不足，严重制约了行业的健康发展。目前主要存在的问题有：产品价格混乱，透明度低；行业准入监管不力，无照经营大行其道；虚假信息泛滥；违规出要求，制订《医疗美容机构基本标准》对美容机构设立标准进行规范，制订《医疗美容项目分级管理目录》将美容项目分级并规定只有4.利润主要集中在上游美容耗材和器械，但国内市场以进口产品主要的材料有伊维兰、爱贝芙、胶原蛋白、玻尿酸、美白针、肉毒杆菌等；美容设备有激光治疗仪、射频治疗仪、吸脂系统等。目前行业乱象丛生，各种假冒伪劣产品横行市场，导致医疗事故频发，也医疗美容行业中游的代理商是产业链上的重要一环目前国内也有部分医药商业公司开展美容产要在公立医院，而医美市场主要在民营医院，两者渠道上有差别。但化和扩容及不菲的投资收益率有望吸引更多医药商业公司增加这一下游的服务终端医院质量参差不齐，具有品牌效应的公立医院极国内医美行业严重依赖于营销，在医疗服务机构和消费之间存在着多种多样的中介机构。近几年随着移动互联网的兴起，大量医美（五）医疗美容医院进入壁垒较低，民营为主中国医疗美容机构的地域分布极为失衡，以中心城市为支点主要原因是公立医院的非盈利属性，基本上没有进行营销推广，美容整形医院和普通医疗服务机构下列差异吸引民营资本进入：1.自主定价。整形美容医院的项目收费可以自主定价，射，按照医生级别不同和使用产品不同，打包的收费标准不同，而普2.净利润率更高。考虑到供应链以及自主定价等原因，美容服务3.收入结构差异体现市场化。根据目前我们情况，一般医疗服务机构50%收入来源于药品，剩余50%来自于器械耗材4.行业进入壁垒相对较低，尤其是对于床位要求低。由于行业吸引力大、进入壁垒相对较低、而竞争程度尚可、并且有一定的可复制（六）民营美容医院三步发展路径：导入期、稳定期、进阶期通过对国内美容医院的发展历程进行跟踪、思考，我们发现其发展通常经历三个阶段：1.导入期。这一时期收入增长较快，一般在30%以上，但客单价较小，尚不能涵盖营业成本和费用，毛利率和净利率都为负值。导入3.进阶期。这一阶段企业注重的是口碑营销，依靠服务和质量吸具备一定的规模效应，毛利率进一步提高，而净利率也由负转正，企提升部分客户的客单价和消费频次)等原因，美容服务的净利率我们（七）民营美容医院连锁化趋势加快实现集中化管理、专业化分工、标准化服务，通过整合资源产生规模效应，并可以向上游供应商获得议价权。通过连锁形成一定规模，也金地毯大数据中心认为连锁经营的方式如下：纵向：区域内美容医院与诊所及门诊部之间的分工合作。未来随着一、二线城市的饱和及三、四线城市美容需求的增长，连锁将会进民营美容医院要想连锁经营取得成功，关键在于要选择（八）移动互联网有望重构行业生态随着移动互联网的兴起，医美行业迎来新的发展契机。“移动医移动医美不同于移动医疗，移动医疗受制于政策等系列障碍而步履蹒跚，移动医美则有着来自行业供、需双方的强烈需求，并且障碍移动医美的本质是要去中介化，提高资源配置的效率。它的入口可以是美容医师、美容医院、或具体的美容项目。发展初期以咨询为内目前比较著名的医美类APP有新氧、悦美、更美、真优美等。它（九）上市公司纷纷介入医疗美容行业基于以上分析，金地毯大数据中心认为中国医疗美容行业步入快速发展初期，当下正是布局投资的最佳时机。从细分领域来看，两个方面值得重点关注，一是美容材料、设备的生产商；二是民营美容医透明质酸，又名玻尿酸，是一种粘性多糖物质。按类别大致可分一般来讲，进口和台湾品牌的玻尿酸制作工艺较内地来讲相对精细，产品的稳定性和安全性高，塑型性也好，但国内企业的研发和生产技术也取得了很大进步，重点推荐华熙生物科技(0963.HK)生物科技(6826.HK)。全国目前每年在正规渠道使用的医疗美容用透2.金地毯大数据中心风险提示：第一，行业监管政策出台及执行低于预期，行业乱象不能得到有效控制。第二，美容服务产品难标准化，而且消费者预期个体化差异大，整形效果容易与个人预期产生差距，从而引发医疗纠纷；美容（一）审核医院、医师资质是基本平台入驻需上传营业执照、执业许可证和医生资质；对于医师资），3000左右。悦美网也在同样规模，而更小一些的猫爪、助美则在数简单来说，这些创业公司为了解决信息不对称、用户被“忽悠”电商的路子；而悦美、猫爪走的则是通过搭建自有咨询团队，把服务（三）整合中小整形机构资源拉低自己的客单价。更为重要的是，在每一个互联网O2O公司都有而现在医疗美容行业的发展趋势和美国一样，越来越多的私人诊C2C和B2C的模式之争：是做“淘宝”还是做“京东”先来说C2C的模式，尽管新氧、更美当初选择强调UGC和社区标准化，无非是“我这样的情况适合怎么割双眼皮，全切、埋线还是韩式三点切？”这类的基础性问题，非常适合通过机制，有效地以容日记”还可以为其他用户提供“术后”的恢复指导，帮助用户度过这种不需要搭建自有咨询师团队的“轻模式”被新氧和更美的创但是，这种轻模式也会带来新的问题：缺乏有效监管的社区容易对此新氧和更美有不同的做法，新氧是想通过用户的反历制优胜医生个人，确保由医师个人来提供咨询，这种点对点，本着解放医生成本的服务行业，而服务体验的好坏直接影响着这些愿意“尝鲜”的诊平台的悦美网（早于更美和新氧），就是因为这个问题遭遇到了成而反观以整形社区为主打的“美黛拉”，在起步时间上落后于新4.B2C：未来平台如何保持第三方的中立性是关键核咨询师时主要以用户服务满意度为主，而不会过多看重交易业绩，而且，“重服务”模式的效率问题也会随着订单规模扩大而显现以对于B2C模式的公司，如何平衡好扩随着“低客单价”的“微整形”服务逐渐成为消费趋势，按理说尽管现在大学生的尝新和消费观念超前，他们的消费能力还是有学校这样一个“密闭的环境”和同学低头不见抬头见，身边人的看法但是，还是有一些公司在不断试水校园市场试图打开缺口。和分下，减轻学生群体的消费压力。不过，对于体量更大的新氧、更美和悦美，分期并不在他们的运营重点之内。短期来说，各家拓展的主力整形产品通常可以分为两类，一类是需要动手术的“大整”，比如隆胸、隆鼻（一般至少上万元），另一类则是只需要打针的“微整和下巴）。但是如割双眼皮这种小手术一般也会被算在“微整形”服而“低价”的“微整形“项目也是这批互联网公司用来撬动增量3000元以下）的“微整形”项目先把用户拉进来，后续再去推销更过后用户的流失率在90%以上，而在整形三次、四次以后，用户的而这些互联网公司的做法本质上并没有区别，只是在线上卖高端手术类服务能力有限（毕竟这个是极度非标准化产品）的情况下，各双眼皮、小手术类）来实现溢价盈利。这个思路本质上也和电商标品