大学市场调研课程考试题及答案

大学市场调研课程考试题及答案

一、单项选择题（每题2分，共10题）1.市场调研的首要步骤是（）A.确定调研目标B.制定调研计划C.收集数据D.分析数据答案：A2.以下哪种调研方法属于定性调研方法（）A.问卷调查法B.实验法C.焦点小组访谈法D.电话调查法答案：C3.样本容量的大小主要取决于（）A.总体规模B.调查成本C.总体方差和允许误差D.以上都是答案：D4.在市场调研中，用来测量消费者态度的量表通常是（）A.顺序量表B.等距量表C.比率量表D.名义量表答案：B5.以下哪项不是二手资料的来源（）A.政府出版物B.企业内部资料C.实地调查D.商业性调研机构报告答案：C6.市场调研中，随机抽样的主要目的是（）A.减少抽样误差B.提高样本代表性C.便于统计分析D.以上都是答案：D7.以下哪种图表适合展示数据的分布情况（）A.柱状图B.折线图C.饼图D.直方图答案：D8.在市场调研问卷设计中，避免使用模糊性词语主要是为了（）A.提高问卷的有效性B.减少回答误差C.提高问卷的回收率D.以上都是答案：D9.市场细分的依据不包括（）A.地理因素B.人口因素C.气候因素D.心理因素答案：C10.以下关于市场调研的说法，错误的是（）A.市场调研能消除决策风险B.市场调研有助于发现市场机会C.市场调研是营销决策的基础D.市场调研可以了解消费者需求答案：A二、多项选择题（每题2分，共10题）1.市场调研的功能包括（）A.描述功能B.诊断功能C.预测功能D.决策功能答案：ABC2.定性调研的特点有（）A.样本规模小B.对数据的统计分析要求不高C.注重对事物本质的探索D.结果具有代表性答案：ABC3.以下属于概率抽样方法的是（）A.简单随机抽样B.分层抽样C.整群抽样D.配额抽样答案：ABC4.市场调研问卷的结构一般包括（）A.标题B.引言C.主体D.结束语答案：ABCD5.在进行数据收集时，可能出现的误差有（）A.抽样误差B.测量误差C.回答误差D.无回答误差答案：ABCD6.以下哪些是市场调研中的数据分析方法（）A.描述性统计分析B.相关性分析C.回归分析D.因子分析答案：ABCD7.影响市场需求的因素包括（）A.消费者收入B.消费者偏好C.相关产品价格D.人口数量答案：ABCD8.以下属于市场调研中的观察法的有（）A.人员观察B.机器观察C.结构观察D.非结构观察答案：ABCD9.新产品开发过程中，市场调研的作用体现在（）A.概念测试B.产品测试C.市场定位D.定价研究答案：ABCD10.以下关于市场调研报告的说法，正确的是（）A.报告内容应简洁明了B.应包含调研目的、方法、结果等内容C.结论和建议应具有针对性D.可以适当使用图表辅助说明答案：ABCD三、判断题（每题2分，共10题）1.市场调研就是简单地收集数据。（）答案：错误2.非概率抽样不能计算抽样误差。（）答案：正确3.问卷中的所有问题都应该是封闭式问题。（）答案：错误4.样本容量越大，调研结果就越准确。（）答案：错误5.市场调研只针对消费者市场。（）答案：错误6.定性调研结果可以直接用于决策。（）答案：错误7.二手资料总是比一手资料更可靠。（）答案：错误8.在市场细分中，单一变量细分比多变量细分更有效。（）答案：错误9.市场调研人员不需要具备良好的沟通能力。（）答案：错误10.市场调研报告不需要对调研的局限性进行说明。（）答案：错误四、简答题（每题5分，共4题）1.简述市场调研的步骤。答案：市场调研步骤包括确定调研目标、制定调研计划、收集数据、分析数据和撰写调研报告。2.说明定性调研和定量调研的区别。答案：定性调研样本小、注重探索本质、非统计分析；定量调研样本大、数据量化、强调统计分析。3.如何提高市场调研问卷的质量？答案：明确调研目的、合理设计问题、避免模糊用语、控制问卷长度、预测试问卷等。4.阐述市场细分的意义。答案：有助于企业发现市场机会、确定目标市场、制定营销策略、提高资源利用效率。五、讨论题（每题5分，共4题）1.讨论在大数据时代，传统市场调研方法面临的挑战与机遇。答案：挑战包括数据过载难处理、传统样本代表性受质疑等；机遇有数据获取渠道增多、能进行深度分析等。2.如何确保市场调研中抽样的科学性？答案：选择合适抽样方法、确定合理样本容量、严格遵循抽样