会展视角下中国-东盟博览会对地方政府国际形象的塑造与传播探析

会展视角下中国—东盟博览会对地方政府国际形象的塑造与传播探析一、引言1.1研究背景与意义1.1.1研究背景在全球化浪潮的推动下，世界各国之间的经济、文化交流日益频繁，会展业作为一种重要的交流平台和经济活动方式，得到了迅猛发展。会展业凭借其强大的集聚效应、辐射效应和带动效应，不仅能够促进商品贸易、技术交流和信息传播，还能为举办地带来显著的经济效益和社会效益，成为推动区域经济发展的新引擎。据相关数据显示，全球会展业的市场规模逐年扩大，国际知名的会展活动如德国汉诺威工业博览会、美国消费电子展等，吸引着来自世界各地的参展商和专业观众，对全球经济和产业发展产生着深远影响。在这一背景下，地方政府愈发重视自身国际形象的塑造与传播。国际形象是地方政府在国际舞台上的“名片”，良好的国际形象能够吸引更多的国际投资、人才和游客，提升地方的国际竞争力和影响力。会展活动作为一种国际化的交流平台，为地方政府塑造国际形象提供了独特的机遇。通过举办或参与会展活动，地方政府可以展示自身的经济实力、文化魅力、科技创新成果以及良好的投资环境，吸引国际社会的关注和认可。中国—东盟博览会作为中国与东盟国家之间重要的国际经贸文化交流盛会，自2004年创办以来，已成功举办多届，在促进中国与东盟国家的经济合作、文化交流等方面发挥了重要作用。该博览会不仅是中国与东盟各国展示自身发展成果、拓展贸易投资合作的重要平台，也成为了中国地方政府特别是举办地广西壮族自治区政府塑造国际形象的重要窗口。每届博览会都吸引了来自中国和东盟各国的政府官员、企业代表、专家学者以及媒体记者等众多人士参与，涉及领域广泛，包括贸易、投资、科技、文化、教育、旅游等。通过博览会的举办，广西壮族自治区政府向国际社会展示了自身独特的区位优势、丰富的资源禀赋、良好的发展态势以及积极开放的合作姿态，在国际上的知名度和影响力不断提升。1.1.2研究意义本研究聚焦会展对地方政府国际形象的塑造与传播，并以中国—东盟博览会为具体案例，具有重要的理论与实践意义。在理论层面，丰富和拓展了会展经济与区域形象塑造相关理论体系。以往关于会展的研究多集中于经济效应、产业发展等方面，对会展在地方政府国际形象塑造与传播方面的作用机制研究相对较少。本研究通过深入剖析会展活动与地方政府国际形象之间的内在联系，从传播学、公共关系学、市场营销学等多学科视角，探讨会展如何影响国际受众对地方政府的认知、态度和评价，为会展理论研究开辟新的视角和方向，进一步完善会展相关理论框架，也为地方政府国际形象研究提供新的研究思路和方法。从实践角度来看，为地方政府利用会展塑造和传播国际形象提供有益借鉴。中国—东盟博览会在促进中国与东盟区域合作以及地方政府国际形象提升方面取得了显著成效，通过对其成功经验和实践模式的总结与分析，能够为其他地方政府举办类似会展活动提供具体的操作指南和策略建议。例如，在会展主题策划、活动内容设计、宣传推广策略、国际合作机制建立等方面，地方政府可以学习中国—东盟博览会如何精准定位国际形象传播目标，整合各方资源，创新传播方式，提升国际形象传播效果，从而在参与国际竞争与合作中更好地展示自身优势，吸引更多的国际资源，推动地方经济社会的高质量发展。1.2研究目的与方法1.2.1研究目的本研究旨在深入剖析会展对地方政府国际形象的塑造与传播机制，以中国—东盟博览会为典型案例，通过多维度的分析与研究，揭示会展在提升地方政府国际形象方面的独特作用与价值，具体目标如下：剖析中国—东盟博览会对地方政府国际形象的塑造作用：详细探究中国—东盟博览会如何通过展示经济成果、文化特色、科技实力等多方面内容，塑造地方政府在国际上经济繁荣、文化多元、科技进步的形象。例如，分析博览会中展示的广西在农业、制造业、高新技术产业等领域的成果，以及对广西独特民族文化、地域文化的呈现，如何影响国际社会对广西地方政府形象的认知。揭示会展对地方政府国际形象传播的渠道与策略：挖掘中国—东盟博览会在传播地方政府国际形象过程中所采用的具体渠道和策略，包括媒体宣传、活动策划、国际合作等方面。研究博览会如何借助国内外媒体资源，扩大国际传播范围；通过举办各类主题活动，吸引国际关注；以及与东盟各国政府、企业、社会组织的合作，提升地方政府在国际合作中的形象。总结经验并为其他地方政府提供借鉴：通过对中国—东盟博览会的深入研究，总结出一套具有可操作性和推广性的经验与模式，为其他地方政府利用会展塑造和传播国际形象提供有益参考。如在会展筹备、组织、运营过程中，如何精准定位国际形象传播目标，整合各方资源，优化传播策略，以提升国际形象传播效果。1.2.2研究方法为实现上述研究目的，本研究综合运用多种研究方法，确保研究的全面性、深入性和科学性。文献研究法：广泛收集国内外关于会展经济、地方政府国际形象塑造与传播、中国—东盟博览会等方面的文献资料，包括学术论文、研究报告、政府文件、新闻报道等。对这些文献进行系统梳理和分析，了解相关领域的研究现状、理论基础和实践经验，为本研究提供坚实的理论支撑和研究思路。例如，通过研读国内外学者对会展与区域发展关系的研究成果，明确会展在促进经济增长、文化交流、形象传播等方面的作用机制；分析前人对地方政府国际形象构成要素、传播途径的研究，为本研究构建地方政府国际形象评价指标体系提供参考。案例分析法：选取中国—东盟博览会作为典型案例，深入剖析其在塑造和传播地方政府国际形象方面的具体实践和成效。通过收集博览会历年的资料，包括展会主题、活动内容、参展情况、媒体报道等，详细分析每一届博览会在展示地方经济文化特色、促进国际合作、提升国际影响力等方面的举措和成果。例如，以某一届博览会为例，分析其围绕特定主题举办的系列活动，如何吸引国际关注，展示地方政府的创新能力和开放姿态；研究参展企业的反馈和国际媒体的报道，评估博览会对地方政府国际形象的实际影响。定性与定量结合的研究方法：在定性研究方面，通过对相关文献、案例资料的分析，以及对参与中国—东盟博览会的政府官员、企业代表、专家学者、国际友人等进行访谈，深入了解他们对会展与地方政府国际形象关系的看法和感受，挖掘会展在塑造和传播地方政府国际形象过程中的内在逻辑和影响因素。例如，通过访谈了解地方政府在筹备博览会过程中，如何确定国际形象传播目标和策略；倾听参展企业对博览会在提升地方投资环境形象方面的评价。在定量研究方面，运用数据分析工具，对与中国—东盟博览会相关的数据进行收集和分析，如参展人数、贸易成交额、媒体曝光量、国际游客到访量等，以量化的方式评估博览会对地方政府国际形象的传播效果。通过构建地方政府国际形象评价指标体系，运用问卷调查等方式收集国际受众对地方政府形象的评价数据，进行统计分析，直观地展示会展对地方政府国际形象的影响程度和变化趋势。1.3国内外研究现状在会展领域，国内外学者从多个维度进行了深入研究。国外方面，早期研究集中于会展的起源与发展脉络梳理，像德国学者对欧洲会展历史演进的探讨，揭示了会展从早期简单集市形态逐步发展为现代综合性商业活动的历程。随着会展业的全球化扩张，研究重点转向会展的经济效应评估。如美国学者通过构建经济模型，量化分析会展活动对当地GDP、就业、税收等方面的直接与间接贡献，明确了会展在拉动消费、促进产业融合等方面的显著作用。在可持续发展理念兴起后，会展业的可持续发展研究成为热点，学者们聚焦于会展活动中的资源利用、环境保护以及社会责任履行等问题，提出绿色会展、低碳会展的发展模式和实践路径。在会展营销与管理方面，学者们从市场营销学、管理学角度出发，研究会展品牌建设、客户关系管理、会展活动策划与执行等内容，为会展企业提升运营效率和市场竞争力提供理论指导。国内会展研究起步相对较晚，但发展迅速。早期研究主要是对国外会展理论和经验的引进与介绍，为国内会展业发展提供借鉴。随后，国内学者结合本土实际，开展了丰富的实证研究。在会展经济效应方面，众多学者对国内不同地区的会展活动进行案例分析，验证会展对地方经济的促进作用，并进一步探讨会展经济的辐射范围和带动机制。在会展政策研究领域，学者们关注政府对会展业的扶持政策、税收政策、土地政策等，分析这些政策对会展业发展的引导和规范作用，以及政策实施过程中存在的问题与改进方向。随着国内会展场馆的大规模建设，会展场馆管理研究成为重要方向，学者们研究如何优化场馆布局、提高场馆利用率、提升场馆服务质量等问题。在绿色会展研究方面，国内紧跟国际趋势，探讨在会展活动中实现节能减排、资源循环利用的具体措施和技术应用。在地方政府国际形象研究领域，国外研究侧重于国际关系学、传播学视角。从国际关系学角度，研究地方政府在国际政治经济格局中的地位与角色，以及如何通过外交、国际合作等手段塑造和维护国际形象。传播学方面，关注国际传播渠道、传播策略以及受众心理研究，探讨如何利用媒体、社交媒体等平台，精准传播地方政府形象，提高国际传播效果。例如，通过对不同国家和地区受众的调研，分析他们对地方政府形象的认知差异和影响因素，为传播策略制定提供依据。国内对地方政府国际形象的研究，在吸收国外理论的基础上，结合中国国情和地方发展实际，形成了具有特色的研究成果。学者们从公共关系学角度，研究地方政府如何通过举办国际活动、开展对外交流合作等方式，提升国际知名度和美誉度。在传播策略方面，强调整合传播的重要性，即综合运用传统媒体与新媒体，官方传播与民间传播，国内传播与国际传播等多种渠道，构建全方位、多层次的地方政府国际形象传播体系。同时，注重挖掘地方文化内涵，将地方特色文化元素融入国际形象传播中，增强国际受众对地方政府形象的认同感。关于会展与地方政府国际形象塑造传播的关联性研究，国内外成果相对较少。现有研究初步探讨了会展活动为地方政府提供展示平台，促进地方政府与国际社会交流合作，进而提升国际形象的作用机制。但在研究深度和广度上存在不足。在理论体系构建方面，尚未形成系统、完善的理论框架，对会展影响地方政府国际形象的内在逻辑、影响因素、作用路径等缺乏深入剖析。实证研究方面，案例分析多集中于少数知名会展活动，缺乏对不同类型、规模会展活动的全面比较研究；研究方法相对单一，多以定性分析为主，定量研究较少，难以精准评估会展对地方政府国际形象的塑造与传播效果。在实践指导方面，虽然提出了一些策略建议，但缺乏针对性和可操作性，难以满足地方政府在利用会展塑造国际形象过程中的实际需求。本研究将致力于填补这些研究空白，通过深入剖析中国—东盟博览会这一典型案例，为会展与地方政府国际形象塑造传播的理论与实践发展提供新的思路和方法。二、核心概念及理论基础2.1会展相关概念2.1.1会展的定义与类型会展，作为现代商业服务业的重要组成部分，是会议、展览及大型活动等集体性活动的简称。从广义上看，它涵盖会议、展览、奖励旅游、节事活动等多个方面，在国际上通常以“MICE”来表述，其中“M”代表Meeting，即会议，主要指公司会议；“I”代表IncentiveTour，即奖励旅游，是专指以激励、奖励特定对象为目的而进行的旅游活动；“C”代表Convention，即大型会议，主要指协会、社团组织的会议；“E”既代表Exhibition，也代表Events，分别指展览会和节事活动。从狭义角度理解，会展主要聚焦于会议和展览。会议是人们为解决某个共同问题或出于不同目的聚集在一起进行讨论、交流的活动，已成为经济政治生活中主要的沟通形式。其类型丰富多样，包括各类公司会议，旨在促进公司内部沟通、决策制定与业务推进；协会会议，为行业协会成员提供交流平台，探讨行业发展趋势与规范；商务型会议，围绕商业合作、贸易洽谈等主题展开；文化交流型会议，促进不同文化间的交流与融合；专业学术会议，供专业领域学者分享研究成果、交流学术观点；论坛型会议，针对特定议题展开深入探讨，汇聚各方智慧；研讨型会议，专注于某一问题的深入研究与讨论；政治型会议，涉及政治决策、国际关系等重要事务。全世界每年召开的具有一定规模和影响力的会议达数十万个，如世界经济论坛年会，众多全球政要、商界领袖、专家学者齐聚一堂，共同探讨全球经济发展、国际政治局势等重大议题，对世界经济和政治格局产生深远影响。展览是一种具有一定规模和相对固定日期，以展示组织形象和产品为主要形式，促成参展商和参观者之间交流洽谈的活动。需注意区分展览会、展销会、博览会。展销会具有直接进行商品交换的特性，是市场交换场所；展览则侧重于商品展示；博览会一般由政府部门组织或是企业团体在政府帮助下组织，目的是商贸促销，制造商、贸易商、零售商和批发商应邀展示商品，虽通常不进行直接商品买卖，但旨在促进未来销售。在会展业中，这三个术语常交叉使用，在北美和欧洲，展览会和博览会使用频率较高。例如德国汉诺威工业博览会，是全球工业领域规模最大、影响力最广的展览会之一，众多知名企业展示最新的工业技术和产品，吸引来自世界各地的专业观众，对全球工业发展起到重要推动作用。节事是节庆活动和特殊事件活动的总称，包括各种传统节日、新时期的创新节日以及具有纪念性的事件。根据Getz在《Festival,SpecialEventandTourism》中的分类，经过策划的事件分为文化节庆（如节日、狂欢节、宗教事件、历史纪念活动）、文艺娱乐事件（音乐会、文艺展览、授奖仪式）、商贸及会展（展览会、博览会、会议、广告促销）、体育赛事（职业比赛、业余比赛）、教育科学事件（研讨班、专题学术会、学术讨论会、教课发布会）、休闲事件（游戏和趣味体育、娱乐事件）、政治/政府事件（就职典礼、授职仪式、群众集会）、私人事件（周年纪念、家庭事件、社交事件）。节事一般都有特定主题，如中国的春节庙会，以民俗文化为主题，通过展示传统手工艺品、表演民俗节目等形式，吸引大量游客，不仅传承和弘扬了传统文化，还带动了当地旅游和消费。会展在经济、文化等方面发挥着重要作用。在经济领域，会展能产生强大的互动共赢效应，不仅带来场租费、搭建费等直接收入，还能拉动或间接带动数十个行业发展，创造商业购物、餐饮、住宿、娱乐、交通、通讯、广告、旅游、印刷、房地产等相关收入，对经济拉动效应可达1：9甚至更高。它汇聚巨大的信息流、技术流、商品流和人才流，帮助各行业在产品、技术、生产、营销等方面获取比较优势，优化资源配置，增强综合竞争力，成为经济发展的“风向标”，推动商品贸易、投资合作、服务贸易等方面的发展与进步。在文化层面，会展是文化交流与传播的重要平台，通过展示不同国家和地区的文化特色、传统习俗、艺术作品等，促进多元文化的交流与融合，增进人们对不同文化的了解与尊重，提升文化的影响力和传播力。例如一些国际文化艺术展览，让观众领略到世界各地的艺术魅力，促进了文化的交流与创新。2.1.2会展产业的发展趋势随着全球经济的发展和科技的进步，会展产业呈现出诸多显著的发展趋势，这些趋势深刻影响着地方政府国际形象的塑造与传播。全球化趋势日益凸显。在经济全球化的大背景下，会展活动的国际化程度不断提高，国际参展商和观众的数量持续增加。越来越多的会展活动开始跨越国界，吸引来自世界各地的参与者，成为国际交流与合作的重要平台。例如，中国国际进口博览会，作为世界上第一个以进口为主题的国家级展会，吸引了来自全球众多国家和地区的企业参展，展示了各国的优质产品和先进技术，促进了国际贸易和投资合作。这种全球化的会展活动为地方政府提供了更广阔的国际舞台，有助于地方政府展示自身的开放姿态和国际合作能力，提升在国际上的知名度和影响力，吸引更多的国际资源，从而塑造积极的国际形象。数字化转型步伐加快。随着互联网、大数据、人工智能等技术的飞速发展，会展产业的数字化进程不断加速。线上展会、虚拟展会等新型会展形式应运而生，打破了时间和空间的限制，降低了参展成本，提高了参展效率。通过数字化平台，参展商可以更便捷地展示产品和服务，观众可以随时随地参与展会，获取信息。例如，一些科技类展会利用虚拟现实（VR）和增强现实（AR）技术，为观众提供沉浸式的参展体验，让观众仿佛身临其境。对于地方政府而言，数字化会展为其国际形象传播提供了新的渠道和手段。地方政府可以通过数字化平台，向全球受众展示本地的科技创新成果、产业发展优势以及良好的投资环境，吸引国际投资者和创业者的关注，塑造科技领先、创新发展的国际形象。同时，数字化传播具有传播速度快、范围广、互动性强等特点，能够更精准地触达国际目标受众，提高国际形象传播的效果。专业化程度不断提升。市场需求的多样化和细分，促使会展活动向专业化方向发展。各类专业性展会不断涌现，涵盖了从科技、医疗、环保、能源到文化创意等各个领域。这些专业性展会具有明确的主题和目标受众，能够为参展商和观众提供更具针对性的服务和交流机会，提高会展活动的质量和效益。例如，国际消费电子展（CES）专注于消费电子领域，展示全球最新的消费电子产品和技术趋势，吸引了众多电子行业的企业和专业人士参与。对于地方政府来说，举办或参与专业性展会，能够突出本地在特定领域的产业优势和专业能力，提升在相关领域的国际话语权和影响力，塑造专业、高效的国际形象。同时，通过与国际专业机构和企业的合作，地方政府可以加强在专业领域的国际交流与合作，促进本地产业的升级和发展。可持续发展成为重要方向。在全球环保意识不断增强的背景下，可持续发展理念逐渐融入会展产业。绿色会展成为行业发展的新趋势，展会主办方越来越注重环保措施，如减少一次性用品的使用、推广可再生能源、优化废弃物管理等。一些会展场馆采用太阳能、地热能等清洁能源，实现能源的自给自足；在展会现场，使用可回收材料制作展具，减少对环境的污染。可持续发展的会展活动不仅能减少对环境的影响，还能提升展会的品牌形象，吸引更多关注环保的参展商和观众。对于地方政府而言，推动会展活动的可持续发展，体现了其对环境保护和社会责任的重视，有助于塑造绿色、环保、负责任的国际形象，增强国际社会对地方政府的认可和信任。体验化与个性化服务需求增长。随着消费者需求的不断升级，参展商和观众对于会展活动的体验和个性化服务要求越来越高。会展主办方开始注重打造多元化、个性化的参展体验，通过举办各类主题活动、设置互动体验区、提供定制化服务等方式，满足不同参与者的需求。例如，一些展会为参展商提供个性化的展位设计和展示方案，为观众提供专属的参观路线和导览服务。这种体验化和个性化的服务能够提高参展商和观众的满意度和忠诚度，增强会展活动的吸引力和竞争力。对于地方政府来说，支持和引导会展活动提供优质的体验化和个性化服务，能够展示本地良好的服务水平和营商环境，提升地方政府在国际上的亲和力和美誉度，吸引更多的国际游客和投资者。2.2地方政府国际形象内涵2.2.1地方政府国际形象的构成要素地方政府国际形象是一个多维度、综合性的概念，其构成要素涵盖政治、经济、文化、社会等多个重要方面，这些要素相互关联、相互影响，共同塑造出地方政府在国际舞台上的整体形象。政治形象是地方政府国际形象的核心要素之一，它集中体现了地方政府的政治治理能力和国际责任担当。稳定的政治局势是地方发展的基石，只有政治稳定，才能为经济发展、社会进步和文化繁荣创造良好的环境。例如，在一些国际合作项目中，政治稳定的地方政府能够给予合作伙伴更强的信心，确保项目的顺利推进。透明的政策制定过程展示了地方政府的民主与开放，让国际社会更好地了解地方政策的制定依据和目标，增强国际信任。积极参与国际事务，如参与国际友好城市交流、国际环保合作等活动，彰显了地方政府的国际视野和责任意识，提升其在国际政治舞台上的影响力和话语权。经济形象是地方政府国际形象的重要支撑，直观反映了地方的经济实力和发展潜力。雄厚的经济实力，体现在地区生产总值、财政收入、产业规模等经济指标上，展示了地方在经济领域的竞争力。发达的产业体系，涵盖了传统产业的转型升级和新兴产业的蓬勃发展，如一些地方在高端制造业、数字经济、新能源等领域取得的显著成就，吸引了大量的国际投资和产业合作。良好的营商环境，包括完善的基础设施、便捷的行政审批流程、健全的法律法规体系等，为企业的发展提供了有力保障，吸引着国内外企业前来投资兴业，增强地方经济的活力和创新能力。文化形象是地方政府国际形象中最具特色和魅力的部分，承载着地方独特的历史记忆和文化底蕴。丰富的历史文化遗产，如古老的建筑、传统的手工艺品、非物质文化遗产等，是地方文化的瑰宝，吸引着国际游客和文化研究者的关注，促进了文化的传承与交流。独特的地域文化，包括民俗风情、地方方言、特色美食等，展现了地方的文化个性，增强了地方的文化辨识度。积极的文化交流活动，如举办国际文化节、艺术展览、文化研讨会等，促进了不同文化之间的对话与融合，提升了地方文化在国际上的影响力和传播力。社会形象体现了地方政府在保障民生、维护社会公平正义、促进社会和谐发展等方面的努力和成果。优质的公共服务，包括教育、医疗、社会保障等领域，为居民提供了良好的生活保障，也展示了地方政府的民生关怀。和谐的社会氛围，体现在社会秩序良好、人际关系融洽、社会矛盾有效化解等方面，让国际社会看到地方的稳定与和谐。较高的居民素质，包括文明素养、道德水平、科学文化素质等，是地方社会文明程度的重要体现，为地方的发展提供了强大的人才支撑。这些构成要素并非孤立存在，而是相互关联、相互作用。政治形象为经济、文化和社会发展提供稳定的环境和政策支持；经济形象为政治、文化和社会发展提供物质基础；文化形象为政治、经济和社会发展注入精神动力；社会形象则是政治、经济和文化发展的综合体现。只有各要素协同发展，才能塑造出全面、良好的地方政府国际形象。2.2.2良好国际形象的重要性良好的国际形象对于地方政府而言，具有多方面不可忽视的重要性，它在吸引投资、促进文化交流、提升国际影响力等方面发挥着关键作用，是地方在国际舞台上实现可持续发展的重要保障。在吸引投资方面，良好的国际形象如同一块强大的磁石，能够吸引大量的国际资本流入。国际投资者在选择投资目的地时，除了关注经济指标和市场潜力外，还会重点考察地方政府的国际形象。一个政治稳定、政策透明、营商环境良好的地方政府，能够给予投资者充分的信心和保障。例如，新加坡政府以高效的行政管理、完善的法律体系和优越的商业环境，在国际上树立了良好的形象，吸引了众多国际知名企业在新加坡设立总部或投资项目，推动了当地经济的快速发展。良好的国际形象还能够降低投资风险，提高投资回报率，促进地方产业的升级和创新发展，增强地方经济的竞争力。在促进文化交流方面，良好的国际形象为地方文化的对外传播搭建了广阔的桥梁。文化是一个地方的灵魂，通过文化交流，能够增进不同国家和地区人民之间的相互了解和友谊。具有良好国际形象的地方政府，能够吸引更多的国际文化交流活动，如国际文化节、艺术展览、学术研讨会等。这些活动不仅让地方文化走向世界，也让世界文化走进地方，促进了文化的多元共生和创新发展。例如，法国巴黎以其浪漫的文化氛围、丰富的艺术资源和良好的国际形象，成为全球文化交流的重要中心，每年吸引着大量的艺术家、学者和游客前来交流和参观，进一步提升了巴黎的文化影响力。在提升国际影响力方面，良好的国际形象是地方政府在国际舞台上的有力“名片”。它能够提高地方在国际事务中的话语权和参与度，使地方政府在国际合作中占据更有利的地位。例如，一些国际组织在制定规则和决策时，会更加重视具有良好国际形象的地方政府的意见和建议。良好的国际形象还能够吸引国际人才的关注和汇聚，为地方的发展提供智力支持。同时，积极参与国际事务，展示地方的实力和担当，有助于提升地方在国际社会的知名度和美誉度，增强地方的国际影响力。良好的国际形象对于地方政府而言，是一笔宝贵的无形资产，它能够为地方的经济发展、文化繁荣和国际合作带来诸多机遇和优势，推动地方在国际舞台上实现可持续发展。2.3相关理论基础2.3.1传播学理论传播学理论为理解会展对地方政府国际形象的塑造与传播提供了重要视角，其中议程设置理论和框架理论在这一过程中发挥着关键作用。议程设置理论由美国传播学家麦库姆斯和肖于1972年提出，该理论认为大众传播具有一种为公众设置“议事日程”的功能，传媒的新闻报道和信息传达活动以赋予各种“议题”不同程度的显著性的方式，影响着人们对周围世界的“大事”及其重要性的判断。在会展活动中，地方政府可以通过议程设置，引导媒体和公众关注自身希望展示的方面，从而塑造国际形象。例如，在筹备中国—东盟博览会时，地方政府可以确定重点展示的产业领域、文化项目等，通过新闻发布会、媒体合作等方式，将这些内容设置为媒体报道的重要议程，吸引国际媒体的关注和报道。国际媒体对博览会中高新技术成果展示、特色文化表演等内容的广泛报道，能够使国际受众将这些内容视为地方的重要特征，进而塑造出地方政府在经济、文化等方面积极发展的国际形象。框架理论源于社会学和心理学领域，后被引入传播学。它指的是人们在处理信息时，会依据特定的框架来理解和诠释事件。在传播过程中，传播者会选择特定的角度和方式来呈现信息，构建一个意义框架，受众则在这个框架内对信息进行解读。对于地方政府而言，在会展活动中运用框架理论，可以有针对性地构建传播框架，引导国际受众对自身形成特定的认知和评价。比如在展示地方文化时，选择“文化传承与创新”的框架，通过在会展中设置传统手工艺品制作与现代科技融合的展示环节，以及举办文化创新论坛等活动，让国际受众在这个框架下，认识到地方政府对文化传承与创新的重视，塑造出地方政府注重文化发展、富有创新精神的国际形象。同时，地方政府还可以通过与国际媒体的沟通合作，引导媒体在报道会展时采用有利于塑造自身国际形象的框架，避免负面信息的不当传播。此外，传播过程中的5W模式（Who-SaysWhat-InWhichChannel-ToWhom-WithWhatEffect，即谁-说什么-通过什么渠道-对谁说-产生什么效果）也为会展传播提供了基本的分析框架。在会展活动中，地方政府是传播主体（Who），通过展示经济成果、文化特色等内容（SaysWhat），借助传统媒体（如报纸、电视台、通讯社）、新媒体（如社交媒体平台、官方网站、直播平台）等多种渠道（InWhichChannel），向国际参展商、观众、媒体以及其他国际受众（ToWhom）传播信息，最终达到塑造和提升国际形象的效果（WithWhatEffect）。例如，中国—东盟博览会通过邀请国内外知名媒体进行报道，利用社交媒体平台进行直播和互动，将地方政府的政策优势、投资环境等信息传递给国际受众，吸引了更多的国际投资和合作，提升了地方政府的国际影响力。2.3.2国家形象理论国家形象理论是理解地方政府国际形象的重要基础，它内涵丰富，与地方政府国际形象紧密相连，会展则为二者的关联提供了重要的实践平台。国家形象是一个国家在国际社会中综合实力和精神面貌的外在表现，是国际社会公众对该国政治、经济、文化、社会等多方面的总体认知和评价。它涵盖政治形象，体现为国家的政治体制、外交政策、国际责任担当等，如一个积极参与国际维和行动、推动全球气候合作的国家，在国际政治形象上往往更受认可；经济形象包括国家的经济规模、产业结构、创新能力等，像一些在高端制造业、数字经济领域领先的国家，其经济形象往往较为突出；文化形象涉及国家的历史传统、价值观念、艺术特色等，例如法国的浪漫文化、日本的动漫文化，都成为其国家文化形象的重要标识；社会形象则体现在社会公平、民生保障、社会秩序等方面，社会福利完善、治安良好的国家，社会形象更优。这些方面相互交织，共同构成国家形象的多元内涵。地方政府国际形象与国家形象是局部与整体的关系，二者相互影响、相互促进。国家形象为地方政府国际形象提供宏观背景和基础，良好的国家形象能够提升地方政府在国际上的认可度和吸引力。例如，中国在国际上树立的和平、发展、合作的大国形象，为中国各地地方政府开展国际交流与合作创造了有利条件。反之，地方政府国际形象是国家形象的重要组成部分，地方政府在国际事务中的积极作为、特色文化的传播、经济的创新发展等，都能丰富和充实国家形象的内涵，提升国家形象的美誉度。如深圳作为中国的创新之都，以其在高新技术产业的卓越成就，为中国的创新形象增添了亮丽色彩。会展作为一种重要的国际交流活动，为国家形象和地方政府国际形象的塑造与传播提供了独特平台。在会展中，地方政府可以通过展示具有地方特色的产品、技术和文化，将地方优势与国家形象相结合，向国际社会传播积极的形象。例如，在中国—东盟博览会上，广西展示的特色农产品、民族手工艺品以及在跨境电商领域的创新成果，既体现了地方的经济文化特色，也从侧面展示了中国作为农业大国、文化多元国家以及数字经济快速发展国家的形象。同时，会展中的国际合作项目、高层论坛等活动，能够展示地方政府在国际合作中的积极姿态和能力，提升地方政府国际形象的同时，也彰显了国家在国际事务中的担当和影响力。通过会展，地方政府将地方故事融入国家形象传播中，使国际受众更具体、更生动地了解国家和地方，促进国家形象和地方政府国际形象的协同提升。三、中国—东盟博览会的全景透视3.1发展历程回顾中国—东盟博览会的诞生，是中国与东盟关系发展的重要里程碑，其背后有着深刻的历史背景和战略考量。2003年10月8日，在第七次中国与东盟（10+1）领导人会议上，中国国务院总理温家宝倡议，从2004年起每年在中国广西南宁举办“中国—东盟博览会”，这一倡议得到了东盟10国领导人的普遍欢迎。彼时，中国与东盟在各个领域的合作不断深化，经贸关系成为双边关系发展的重要基础和强大动力，但仍需要一个更具影响力和综合性的平台，进一步拓展合作领域，充实合作内涵，提高合作水平，中国—东盟博览会应运而生。2004年11月3日至6日，首届中国—东盟博览会在广西南宁成功举办。这是中国政府为全面深化中国与东盟国家“面向和平与繁荣的战略伙伴关系”，推动双方自由贸易区谈判和加快自由贸易区建设进程而采取的一项具体行动。首届博览会共设展位2506个，展览总面积6万多平方米，参展企业1500多家，吸引了来自中国和东盟各国的大量企业参展，展示了双方在农业、制造业、服务业等领域的产品和技术，为双方企业提供了一个重要的交流与合作平台。此后，中国—东盟博览会规模不断扩大，影响力持续提升。从展览面积来看，2004年首届博览会展览面积为6万多平方米，到2024年第21届博览会，展览面积已增至近20万平方米，为参展企业提供了更广阔的展示空间。参展企业数量也大幅增长，2004年参展企业1500多家，而2024年参展企业超过了3000家，涵盖了更多的行业和领域，展示的商品和服务更加丰富多样。在参展国家和地区方面，博览会的“朋友圈”不断扩大。最初，博览会主要聚焦中国与东盟10国的合作，随着影响力的提升，越来越多的区域外国家和地区也积极参与。2013年“一带一路”倡议提出后，博览会把“共建21世纪海上丝绸之路”作为主要发展方向之一。2014年起，博览会推出特邀合作伙伴机制，每届邀请一个“10+1”以外的“一带一路”沿线国家担任特邀合作伙伴，如2024年波兰成为特邀合作伙伴。如今，博览会不仅有中国和东盟10国的企业参展，还吸引了澳大利亚、印度、巴基斯坦、斯里兰卡、加纳等多个区域外国家参展，“一带一路”国际展区规模也不断扩大，为各方创造了超越11国的广阔市场和巨大商机。在内容和功能上，博览会也在不断丰富和拓展。举办初期，食品、工艺品等特色产品展销是其特色。近年来，先进技术展已成为重要亮点，展示的技术成果涉及人工智能、先进制造、智慧城市、互联网+、大健康、电子信息、新材料、新能源等多个领域。2024年第21届博览会新增战略新兴专题，出现了更多数字化、智能化应用及产品，如智能观光机器人、垂直起降无人机、无人补给车等。同时，博览会的功能从最初的商品交易、投资合作，逐渐延伸到科技、信息、金融、产能合作、互联互通、商事法律服务等方面，通过举办一系列高层论坛、经贸活动、文化交流等活动，为政府、企业、社团、媒体等各界人士提供对话交流、合作发展的平台，推动中国与东盟各领域合作走向纵深。例如，在金融领域，通过举办中国—东盟金融合作与发展领袖论坛，为区域经济发展提供有力金融支撑；在交通领域，举办港口论坛，推动中国与东盟港口合作与发展。历经多年发展，中国—东盟博览会已成为中国与东盟多领域合作的权威性较强、认可度较高的“南宁渠道”，在促进中国—东盟自由贸易区建设、推动“一带一路”高质量发展、打造经济增长中心等方面发挥着重要作用，也为地方政府国际形象的塑造与传播提供了强大助力。3.2办展特色与定位中国—东盟博览会始终以促进中国—东盟自由贸易区建设为核心宗旨，这一明确的定位使其在众多国际会展活动中独树一帜。在当今全球经济一体化的大背景下，区域经济合作成为推动经济发展的重要力量。中国与东盟地理位置相邻，经济互补性强，双方在资源、市场、技术、劳动力等方面具有广阔的合作空间。中国—东盟自由贸易区的建设，旨在消除贸易壁垒，促进商品、服务、投资等要素的自由流动，实现双方经济的共同发展。中国—东盟博览会作为这一建设进程中的重要平台，承载着推动双方经贸合作深化、拓展合作领域、提升合作水平的重要使命。在商品贸易方面，博览会特色鲜明。它不仅是商品展示的舞台，更是促进贸易往来的重要纽带。博览会汇聚了中国与东盟各国的特色商品，从传统的农产品、手工艺品到现代的电子产品、机械设备等，种类繁多，琳琅满目。以农产品为例，东盟国家丰富的热带水果，如泰国的榴莲、马来西亚的山竹、菲律宾的芒果等，通过博览会大量进入中国市场，受到中国消费者的热烈欢迎；而中国的优质大米、特色蔬菜等农产品也借助博览会的平台，拓展了在东盟国家的市场份额。在工艺品领域，东盟各国独特的木雕、银饰、藤编等手工艺品，以及中国的陶瓷、丝绸、刺绣等传统工艺品，在博览会上相互展示，促进了文化交流与贸易合作。随着科技的发展，电子产品、机械设备等现代商品在博览会上的展示和交易也日益活跃。中国在5G通信、高铁技术、新能源汽车等领域的先进产品和技术，吸引了东盟国家的关注，为双方在相关领域的合作奠定了基础。投资合作是中国—东盟博览会的重要内容。博览会为中国与东盟企业提供了一个直接交流与合作的平台，促进了双方投资规模的不断扩大。中国企业凭借自身的资金、技术和管理优势，积极参与东盟国家的基础设施建设、能源开发、制造业升级等项目。例如，中国企业在东盟国家投资建设了多个工业园区，如中马钦州产业园、马中关丹产业园等，为当地创造了大量的就业机会，推动了产业升级和经济发展。同时，东盟国家的企业也纷纷在中国投资兴业，涉及制造业、服务业、农业等多个领域。如新加坡的淡马锡控股公司在中国的金融、房地产等领域进行了广泛投资；泰国的正大集团在中国的农业、食品加工、零售等行业取得了显著成就。这些投资合作项目不仅促进了双方经济的发展，也增进了双方的互利共赢。服务贸易是中国—东盟博览会近年来重点发展的领域。随着全球经济的服务化趋势日益明显，服务贸易在国际贸易中的地位不断提升。中国—东盟博览会紧跟这一趋势，积极推动双方在金融、物流、旅游、教育、医疗等服务贸易领域的合作。在金融领域，通过举办中国—东盟金融合作与发展领袖论坛等活动，加强了双方金融机构的交流与合作，推动了跨境金融服务的创新和发展。例如，中国与东盟国家在货币互换、本币结算、跨境债券投资等方面取得了积极进展，为双方企业的贸易和投资提供了更加便捷的金融服务。在物流领域，双方加强了港口、铁路、公路等基础设施的互联互通，提高了物流效率，降低了物流成本。中国与东盟国家共同推进的国际陆海贸易新通道建设，为双方的货物运输提供了更加高效的物流通道。在旅游领域，博览会通过举办旅游推介会、旅游合作论坛等活动，促进了双方旅游资源的共享和旅游市场的开发。中国与东盟国家互为重要的旅游客源地和目的地，双方在旅游产品开发、旅游线路推广、旅游服务提升等方面开展了广泛合作，推动了旅游业的繁荣发展。在教育领域，双方加强了高校之间的交流与合作，开展了学生交换、教师互访、科研合作等项目，促进了教育资源的共享和教育水平的提升。在医疗领域，双方在医疗卫生技术交流、疾病防控合作、医疗服务贸易等方面取得了积极成果，为双方人民的健康福祉提供了保障。此外，中国—东盟博览会还注重展会的国际化和专业化发展。在国际化方面，博览会不仅吸引了中国与东盟国家的企业参展，还积极邀请“一带一路”沿线国家以及其他区域外国家参与，不断扩大“朋友圈”。例如，波兰成为2024年第21届博览会的特邀合作伙伴，“一带一路”国际展区规模也不断扩大，澳大利亚、印度、巴基斯坦、斯里兰卡、加纳等多个区域外国家参展，为各方创造了超越11国的广阔市场和巨大商机。在专业化方面，博览会不断优化展览布局，设置了多个专业展区，如先进技术展、战略新兴专题展等，展示的技术成果涉及人工智能、先进制造、智慧城市、互联网+、大健康、电子信息、新材料、新能源等多个领域，吸引了众多专业观众和行业专家的关注，提高了展会的专业性和影响力。3.3在国际会展中的地位与影响与德国汉诺威工业博览会、美国消费电子展等国际知名会展相比，中国—东盟博览会在促进区域经济合作、文化交流等方面具有独特的地位和影响力。在区域经济合作方面，德国汉诺威工业博览会侧重于工业领域的技术展示与贸易合作，是全球工业技术发展的风向标，对推动全球工业技术创新和产业升级发挥着重要作用；美国消费电子展聚焦于消费电子领域，展示最新的消费电子产品和技术趋势，引领着全球消费电子市场的发展潮流。而中国—东盟博览会以促进中国—东盟自由贸易区建设为核心宗旨，致力于推动中国与东盟国家在贸易、投资、服务等多领域的全面合作。从贸易数据来看，东博会举办20年来，中国与东盟国家双边贸易规模从2004年的8763.8亿元增长至2023年的6.41万亿元，年均增长11%，较同期中国外贸整体增速快3个百分点，占中国外贸总值比重由2004年的9.2%提升至2023年的15.4%。仅2024年前8个月，中国对东盟进出口4.5万亿元，同比增长10%，占同期中国外贸总值的15.7%，东盟继续为中国第一大贸易伙伴，增速列中国前五大贸易伙伴首位。这些数据充分体现了中国—东盟博览会在促进双边贸易增长方面的显著成效，为区域经济一体化发展注入了强大动力。在投资合作上，博览会也成果丰硕。截至目前，已累计举办多场投资推介活动，签订了大量国际经济合作项目和国内经济合作项目。例如，在某届博览会上，共签订国际经济合作项目135个，总投资额66.9亿美元；签署国内经济合作项目156个，总投资674.46亿元。这些项目涉及农业、制造业、商贸物流、旅游开发、矿产开采及加工、交通能源设施建设等众多领域，有力地促进了双方企业的投资合作，推动了区域产业的协同发展。相比之下，其他国际会展虽然在各自领域也有投资促进活动，但在促进区域间全面投资合作的深度和广度上，中国—东盟博览会具有独特优势，它依托中国与东盟国家紧密的地缘关系和经济互补性，为双方企业提供了更具针对性和实效性的投资合作平台。在文化交流方面，一些国际会展主要以展示本国或本地区的文化特色为主，而中国—东盟博览会则促进了中国与东盟十国以及其他“一带一路”沿线国家之间的多元文化交流。每届博览会期间都会举办各种形式的文化活动，如文艺演出、艺术展览、美食节等，展示各国的文化魅力。以文艺演出为例，既有中国传统的舞龙舞狮、京剧表演，也有东盟国家的民族舞蹈、音乐演奏，让参与者能够身临其境地感受不同国家的文化氛围。通过这些文化活动，增进了各国人民之间的相互了解和友谊，为区域经济合作奠定了坚实的民意基础。同时，文化交流也带动了旅游等相关产业的发展，促进了区域内人员的流动和经济的繁荣。在国际影响力方面，中国—东盟博览会的“朋友圈”不断扩大。2013年“一带一路”倡议提出后，博览会把“共建21世纪海上丝绸之路”作为主要发展方向之一。自2014年起，推出特邀合作伙伴机制，每届邀请一个“10+1”以外的“一带一路”沿线国家担任特邀合作伙伴，如2024年波兰成为特邀合作伙伴。如今，“一带一路”国际展区规模不断扩大，澳大利亚、印度、巴基斯坦、斯里兰卡、加纳等多个区域外国家参展，为各方创造了超越11国的广阔市场和巨大商机。这使得中国—东盟博览会不仅是中国与东盟国家的交流平台，更成为连接“一带一路”沿线国家、促进区域经济合作与文化交流的重要桥梁，在国际舞台上的影响力日益提升，与其他国际会展形成了差异化竞争优势，共同推动着全球会展业的多元化发展。四、会展塑造地方政府国际形象的内在逻辑4.1传播主体与受众分析4.1.1传播主体构成在塑造地方政府国际形象的过程中，中国—东盟博览会涉及多元传播主体，各主体扮演着独特角色，发挥着重要作用。地方政府是核心传播主体，在整个传播过程中起到主导和统筹作用。以广西壮族自治区政府为例，作为中国—东盟博览会的承办方，积极承担着展会的筹备、组织与协调工作。在筹备阶段，广西壮族自治区政府制定展会的整体规划，确定展会主题，如“共建21世纪海上丝绸之路，共筑更紧密的中国—东盟命运共同体”等主题，明确展会的发展方向和重点。在组织过程中，投入大量资源用于场馆建设、设施完善、安全保障等方面，如南宁国际会展中心的不断升级改造，为展会提供了良好的硬件设施。协调各方关系，与中国商务部、东盟十国政府等密切沟通，确保展会顺利举办。广西壮族自治区政府通过展会展示自身在区域合作中的积极姿态，如在高层论坛上积极发声，阐述广西在推动中国—东盟合作中的政策举措和发展规划，彰显其作为区域合作推动者的形象；展示在经济发展、文化保护与传承、社会治理等方面的成果，塑造经济繁荣、文化多元、社会和谐的国际形象。参展企业是重要传播主体，从企业实力、产品特色、创新能力等方面展示地方优势。众多来自广西本地及中国其他地区的企业参展，这些企业涵盖多个领域。在农业领域，广西的一些特色农产品企业展示具有地方特色的农产品，如富硒大米、沃柑等，体现广西农业的特色与优势；在制造业方面，广西的柳工集团展示其先进的工程机械产品，体现企业强大的制造能力和技术水平，从侧面反映出地方制造业的发展实力；在高新技术产业领域，一些科技企业展示人工智能、大数据等领域的创新成果，展示地方在高新技术领域的创新能力和发展潜力。这些企业通过展示自身产品和服务，向国际社会传递地方的产业优势和创新活力，为地方政府国际形象增添经济实力和创新发展的元素。媒体在信息传播中扮演关键角色，包括传统媒体和新媒体。传统媒体如新华社、中央电视台、东盟各国的主流媒体等，凭借其广泛的传播渠道和较高的公信力，对中国—东盟博览会进行全面深入报道。新华社通过新闻通稿、专题报道等形式，向国内外受众传递展会的重要信息，包括展会的规模、成果、重要活动等；中央电视台利用电视节目，对展会进行现场直播、深度访谈等，让观众更直观地了解展会情况。新媒体方面，社交媒体平台如微信、微博、脸书（Facebook）、推特（Twitter）等，以及展会官方网站、直播平台等，具有传播速度快、互动性强的特点。展会官方网站及时发布展会的最新动态、参展企业信息、活动安排等；社交媒体平台上，用户可以分享展会的精彩瞬间、个人感受等，形成话题讨论，扩大展会的传播范围。媒体通过多样化的传播方式，将博览会的信息传播给全球受众，引导国际舆论对地方政府形象的认知和评价。4.1.2目标受众群体中国—东盟博览会的目标受众群体广泛，涵盖多个层面，不同受众群体具有各自的特点和需求，博览会针对这些特点和需求，采取相应策略，以提升国际形象传播效果。东盟国家政府是重要目标受众。东盟各国政府关注博览会中与国家战略、经济发展相关的内容。在贸易方面，关注中国与东盟之间的贸易政策调整、贸易合作项目等，如中国对东盟国家农产品的进口政策，以及双方在制造业、服务业等领域的贸易合作项目；在投资领域，关心中国企业对东盟国家的投资意向、投资领域和投资规模，以及东盟国家企业在中国的投资环境和政策支持；在区域合作方面，关注博览会在推动中国—东盟自由贸易区建设、“一带一路”倡议实施等方面的进展和成果，如双方在基础设施互联互通、金融合作、科技合作等领域的合作机制和项目推进情况。东盟国家政府希望通过博览会，加强与中国的政策沟通与协调，推动双方在多领域的合作，实现共同发展。东盟国家企业是主要受众之一。这些企业具有明确的商业目标，关注博览会中的商业机会和合作前景。在商品贸易方面，寻求与中国企业的合作，拓展市场份额，如东盟国家的特色农产品企业希望通过博览会将产品打入中国市场，了解中国消费者的需求和市场趋势；在投资合作方面，关注中国的投资环境和产业发展方向，寻找投资机会，如一些东盟国家的制造业企业希望在中国投资建厂，利用中国的产业配套和市场优势；在技术合作方面，关注中国在高新技术领域的创新成果，寻求技术引进和合作，如在人工智能、新能源等领域，与中国企业开展技术交流与合作，提升自身的技术水平和竞争力。东盟国家民众也是重要受众。他们对中国的文化、科技、生活方式等方面表现出浓厚兴趣。在文化方面，通过博览会期间举办的文化活动，如文艺演出、艺术展览、民俗展示等，了解中国丰富多彩的文化，增进对中国文化的认知和喜爱，如东盟国家民众对中国的京剧、武术、传统手工艺等文化元素充满好奇；在科技领域，关注中国在高新技术领域的发展成果，如5G通信、高铁技术、电子商务等，这些技术成果影响着他们的生活和未来发展；在生活方式方面，通过博览会展示的中国产品和服务，了解中国的生活方式和消费理念，如中国的智能家居产品、移动支付方式等，对东盟国家民众的生活产生了一定的影响。除东盟国家外，“一带一路”沿线国家及其他区域外国家的政府、企业和民众也对中国—东盟博览会给予关注。这些国家的政府关注博览会在推动区域合作、促进全球经济发展方面的作用，希望通过参与博览会，加强与中国和东盟国家的合作，拓展国际合作空间；企业关注博览会带来的商业机会，寻求与中国、东盟国家企业的合作，实现互利共赢；民众对中国与东盟国家的文化交流、科技成果展示等内容感兴趣，希望通过博览会了解不同国家的文化和发展情况。四、会展塑造地方政府国际形象的内在逻辑4.2传播内容与形式4.2.1展示的经济成果与发展潜力中国—东盟博览会作为展示地方经济实力和发展潜力的重要窗口，通过全方位、多层次的展示，向国际社会传递了积极的经济信号，为地方政府塑造了良好的经济形象。在产业优势展示方面，广西的农业、制造业、高新技术产业等特色产业成为博览会的亮点。广西是农业大省，特色农产品丰富多样，在博览会上，富硒大米、沃柑、芒果等优质农产品纷纷亮相。这些农产品以其优良的品质、独特的口感吸引了众多国际参展商和采购商的关注。例如，广西的沃柑凭借其果肉饱满、甜度高、汁水丰富等特点，在博览会上获得了广泛赞誉，不仅拓展了国内市场，还成功打入东盟国家及其他国际市场，提升了广西农业的国际知名度。在制造业领域，柳工集团作为广西制造业的代表企业，在博览会上展示了其先进的工程机械产品，如装载机、挖掘机、起重机等。这些产品以其高性能、可靠性和创新性，体现了广西制造业的强大实力，展示了地方在装备制造领域的技术水平和产业优势，吸引了众多国际客户的合作意向。在高新技术产业方面，随着数字经济、人工智能等新兴技术的发展，广西的一些科技企业在博览会上展示了在这些领域的创新成果。例如，一些企业展示的人工智能应用产品，如智能安防系统、智能物流解决方案等，展示了广西在高新技术领域的创新能力和发展潜力，为地方政府塑造了科技领先、创新发展的经济形象。投资项目的展示也是博览会的重要内容。广西凭借其独特的区位优势和丰富的资源禀赋，在博览会上推出了一系列具有吸引力的投资项目。在基础设施建设方面，展示了交通、能源、水利等领域的项目，如广西正在推进的高速公路、铁路建设项目，以及新能源开发项目等。这些项目对于改善地区交通条件、提升能源供应能力、促进经济可持续发展具有重要意义，吸引了众多国际投资者的关注。在产业园区建设方面，广西的多个产业园区，如中马钦州产业园、中国—东盟南宁空港扶绥经济区等，在博览会上展示了其完善的基础设施、优惠的政策环境和广阔的发展前景。这些产业园区以其明确的产业定位、高效的管理服务和良好的产业配套，吸引了大量国内外企业入驻，成为区域经济发展的重要引擎。例如，中马钦州产业园作为中国和马来西亚两国政府合作的旗舰项目，在博览会上展示了其在电子信息、装备制造、生物医药等领域的发展成果和投资机遇，吸引了众多马来西亚及其他国家企业的投资意向，推动了区域产业的协同发展。经济成果的展示不仅体现了地方政府的经济实力，也展示了其在经济发展方面的努力和成就。通过展示地区生产总值、财政收入、贸易额等经济指标的增长，以及重大项目的建设成果，如工业园区的发展、产业集群的形成等，向国际社会展示了地方经济的繁荣和发展活力。例如，近年来广西在对外贸易方面取得了显著成就，与东盟国家的贸易额持续增长，在博览会上展示这些贸易数据和成果，彰显了广西在区域经济合作中的重要地位，提升了地方政府在国际经济舞台上的影响力。同时，展示地方政府在推动经济发展过程中所采取的政策措施和创新举措，如优化营商环境、出台产业扶持政策、推动科技创新等，也为地方政府塑造了积极作为、勇于创新的经济形象。4.2.2文化交流活动的呈现中国—东盟博览会期间举办的各类文化活动，成为传播地方文化特色和价值观的重要载体，通过丰富多彩的形式和内容，让国际社会更深入地了解地方文化，提升了地方政府的文化形象。风情东南亚晚会是博览会期间备受瞩目的文化活动之一。晚会以东盟各国的文化特色为主题，通过音乐、舞蹈、服饰等多种艺术形式，展现了东盟各国丰富多彩的文化风情。舞台上，演员们身着绚丽多彩的民族服饰，表演着富有民族特色的舞蹈，如泰国的古典舞、印尼的巴厘岛舞蹈、越南的竹竿舞等，配以悠扬的民族音乐，将东盟各国的文化魅力展现得淋漓尽致。这些表演不仅展示了东盟各国文化的独特性，也促进了不同文化之间的交流与融合。观众在欣赏晚会的过程中，仿佛置身于东盟各国，亲身感受着不同国家的文化氛围，增进了对东盟各国文化的了解和喜爱。同时，晚会也融入了广西的本土文化元素，如壮族的歌舞表演，展示了广西独特的民族文化魅力，促进了广西文化与东盟文化的交流与互动。文化展览是展示地方文化特色的重要平台。在博览会上，举办了众多文化展览，包括历史文化展览、民族文化展览、艺术作品展览等。历史文化展览通过展示文物、图片、文献等资料，讲述了地方悠久的历史和灿烂的文化，如广西的骆越文化展览，展示了骆越先民的生产生活、艺术创作、社会组织等方面的内容，让国际观众了解到广西作为古代骆越文化发祥地的历史地位和文化价值。民族文化展览则聚焦于广西各民族的文化特色，展示了民族服饰、手工艺品、传统习俗等内容。例如，瑶族的刺绣、苗族的银饰、侗族的鼓楼模型等展品，展示了广西各民族精湛的手工艺和独特的文化传统，让国际观众感受到广西民族文化的多样性和魅力。艺术作品展览展示了地方艺术家的绘画、雕塑、摄影等艺术作品，这些作品以地方的自然风光、人文风情为创作灵感，展现了地方独特的美学风格和文化内涵。例如，一些绘画作品描绘了广西的山水风光，如桂林山水、德天瀑布等，以独特的艺术手法展现了广西的自然之美；摄影作品则记录了广西各民族的生活场景和传统节日，让国际观众更直观地了解广西的人文风情。此外，文化交流活动还包括文化论坛、民俗体验活动等。文化论坛邀请国内外专家学者、文化界人士，就文化传承与创新、文化交流与合作等议题进行深入探讨，促进了不同文化之间的思想碰撞和交流。民俗体验活动则让国际观众亲身参与到地方的传统民俗活动中，如制作传统手工艺品、品尝地方特色美食、参与传统节日庆典等，让他们更真切地感受地方文化的魅力。例如，在民俗体验活动中，国际观众可以学习制作壮族的绣球、侗族的竹编等手工艺品，品尝广西的螺蛳粉、老友粉等特色美食，参与壮族的三月三歌圩、瑶族的盘王节等传统节日庆典，通过亲身体验，加深对地方文化的理解和认同。通过这些文化交流活动，地方政府向国际社会展示了其对文化的重视和保护，以及在促进文化交流与合作方面的积极努力，塑造了文化底蕴深厚、开放包容的国际形象。4.2.3传播形式的多样性中国—东盟博览会借助展览展示、会议论坛、文艺演出等多种形式，构建了全方位、多层次的形象传播体系，有效提升了地方政府国际形象的传播效果。展览展示是博览会最直观的传播形式。在展览场馆内，设置了多个专业展区，如商品贸易展区、投资合作展区、先进技术展区、服务贸易展区等。在商品贸易展区，来自中国和东盟各国的企业展示了丰富多样的商品，从传统的农产品、手工艺品到现代的电子产品、机械设备等，琳琅满目。例如，在农产品展示区，展示了东盟各国的特色水果、香料，以及中国的优质大米、茶叶等农产品，让观众直观地了解到双方在农产品领域的优势和特色。在投资合作展区，展示了各类投资项目信息，包括项目介绍、投资规模、合作方式等，为企业提供了投资合作的平台。先进技术展区则展示了人工智能、大数据、新能源等领域的最新技术成果，如智能机器人、新能源汽车、5G通信设备等，展示了地方在高新技术领域的创新能力和发展潜力。服务贸易展区涵盖了金融、物流、旅游、教育、医疗等多个领域，展示了双方在服务贸易领域的合作成果和发展前景。通过这些展览展示，地方政府向国际社会展示了自身的经济实力、产业优势和创新能力，塑造了经济繁荣、科技进步的国际形象。会议论坛是博览会的重要活动形式之一，为各方提供了交流合作的平台。在博览会期间，举办了一系列高层论坛、专业会议和研讨会，如中国—东盟商务与投资峰会、中国—东盟金融合作与发展领袖论坛、中国—东盟技术转移与创新合作大会等。这些会议论坛邀请了政府官员、企业代表、专家学者等各界人士参与，围绕贸易投资、金融合作、科技创新、区域合作等热点议题进行深入探讨和交流。在这些会议论坛上，地方政府官员可以阐述地方的发展战略、政策举措和合作意向，展示地方政府在推动区域合作中的积极作用和担当。例如，在高层论坛上，地方政府领导介绍了地方在“一带一路”倡议中的定位和发展规划，以及在促进中国—东盟自由贸易区建设、推动国际陆海贸易新通道建设等方面的政策措施，展示了地方政府在区域合作中的引领作用。企业代表和专家学者也可以分享行业发展趋势、创新经验和合作需求，为地方政府提供决策参考，同时也向国际社会展示了地方的产业发展水平和创新活力。通过这些会议论坛，地方政府加强了与各方的沟通与合作，提升了在国际事务中的话语权和影响力，塑造了积极参与国际合作、推动区域发展的国际形象。文艺演出是传播地方文化特色和价值观的重要手段。除了风情东南亚晚会外，博览会期间还举办了各种形式的文艺演出，如民族歌舞表演、音乐会、戏剧演出等。这些文艺演出以地方文化为主题，通过艺术的形式展现了地方的历史文化、民俗风情和精神风貌。例如，民族歌舞表演展示了广西各民族的传统舞蹈和音乐，如壮族的扁担舞、瑶族的长鼓舞、侗族的大歌等，让观众感受到广西民族文化的独特魅力。音乐会则邀请了国内外知名音乐家和乐团，演奏具有地方特色的音乐作品，如以广西民歌为素材创作的交响乐，将地方文化与现代音乐相结合，展现了地方文化的创新与发展。戏剧演出则展示了地方的传统戏剧艺术，如桂剧、彩调剧等，通过精彩的剧情和表演，传播了地方的文化价值观。通过这些文艺演出，地方政府向国际社会展示了丰富多样的文化特色，增进了不同文化之间的交流与理解，塑造了文化底蕴深厚、开放包容的国际形象。4.3传播效果的实现路径4.3.1信息的有效传递在信息传播的过程中，渠道的选择至关重要。中国—东盟博览会借助传统媒体与新媒体融合的传播策略，确保信息能够广泛且深入地触达目标受众。传统媒体方面，积极与国内外知名通讯社、报纸、电视台等建立合作关系。新华社、路透社、法新社等国际知名通讯社，以及《人民日报》《中国日报》《东盟商报》等国内外主流报纸，对博览会进行全面深入报道。这些媒体凭借其广泛的传播网络和专业的新闻采编能力，通过新闻报道、专题文章、图片报道等形式，向全球受众传递博览会的重要信息，包括展会的规模、参展企业情况、重要活动议程、经贸合作成果等。电视台则通过新闻报道、专题节目、现场直播等方式，让观众更直观地感受博览会的现场氛围和精彩瞬间。例如，中央电视台对博览会开幕式、重要论坛等活动进行直播，吸引了大量观众的关注，使博览会的信息得以广泛传播。新媒体的兴起为信息传播带来了新的机遇，中国—东盟博览会充分利用社交媒体平台、官方网站、移动客户端等新媒体渠道，实现信息的快速、精准传播。在社交媒体平台上，博览会官方账号在微信、微博、脸书（Facebook）、推特（Twitter）等平台发布展会动态、精彩瞬间、展品介绍等内容，吸引了大量用户的关注和互动。通过发布短视频、图片集、互动话题等形式，增强了信息的吸引力和传播效果。例如，在抖音平台上，关于中国—东盟博览会的短视频播放量数以亿计，众多用户通过点赞、评论、分享等方式参与互动，扩大了博览会的传播范围。博览会官方网站和移动客户端则为用户提供了一站式的信息服务，用户可以在网站和客户端上查询展会信息、参展企业名录、活动日程安排等，还可以进行在线预约、报名参加活动等。同时，通过推送功能，及时向用户发送展会的最新消息和重要通知，确保用户能够第一时间获取信息。除了传播渠道的选择，传播内容的优化也是实现信息有效传递的关键。中国—东盟博览会在传播内容上注重突出重点、简洁明了、生动有趣。在重点内容方面，聚焦展会的核心价值和亮点，如重大经贸合作项目的签约、前沿科技成果的展示、特色文化活动的举办等。在某届博览会上，对中国与东盟国家在新能源领域的合作项目进行重点报道，详细介绍项目的背景、目标、实施计划和预期成果，吸引了众多投资者和相关行业人士的关注。在内容表达上，采用简洁易懂的语言和直观的图表、图片等形式，便于受众理解和接受。例如，通过制作信息图，展示中国与东盟国家历年的贸易数据、投资规模等，让受众能够清晰地了解双方经贸合作的发展趋势。为了增强内容的吸引力，还融入了故事性和情感元素，如讲述参展企业的发展历程、合作故事等，使传播内容更具感染力。通过这些优化措施，提高了信息的传播效果，确保目标受众能够准确、及时地获取关于地方政府的信息。4.3.2受众认知与态度转变中国—东盟博览会通过一系列举措，对受众认知与态度转变产生了积极而显著的影响，从而有力地推动了地方政府良好国际形象的塑造。从受众认知角度来看，博览会为国际受众提供了全面了解地方的窗口。在参与博览会的过程中，东盟国家政府官员、企业代表以及民众等不同受众群体，对广西的经济、文化、社会等方面有了更深入的认识。在经济领域，东盟国家企业通过参展和商务洽谈，了解到广西在特色农业、先进制造业、现代服务业等产业的发展现状和潜力。例如，马来西亚的一家农业企业在博览会上了解到广西在富硒农产品种植技术和产业规模上的优势，对与广西开展农业合作产生了浓厚兴趣。这使得他们对广西地方政府在推动产业发展方面的能力和成效有了更直观的认知，认识到广西地方政府在经济发展中发挥的积极引导作用。在文化方面，通过参与风情东南亚晚会、文化展览等活动，东盟国家民众对广西丰富多彩的民族文化有了更深刻的感受。如越南的一位游客在参观广西民族文化展览后，对壮族的服饰、歌舞、传统手工艺等产生了浓厚兴趣，加深了对广西文化特色的认知，进而对广西地方政府在文化保护和传承方面的努力有了更清晰的认识。在态度转变方面，博览会增强了国际受众对地方政府的好感和信任。对于东盟国家政府而言，通过参与博览会期间的高层论坛、政策交流活动，看到广西地方政府在推动区域合作、促进贸易投资便利化等方面的积极举措和实际成效，对广西地方政府的合作诚意和能力给予高度认可。例如，在某届博览会的高层论坛上，广西地方政府提出的加强与东盟国家在数字经济领域合作的倡议，得到了东盟国家政府的积极响应，双方在会后展开了一系列的合作洽谈，进一步深化了双方的合作关系。对于东盟国家企业来说，通过在博览会上与广西企业的合作交流，感受到广西良好的营商环境和政府的支持服务，增强了在广西投资兴业的信心。如泰国的一家企业在与广西企业合作开展项目过程中，得到了广西地方政府在政策咨询、行政审批等方面的高效服务，对广西地方政府的态度从最初的观望转变为积极合作。对于东盟国家民众而言，通过参与博览会的文化活动和旅游体验，对广西的印象从陌生转变为熟悉和喜爱，对广西地方政府的认同感也随之增强。如一位新加坡的游客在参加南宁国际民歌艺术节后，对广西的文化魅力赞不绝口，对广西地方政府在文化交流和旅游推广方面的工作给予了高度评价。通过这些对受众认知与态度的积极影响，中国—东盟博览会在国际受众心中逐渐塑造起广西地方政府经济发展有力、文化包容开放、积极推动区域合作的良好国际形象，为进一步加强双方的合作与交流奠定了坚实的基础。4.3.3长期品牌形象的塑造长期品牌形象的塑造是一个持续且系统的工程，中国—东盟博览会通过多年的精心培育和不断创新，在国际上逐步树立起了具有独特魅力和广泛影响力的地方政府品牌形象。从品牌定位来看，中国—东盟博览会始终围绕“服务中国—东盟自由贸易区建设，打造中国—东盟多领域合作的权威性平台”这一核心定位。在促进中国—东盟自由贸易区建设方面，博览会聚焦贸易、投资、服务等领域，为双方企业提供了广阔的合作空间。通过举办各类贸易洽谈会、投资推介会等活动，推动了中国与东盟国家之间的贸易额不断增长，投资规模持续扩大。例如，在某届博览会上，贸易成交额达到了历史新高，众多投资合作项目成功签约，为中国—东盟自由贸易区建设注入了强大动力。在多领域合作方面，博览会不仅涵盖经济领域，还涉及文化、科技、教育、旅游等多个领域。通过举办文化交流活动、科技成果展示、教育合作论坛、旅游推介会等，促进了中国与东盟国家在各领域的深度合作。这种明确且独特的品牌定位，使中国—东盟博览会在国际会展中脱颖而出，也为地方政府品牌形象赋予了鲜明的特色，即积极推动区域经济合作、促进多元文化交流、引领创新发展的形象。在品牌传播方面，博览会采取了全方位、多层次的传播策略。在国际媒体合作上，与全球多家知名媒体建立长期合作关系，包括国际通讯社、电视台、报纸、杂志等。这些媒体对博览会进行持续跟踪报道，从展会筹备、举办到成果展示，全方位展示博览会的亮点和成效。例如，每年博览会举办期间，路透社、法新社等国际通讯社都会发布多篇关于博览会的新闻报道，向全球受众传递博览会的最新动态和重要信息。在社交媒体传播上，充分利用微信、微博、脸书（Facebook）、推特（Twitter）等社交媒体平台，打造线上传播矩阵。通过发布精美的图片、短视频、直播等内容，吸引全球用户的关注和互动。例如，在脸书（Facebook）上，博览会官方账号定期发布展会相关内容，吸引了大量国际粉丝的关注和点赞，互动量持续增长。在国际合作推广上，积极参与国际会展行业的交流活动，与其他国际知名展会建立合作关系，互相推广。例如，与德国汉诺威工业博览会、美国消费电子展等展会开展合作，在对方展会上设立中国—东盟博览会宣传专区，提升博览会在国际会展领域的知名度和影响力。通过长期的品牌定位和持续的品牌传播，中国—东盟博览会在国际上逐步塑造起地方政府积极开放、合作共赢、富有活力的长期品牌形象。这种品牌形象得到了国际社会的广泛认可和赞誉，吸引了越来越多的国际企业、机构和人才关注和参与到中国—东盟合作中来，为地方政府在国际舞台上赢得了良好的声誉和发展机遇。五、中国—东盟博览会对地方政府国际形象的塑造成效5.1经济形象提升5.1.1贸易与投资合作成果中国—东盟博览会自举办以来，在促进中国与东盟国家贸易额增长方面成绩斐然，成为推动双边贸易合作的重要引擎。据海关统计，东博会举办20年来，中国与东盟国家双边贸易规模从2004年的8763.8亿元增长至2023年的6.41万亿元，年均增长11%，较同期中国外贸整体增速快3个百分点，占中国外贸总值比重由2004年的9.2%提升至2023年的15.4%。仅2024年前8个月，中国对东盟进出口4.5万亿元，同比增长10%，占同期中国外贸总值的15.7%，东盟继续为中国第一大贸易伙伴，增速列中国前五大贸易伙伴首位。从商品结构来看，双方贸易品类不断丰富。在农产品领域，东盟国家的热带水果，如泰国的榴莲、马来西亚的山竹、菲律宾的芒果等，通过博览会大量进入中国市场，受到中国消费者的热烈欢迎；而中国的优质大米、特色蔬菜等农产品也借助博览会的平台，拓展了在东盟国家的市场份额。以榴莲贸易为例，随着中泰