品牌助销手册(Ver.2025.1)

重庆顶益食品有限公司品牌助销手册Ver0512PagePAGE6Ver0512品牌助销手册Ver.2025.02重庆顶益企划部康师傅主品牌：红烧牛肉Campaign：基础资料目标消费群15-70岁，广泛的消费者，产品特征描述•承自康师傅的经典口味，浓郁的红烧牛肉味，让你唇齿留香红烧牛肉桶面碗面杯面袋面大食袋多包入情况总重g1139059103131三连杯/珍袋五入/大食袋五入面饼g90704585105料包数32233箱容121212242460/40/60入食用方法泡/煮泡泡泡泡/煮泡/煮时间3333.5/3m3.5/3m加水量600ml450ml300ml470/600ml600/700mlPOSM运用海报用途及使用标准：•选择一阶零售店内明显位置两张并排张贴，增加产品爆光度•如有损坏请及时做补充，保持产品展示的持续性货架插卡用途及使用标准：•用于具有开放式货架的零售店、校园店，直营及非直营K/A货架张贴，至少连排张贴两张以上，增加产品爆光度•如有损坏请及时做补充，保持产品展示的持续性横幅用途及使用标准：•一阶零售店、校园店门楣悬挂，一店一条，增加产品露出度及爆光率•如有损坏请及时做补充，保持产品展示的持续性帐篷用途及使用标准：•用于社区、校园店中型活动及大型活动中进行产品造势，

•每点至少使用两个帐篷消费者活动话术面条：康师傅方便面精选优质小麦粉心粉（小麦内层胚乳）为原料，运用创新的制造工艺，使面条爽滑筋斗，吸溜入口、柔韧带劲并且面条升级后品质提升，更加耐煮耐泡，煮食更劲道，面条更透亮。而色泽灰暗、发白的面饼是劣质面粉或添加剂过多所致2、口味：康师傅的红烧牛肉是最经典的口味，口味独特，老少皆宜。铺货话术康师傅红烧牛肉面是同价位的产品里品质最好、口味最经典、性价比最高的产品，请多向消费者宣传宣传啊！油辣子传奇Campaign：基础资料目标消费群15-70岁，广泛的消费者，产品特征描述•以西南消费者喜好吃油辣子的习惯为背景，独创“油辣子传奇”品牌。包含麻辣牛肉、麻辣排骨、香辣牛肉三支口味，代表主流的辣口味，纷呈各异，各有特色。•适合喜爱吃辣口味的消费者麻辣牛肉桶面碗面杯面袋面大食袋多包入情况总重g1259664108141三连杯/珍袋五入/大食袋五入面饼g90704585105料包数33333箱容121212242460/40/60入麻辣排骨桶面碗面杯面袋面大食袋多包入情况总重g12194-107-珍袋五入面饼g9070-85-料包数33-3-箱容1212-24-40入香辣牛肉桶面碗面杯面袋面大食袋多包入情况总重g1209361109-三连杯/珍袋五入面饼g90704585-料包数3333箱容1212122460/40入食用方法泡/煮泡泡泡泡/煮泡/煮时间3分3分3m3.5/3m3.5/3m加水量600450300ml470/600ml600/700mlPOSM运用海报用途及使用标准：•选择一阶零售店内明显位置两张并排张贴，增加产品爆光度•如有损坏请及时做补充，保持产品展示的持续性空白海报用途及使用标准：•主要在消费者推广中进行活动信息宣导•张贴在活动地点明显位置,每点一至两张串旗用途及使用标准：•用于一阶零售店、校园店外悬挂,及末端推广中现场布置,增加产品的露出度•如有损坏请及时做补充，保持产品展示的持续性货架贴条用途及使用标准：•主要在一阶A级店开放式货架上进行张贴,宣导新品信息•张贴在货架明显位置,增加产品及活动爆光率•如有损坏请及时做补充，保持产品展示的持续性货架插卡用途及使用标准：•用于具有开放式货架的零售店、校园店，直营及非直营K/A货架张贴，至少连续张贴两张以上，增加产品爆光度•如有损坏请及时做补充，保持产品展示的持续性帷幔用途及使用标准：•用于收银台包装、张贴在Cab店货架上方的墙壁上，K/A端架的下方及堆箱的包装，居民区、校园店及中型活动中现场堆箱的美化•如有损坏请及时做补充，保持产品展示的持续性桃太朗旗用途及使用标准：•全面用于末端推广中，每点至少使用两个，中、大型活动中酌情增加使用数量，进行新品上市信息宣导及新产品的露出•使用过程中注意画面和旗座的清洁度及画面的平整批市布旗用途及使用标准：•用于批市二阶门楣悬挂,进行新品上市宣导,提升产品露出•可根据画面元素进行批市街道横幅的制作，在批市的街道间悬挂，最大限度进行产品露出消费者活动话术我们的油辣子传奇系列已经进行了包装和口味的精进，并且加入了香辣牛肉口味，给您提供更多油辣子口味选择。口味：现在我们的油辣子传奇有三支口味供您选择，有浓重麻、辣口味的麻辣牛肉；还有专门为麻辣系列提供的一支猪肉口味——麻辣排骨，并且这个口味已在原有的基础上增加了口味的厚重度及肉香味；另外才加入油辣子传奇的香辣牛肉，它浓郁的头香使人垂涎欲滴，让人食欲大增。铺货话术老板，油辣子传奇新装上市了，而且麻排、香牛口味也根据消费者的需求精进了，好卖的香辣牛肉还出了桶面。我们的油辣子传奇新广告片是在各大省、市台连续播出，几十辆公交车体广告的支持，推广力度可大了，今年冬天又要火一把啦！！陈泡风云Campaign：基础资料目标消费群15-70岁，广泛的消费者，产品特征描述•承自康师傅的特色口味，美味佳绝•特别适合外出旅行食用，份量较大，可以吃饱泡椒牛肉桶面碗面杯面袋面大食袋多包入情况总重g1209361102138袋面5包入（40入/箱）大食袋5包入（60入/箱）面饼g90704580105料包数33333箱容1212122424酸菜牛肉桶面碗面杯面袋面大食袋多包入情况总重面5包入（40入/箱）面饼g90704580料包数3333箱容12121224酸萝卜老鸭汤（青椒）桶面碗面杯面袋面大食袋多包入情况总重面5包入（40入/箱）面饼g90704580料包数3323箱容12121224酸萝卜老鸭汤（香辣）桶面碗面杯面袋面大食袋多包入情况总重面5包入（40入/箱）面饼g90704580料包数3322箱容1212121224食用方法泡/煮泡泡泡泡泡时间3分3分3分3．5分3．5分加水量600ml450ml300ml470ml500mlPOSM运用海报、串旗用于一阶零售店张贴、悬挂横幅用于二阶批市悬挂和有条件的一阶、校园店悬挂帷幔用于直营与非直营K/A堆箱装饰使用货架插卡用于直营与非直营K/A、一阶、校园店、封通、特通货架张贴堆箱用于大型的直营和非直营K/A使用端架用于无堆箱的直营和非直营K/A和校园店使用拱门用于当地大型直营和非直营K/A使用试吃台用于直营和非直营K/A、校园店使用促销服用于试吃、导购活动使用消费者活动话术酸萝卜老鸭汤面有两个口味,青椒味和香辣味,配料精选川西棚鸭,汤味鲜美,面条爽滑,尤其是配上地道的酸萝卜,美味更健康.现在购买还有多重礼品等你拿!(这个味儿霸道)铺货话术我们的产品以西南人民喜爱的“酸萝卜老鸭汤”为原型，结合现代食品工艺。将老鸭汤的鲜美同面条的麦香进行了完美地结合。能给消费者带来地道的川味享受。其他口味：基础资料目标消费群15-70岁，广泛的消费者，产品特征描述•承自康师傅的特色口味，美味佳绝•适合所有消费者食用香菇炖鸡桶面碗面杯面袋面大食袋多包入情况总重g1158757102-珍袋五入面饼g90704585-料包数3333-箱容12121224-40入其他口味酸辣牛肉桶面鲜虾鱼板杯面酸辣牛肉袋面多包入情况总重g13654113三连杯/珍袋五入面饼g904580料包数323箱容12122460/40入食用方法泡/煮泡泡泡泡/煮泡/煮时间3m3m3m3.5/3m3.5/3m加水量600ml450ml300ml470/600ml600/700ml康师傅品牌陈列标准：产品陈列标准•产品按规格横式陈列，按Campaign别陈列产品；红烧牛肉/酸辣牛肉(鲜虾鱼板)/酸萝卜老鸭汤(青椒)/酸萝卜老鸭汤(香辣)/泡椒牛肉/酸菜牛肉/香菇炖鸡/麻辣牛肉/香辣牛肉/麻辣排骨•尽量让各规格同色系产品在同一列中出现,突出产品陈列效果•K/A全口味陈列，Cab至少5个主力SKU杯面挂架使用方式用途及使用标准：•正常货架之外的挂架，则以第二陈列位的概念进行陈列•请将拉绳拉紧，并在下方系好所有绳索，防止挂架摇摆•以“行”为单位，按口味整齐排放产品•挂架的吊牌请保证不要歪斜•请使用每个塑料挂架提供的挂勾，以加大使用范围•在端架头增加挂架投放量，加大陈列气势•及时补货，避免长期空架面霸拉面：基础资料类别箱容建议零售价桶面12入3.5元/桶袋面24入2元/袋目标消费群25岁-35岁上班族及收入较高家庭之主妇（购买者）产品特征描述•精选小麦粉心粉制作的拉面•面饼圆润,面条晶莹剔透、口感吸溜桶面口味辣口味半浓半香口味清淡口味麻辣牛肉香辣牛肉红烧牛肉上汤排骨总重g121126119117面饼g95料包数3袋面总重g118122120117115面饼g95料包数3五包入口味：麻辣牛肉、香辣牛肉、泡椒仔鸡、红烧牛肉、上汤排骨食用方法泡/煮泡/煮时间4分钟/3.5分钟加水量550ml/650mlPOSM货架插卡零售店/KA粘贴用简易试吃台K/A及居民区试吃用豪华试吃台K/A试吃时使用产品陈列标准•产品分口味横式陈列，每口味至少4个排面•K/A全口味陈列•Ca店和校园店：袋面5个SKU、桶面3个SKU（必须有麻辣牛肉口味）运用色系突出口味陈列，口味排列建议：麻辣牛肉/上汤排骨/红烧牛肉/泡椒仔鸡/香辣牛肉•Cb店：袋面4个SKU（必含麻辣牛肉和香辣牛肉）、桶面2个SKU（麻辣牛肉口味）•口味排列次序建议：麻辣牛肉/泡椒仔鸡（或上汤排骨）/香辣牛肉/红烧牛肉消费者活动话术面霸拉面,圆形面饼，面条更筋斗，宜煮更宜泡；面饼圆润,面条晶莹剔透、口感吸溜。而品质包装更是一流，袋面采用加厚镀铝膜，密封性更好，桶面采用环保，又不烫手的双层PE桶，让您吃来更方便、更安全。铺货话术•面霸拉面是全新产品，采用小麦粉心粉制作，面条超级筋斗，是现在面条品质最好的方便面•是市场上唯一既宜泡更宜煮的方便面，口味非常好•袋面包膜采用镀铝膜，更加高档；桶面采用中空隔热设计，冲泡时不烫手，是康师傅桶型方便面的独有设计，包装也采用增亮技术，更受消费者喜爱！•面霸在西南又拥有这么高的知名度和众多的忠实消费者，销售面霸拉面一定可以带给您更多的利润，现在进货还有赠送，赶快进货吧！康师傅红烧牛肉干拌面、食面八方：基础资料类别箱容建议零售价容器面12入3.00元/碗袋面24入1.50元/袋目标消费者15-35岁消费者产品特征描述·为喜好红烧牛肉口味的消费者提供一种拌吃新选择·提供各地地道干面美食，引领干吃新食尚CAMPAIGN红烧牛肉食面八方容器面口味红牛拌面双椒杂酱红油燃面怪味鸡丝豌豆杂酱香辣肉酱总重95118120117127102面饼80料包3袋面总重95115115117121面饼80料包3食用方法泡/煮/拌拌时间泡4分钟，拌食POSM运用海报海报用于一阶零售店张贴货架插卡/摇摇牌货架插卡用于直营与非直营K/A、一阶、校园店、封通、特通货架张贴帷幔帷幔用于一阶、非直营KA堆箱货架美化用空白海报主要在消费者推广中进行活动信息宣导张贴在活动地点明显位置X架KA、社区和校园店推广使用简易试吃台KA、社区和校园店推广使用称品陈列标准CAMPAIGN原则陈列拌面大品类归集陈列口味横向、规格上下陈列如下：碗面：红烧牛肉、双椒杂酱、红油燃面、豌豆杂酱、怪味鸡丝、香辣肉酱袋面：红烧牛肉、双椒杂酱、红油燃面、豌豆杂酱、怪味鸡丝消费者活动话术红牛拌面经典的红烧牛肉面推出拌面新吃法，快来拌出这个味儿～食面八方荟萃各地干面美食，地地道道好享受，赶快尝鲜哦～铺货话术红烧牛肉老板，传承康师傅红烧牛肉面经典口味的红牛干拌面全新上市了，流行的包装，主流的价格，经典的口味，一定让您卖得更快，赚得更欢，现在进货，额外优惠正等着您，还不快行动～食面八方老板，康师傅全新推出食面八方拌面，荟萃各地地道干面美味，最流行的包装，最实惠的价格，最强得口味，一定会让你赚得，喜笑颜开，马上进货马上获奖额外奖励，赶快赶快哦～亚洲精选：基础资料类别箱容建议零售价桶型容器面12入3.0元/桶杯型容器面12入2.6元/杯袋面24入1.5元/袋目标消费者18-35岁消费者产品特征描述•主流规格，口味源自亚洲各地特色美味桶面口味清淡口味偏辣口味蟹黄鲍鱼台湾肉燥辣白菜总重g114110面饼g9090料包数3个（蔬菜包、酱包、粉包）杯面口味蟹黄鲍鱼台湾肉燥辣白菜麻辣火锅红烧牛肉总重g7986828388面饼g65料包数3个（蔬菜包、酱包、粉包）袋面口味蟹黄鲍鱼台湾肉燥辣白菜总重g96101101面饼g85料包数3个（蔬菜包、酱包、粉包）食用方法泡/煮泡泡泡/煮时间桶面杯面袋面3分钟3分钟4分钟/3.5分钟加水量600ml450ml470ml/600mlPOSM运用海报用途及使用标准：•海报张贴首选位置为收银台附近•同一地点尽量使用2张以上海报，以增加产品气势货架插卡用途及使用标准：•用于货架美化，整齐插于产品陈列的货架上端架用途及使用标准：•KA/CAB/校园店美化陈列增强产品曝光度•品相排列由上至下，从左至右分别为：桶面：蟹黄鲍鱼、辣白菜、台湾肉燥袋面：蟹黄鲍鱼、辣白菜、台湾肉燥杯面：红烧牛肉、蟹黄鲍鱼、辣白菜、台湾肉燥、麻辣火锅X架用途及使用标准：•KA/试吃买赠现场使用••社区/校园店推广活动使用卖场堆箱用途及使用标准：•K/A现场使用•分区陈列不同口味产品•促销员请着亚洲精选专用促销服产品陈列标准•陈列宜平行于视线，在货架1.5m上下•产品分口味横式陈列，每口味至少2个排面•口味陈列分布由上至下，从左至右分别为：桶面：蟹黄鲍鱼、辣白菜、台湾肉燥袋面：蟹黄鲍鱼、辣白菜、台湾肉燥杯面：红烧牛肉、蟹黄鲍鱼、辣白菜、台湾肉燥、麻辣火锅消费者活动话术亚洲精选上市了众多代表亚洲各国喜好口味的产品，使亚洲区域内的美味在3-4分钟内即能完美呈现在你的面前，美食当前，赶快享受吧！铺货话术亚洲精选出辣白菜新口味了，流行的规格、主流的价格和最风靡的韩国口味深受消费者喜爱，一定能使您卖得更快，赚得更多！现在进货还有额外进货奖励哦，赶快行动吧！超级福满多：基础资料类别袋面箱容单一箱:24入;五包入:60入建议零售价单袋：1.0元/袋五包入：5.0元/组目标消费群18-35岁为主,主要居住于城市/县城,中低收入;主要消费群:工薪阶层/打工族/学生产品特征描述•平价面中的高价面,•大份量,实在!单袋口味浓重型口味半浓半香型口味清淡型口味麻辣牛肉香辣牛肉麻辣排骨红烧牛肉浓香牛肉排骨炖鸡总重g105105106103104107面饼g90料包数3五包入口味：麻辣牛肉、香辣牛肉、红烧牛肉、排骨炖鸡、麻辣排骨食用方法泡/煮泡时间3分钟加水量550mlPOSM运用海报用途及使用标准：•海报张贴首选位置为收银台附近•同一地点尽量使用2张以上海报，以增加产品气势货架插卡用途及使用标准：•用于货架美化，整齐插于产品陈列的货架上产品陈列标准•产品分口味横式陈列,每口味至少4个排面•K/A五包入全口味陈列•Ca店和校园店：3个SKU（必含麻辣牛肉/香辣牛肉口味）•Cb店：2个SKU（必含麻辣牛肉/香辣牛肉口味）•运用色系突出口味陈列，口味排列次序建议：麻辣牛肉/香辣牛肉/红烧牛肉/排骨炖鸡/浓香牛肉高汤好滋味：基础资料类别袋面箱容单一箱:24入;五包入:60入建议零售价单袋：1.0元/袋五包入：5.0元/组目标消费群二三级城区的年轻家庭产品特征描述•新一代浓醇高汤制酱•汤头鲜香醇厚单袋口味浓重型口味半浓半香型口味麻辣牛肉香辣牛肉川辣红烧排骨红烧牛肉总重g9998面饼g85料包数3五包入口味：麻辣牛肉、香辣牛肉、川辣红烧排骨、红烧牛肉食用方法泡/煮泡时间3分钟加水量550mlPOSM运用海报用途及使用标准：•海报张贴首选位置为收银台附近•同一地点尽量使用2张以上海报，以增加产品气势货架插卡用途及使用标准：•用于货架美化，整齐插于产品陈列的货架上吊牌用途及使用标准：•店内辅助广宣•吊牌悬挂在好滋味产品陈列的上方•Cab至少使用2个吊旗帷幔用途及使用标准：•帷幔用于收银台包装、张贴在Cab店的货架上方的墙壁上•在K/A用于端架的下方包装和堆箱的包装促销现场广宣促销台:X架:空白POP:围裙:用途及使用标准：•K/A及社区买赠现场使用•在空白海报上书写活动方式•赠品整齐放在促销台上•促销员请着好滋味专用围裙产品陈列标准•产品分口味横式陈列,每口味至少4个排面•K/A五包入全口味陈列•Ca店和校园店：3个SKU（必含红烧牛肉口味）•Cb店：2个SKU（必含红烧牛肉口味）•运用色系突出口味陈列，口味排列次序建议：第一排:川辣红烧排骨/麻辣牛肉第二排:红烧牛肉/香辣牛肉消费者活动话术好滋味,新一代高汤面!高汤精华熬制的酱包，能使得汤头的底味醇厚、柔和，嗯，好汤头会让人在吃面之余更添一种特别的满足感！铺货话术•高汤好滋味是现在唯一用好汤头与消费者进行沟通的产品