2010年中国图书零售市场观测报告

年度监控码洋：75.5亿元年度动销品种：105万种年度同比增长：1.83%1.3不同渠道增速比较不同规模的书店组合201030家大书城0.11%50家中等城市书店2.62%50家民营书店1.20%书店组合说明：从开卷加盟书店〔稳定经营2年以上书店〕当中，根据规模、代表性、地域影响力等多项指标甄选；三组书店组合码洋合计到达开卷全年监控码洋的50%左右。1.3不同渠道增速比较码洋比重20102009社科20.6%21.2%教辅教材22.0%20.8%少儿13.5%12.4%科技10.9%12.2%文学10.3%9.7%语言8.8%9.3%生活休闲7.8%8.1%艺术4.5%4.5%传记1.4%1.6%其他0.2%0.3%总计100%100%1.5主要分类市场成长性比较各主要分类市场近年增长情况比较市场增速平缓，销售规模相对稳定；读者需求没有消失，时间消费的分流和转化值得关注；自然增长重要性降低，经营个性化加强；把握热点，跟进市场潮流成为最主要的求新元素；更多深度营销手段可以成为经营参考。2.1市场竞争格局变化部委专业出版社仍旧是零售商最大规模的出版群体；各省地方出版社总体市场占有率持续上升；民营出版机构与国有出版社的合作可能影响局部地方出版社的市场地位波动。出版社类型201020092008200720062005中央及军队社44.4845.2346.1347.2748.2147.69地方出版社41.5740.0039.0037.8636.7836.70高校出版社13.9514.7714.8714.8715.0115.61地方集团下属社32.9831.3229.9628.6827.6227.552.2市场竞争的出版社规模分布比较码洋占有率2010200920082007≥2%22331.5(含)-2%11011.2(含)-1.5%42441(含)-1.2%56550.5(含)-1%393833310.2(含)-0.5%87911031060.1(含)-0.2%98106103108<0.1%342332325315合计578578576573市场领先者根本保持稳定；中等规模出版社竞争仍旧面临比较大的变动可能。2021年·领先出版集团TOP10排名出版集团

码洋占有率(%)排名变化1中国出版集团6.61--2吉林出版集团4.30--3凤凰出版传媒集团有限公司3.12--4中国国际出版集团2.71--5上海世纪出版股份有限公司2.19

16北京出版集团2.13▼17湖北长江出版集团2.06--8陕西出版集团有限责任公司1.85

29辽宁出版集团1.84▼110湖南出版集团1.75

22021年·领先出版社TOP10排名出版社

码洋占有率(%)排名变化1机械工业出版社2.07--2商务印书馆2.05

13外语教学与研究出版社1.84▼14人民邮电出版社1.40--5化学工业出版社1.35--6陕西人民教育出版社1.33

47中国少年儿童出版社1.22

68人民文学出版社1.19--9北京教育出版社1.16--10中国青年出版社1.10

12021年·领先出版社TOP11-20排名出版社

码洋占有率(%)排名变化11长江文艺出版社1.10

1512人民出版社1.04▼613陕西师范大学出版社0.96

214龙门书局0.96

415清华大学出版社0.96▼816浙江少年儿童出版社0.92

317人民卫生出版社0.90▼118首都师范大学出版社0.88

1519电子工业出版社0.87▼520中信出版社0.85▼32.5.4市场“黑马〞－上升最快的出版社排名出版社码洋占有率(%)占有率同比变化(百分点)排名变化21华文出版社0.84+0.59

8911长江文艺出版社1.10+0.31

1522吉林出版集团有限责任公司0.83+0.28

236陕西人民教育出版社1.33+0.25

47中国少年儿童出版社1.22+0.24

62021年·top50当中码洋占有率上升最快的出版社2.7.1主要细分类年度分析-文学No出版社码洋%1长江文艺出版社9.132人民文学出版社7.003万卷出版公司4.054南海出版公司3.375北京十月文艺社2.766作家出版社2.667江苏文艺出版社2.388陕西师范大学社2.339译林出版社2.2410上海译文出版社2.132.7.2主要细分类年度分析-少儿No出版社码洋%1浙江少年儿童社6.212童趣出版有限公司4.913二十一世纪出版社4.374明天出版社3.465吉林美术出版社3.436上海人民美术社3.427江苏少年儿童社3.058吉林摄影出版社2.779接力出版社2.4210中国少年儿童社2.422.7.3主要细分类年度分析-生活No出版社码洋%1吉林科学技术社5.702青岛出版社5.393中国轻工业出版社4.804中国纺织出版社4.685化学工业出版社4.466人民日报出版社3.457江苏人民出版社3.408江苏文艺出版社2.949辽宁科学技术社1.8210上海人民出版社1.742.7.4主要细分类年度分析-科技No出版社码洋%1机械工业出版社9.062人民卫生出版社8.113人民邮电出版社7.734化学工业出版社6.735清华大学出版社6.246电子工业出版社5.657中国建筑工业出版社4.638科学出版社4.359高等教育出版社3.1510人民军医出版社2.772.7.5主要细分类年度分析-语言No出版社码洋%1商务印书馆21.492外研社17.773群言出版社4.014世界图书出版公司2.895上海辞书出版社2.856外文出版社2.747上海外语教育社2.738商务印书馆国际有限公司2.589高等教育出版社2.0410北京语言大学社2.00No出版社码洋%1中国青年出版社5.212人民邮电出版社3.513上海音乐出版社3.444上海交通大学社3.085湖南美术出版社2.996湖南文艺出版社2.937人民音乐出版社2.918湖北美术出版社2.739江西美术出版社2.2210中国美术出版总社1.912.7.7主要细分类年度分析-经管No出版社码洋%1机械工业出版社8.342中信出版社6.393人民出版社4.674中国财政经济社4.615北京大学出版社4.576中国人民大学社4.017人民邮电出版社3.958中国经济出版社3.269广东经济出版社3.1610经济科学出版社3.13No出版社码洋%1中华书局5.282陕西师范大学社4.693重庆出版社4.184人民出版社3.615中国友谊出版公司3.346中国人民大学社2.227华文出版社2.208万卷出版公司2.139北京大学出版社1.9910中央编译出版社1.803.1.0各月榜首书回忆月份虚构非虚构少儿201001小时代2.0虚铜时代易经的奥秘喜羊羊与灰太狼-虎虎生威201002小时代2.0虚铜时代把吃出来的病吃回去喜羊羊与灰太狼-虎虎生威201003小时代2.0虚铜时代把吃出来的病吃回去赛尔号精灵集合大图鉴201004杜拉拉升职记把吃出来的病吃回去赛尔号精灵集合大图鉴201005杜拉拉3:把吃出来的病吃回去赛尔号精灵集合大图鉴(2)2010061Q84BOOK(1)(4月-6月)中国2010年上海世博会官方导览手册赛尔号精灵集合大图鉴(2)201007独唱团(第1辑)中国2010年上海世博会官方导览手册阳光姐姐小书房-没有秘密长不大201008独唱团(第1辑)好妈妈胜过好老师阳光姐姐小书房-没有秘密长不大201009临界.爵迹I幸福了吗窗边的小豆豆2010101988:我想和这个世界谈谈幸福了吗窗边的小豆豆2010111988:我想和这个世界谈谈幸福了吗窗边的小豆豆2010121988:我想和这个世界谈谈幸福了吗活宝三人组-侦探队3.1.1畅销书排行榜-虚构TOP30No.书名No.书名1小时代2.0虚铜时代16幻城2独唱团(第1辑)17东霓3杜拉拉升职记18暮光之城-月食4临界.爵迹(I)19夏至未至5失落的秘符201Q84BOOK(2)(7月-9月)(精)61988:我想和这个世界谈谈21这些都是你给我的爱7杜拉拉升职记2-华年似水22暮光之城-新月8山楂树之恋23悲伤逆流成河(百万黄金纪念版)91Q84BOOK(1)(4月-6月)24遇见未知的自己10杜拉拉3:我在这战斗的一年里25追风筝的人11狼图腾26西决12蜗居27麦田里的守望者(插图本)13小时代1.0折纸时代28张爱玲全集-小团圆14暮光之城-暮色29不能承受的生命之轻15暮光之城-破晓30达·芬奇密码3.1.2畅销书排行榜-非虚构TOP30No.书名No.书名1把吃出来的病吃回去16明朝那些事儿(大结局)2中国2010年上海世博会官方导览手册17目送3好妈妈胜过好老师18郎咸平说-新帝国主义在中国4国医16-手到病自除19明朝那些事儿(3)-妖孽宫廷5易经的奥秘20货币战争6明朝那些事儿(1):洪武大帝21明朝那些事儿(6)-日暮西山7幸福了吗(附光盘)22文化苦旅8国医20-手到病自除(2)23明朝那些事儿(5)-帝国飘摇9历史是个什么玩意儿124明朝那些事儿(4)-粉饰太平10国医5-不生病的智慧25厚黑学大全集(超值白金版)11历史是个什么玩意儿226舍得:星云大师的人生经营课12世界因你不同27货币战争(2)-金权天下13不抱怨的世界28人生若只如初见14明朝那些事儿(2)-万国来朝29你在为谁工作15妊娠分娩育儿(双色版CD)30世界上最伟大的推销员3.1.3畅销书排行榜-少儿TOP30No.书名No.书名1窗边的小豆豆16笑猫日记-幸福的鸭子2赛尔号精灵集合大图鉴(10年官方1版)17笑猫日记-樱桃沟的春天3笑猫日记-一头灵魂出窍的猪18赛尔号精灵集合大图鉴(3)4赛尔号精灵集合大图鉴(2)19笑猫日记-蓝色的兔耳朵草5喜羊羊与灰太狼-虎虎生威20辫子姐姐-世界上的另一个我6笑猫日记-球球老老鼠21三国演义(青少版)7阳光姐姐-没有秘密长不大22笑猫日记-保姆狗的阴谋8笑猫日记-那个黑色的下午23沈石溪品藏书系-第七条猎狗9沈石溪品藏书系-狼王梦24笑猫日记-想变成人的猴子10阳光姐姐-六(四)班的追星族25英雄赛尔号(2)-神秘的凶手11夏洛的网(译文经典)26笑猫日记-塔顶上的猫12曹文轩纯美小说系列-草房子27哈利·波特与死亡圣器13女生日记(新版)28鲁