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文档简介

模块八

市场调研技术项目一

学会收集调研资料项目训练目标1.了解设计调研方案的步骤及内容，掌握市场调查的方法。2.了解调查问卷的结构，能设计调查问卷。一、调研准备：设计调研方案二、资料收集：选用调研方法三、设计调查问卷

（1）确定需要的信息。

（2）确定问卷的结构按照顺序通常包括以

下三个部分

（3）确定问题的类型。项目二

学会整理和分析资料项目训练目标1.了解市场信息资料整理，掌握统计图表的制作方法。2.了解信息资料的分析方法，能用总量指标、相对指标和平均数对信息资料进行统计和分析。一、市场信息资料整理（一）审核（二）汇总（1）手工汇总（2）电子计算机汇总（三）制图表1．统计表（1）简单分组表（2）复合分组（3）单项式分组（4）组距式分组2．常用的统计图（1）线形图（2）条形图（3）饼图二、信息资料的分析方法（一）总量指标：用来反映总体在一定的时间、地点和条件下达到的总规模或总水平。（二）相对指标：是两个有联系的指标之比。常用来反映相关事物数量之间的联系程度。1．表现形式有名数：如：人口密度用“人/平方公里”。无名数：常以系数、倍数、成数、百分数和千分数等表示。2．种类和计算方法（1）计划完成程度相对指标（2）结构相对指标（3）比例相对指标（4）比较相对（5）强度相对指标（6）动态相对指标（三）平均数：表明总体在一定条件下所达到的一般水平。1）简单算术平均数2）加权平均数法项目三

学会撰写调研报告项目训练目标1.了解调研报告的一般格式，知道调研报告的主体内容2.根据调查分析资料，初步学会撰写调研报告。调研报告的一般格式1．标题：简明准确地表达报告的主要内容2．前言：一般简要介绍调查的背景、意义、目的，或交代调查的时间地点、对象范围、方式方法等。3．主体（1）情况部分：即对调查情况从各方面加以表述和说明。（2）分析部分：是全篇的核心所在,通过分析研究，写出结论.（3）建议或措施部分：结合实体现实情况与调查结果提出其所面临的优势与困难，提出解

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