器械广告管理办法

器械广告管理办法一、总则（一）目的为加强器械广告管理，规范器械广告活动，保证器械广告的真实性、合法性，保护消费者的合法权益，根据《中华人民共和国广告法》（以下简称《广告法》）、《医疗器械监督管理条例》等法律法规，制定本办法。（二）适用范围凡在中华人民共和国境内发布的器械广告，均应当遵守本办法。本办法所称器械广告，是指利用各种媒介或者形式发布的，含有医疗器械名称、产品适用范围、性能、功效等内容，用以介绍医疗器械产品的广告。（三）基本原则器械广告必须真实、合法、科学、准确，不得含有虚假、夸大、误导性内容，不得欺骗和误导消费者。器械广告应当符合医疗器械的产品说明书和标签所载明的内容。器械广告应当遵循公平、公正、诚实信用的原则，不得损害竞争对手的合法权益。二、广告审批管理（一）审批机关医疗器械广告的审查机关是省级以上药品监督管理部门。省级药品监督管理部门负责本行政区域内医疗器械广告的审查工作。国家药品监督管理部门负责全国医疗器械广告的审查工作。（二）申请材料申请医疗器械广告审查，应当提交下列材料：1.《医疗器械广告审查表》；2.与申请内容相适应的广告样稿；3.医疗器械产品注册证书（或者备案凭证）复印件；4.产品说明书；5.法律、行政法规规定应当提交的其他证明文件。申请人提交的材料应当真实、合法、有效。（三）审查程序1.受理省级以上药品监督管理部门对申请人提交的申请材料进行形式审查，申请材料齐全、符合法定形式的，予以受理；申请材料不齐全或者不符合法定形式的，应当当场或者在5个工作日内一次告知申请人需要补正的全部内容；逾期不告知的，自收到申请材料之日起即为受理。2.审查省级以上药品监督管理部门对受理的医疗器械广告申请进行审查。审查内容包括：医疗器械广告是否符合《广告法》等法律法规的规定；医疗器械广告是否符合医疗器械产品说明书和标签所载明的内容；医疗器械广告是否含有虚假、夸大、误导性内容。3.决定省级以上药品监督管理部门对审查合格的医疗器械广告，予以批准，并发放《医疗器械广告审查表》；对审查不合格的医疗器械广告，不予批准，并书面说明理由。（四）审查期限省级以上药品监督管理部门应当自受理医疗器械广告申请之日起10个工作日内作出审查决定；对批准的医疗器械广告，发给医疗器械广告批准文号；对不予批准的医疗器械广告，应当书面说明理由。（五）广告批准文号管理医疗器械广告批准文号的有效期为1年。医疗器械广告批准文号有效期届满，需要继续发布广告的，应当在有效期届满前1个月内，向原审批机关申请换发医疗器械广告批准文号。原审批机关应当在10个工作日内作出是否换发的决定；对符合规定的，予以换发；对不符合规定的，不予换发，并书面说明理由。三、广告内容管理（一）一般规定医疗器械广告应当真实、合法、科学、准确，不得含有下列内容：1.表示功效的断言或者保证；2.说明治愈率或者有效率；3.与其他医疗器械产品、药品、保健食品等产品进行比较；4.利用医药科研单位、学术机构、医疗机构或者专家、医生、患者的名义和形象作证明；5.含有“安全无毒副作用”、“毒副作用小”等内容的；含有明示或者暗示中成药为“天然”药品，因而安全性有保证等内容的；6.含有明示或者暗示该医疗器械为正常生活或者治疗病症所必需等内容的；7.含有明示或暗示服用该医疗器械能应付现代紧张生活和升学、考试等需要，能够帮助提高成绩、使精力旺盛、增强竞争力、增高、益智等内容的；8.其他违反法律、法规规定，或者以欺骗和误导消费者为目的的内容。（二）特殊规定1.处方药广告处方药可以在国务院卫生行政部门和国务院药品监督管理部门共同指定的医学、药学专业刊物上作广告，但不得在大众传播媒介发布广告或者以其他方式进行以公众为对象的广告宣传。不得以赠送医学、药学专业刊物等形式向公众发布处方药广告。处方药广告应当显著标明“本广告仅供医学药学专业人士阅读”，非处方药广告应当显著标明“请按药品说明书或者在药师指导下购买和使用”。2.医疗器械广告中不得含有下列内容：含有不科学的表述或者使用了绝对化语言，如“最先进”、“最科学”、“最有效”、“最佳”、“根治”、“安全无副作用”等；说明或者暗示医疗器械具有预防、治疗除适用范围之外的疾病的作用；含有明示或者暗示该医疗器械为正常生活或者治疗病症所必需等内容；含有明示或暗示服用该医疗器械能应付现代紧张生活和升学、考试等需要，能够帮助提高成绩、使精力旺盛、增强竞争力、增高、益智等内容；含有“无效退款”、“保险公司保险”等承诺性语言；含有贬低其他产品或者与其他产品相比较的内容；含有利用消费者缺乏医疗器械专业、技术知识和经验的弱点，以专业术语或者不规范的语言描述该产品的作用机理等内容；含有未经科学证明或者临床验证的表述，如“新技术”、“新发明”、“独家”、“首创”等；含有与药品相混淆的用语，直接或者间接地宣传治疗作用，或者借助宣传某些成分的作用明示或者暗示该医疗器械具有治疗作用；含有涉及公共信息、公共事件或者其他与公共利益相关联的内容，如各类疾病信息、经济社会发展成果或医疗科学以外的科技成果；含有医疗机构的名称、地址、联系办法、诊疗项目、诊疗方法以及有关义诊、医疗（热线）咨询、开设特约门诊等医疗服务的内容；法律、法规规定禁止的其他内容。四、广告发布管理（一）发布要求医疗器械广告经审查合格后，方可发布。医疗器械广告应当严格按照审查批准的内容发布，不得擅自变更广告内容。医疗器械广告中使用的产品名称、适用范围、性能、功效等内容应当与医疗器械注册证书或者备案凭证所载明的内容一致。医疗器械广告应当显著标明医疗器械广告批准文号。医疗器械广告批准文号应当与医疗器械注册证书或者备案凭证的产品名称、生产企业、产品适用范围等内容一致。（二）媒介限制医疗器械广告不得在未成年人出版物和广播电视频道、节目、栏目上发布。药品、医疗器械广告不得在针对未成年人的大众传播媒介上发布。禁止利用互联网发布处方药广告。禁止在互联网上发布未经审查批准的医疗器械广告。（三）广告标识医疗器械广告应当有醒目的广告标识，不得含有隐形广告。医疗器械广告中应当标明医疗器械产品名称、生产企业名称、医疗器械注册证号或者备案凭证编号、产品适用范围、禁忌证、注意事项、生产日期、有效期等内容。医疗器械广告中应当标明医疗器械广告批准文号。医疗器械广告批准文号应当与医疗器械注册证书或者备案凭证的产品名称、生产企业、产品适用范围等内容一致。五、监督管理（一）监管部门职责省级以上药品监督管理部门负责对医疗器械广告进行监督检查。县级以上工商行政管理部门负责对医疗器械广告进行监督管理。药品监督管理部门、工商行政管理部门应当建立健全医疗器械广告监测制度，对医疗器械广告发布情况进行监测检查。（二）投诉举报处理任何单位或者个人有权向药品监督管理部门、工商行政管理部门投诉、举报医疗器械广告违法行为。药品监督管理部门、工商行政管理部门应当及时受理投诉、举报，并依法进行处理。（三）违法处罚违反本办法规定，发布医疗器械广告的，由县级以上工商行政管理部门依照《广告法》的有关规定予以处罚。违反本办法规定，未经审查批准发布医疗器械广告的，由县级以上药品监督管理部门责令改正，没收违法所得，违法所得不足10万元的，并处10万元以下的罚款；违法所得10万元以上的，并处违法所得1倍以上3倍以下的罚款。违反本办法规定，医疗器械广告含有违法内容的，由县级以上药品监督管理部门责令改正，没收违法所得，违法所得不足10万元的，并处10万元