ci战略与设计考试题及答案

ci战略与设计考试题及答案

一、单项选择题（每题2分，共10题）1.CI战略的核心是（）A.理念识别（MI）B.行为识别（BI）C.视觉识别（VI）答案：A2.以下哪个不属于VI系统的基本要素（）A.标志B.包装C.企业标准字答案：B3.企业理念识别系统包括企业使命、企业精神和（）A.企业价值观B.企业形象C.企业标语答案：A4.行为识别系统主要针对（）A.企业内部员工B.消费者C.供应商答案：A5.CI战略最早起源于（）A.美国B.日本C.德国答案：A6.视觉识别系统中，色彩的选择主要依据（）A.设计师喜好B.企业理念和文化C.流行趋势答案：B7.在CI系统中，理念识别系统处于（）地位。A.主导B.辅助C.次要答案：A8.企业形象的最终评判者是（）A.企业自身B.消费者C.政府部门答案：B9.以下哪个是行为识别系统的内容（）A.员工培训B.企业广告C.产品设计答案：A10.视觉识别系统中，应用最广泛的要素是（）A.标志B.标准色C.象征图案答案：A二、多项选择题（每题2分，共10题）1.CI战略的构成要素包括（）A.理念识别（MI）B.行为识别（BI）C.视觉识别（VI）D.听觉识别（AI）答案：ABC2.理念识别系统的功能有（）A.导向功能B.凝聚功能C.激励功能D.规范功能答案：ABCD3.视觉识别系统的设计原则有（）A.统一性原则B.差异性原则C.有效性原则D.审美性原则答案：ABCD4.行为识别系统的实施方式有（）A.内部教育B.规范制度C.公共关系D.广告宣传答案：ABC5.以下属于CI战略导入时机的有（）A.企业创立之初B.企业合并重组C.企业经营理念转变D.企业推出新产品答案：ABC6.企业形象的特征包括（）A.客观性B.主观性C.相对性D.稳定性答案：ABCD7.视觉识别系统的应用要素包括（）A.办公用品B.交通工具C.员工服饰D.企业建筑外观答案：ABCD8.理念识别系统的传播方式有（）A.企业内部培训B.企业领导讲话C.企业文化活动D.企业宣传册答案：ABCD9.行为识别系统的评估指标有（）A.员工满意度B.顾客满意度C.社会美誉度D.企业知名度答案：ABC10.以下对CI战略作用描述正确的有（）A.提升企业形象B.增强企业竞争力C.规范企业行为D.提高企业经济效益答案：ABCD三、判断题（每题2分，共10题）1.CI战略只注重企业的外在形象。（）答案：错误2.理念识别系统是CI战略的灵魂。（）答案：正确3.视觉识别系统的设计一旦完成就不需要再修改。（）答案：错误4.行为识别系统主要通过员工的行为来体现。（）答案：正确5.CI战略对企业的长期发展没有影响。（）答案：错误6.企业形象是一成不变的。（）答案：错误7.视觉识别系统中，标志的设计越复杂越好。（）答案：错误8.理念识别系统的构建与企业的文化无关。（）答案：错误9.行为识别系统可以不考虑企业的经营理念。（）答案：错误10.视觉识别系统是CI战略中最直观的部分。（）答案：正确四、简答题（每题5分，共4题）1.简述CI战略的含义。答案：CI战略即企业识别战略，是将企业经营理念与精神文化，运用整体传达系统（特别是视觉传达系统），传达给企业周围的关系或团体（包括企业内部与社会大众），并掌握其对企业产生一致的认同与价值观的一种经营战略。2.说明视觉识别系统（VI）的基本要素有哪些？答案：视觉识别系统（VI）的基本要素包括企业名称、企业标志、企业标准字、企业标准色、象征图案、企业吉祥物等。这些要素是企业视觉形象的核心部分，在各种视觉传播媒介中起主导作用。3.简述行为识别系统（BI）对企业的重要性。答案：行为识别系统（BI）对企业重要性体现在规范员工行为，使员工行为符合企业理念；有助于提高企业内部管理效率；对外展示企业良好形象，增强消费者对企业的信任，提高企业的美誉度和竞争力等。4.阐述理念识别系统（MI）如何影响企业的发展？答案：理念识别系统（MI）为企业发展提供方向指引，凝聚员工力量，激励员工为共同目标努力；塑造企业独特文化，使企业在市场中具有独特个性；影响企业决策和战略制定，从根本上决定企业的发展轨迹。五、讨论题（每题5分，共4题）1.讨论如何在CI战略中实现理念识别系统（MI）、行为识别系统（BI）和视觉识别系统（VI）的有效整合。答案：首先要确保MI的核心地位，BI依据MI制定行为规范，VI以MI为设计理念源泉。例如，企业以创新为MI核心价值，BI制定鼓励创新的员工激励制度，VI在标志设计等方面体现创新感，通过内部培训、制度执行、视觉传播的协同，实现三者有效整合。2.分析CI战略在企业国际化发展中的作用。答案：CI战略在企业国际化发展中可塑造统一国际形象，如统一的VI便于国际识别。MI可传播共同企业价值观，凝聚全球员工。BI规范跨国员工行为。有助于克服文化差异，提升企业国际竞争力，吸引国际消费者和合作伙伴。3.探讨如何通过CI战略提升企业的品牌忠诚度。答案：通过CI战略，以MI塑造积极品牌文化吸引消费者。BI提供优质服务体验，如员工友好态度。VI打造独特且易记的品牌视觉形象。这些都能增加消费者对品牌的好感和信任，长期下来提升品牌忠诚度