跑步机市场现状分析及发展前景

跑步机市场现状分析及发展前景

一、健身器材行业在中国的发展状况

在古代中国，以哲学家孔子为代表的儒家思想鼓励人们进行身体

运动，让人们认识到，身体静止会导致疾病，而通常的身体锻炼能防

止疾病的发生。如何能够保持身体处于好的运行状态，武术适应了这

一需求并得到了发展，因为在武术中包含了很多的站立和移动，其特

点中就包含步法要求和对动物之间争斗动作的模仿。中国古代除了武

术之外，其他形式的身体运动包括射箭、羽毛球、舞蹈、击剑和摔跤

也一直存在并得到广泛的传播。

由于根本的指导思想体系不同，中国自古以来崇尚的都是全面发

展的并且能够兼顾身心的运动方式；与此不同的是，现代西方发展起

来的健身器材则注重微观环境和对具体的肢体发展。由于改革开放和

全球化的影响，人类文明的共享和交流势不可挡并且对不同文明的接

受更加开放和深入。健身器材就是这种外来文明之一。

（一）健身概念近入阶段

中国健身器材行业在80年代以前基本是处于零发展状态，没有健

身器材生产，也没有健身器材市场和用户。改革开放以后，国外的文

化和产品大量涌向中国，中国开始出现了行业的萌芽。上海体育用品

厂开始生产力士牌杠铃等产品，成为中国健身器材制造业的第一批企

业，并赞助了1983年6月在上海举办的第一届力士杯全国男子健美邀

请赛。

在20世纪70年代末80年代初，健身器材开始进入中国台湾市场,

包括SportSart,True,Johnson,MagTonic,Pluse...,其中的许多

厂商因为为美国及英国厂商进行合作生产配件，随后发展为自创品牌

或贴牌生产。

在90年代以前，国内的健身器材主要是杠铃、哑铃之类的产品，

在学校、健美俱乐部使用，由体育用品工厂兼顾生产；体育锻炼也主

要以对器材要求比较低的球类运动、体操（单双杠、吊环等）及田径

（跑步）等方式进行，或者采用传统的运动项目。

1987年中国香港区启棠先生在广州开设悦威健身中心，成为中国

第一家大型健美训练馆。该中心引进了百台先进的健美和健身器械，

包括多功能和单功能的健身器以及跑步机、划船机、按摩机和蒸汽浴

等，这一举措促进了中国健美界训练工作的革新，结束了只靠衽铃、

哑铃等传统器械的时代，同时向中国展示了新的健身器材模式。在接

下来的90年代初美国的健身器材进入大陆市场的品种和数量越来越多,

同时新的健身概念也不断的传入中国。

（二）快速起步阶段

在中国改革开放的重要举措中，吸引外资和出口创汇在促进国经

经济发展和技术进步方面起到了非常重要的作用。在吸引外资、鼓励

出口创汇的政策指引下，90年代出现了健身器材行业的新兴力量。

从美国或者其他地区进入到中国大陆的设备，初期都由中国香港

的健身器材代理商（经销商）中转，销售到高级酒店，或者少数酒店

直接到中国香港去采购，其他地方很少有这些高档的产品。由于市场

上很难看到相关产品，基本没有行业竞争，采购价格非常高。中国香

港的代理商开始在大陆广州、北京等主要城市设分支机构，启康和工

商国际就是其中最著名的两个公司，他们代理了Precor、Cybex、

Startrac>Tuffstuf等品牌的产品。进口健身器材昂贵的价格和供不

应求的局面，吸引了一些人开始进入到这个行业。

大陆也开始有了专门从事代理的贸易公司（好家庭、信华等），

刚开始代理的产品还不属于那些美国的大品牌，只是中国台湾的一些

OEM工厂不知名的自主品牌（信华牌、速跑乐、时保雅等），由于在这

卖方市场上，产品非常畅销，借助国际上流行的骑马健身器等传入中

国的市场机会，这些贸易公司在90年代中期和后期获得了快速的发展。

最初的工厂属于作坊式，从力量训练器材起步，简单模仿国外的产品

法行生产，产品也非常粗糙，销售到很少的家庭和健身俱乐部。万年

青，奥锐特，英吉多等就是从力量训练器材开始进入健身器材的制造

行列。这也是中国健身器材工业的起步。类似于中国台湾健身器材行

业的发展方式，为国外品牌贴牌生产后来以自主品牌出口到不发达国

家是初期解决缺乏技术力量、国内市场不成熟的等问题比较好的办法。

而在跑步机等有氧运动器材制造上，我国企业开始比较晚，直到90年

代末英派斯，万年青等开始着手生产家用有氧运动器材，出现了汇祥、

汇康等专门生产有氧器材的品牌，健身器材行业不断涌现出更多的新

面孔。

区域优势促进中国健身器材行业的发展。作为发展中国家，中国

经济水平落后，国内对于健身器材和健身的需求还只限于很少一部分

高收入人群。在这样的形势下，一些在中国大陆开设工厂的外宾企业

和国内的企业都将主要的方向放在国际市场，为国外品牌代工生产是

主要的业务，甚至有些工厂是纯粹的国外品牌的生产基地，生产的所

有产品供应到中国以外的市场（如国威）。后来，一些国内厂家逐渐

推出自主品牌，虽然也开始向国内市场投放，国际市场还是其主要收

入来源。这些都得益于中国特定时期的特定情况，具备人力、土地、

环境、原材料等各方面的成本优势。到目前为止，这种优势仍然在促

之健身器材行业的发展。

电子控制系统和部件的性能质量和国外还有很大的差距，人体工

程学方面的技术更是远远不及世界水平。技术上的差距与人才资源息

息相关，国内相关的专业人才非常缺乏，而健身器材行业目前对人才

的吸引力不够，导致优秀的人才留不住又引不进来的局面。同时，国

内健身器材企业在大环境的影响下急功近利的心态常见，多数不愿意

在技术研发和培养人才方面投入太多资源，后续的人才、技术的断档

在所难免。对国外产品模仿和抄袭的行为，国外企业不会坐视不管，

在条件（法律、市场）成熟的情况下，中国有这类行为的企业将面临

异常困难的情况，知识产权日益成为是限制行业发展的重要环节。

中国健身器材行业的起步，与欧美国家相差百余年。80年代行业

从零开始，90年代国外产品在中国市场涌现，国外的一切产品和概念

都是中国的新事物，中国的健身器材经过一个阶段的学习是难免的，

国外企业在此期间对中国市场的占领也就很自然。

中国健身器材行业在迅速发展的同时，一些问题也日益显露出来。

特别是在国际市场缺乏知名品牌，产品附加值较低，同时，与国际先

近水平相比，中国不少生产企业还处在仿制生产阶段，产品研发和技

术创新能力不足。在消费领域，与欧美等发达国家相比，健身器材产

品在家庭的普及率及用于健身运动的人均消费还很低。

（三）市场培育阶段

在我国，体育产业作为第三产业中的新兴产业，从一开始就表现

出了旺盛的生命力，尤其是上海、北京、广州、深圳和一些沿海城市

（山东、福建等地区），经济相对发达，体育产业已经初具一定规模,

在该地区国民生产总值（GDP）中占到了一定的比重。

在我国内地，特别是改革开放以后，随着人民生活水平的不断迅

速提高，相当数量之多的城市和农村居民已经不再满足一日三餐的温

饱生活，而开始注重生活质量，更希望有一个健康的体魄，以为更好

地学习、工作并延年益寿。因此，我国健身器材产品的市场形势在近

十多年来即相继发生了快速而稳定地发展变化。特别是1997年以来，

由国家体委倡导并积极组织实施的《全民健身工程》则使室外健身器

材一健身路径产品这个新兴类别的健身器材达到了快速的迅猛发展，

为广泛开展的全民健身运动起到了极大地推进作用。然而，和世界发

达国家的行业发展远不在一个起跑线上，我国的健身器材行业只是一

个发展中的小行业，受不成熟的市场影响，过去十年及未来十年都面

临很大的发展阻碍。直到2005年5月，才由中国文体协会评选出了中

国健身器材行业首批知名品牌：澳瑞特、好家庭、舒华、万年青、英派

斯。健身器材行业习惯于传统机械、轻工器材销售方式，缺乏人性化

创造，不能在将健康的生活方式融合到产品的价值中，仅仅满足于短

期利润的获得；第二，企业规模太小，相互拆台的多，联合竞争力弱,

互不得利；第三，市场发展滞后，据专家考证，国民从衣食到住行的

过渡发达国家需20至30年，中国温饱解决不满20年，因此市场的培

育尚需时日，健身器材的发展还需要许多工作要做。

健身器材行业在中国短短的发展过程已经显露出其行业旺盛的生

命力，经过概念进入、快速的起步阶段和正在进行的市场培育阶段，

健身器材市场已经具备一定的发展规模。与健身器材相关的健身服务

业得到了快速的发展，区域优势为中国的健身器材制造业建立了一定

的基础，国际市场与中国更加密不可分了。现阶段人才和技术上的缺

乏对于中国健身器材企业是一个重要的制约因素，知识产权也EI益成

为与国外企业之间冲突的重要问题。总体上中国的健身器材行业还处

于比较低的发展水平。

二、健身器材行业技术水平和特点

健身器材制造业生产环节中各工序的工艺技术水平均已较为成熟,

行业参与者在技术方面的差异主要体现在产品功能设计的合理性和可

用性、生产工艺的精细化、成本效益最优化等方面以及与其他技术的

深度融合等方面。健身器材，尤其无氧器材在设计时需依托人体工学

理论基础，充分考虑人体生物力学结构和各肌肉群特点，在发力角度、

锻炼轨迹等方面需在理论基础上经过大量的实践以积累有效的经验数

据，让产品既能达到最佳的锻炼效果（如锻炼的目标肌肉准确），又

能充分考虑安全性、美观性等，同时还能最大限度的提高功能的综合

性，以一机多用的方式满足消费者的各类需求。生产工艺的精细化、

成本最优化以及与其他技术的融合。健身器材生产工序较为复杂，涉

及机加工、焊接、喷涂、表面处理、烫压、刺绣、电泳、电镀、浸塑、

装配和智能化等众多工艺环节的相互配合，任一环节出现瑕疵或脱节,

均会影响产品品质、交货及时性。因此，企业需结合自身的生产能力、

资质许可、技术储备等合理规划生产工序和计划，通过自产、外协、

外购相结合的方式在保障产品质量的前提下实现收益最大化。例如，

对于资质管控较严的电镀环节多采用外协方式完成，对于工序、工艺

上略有差异且生产环节技术含量较低的室外全民健身器材主要采用贴

牌方式采购，对于产品智能化所需的软件、硬件以及塑料制品等辅料

多采用定制化方式外购，对于电机、螺丝等标准件主要通过直接采购

的方式完成。

三、中国健身器材市场现状分析

健身器材常以训练功能多少来分为单功能和综合型多功能两大类,

常用的有划船器、健美车、健步机、跑步机、美腰机等，健身器材常

以训练功能多少来分为单功能和综合型多功能两大类。

从全球范围来看，目前健身器材行业的主要消费市场为欧美等发

达国家和地区，欧洲和亚洲是主要增长点，逐渐富裕的人群将会追求

更加健康的生活方式，将成为健身器材的主要消费者人群，受疫情影

响，越来越多的人选择户外个人运动和室内锻炼的运动健身方式，

2016-2018年全球训练健身器材市场规模整体呈现上升趋势，各国政府

为健身器材行业发展提供了较为良好的政策和市场环境，这些促进政

策和市场环境将进一步提高参加运动健身的人数，推动全球健身器材

行业市场规模进一步增长，预计到2025年全球训练健身器材市场规模

为148亿美元，较2016年增长44.67%O

四、中国健身器材行业市场需求

室内健身器材是指安装在室内，供人们进行健身锻炼的器材，主

要包括：跑步机、健身车、动感单车及各类力量训练器材等；室外健身

器材是指在室外安装固定，供人们进行健身运动锻炼的器材和设施，

主要包括各类路径健身器材。在全球体育产业快速发展的大背景下，

健身器材行业作为体育产业的重要组成部分，近年来也取得了较大的

发展。

尽管国民的健身意识有所加强，但事实是目前中国大众体育在很

多方面远远落后于人，常年参加健身运动的人口数不足总人口的五分

之二，而发达国家体育人口已占人口总数的7096至80%。

中国现在室内体育场所人均占地仅为0.014平方米，室外体育场

地人均占地0.027平方米，均大大低于发达国家水平。这就解释了为

什么一边是巨大的需求潜力，而另一边中国的健身器材市场还处于慢

热的尴尬境地。

近年来，中国健身行业市场规模一直保持增长趋势，2020年中国

健身行业市场规模达3362亿元，同比增长8.03%,预计2022年市场

规模将进一步增长至3890亿元。

据国家统计局统计数据（规模上企业），2021年健身器材制造行

业完成营业收入478.42亿元，同比增长21.06%,利润总额24.19

亿元，同比增长12.25%。据海关统计口径，2021年健身器材出口额

89.45亿美元，同比增长35.4%o

目前中国城镇家庭平均每百户仅拥有4套健身器材，普及率尚不

足5%,健身器材普及率较低，中国健身器材消费规模远小于欧美发达

国家。2016年之后，将全民健身上升为国家战略，国内健身热潮日益

高涨，消费群体成熟度及健身意识逐步提升，健身器材市场持续升温,

我国健身器材消费市场规模将逐步扩大。数据显示，2021年我国在线

健身市场规模达3697亿元，同比增长17.5%o预计2022年我国在线

健身市场规模将超4000亿元。

五、健身器材行业发展趋势

随着全球经济发展，居民生活品质逐步提高，健康意识不断提升,

体育产业快速扩张，逐渐成为全球经济的重要支柱。2013年全球体育

产值为7・5万亿元，据普华永道统计，全球体育产业在2014-2019年

的平均增长率为7.4%,产业增长趋于稳定，预计2020-2025年全球体

育行业增长率为6.4%o

从全球各洲体育产业增长率情况看，北美洲和欧洲体育产业起步

较早，目前发展较为完善，2014-2019年平均增长率分别为8.0%和

7.8%,未来增长趋于稳定；亚洲地区2014-2019年平均增长率为

8.4%,未来发展潜力较大，2020-2025年亚洲体育产业将加速扩张，

增长率达8・70%o

从全球各国体育产业增加值占GDP比重来看，2016年韩国、美国、

法国体育产业增加值占GDP比例分别为3.00%.2.90%、2.90%9体

育产业在国民经济中占据重要地位。相比之下，我国体育产业增加值

占GDP比重仅为0.90%,与发达国家水平差距甚远，发展空间较大。

从人均体育消费水平来看，2011年德国人均体育消费水平已达

470美元，2013年法国人均体育消费水平约310美元，美国约620美

元，而我国2014年人均体育消费水平仅为145美元，远低于发达国家,

我国体育产业增长空间较大。

近年来，我国陆续出台相关政策引导体育产业快速发展，将体育

产业打造成国民经济重要产业。2020年疫情冲击后，人们健康意识逐

渐增强，体育消费需求提升，进一步推动体育产业成为国民经济发展

的支柱型产业。国家统计局数据显示，2011-2019年，全国体育产业总

产出从8,021亿元增长至2.95万亿元，增长速度维持在10%以上。

2025年我国体育产业总规模将超过5万亿元，成为推动经济社会

持续发展的重要力量。国家体育总局时任副局长李建明在政策例行吹

风会上提出，预计到2035年我国体育产业总量占GDP比重将达到4%左

右。在全球体育产业稳定增长的大环境下，国家产业政策将引导我国

体育产业进入高质量发展的新时期。

根据46号文、《体育产业统计分类（2019）》，体育产业主要包

括体育服务业、体育用品及相关产品制造（以下简称体育用品行业）

和体育场地设施建设。其中，体育用品行业是我国体育产业中发展最

早，也是目前发展较为成熟的细分行业之一。

根据国家统计局、国家体育总局发布的数据，2020年我国体育产

业总规模（总产出）为27,372亿元，其中，体育用品行业总产出为

12,287亿元，占体育产业总产出的44.90%,是体育产业的重要组成

部分。

根据国家体育总局发布的数据，2011年至2020年，我国体育用品

行业增加值从1,760亿元增长至3,144亿元，年复合增长率为

6.66%,我国体育用品行业总体呈增长趋势。

从人均体育用品消费的角度看，2011年至2017年我国体育用品行

业人均消费规模基本呈现逐年上升的趋势，从2011年的70元增长至

2017年的105元，年复合增长率为6.99%o

根据IHRSA（国际健康、球拍和运动俱乐部协会）2019年的数据,

截至2019年美国健身俱乐部数量是39,570家，健身持卡会员数6,

250万人，健身人口渗透率为20.3%o整个欧洲共有61,984家健身

俱乐部，从2017年起每年的增长率约为4.6%,健身人口达到6,220

万人，渗透率为10.1%。2019年中国整个健身行业的健身会员数约为

6,812万人，在会员的绝对数量上中国要高于美国，但在13.95亿人

的总人口基数下，中国4.9%的健身人口渗透率相比美国的20.3%有

着较大差距。疫情间接地促进健身人群的增长，尤其是家庭健身人群

大幅度提高，这也意味着我国的健身人口渗透率在持续增长。就健身

人数渗透率和体育用品行业人均消费而言，我国与欧美发达国家差距

较大，我国体育用品行业人均消费规模仍有增长空间，体育用品行业

发展前景较好。

（一）健身器材市场持续扩大

根据国家统计局发布的《体育产业统计分类（2019）》，体育用

品行业包括体育用品及器材制造、运动车船及航空运动器材制造、体

育用相关材料制造、体育相关用品和设备制造4小类，其中体育用品

及器材制造类分为健身器材制造、球类制造、冰雪器材装备及配件制

造等7个分支。体育用品行业的发展推动了各小类和分支市场的增长,

健身器材作为体育用品及相关产品制造行业的一部分，其消费市场随

着体育用品产业市场的增长逐步扩大。

2016年至2019年中国健身器材消费规模从3.11亿美元增长至

4.07亿美元，年复合增长率为9.38%O据AlliedMarketResearch预

计，2020年中国健身器材行业的市场规模将达到4.44亿美元。从海

关总署公布的数据来看，2019年、2020和2021年，我国健身器材出

口金额分别为236.93亿元、455.81亿元和578.47亿元，年复合增

长率高达56.25%o

目前中国城镇家庭平均每百户仅拥有4套健身器材，普及率尚不

足5%,健身器材普及率较低，中国健身器材消费规模远小于欧美发达

国家。2016年之后，将全民健身上升为国家战略，国内健身热潮日益

高涨，消费群体成熟度及健身意识逐步提升，健身器材市场持续升温,

我国健身器材消费市场规模将逐步扩大。

居民生活水平的不断提高推动其健康意识逐步增强，健身人群范

围不断扩大，呈现出由中间年龄段逐步向一老一小两头扩张的趋势，

健身全民化趋势显著。

《十四五时期全民健身设施补短板工程实施方案》显示，到2020

年底，人均体育场地面积达到2.2平方米，新增社会足球场地超过2

万块，经常参加体育锻炼人数比例达37.2%,城乡居民达到《国民体

质测定标准》合格以上的人数比例达90%以上，人民群众健康生活方式

正在逐步形成，统筹城乡的全民健身公共服务体系逐步健全。但是，

人民日益增长的体育健身需要和健身设施发展不平衡不充分的矛盾较

为突出，群众健身去哪儿的问题还没有得到有效解决。

1、健身器材行业室内健身普及率逐步提高

室内健身是指以专业的室内健身器材为器具进行的以减肥塑形等

为主要目的的有氧和无氧运动，我国室内健身普及率较低，但呈现逐

步提高趋势。一方面，国家体育总局《2014年全民健身活动状况调查

公报》显示我国居民仅L2%以减肥塑形为目的，仅3.2%在室内健身

房锻炼，大部分居民以在室外健身广场跑步、散步为主要锻炼方式，

而欧美国家健身房普及率远高于我国。以北美为例，IHRSA数据显示，

截至2016年，北美共有36,742家健身俱乐部，数量是我国的9倍左

右，如果以总人口计算会员渗透率，北美健身俱乐部会员率为15.8%,

而我国仅为0.5%左右，渗透率较低；另一方面，随着健身理念和习惯

的不断变化，室内健身年轻人普及率逐步提高，85后室内健身普及率

显著高于85前，《2014年全民健身活动状况调查公报》显示，20-29

岁健身房渗透率为7.8%,30-39岁渗透率为4.8%,从我国健身总体

渗透率来看，2016年仅为0.5%,2019年快速增长至4.9%,普及程

度不断提升。

2、老年康复健身器材市场前景广阔

全球老龄化趋势不可逆转，1960年全球65岁及以上人口占总人口

比重为4.97%,2019年全球人口老年占比已达到9%,联合国相关数据

显示，到2050年全球65岁以上的老年人口将超过15亿人，占总人口

的16%；我国2019年65岁以上人口占比约12%,预计2050年占比将

增长至26.10虬在此背景下，2016年，《关于加快发展康复埔助器

具产业的若干意见》明确提出到2020年，康复辅助器具产业自主创新

能力明显增强，产业规模突破7,000亿元，布局合理、门类齐备、产

品丰富的产业格局基本形成，涌现一批知名自主品牌和优势产业集群。

2019年，工业和信息叱部、民政部、国家卫生健康委员会、国家市场

监督管理总局、全国老龄工作委员会办公室联合发布《关于促进老年

用品产业发展的指导意见》，明确指出，到2025年，老年用品产业总

体规模超过5万亿元。

根据民政部制定的《中国康复辅助器具目录》，代码064815上肢

训练器械、躯干训练器械和下肢训练器械的康复辅助器具对应健身器

材市场下的细分老年康复健身器材市场。

《关于全面加强和改进新时代学校体育工作的意见》和《关于全

面加强和改进新时代学校美育工作的意见》明确提出以服务学生全面

发展、增强综合素质为目标，坚持健康第一的教育理念，推动青少年

文化学习和体育锻炼协调发展，帮助学生在体育锻炼中享受乐趣、增

强体质、健全人格、锤炼意志。当前学校仍以传统球场、单杠、双杠

等体育设施为主，具有辅助锻炼功能的无氧健身器材、笼式足球场等

更具针对性和功能性的设施普及率较低，未来发展空间较大。

3、全民室外健身设施需求旺盛

《关于加强全民健身场地设施建设发展群众体育的意见》明确提

出完善健身设施建设顶层设计，增加健身设施有效供给，补齐群众身

边的健身设施短板，大力开展群众体育活动，统筹推进新冠肺炎疫情

防控和全民健身促进工作。争取到2025年，有效解决制约健身设施规

划建设的瓶颈问题，健身设施配置更加合理，健身环境明显改善，形

成群众普遍参加体育健身的良好氛围。各地区要结合相关规划，于1

年内编制健身设施建设补短板五年行动计划，明确各年度目标任务，

聚焦群众就近健身需要，优先规划建设贴近社区、方便可达的全民健

身中心、多功能运动场、体育公园、健身步道、健身广场、小型足球

场等健身设施。2021年4月，国家发展改革委、体育总局联合印发

《十四五时期全民健身设施补短板工程实施方案》，明确提出到2025

年，全国人均体育场地面积达到2.6平方米以上，每万人拥有足球场

地数量达到0.9块以上，全民健身场地设施更加公平可及，户外运动

公共服务设施逐步完善，形成供给丰富、布局合理、功能完善的健身

设施网络，群众健身去哪儿的问题逐步得到解决。全民室外健身市场

将在政策驱动下进入快速增长通道。

（二）健身器材智能化趋势加速

随着科技的不断发展，传统健身器材单一的机械健身功能已无法

满足使用者需求，对健身过程中的娱乐性、共享性、互动性、科学性、

安全性等多方面提出更高要求，智能健身器材的特点体现在科学的健

身指导，与大数据联合健身数据共享化、健身过程安全高效、健身过

程更具有趣味性、直观明了健身效果等方面，健身器材的智能化趋势

不可逆转。例如，智能化健身器材对比传统的健身器材它具有更高的

安全性，其通过感知人体运动过程中的生理特征变化，如血压、肌肉

兴奋、呼吸速度、心率、速度、体温、步态等参数，实时掌握健身者

在运动时的真实生理安全、运动情况等，能对这些参数进行分析处理,

及时调整控制系统，以防止运动健身时出现不适应的状况或伤害；与

传统的健身器材只能依靠健身教练得到比较好的健身锻炼方法不同，

智能健身器材为健身者提供高效的健身指导方法，智能健身器材集成

了心率计、电子秤、血压测量器、体能测试器、身体成分检测仪器等

多种身体检测仪器，能及时的把控使用者身体情况，例如智能跑步机、

智能动感单车、智能力量器械等都可以全面检测你的身体状况，如代

谢情况、心肺功能、体能状况、肌肉状况和关节情况等，根据这些数

据来定制合理的健身指导方案。

随着电商平台逐渐成为人们的日常消费习惯，越来越多的企业开

始以大数据为依托，深度融合线上、线下销售渠道，建立全渠道销售

模式。健身器材具有体积庞大、运输成本高、购买频率较低和售后服

务要求较高等特点，线下体验店和线上引流相结合的模式可以促进企

业转型升级，实现线上和线下的快速融合，最终完成从客流到现金流

的转化。在新零售、后疫情背景下，线上和线下的深度融合是健身器

材市场发展的重要方向。

六、健身器材行业概况

根据产品类型划分，全球健身器材市场分为有氧健身器材、无氧

健身器材及其他健身器材。2016年至2019年，全球健身器材行业市场

规模从102.96亿美元增长至114.96亿美元，年复合增长率为

3.74%,其中，有氧健身器材年复合增长率为3.95%,无氧健身器材

年复合增长率为3.62%o跑步机、椭圆机等有氧健身器材2019年较

2018年增幅达到3.92%,占全球健身器材市场规模的56.56%O得益

于各国人群健康意识的提升，全球健身器对市场规模将持续增长，

2020年行业市场规模达到116亿美元，预计2028年将达到148亿美元。

（一）欧美地区是全球最大的健身器材消费市场

从健身器材消费市场来看，美国、欧洲健身产业起步较早，健身

器材消赛市场规模处于全球领先地位，中国健身意识普及较晚，健身

器材消赛市场规模较小，未来成长空间较大。

2016年至2019年，美国健身器材消费市场规模从36.35亿美元

增长至38.93亿美元，年复合增长率为2.31%o据

Al1iedMarketResearch预计，2020年美国健身器材消费市场规模将达

到39.80亿美元。另据《2021年普华永道体育行业调查报告》预计，

未来3-5年期间，北美地区体育产业的增长率将达到7.4%o2016年

至2019年，欧洲健身器材市场规模自31.98亿美元增加至34.46亿

美元。据AlliedMarketResearch预计，2020年欧洲健身器材市场规模

将达到35.31亿美元。另据《2021年普华永道体育行业调查报告》预

计，未来3-5年期间，欧洲体育产业的增长率将达到4・2%o

（二）我国是全球重要的健身器材制造国家

我国是世界上的重要健身器材制造国家，据艾媒网、华金证券研

究所数据显示，2017年我国制造的健身器材占据全球健身器材市场53%

的市场份额。海关数据显示我国2020年以各类贸易方式出口的健身器

材合计455.81亿元人民币，按照AlliedMarketResearch数据，2020

年全球健身器材消费规模H6亿美元计算，我国仅出口的健身器材已

占全球总量的60%左右。2021年，我国各类贸易方式出口的健身器材

合计达到578.47亿元，2022年1-6月，我国各类贸易方式出口的健

身器材合计为152.02亿元。

（三）我国拥有较为健全的健身器材产业链体系

我国健身器材行业经历多年的发展形成了较为完善的上下游产业

链，包括上游原材料供应端、中游产品生产端、下游分销商和终端客

户。原材料供应方面，健身器材生产所需的主要原材料及配件为钢材、

橡塑化工材料和电器五金件等，材料价格变动会直接影响产品的生产

成本。我国钢材、橡塑化工材料等原材料供应充足。根据国家统计局

数据显示，2021年度中国钢材产量为13.37亿吨，同比增长0.89%,

健身器材行业的主要原材料钢材供应充足；橡塑为石油附属产品，