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第四章专题产品设计要点

——产品形象与品牌产品形象的品牌因素品牌产品一致性的塑造品牌产品的识别11产品形象的品牌因素在现代工业高度发达、产品极大丰富的今天，作为设计师，应该如何有效的加入到社会发展的进程中去？应该如何通过自己的创造性活动来参与确定产品的价值、性能和存在方式？又应该如何在日益激烈的市场竞争中占据主动？产品形象的观念和品牌理论的交叉，或许会对我们有所启示。21）品牌与品牌形象的兴起品牌（Brand）在英文中的原意是烙印，现在品牌的意义不仅在于商标LOGO的不同，更在于体现产品之间的差异。3今天我们看到的产品都经历了不同寻常的发展历程。通过长期坚持不懈的发展，这些品牌的外在和内在风格渐趋统一，形成了独特的核心价值和附加价值，不仅满足消费者的使用需求，更体现其情感需求和价值取向，成为商品社会的新的图腾物。4消费者与品牌的关系对品牌的认识是一个持续诱导过程。消费者个人或群体在商品的使用中，自然形成的对某一品牌的固定看法——品牌印象。品牌印象一般包括消费者对商品包装、内在质量、价格、售后服务等方面的看法；此外，产品的形态、色彩、使用等产品视觉形象表现也是产品印象的组成部分，对品牌印象的形成有重要影响。5产品形象PI与企业形象CI的关系CI企业形象BI品牌形象HI人力资源形象VI视觉形象PI产品形象CorporateDesignPolicy企业设计政策PI与CI关系图62）品牌的产品构造产品是品牌的载体，消费者对品牌的认识总是从具体的产品开始，通过产品的有形要素——造型、功能、材料等，构筑起用来识别的个性特征。7产品范围属性品质用途有组织的联系品牌个性联系象征使用者的印象品牌—顾客的关系自我表现的利益感情利益品牌产品的构造893）以品牌为核心的设计市场产品管理工业设计技术研究量产销售消费者OBMODMOEM102品牌产品一致性塑造产品设计中要传递一定的形象个性产品或品牌理念，必须通过小到产品中的各个组成要素，大到企业旗下的各项产品以及媒体广告、宣传资料等各种媒介来协调完成。在认知运作中，强调利用连续的主要事件来触发消费者理解该公司欲传达的完整事件，以显示形象的一贯性。同样道理，利用产品的设计的各个侧面不断强化关于品牌产品的某些特定的属性和感觉，从而产生某种熟识和经验，将有助于消费者迅速而正确地理解品牌产品所传达的完整信息，并由不同且相关的意义侧面构成品牌产品的感性形象。11121）自身整体要素的统一132）系列产品的统一14153）案例分析IBM16Siemens17183品牌产品的识别1

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