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文档简介

景区产品策划PART1.4——景区主题产品策划1.4.3景区主题产品策划

主题产品具有渲染娱乐气氛、促进游客参与、丰富游客经历、增强景区亲和力和强化景区产品的营销效果，能形成市场冲击力、营造商业卖点、推广旅游景区形象等优越性，而主题产品的策划取决于景区的地脉、文脉和人脉。景区的综合自然地理背景，它代表着景区自然地理的地域性、季节性和整体性等显著特征。表现为时间变化上的动态性和空间分布上的系统性，包括地质地貌、气象气候、生物、水体和自然区位等。地脉景区所在地域的人文地理背景，包括当地的历史、社会、经济文化等人文地理特征。它是一种综合性的、地域性的自然地理基础、历史文化传统和社会心理积淀的四维时空组合。文脉景区目标市场上的不同层次消费者群体所组成的脉络系统和旅游消费者对旅游景区的认可程度。人脉影响景区主题产品策划的主要因素突出景区资源特色特色是景区生命力、竞争力和吸引力的源泉。Step0221与景区性质协调一致景区的性质是由构成旅游景区资源的类型与特征、景区在区域旅游系统的地域分工决定的。Step013适应旅游市场需求旅游资源的开发必须以市场为导向，去发现、挖掘、评价、筛选和开发旅游资源。Step03景区主题产品策划的原则景区主题产品策划的过程景区主题产品策划的过程

要进行科学的景区主题产品策划，就必须通过景区环境调研，准确掌握景区的“三脉”，及时了解旅游市场动态变化信息，使策划建立在坚实可靠的基础之上。景区营销策划人员应根据景区的资源情况，寻找、挖掘其独特之处，找出最能反映当地历史和文化所积淀下来的资源特色，最终提炼出景区的亮点，形成与其它地区的旅游景区之间的差异性，吸引旅游消费者。对存在的多个主题进行评价、筛选。选择主题产品是整个旅游景区主题产品策划的关键，它是资源配置的凝聚点、产品制作的创意点、市场营销的兴奋点。主要内容包括主题产品功能设计、选址建议、开发时序、策划依据、主题内容等五大方面。以当地知名旅游景区为例，结合影响

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