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家电行业产品力消费结构及发展布局传统品类结构升级提升均价新兴产品扩充明显

提示:1.消费升级下,产品结构均价提升显著在国内消费升级的大背景下,消费者越来越青睐大品牌高

1.消费升级下,产品结构均价提升显著

在国内消费升级的大背景下,消费者越来越青睐大品牌高品质的产品,这类产品市占率快速提升带动了整个行业的均价随之提升。

以冰箱和洗衣机行业为例：多门冰箱和滚筒洗衣机销量市占率的不断提升,带动整体产品均价提高。

图表:多门冰箱销量市占率上涨带动均价提升

资料来源:整理图表:滚筒洗衣机销量份额上涨带动均价提升资料来源:整理

2.产品力:新兴产品扩充品类,小家电品类扩张明显

随着居民收入水平的提高以及消费行为习惯的改变,家庭对小家电的购买频率和拥有量逐渐增多,随着居民对生活品质要求的不断提高,以"灵巧、便利、安全"为导向的小家电逐渐走入中国家庭,小家电的市场规模也稳步增长。

扫地机器人、破壁料理机、养生壶、IH电饭煲、智能马桶盖等新品类层出不穷。

从零售价格来看,破壁机、扫地机、IH电饭煲也远高于普通榨汁机、吸尘器和电饭煲。

图表:新品类小家电保持高增速

资料来源:整理图表:新品类零售价格远超传统品类

资料来源:整理

3.

产品力:智慧家庭布局未来

海尔智慧家庭：透过旗下U+智慧生活开放平台切入至智能家居领域,作为首家将人工智能引入智能家居领域的家电巨头,其U+智慧生活大脑平台对其具有重要战略意义。

随后,围绕着洗护、用水、空气、美食、健康、安全、娱乐七个领域组成了完整的U+智慧生态圈。

参考发布《2018年中国空调家电市场分析报告-行业深度分析与发展前景预测》

美的智慧家居：基于美的自己研发的M-Smart智慧家居战略,以传感、大数据、智能控制技术为手段,通过多年积累的家电产品横向整合资源能力,以实现全品类白色家电产品互联互通。

云米智能家居：云米用人工智能、互联网等新技术改造传统家电,产品涵盖厨房、卫生间、客厅等多场景的家电,实现全屋家电智能互联。

图表:智慧家庭布局未来

资料来源:整理资料来源:整理,转载请注明出处（ZL）提示:

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