非物质文化遗产策划宣传促销执行方案经典

非物质文化遗产策划宣传促销执行方案经典

目录

一、内容简述.................................................2

1.1项目背景与意义...........................................2

1.2方案目标与定位...........................................3

1.3方案执行策略.............................................4

二、非物质文化遗产概述.....................................5

2.1非物质文化遗产定义.....................................6

2.2典型非物质文化遗产举例...................................6

2.3非物质文化遗产的价值与保护...............................7

三、策划创意与主题...........................................9

3.1创意理念提炼............................................10

3.2主题形象设计............................................11

3.3节事活动策划............................................12

四、宣传推广策略............................................14

4.1媒体宣传方案............................................15

4.1.1传统媒体..............................................16

4.1.2新媒体................................................18

4.2社交媒体营销............................................19

4.3线上线下活动结合.......................................21

4.3.1节日活动..............................................21

4.3.2工作坊与讲座..........................................23

五、促销执行方案............................................24

5.1产品与服务推广..........................................25

5.1.1旅游纪念品............................................26

5.1.2文化体验课程..........................................27

5.2合作伙伴关系建立........................................29

5.2.1政府机构合作..........................................30

5.2.2企业赞助..............................................31

5.3客户关系管理...........................................33

5.3.1会员体系构建..........................................34

5.3.2客户反馈机制.........................................35

一、内容简述

本宣传促销执行方案旨在全面推广和销售非物质文化遗产，通过精心策划的活动与

创意宣传，提升公众对非物质文化遗产价值的认识与欣赏，进而促进其传承与发展。方

案从非物质文化遗产的特点出发，深入挖掘其文化内涵与独特魅力，结合现代营销手段,

制定出一套切实可行的宣传促销策略。

我们将通过一系列线」.线下活动，如展览、演出、讲座等，让公众亲身体验非物质

文化遗产的魅力，增强其对非物质文化遗产的保护意识。同时，结合数字化营销手段，

扩大宣传覆盖面，提高非物质文化遗产的知名度和影响力。

此外，我们还将与相关机构合作，共同推动非物质文化遗产的传承与发展，为非物

质文化遗产的传承注入新的活力。本方案注重理论与实践相结合，旨在为非物质文化遗

产的保护与传承提供有力支持。

1.1项目背景与意义

在全球化的浪潮中，文化多样性成为连接不同国家和民族的桥梁。非物质文化遗产,

作为人类文明的重要组成部分，承载着厚重的历史记忆和文化价值。然而，随着现代化

进程的加速和全球文化的交流融合，许多非物质文化遗产正面临着消失的危险。因此，

保护和传承非物质文化遗产已成为各国政府和国际组织共同关注的焦点。

本项目旨在通过策划和宣传推广一系列具有代表性和影响力的非物质文化遗产项

目，提升公众对非物质文化遗产的认识和尊重，激发社会各界对非物质文化遗产保护的

关注和支持。通过执行这一方案，我们希望能够促进非物质文化遗产的保护和传承，弘

扬中华民族优秀传统文化，增强民族凝聚力和文化自信。

此外，本项目还将探索非物质文化遗产与旅游、教育等领域的融合发展新路径，为

地方经济和文化产业发展注入新的活力。通过宣传推广活动，我们将吸引更多游客和青

少年参与到非物质文化遗产的保护和传承中来，共同守护人类文化的瑰宝。

1.2方案目标与定位

本项目旨在通过精心策划和有效执行，提升“非物质文化遗产”的公众认知度、吸

引力和参与度，进而推动非物质文化遗产的保护与传承。具体目标如下：

1.提升公众认知度：通过全方位的宣传推广，使非物质文化遗产的概念深入人心，

让更多人了解并关注这一领域。

2.增强文化自信：通过展示非物质文化遗产的独特魅力，激发公众对民族文化的自

豪感和自信心。

3.促进传承与发展：借助宣传促销活动，吸引更多年轻人参与非物质文化遗产的传

承与保护工作。

4.扩大社会影响力：通过成功的项目执行，树立非物质文化遗产领域的标杆，提升

社会对非物质文化遗产的重视程度。

方案定位：

本方案定位为“非物质文化遗产的策划宣传促销专家”，以专业的视角和创新的手

法，为非物质文化遗产的保护与传承提供全方位的支持。我们将围绕以下核心理念展开

工作：

1.尊重与传承：强调非物质文化遗产的珍贵性和不可再生性，倡导尊重和保护传统

文化。

2.创新与发展：鼓励在传承的基础上进行创新，使非物质文化遗产焕发新的生机与

活力。

3.互动与合作：搭建公众与非物质文化遗产之间的互动平台，促进社会各界的广泛

合作与共同参与。

4.责任与担当：作为非物质文化遗产保护的倡导者和实践者，我们肩负着传承和发

扬民族文化的重任。

通过本方案的执行，我们期望能够为社会带来积极的影响，为非物质文化遗产的保

护与传承贡献一份力量。

1.3方案执行策略

在非物质文化遗产的宣传促销方案中，执行策略是确保活动顺利进行的关键环节。

本方案将从以下几个方面详细阐述执行策略：

1.整合营销传播策略：通过线上线下的多元化渠道进行宣传推广，包括社交媒体平

台、传统媒体、网络论坛等。制定整合传播计划，确保信息的有效传递和受众的

广泛覆盖。

2.分阶段实施策略：根据宣传促销的时间线和目标，将整个活动分为不同的阶段，

并为每个阶段制定具体的执行计划和目标。从前期预热到活动高潮再到后期反馈

总结，确保每个阶段都有明确的执行策略。

3.跨部门协同策略：调动文化、教育、旅游等相关部门的资源，形成合力，共同推

进非物质文化遗产的宣传和促销工作。加强内部沟通协作，确保各项工作的顺畅

进行。

4.地域文化结合策略：在宣传促销过程中，结合当地的文化特色和资源，将非物质

文化遗产与地域文叱紧密结合，增强宣传的针对性和吸引力。

5.精准营销与市场调研策略：通过市场调研分析目标受众的需求和喜好，制定精准

营销策略，确保宣，'专信息能够触达潜在受众，提高活动的参与度和影响力。

6.互动参与策略：鼓励公众积极参与非物质文化遗产的保护和传承工作，通过举办

各类互动活动、展览、讲座等，提高公众对非物质文化遗产的认知度和兴趣。

7.可持续发展策略：在宣传促销过程中，注重非物质文化遗产的可持续发展，确保

宣传活动既能提升公众的认知度，又能促进非物质文化遗产的长期保护和传承。

通过上述策略的实施，确保非物质文化遗产的宣传促销方案能够得到有效执行，提

高公众对非物质文化遗产的认知和兴趣，推动非物质文化遗产的保护和传承工作。

二、非物质文化遗产概述

非物质文化遗产，作为人类文明历史长河中璀璨夺目的瑰宝，承载着不同民族、地

区世代相传的智慧与创造力。它不仅包括传统音乐、舞蹈、戏剧、手工艺等艺术形式，

还涵盖了传统节庆、民俗活动以及独特的民间信仰等文化表现。这些非物质文化遗产，

犹如一座座无形的博物馆，记录着人类文明的演进历程，传承着民族文化的基因。

在全球化的浪潮中，非物质文化遗产的保护与传承显得尤为重要。它不仅是民族自

豪感和文化自信的重要源泉，更是连接过去与未来、沟通不同文化群体的桥梁。通过保

护和传承非物质文化遗产，我们能够更好地保存人类的文化遗产，促进不同文化之间的

理解和交流，共同构建一个多元而和谐的世界。

本策划宣传促销执行方案旨在深入挖掘和展示非物质文化遗产的独特魅力，通过一

系列精心策划的活动，让更多的人了解、欣赏并参与到非物质文化遗产的保护与传承中

来，共同为传承和弘扬中华民族优秀传统文化贡献力量。

2.1非物质文化遗产定义

非物质文化遗产，简称“非遗”，是指那些传承了人类历史、文化和社会价值的非

物质形态的遗产。这类遗产包括但不限于传统手工艺技术、口头和文字传播的艺术形式、

节庆活动、民间表演艺术以及与自然相关的知识和实践等。它们通常具有鲜明的地域特

色和民族特色，是民族文化的重要组成部分，反映了一个地区或国家的历史变迁、生活

方式和文化认同。非遗项目不仅承载着丰富的历史信息和文化内涵，也是维系衽区凝聚

力、促进文化交流与创新的重要纽带。保护和传承非物质文化遗产，对于维护人类文化

遗产多样性、增强文化自信和促进社会和谐具有重要意义。

2.2典型非物质文化遗产举例

在这一部分，我们将列举几个典型的非物质文化遗产，以便更好地说明其价值和宣

传重点。

一、传统手工艺类：以剪纸、刺绣、陶瓷艺术等为代表，这些传统手工艺技能是中

国文化的重要组成部分，它们体现了劳动者的智慧和艺术创造力。例如，剪纸艺术通过

巧妙的剪纸手法，将各种图案形象生动地表现出来，具有很高的艺术价值和文化内涵。

二、表演艺术类：以京剧、昆曲、舞龙舞狮等为代表，这些表演艺术形式具有丰富

的历史背景和深厚的文化底蕴.京剧作为中国最具代表性的戏曲剧种之一，以其独特的

唱腔、表演和音乐风格吸引了无数观众，是中国文化的重要传承和弘扬。

三、节庆民俗类：以春节、端午节、中秋节等传统节日为代表，这些节庆活动体现

了中华民族的传统文化和风俗习惯。春节是中国最重要的传统节日之一，通过贴春联、

放鞭炮、吃年夜饭等习俗，人们共同庆祝新的一年的到来，传递着团圆、和谐和幸福的

愿景。

四、口头传统和表述类：以民间故事、谚语、歌谣等为代表，这些口头传统和表述

形式承载了丰富的历史和文化信息。民间故事作为口头传统的重要组成部分，通过讲述

历史事件、人物传说等，芍递着道德观念、价值观念和文化认同。

通过对这些典型非物质文化遗产的举例，我们可以更加深入地了解它们的价值和特

点，为后续的策划宣传促销工作提供有力的支撑。在宣传过程中，可以结合具体案例，

突出非物质文化遗产的独特性和魅力，吸引更多人的关注和参与。

2.3非物质文化遗产的价值与保护

非物质文化遗产，作为人类文明的重要组成部分，承载着深厚的历史底蕴和丰富的

文化内涵。它们不仅展示了不同民族和地区独特的文化传统和智慧，还是连接过去与未

来的桥梁，对于保持世界文化的多样性具有重要意义。

首先，非物质文化遗产是活生生的历史见证。通过传承和实践这些技艺、习俗和节

庆活动，我们能够直接接触到历史的痕迹，感受先人的创造力和智慧。这种直接的体验

使得非物质文化遗产更加生动、形象，为我们提供了深入了解历史和文化的重要途径。

其次，非物质文化遗产具有重要的经济价值。许多非物质文化遗产资源丰富的地区,

通过发展相关产业，如手工艺品制作、民俗旅游等，实现了经济的可持续发展。同时，

非物质文化遗产也是吸引游客的重要资源，对于促进地方经济的发展起到了积极作用。

此外，非物质文化遗产还具有教育价值。通过学习和传承非物质文化遗产，人们可

以了解并尊重不同民族和地区的文化传统，增强文化认同感和民族自豪感。同时，非物

质文化遗产也是艺术创作的重要源泉，为艺术家们提供了无限的灵感和创作动力。

保护：

面对非物质文化遗产的脆弱性和易逝性，加强保护工作显得尤为重要。首先，我们

需要建立完善的法律法规体系，明确非物质文化遗产的保护责任和义务，加大对违法行

为的打击力度。

其次，政府应加大对非物质文化遗产保护的投入，提供必要的资金和资源支持。同

时，鼓励和支持社会各界参与非物质文化遗产的保护工作，形成全社会共同参与的良好

氛围。

此外，我们还需要加强非物质文化遗产的传承和培训工作。通过设立传承基地、举

办培训班等方式，培养更多的非物质文化遗产传承人和爱好者，确保这些宝贵的文化财

富得以延续。

我们还应积极推动非物质文化遗产的国际交流与合作，通过参与国际文化组织和活

动，加强与其他国家和地区在非物质文化遗产保护方面的交流与合作，共同推动世界文

化的多样性和繁荣发展。

三、策划创意与主题

在非物质文化遗产的推广和传承中，一个富有创意且能够引发共鸣的主题是吸引公

众参与并提高文化认同感的关键。囚此，我们在策划方案中特别注重主题的创意性与时

代性，旨在通过一系列精心设计的活动来唤起人们对非物质文化遗产的深刻理解和尊重。

我们的主题定位为“专统与现代的对话”，旨在展示非物质文化遗产如何在现代社

会中找到新的生命力和表现形式。这一主题不仅涵盖了传统的工艺技术、民俗活动，还

融入了现代设计、科技元素以及全球化视角，使得传统文化在新时代焕发出新的光彩。

为了确保主题的有效传达，我们精心构思了一系列创意活动。例如，通过举办“非

遗大师面对面”系列讲座，邀请非物质文化遗产的传承人与公众进行互动交流；开展“非

遗体验工坊”，让市民亲身体验传统手工艺制作过程，感受非物质文化遗产的独特魅力；

还有“非遗之夜”文化节，通过光影艺术、音乐表演等多媒体形式，为观众呈现一场视

听盛宴。

此外，我们还特别注重将非物质文化遗产与当地特色相结合，推出“非遗-”系列

产品，将非遗文化元素融入日常生活用品中，让更多人在日常生活中感受到非遗文化的

韵味。

我们的策划方案通过创新的主题设定和丰富多彩的活动安排，旨在激发公众对非物

质文化遗产的兴趣和热爱，推动其在现代社会中的传播和发展。

3.1创意理念提炼

非物质文化遗产作为我国五千年文明史的璀璨结晶，承载了丰富的历史与文化内涵。

为了策划一个有效的宣传促销执行方案，我们必须紧扣非物质文化遗产的核心价值，提

炼出独特且富有吸引力的创意理念。以下是关于创意理念的提炼内容：

一、传承与发扬并重

在创意理念中，我们强调非物质文化遗产的传承与发扬。通过深入挖掘非物质文化

遗产的历史背景、文化内涵和艺术价值，将其与现代审美相结合，让更多人了解和欣赏

非物质文化遗产的魅力。同时，注重非物质文化遗产在当代社会中的创新应用与发展，

实现传统文化的现代转型。

二、突出特色与个性化宣传

不同的非物质文化遗产有其独特的特色和价值，在创意理念的提炼过程中，我们要

结合地方特色和民俗文化，挖掘其独特的魅力，通过个性化的宣传手段，形成差异化的

竞争优势。例如，利用地方特色的传统工艺、民间传说等，打造独特的宣传主题和形象。

三、强调互动与参与体验

为了让更多人亲身感受非物质文化遗产的魅力，我们需要在创意理念中强调互动与

参与体验。通过策划各种形式的活动，如传统手工艺制作体验、文化展览、传统表演等,

吸引公众的积极参与和互动。同时，借助线上线下多种渠道，搭建公众参与平台，形成

非遗文化传承的良性互动。

四、注重跨界合作与共融发展

借助创意理念的力量，我们将注重跨界合作与共融发展。通过与旅游、教育、艺术

等领域的深度合作，将非物质文化遗产融入更多领域和场景，扩大其影响力和传播范围。

同时，通过与现代科技手段的结合，如虚拟现实技术、数字多媒体等，为非物质文化遗

产的传承和保护注入新的活力。通过这样的跨界合作与共融发展，我们能够实现非物质

文化遗产在现代社会中的可持续发展。

3.2主题形象设计

一、设计理念

本次非物质文化遗产策划宣传促销活动的主题形象设计，旨在通过独特且富有吸引

力的视觉元素，凸显非物质文化遗产的独特魅力和文化价值，进而激发公众对非物质文

化遗产的兴趣和尊重。

二、核心视觉元素

1.色彩选择：以传统与现代相结合的方式，选用红色和金色作为主色调。纥色象征

着活力与热情，金色则代表尊贵与荣耀，两者结合能够凸显活动的喜庆氛围和文

化底蕴。

2.图形元素：采用非物质文化遗产的代表性符号或图案，如剪纸、刺绣、陶瓷等,

进行抽象或再创作，使其既保持传统特色，又具有现代审美感。

3.文字元素：选用简洁大方的字体，结合非物质文化遗产的名称或简短描述，形成

易于记忆和传播的标识。

三、形象设计具体方案

1.LOGO设计：以红色为底色，中心位置放置一人抽象的非物质文化遗产图标，如

一个卷轴展开，内含非物质文化遗产的元素。LOGO整体设计简洁而不失文化内

涵。

2.宣传海报：采用大幅面彩色印刷技术，将核心视觉元素融入海报设计中。运用对

比、重复等设计手法，营造出强烈的视觉冲击力。海报内容可包括非物质文化遗

产的历史渊源、传承方式、代表性作品等。

3.互动式展示：在活动现场设置互动式展示区，利用数字媒体技术将主题形象进行

立体化呈现。观众可以通过触摸屏、AR等技犬手段，深入了解非物质文化遗产

的相关信息。

4.衍生产品：设计与主题形象相关的衍生产品，如纪念册、明信片、文化T恤等。

这些产品不仅具有实用价值，还能作为文化传播的载体，进一步扩大非物质文化

遗产的影响力。

通过以上主题形象设计方案的实施，我们期望能够打造出一套既符合非物质文化遗

产特点又能吸引公众眼球的视觉识别系统，为活动的成功举办奠定坚实的基础。

3.3节事活动策划

在策划非物质文化遗产的节事活动时，我们需要确保活动的创新性、参与性和可持

续性，以吸引公众的兴趣并促进文化的传承。以下是针对“非物质文化遗产策划宣传促

销执行方案经典”文档中“节事活动策划”部分的内容:

1.活动主题确定:

•选择一个能够体现非物质文化遗产精髓的主题，如“传统工艺复兴”、“民俗文化

体验周”等。

•确保主题具有吸引力和教育意义，能够激发参与者的兴趣和参与欲望。

2.目标群体分析：

•明确活动的目标受众，如当地居民、学生、游客等。

•根据不同群体的特点制定相应的活动内容和形式，以满足不同人群的需求。

3.活动内容设计：

•设计一系列丰富多样的活动，如手工艺品制作、民族音乐舞蹈表演、传统美食制

作等。

•邀请非物质文化遗产传承人或专家进行现场教学和互动，增加活动的专业性和权

威性。

•设立互动环节，如非遗知识问答、手工作品展示等，提高参与者的参与度。

4.活动时间地点选择：

•根据目标群体的生活习惯和兴趣选择合适的时间，如周末、节假日等。

•选择交通便利、环境优美的地点作为活动举办地，方便参与者到达。

5.宣传推广策略：

•利用多种媒介进行宣传，如社交媒体、本地电视台、户外广告等。

•与当地旅游部门合作，将节事活动纳入旅游路线中，吸引更多游客参与。

•通过口碑营销，鼓励参与者分享活动经验，扩大活动的影响力。

6.资源整合与合作：

•与政府部门、企业、非政府组织等多方合作，共同支持节事活动。

•争取资金支持，确保活动的顺利进行。

•建立志愿者团队，提供必要的培训和支持，确保活动的专业性和高效性。

7.风险管理与应急预案：

•识别可能的风险因素，如天气变化、安全事故等，并制定相应的应对措施。

•制定详细的应急预案，确保在发生突发事件时能够迅速有效地处理。

通过以上的节事活动策划，我们旨在打造一个既有趣又富有教育意义的非物质文化

遗产节事活动，为传统文叱的传播和保护贡献力量。

四、宣传推广策略

针对非物质文化遗产的宣传推广策略是此次策划的核心环节之一。我们的目标是提

升公众对于非物质文化遗产的认知和认同，并鼓励更多的人参与其中，进行传承与保护。

具体的推广策略包括以下几个方面：

1.媒体合作与多元化宣传渠道：我们将与各大主流媒体进行深入合作，包括但不限

于电视、广播、报纸等传统媒体，以及互联网媒体如社交媒体平台、新闻网站等。

通过多元化的宣传渠道，确保信息的广泛传播。

2.主题活动与节庆推广：结合非物质文化遗产的特点，策划各类主题活动，如展览、

讲座、研讨会等。特别是在重要的节日和庆典时期，利用节日气氛和民间传统习

俗，策划相应的推广活动，增强公众参与度。

3.线一L线下融合营销：利用互联网平台，建立非物质文化遗产的官方网站、社交媒

体账号等，发布相关资讯、活动预告等。同时，结合线下实体活动场所，如博物

馆、文化中心等，形成线上线下联动的宣传效应。

4.跨界合作与资源整合：寻求与其他领域（如旅游、教育、艺术等）的合作机会，

共同推广非物质文叱遗产。通过资源整合，实现互利共赢，扩大影响力。

5.名人代言与公众互动：邀请具有影响力的文化名人或公众人物作为非物质文化遗

产的代言人，提高公众关注度。同时，通过举办互动活动，如线上竞赛、线下体

验等，鼓励公众参与并分享自己的体验与故事。

6.国际交流与合作：通过与国际组织或其他国家和地区的合作，推广我国的非物质

文化遗产，增强国际影响力。参与国际文化交流活动，展示我国的文化遗产魅力。

通过以上策略的实施，我们将全面提升非物质文化遗产的知名度和影响力，促进公

众对于非物质文化遗产的认同与保护意识。

4.1媒体宣传方案

为了提升非物质文化遗产的知名度和影响力，本次策划将采取全方位、多层次的媒

体宣传策略。以下是具体的媒体宣传方案：

一、新闻发布与专访

1.新闻发布会：在重大节日或非物质文化遗产相关活动期间，举办新闻发布会，邀

请政府官员、文化学者、传承人和媒体代表参加，发布最新的非物质文化遗产保

护成果和宣传推广活动。

2.专题访谈：安排与非物质文化遗产代表性传承人、专家学者等进行专题访谈，通

过电视、广播、网络等多种渠道进行播出，增加公众对非物质文化遗产的了解。

二、社交媒体推广

1.官方微博、微信公众号；利用官方社交媒体平台发布非物质文化遗产的相关信息,

包括历史背景、制作工艺、传承故事等，吸引粉丝关注和互动。

2.短视频平台：在抖音、快手等短视频平台上发布精美的短视频，展示非物质文化

遗产的魅力和传承人的精湛技艺。

三、电视与广播广告

1.电视广告：在热门电视节目中插播非物质文化遗产的宣传广告，提高品牌知名度。

2.广播广告：在广播电台开设专题栏目，介绍非物质文化遗产的历史和文化价值，

吸引听众的关注。

四、平面媒体宣传

1.报纸杂志：在各大报纸杂志上刊登非物质文化遗产的专题报道和宣传文章，扩大

影响力。

2.海报与宣传册：设计制作精美的海报和宣传册，在公共场所进行张贴和发放，吸

引公众的关注和了解。

五、户外广告与LED显示屏

1.户外广告：在城市主要街道、商业区和景区设置户外广告牌，展示非物质文化遗

产的品牌形象。

2.LED显示屏：在公共场所的LED显示屏上播放非物质文化遗产的宣传片和广告，

增加曝光率。

六、合作与联动

1.与文化机构合作：积极与其他文化机构建立合作关系，共同举办非物质文化遗产

的宣传推广活动。

2.跨界联动：与其他相关行业进行跨界联动，如与旅游、餐饮等行业的合作，将非

物质文化遗产融入旅游线路和产品中，提高其市场竞争力。

通过以上媒体宣传方案的实施，我们将全方位展示非物质文化遗产的魅力和价值，

提升公众对非物质文化遗产的认知度和保护意识，为非物质文化遗产的保护和传承营造

良好的社会氛围。

4.1.1传统媒体

4.1传统媒体

在策划宣传促销执行方案时，传统媒体是一个重要的组成部分。传统媒体包括电视、

广播、报纸、杂志和户外广告等，它们能够以广泛覆盖的方式传播信息，吸引目标受众

的注意力。以下是针对传统媒体的详细策略：

1.电视广告

•选择高收视率的时段，如黄金时段或晚间节目，确保广告能被大量家庭收看。

•制作高质量的广告内容，突出非物质文化遗产的独特性和吸引力。

•结合故事情节或真实案例来增加广告的说服力和情感共鸣。

•与知名主持人或文化专家合作，提升广告的专业度和权威性。

2.广播广告

•利用广播电台的特定时段进行广告播放，如早晨新闻或午间特别节目。

•设计易于理解且具有吸引力的广告文窠，强调非物质文化遗产的价值和意义。

•通过音乐和声音效果增强广告的感染力，使听众产生兴趣。

3.报纸广告

•选择发行量大、覆盖面广的报纸投放广告，确保信息的广泛传播。

•使用引人注目的标题和醒目的视觉设计，吸引读者的注意力。

•提供详细的产品或服务信息，以及参与活动的具体细节，鼓励读者采取行动。

4.杂志广告

•选择与非物质文化遗产相关的杂志进行广告投放，如历史、文化或艺术类杂志。

•设计精美的广告版面，展示非物质文化遗产的独特元素和故事背景。

•提供互动性强的内容，如二维码链接到官方网站或活动页面,增加用户的参与度。

5.户外广告

•在人流量大的地区，如商业街区、交通枢纽、学校附近等，设置户外广告牌。

•使用引人注目的设计和标语•，确保广告能够在不同角度被看到。

•结合节假日或特殊事件，推出主题性户外广告，提高关注度。

6.社交媒休营销

•利用微信、微博等社交平台发布关于非物质文化遗产的宣传内容。

•与网红或意见领袖合作，通过他们的影响力扩大传播范围。

•开展线上互动活动，如非遗知识竞赛、在线讲座等，吸引用户参与并分享。

7.公关活动

•组织新闻发布会，邀请媒体记者参加，介绍非物质文化遗产的背景和重要性。

•举办展览或演出活动，让公众亲身体验非物质文化遗产的魅力。

•与教育机构合作，将非物质文化遗产纳入课程，培养学生的兴趣和认知。

8.网络推广

•建立官方网站或博客，发布关于非物质文化遗产的详细信息和活动通知。

•利用搜索引擎优化（SEO）提高网站在搜索引擎中的排名，吸引更多潜在客户。

•通过电子邮件营销向订阅者发送定期更新和优惠信息，保持与客户的联系。

9.合作伙伴关系

•与相关企业或组织建立合作关系，共同举办活动或提供赞助，扩大宣传范围。

•寻求政府机构的支持和认可，提高项目的社会影响力和权威性。

•与旅游部门合作，将非物质文化遗产纳入旅游路线，吸引更多游客。

通过上述传统媒体策略的组合运用，可以有效地提升非物质文化遗产项目的知名度

和影响力，吸引更多的关注和支持，从而推动项目的发展和传承。

4.1.2新媒体

随着科技的快速发展，新媒体已成为大众获取信息的重要途径。在非物质文化遗产

的宣传促销中，新媒体的力量不容忽视。以下是针走新媒体的宣传策略：

1.社交媒体平台运用：利用微博、微信、抖音等主流社交媒体平台，开设官方账号,

定期发布关于非物质文化遗产的内容，如技艺展示、历史渊源、传承人故事等。

通过精彩的短视频、直播互动等形式，吸引年轻群体的关注。

2.网络直播推广：借助网络直播平台，邀请非物质文化遗产的传承人进行在线展示

和讲解，让网友直观感受非物质文化遗产的魅力。同时，可以策划直播互动活动,

如观众参与制作体脸、问答互动等，增强观众的参与感和体验感。

3.内容创意与互动营销：创作富有创意的新媒体内容，结合非遗特色，设计趣味互

动话题。运用动画、漫画、微电影等形式，以富有创意的方式呈现非遗文化。鼓

励用户分享和转发，形成裂变效应，扩大宣传影响力。

4.新媒体合作与跨界联动：积极寻求与各类新媒体平台的合作机会，如与文化旅游

类APP合作推广非遗旅游线路，与电商平台合作销售非遗产品等。通过跨界合作,

拓宽宣传渠道，提升非遗的知名度和影响力。

5.数据分析与优化：通过收集和分析新媒体平台的数据，了解用户行为、喜好和反

馈，持续优化宣传策略和内容。根据数据分析结果，调整宣传方向，提高宣传效

果。

通过上述新媒体宣传策略的实施，我们可以有效地扩大非物质文化遗产的影响力，

吸引更多人的关注和参与，为非遗的保护和传承注入新的活力。

4.2社交媒体营销

(1)目标设定

在社交媒体营销中，我们旨在通过精准的目标受众定位和有针对性的内容策略，提

升非物质文化遗产项目的知名度与参与度。我们的具体目标包括：

•提升品牌认知度：让更多人了解并关注非物质文化遗产。

•增强用户互动：鼓励用户分享、评论和参与讨论，形成良好的社区氛围。

•促进项目传播：利用社交媒休的广泛覆盖面，将非物质文化遗产推向更广泛的受

众群体。

（2）内容策略

我们将制定一套全面的内容策略，包括：

•教育性内容：发布关于非物质文化遗产的历史背景、制作工艺、文化意义等方面

的文章和视频，提高用户对项目的认知度和兴趣。

•互动性内容：发起话题讨论、挑战赛、问答等形式，鼓励用户参与并分享自己的

见解和体验。

•视觉性内容：制作精美的图片、海报和动态视频，展示非物质文化遗产的魅力和

独将性，吸引用户的目光。

（3）平台选择与优化

我们将根据目标受众的特点和社交媒体的发展趋势，选择适合的平台进行推广，如

微博、微信、抖音、B站等。同时，我们将优化各平台的内容发布和互动策略，提高曝

光率和用户参与度。

（4）合作与联动

我们将积极寻求与其他品牌、机构或意见领袖的合作与联动，共同推广非物质文化

遗产。通过合作，我们可以实现资源共享、优势互补，扩大项目的影响力。

（5）数据分析与优化

我们将持续跟踪和分析社交媒体营销的数据，包括曝光量、点击率、互动率等指标,

以便及时调整策略，优化执行效果。同时，我们将根据用户反馈和市场变化，不断优化

我们的内容策略和推广方式。

4.3线上线下活动结合

为了有效推广非物质文化遗产，我们计划将线上宣传与线下活动相结合。首先，我

们将利用社交媒体平台（如微博、微信、抖音等）发布关于非物质文化遗产的相关内容,

包括历史背景、文化意义、保护措施等，以吸引公众关注并提高参与度。同时，我们将

组织线下活动，如非遗展览、讲座、体验工作坊等，让公众亲身体验非物质文化遗产的

魅力，从而加深对传统文化的认识和理解。此外，我们还将在各大高校、社区、公共场

所等地设立宣传点，发放宣传册和资料，让更多人了解和关注我们的非物质文化遗产项

目。通过线上线下活动的有机结合，我们希望能够吸引更多人参与到非物质文化遗产的

保护和传承中来，共同为芍统文化的繁荣发展贡献力量。

4.3.1节日活动

一、活动概述

在特定的传统节日里，我们将策划一系列以非物质文化遗产为主题的庆祝活动。这

类活动旨在通过富有文化恃色的节日氛围，加深大众对非物质文化遗产的认知与理解，

增强公众对文化遗产保护的意识，并吸引更多人参与到非遗传承的行列中来。

二、活动内容

1.主题选择：根据传统节日的特点，选取与非物质文化遗产相关的主题，如春节期

间的传统艺术表演、元宵节的灯谜竞猜结合非遗手工艺展示等。

2.文艺演出：邀请非遗传承人进行现场技艺展示和文艺表演，如舞龙舞狮、戏曲表

演、民间歌舞等。

3.互动体验：设置非遗体验区，让参与者亲身体验非物质文化遗产的制作过程，如

剪纸、泥塑、面人等手工艺制作。

4.展览展示：举办非遗物品展览，展示非物质文化遗产的历史渊源、发展历程和现

状保护情况。

5.文化讲座：邀请专家学者举办讲座，深入解读非物质文化遗产的价值和意义，提

高公众的保护意识。

三、活动形式

1.线上线下结合：利用互联网和社交媒体平台，进行线上宣传、预约和直播，结合

线下实体活动，形成线.上线下互动。

2.跨界合作：与当地文化机构、旅游部门、教育机构等合作，共同推广非遗文化。

3.创意营销：运用创意元素和现代科技手段，设计吸引人的活动环节和宣芍形式，

如虚拟现实(VR)体验、互动游戏等。

四、活动执行

1.提前筹备：确定活动主题、时间、地点，制定详细的活动计划，做好人员分工和

物资准备。

2.宣传推广：利用多种渠道进行宣传，包括媒体报道、社交平台、户外广告等，提

高活动的知名度和影响力。

3.活动执行：严格按照活动计划执行，确保活动的顺利进行，并及时解决活动中出

现的问题。

4.活动活动结束后，对活动进行总结评估，总结经验教训，为今后的活动提供参考。

五、预期效果

通过节日活动，增强公众对非物质文化遗产的认知和保护意识，推广非遗文化，促

进非遗的传承和发展，同时带动旅游和文化产业的发展。

4.3.2工作坊与讲座

为了更深入地推广非物质文化遗产，我们计划组织一系列工作坊与讲座，邀请业内

专家、传承人和公众参与，共同探讨和体验非物质文化遗产的魅力。

工作坊将围绕非物质文化遗产的不同方面展开，包括但不限于传统手工艺、民俗文

化、传统音乐、舞蹈等。每个工作坊都将邀请相关领域的专家进行现场教学和示范，让

参与者亲身体验非物质文叱遗产的制作过程和文化内涵。

•手工艺工作坊：如剪纸、泥塑、刺绣等，通过专家的指导，参与者可以亲手制作

属于自己的非物质文化遗产作品。

•民俗文化工作坊：介绍传统节日的起源、习俗和意义，以及如何在现代化会中传

承和发扬这些文化。

•音乐与舞蹈T作坊：教授传统音乐的演奏技巧、舞蹈的基本步伐和表现形式,鼓

励参与者在本地社区中推广和表演这些艺术形式。

讲座：

讲座将邀请非物质文化遗产领域的知名学者、传承人和艺术家，就非物质文化遗产

的保护、传承和创新进行深入探讨。

•非物质文化遗产保界论坛：分析当前非物质文化遗产面临的问题和挑战，探讨有

效的保护措施和方法。

•传承人访谈：通过访谈非物质文化遗产的传承人，了解他们的生活经历、艺术追

求和文化传承的故事。

•艺术家创作分享：邀请艺术家分享他们的创作灵感来源、创作过程和对传统文化

的理解，激发公众对非物质文化遗产的兴趣和热爱。

通过这些工作坊与讲座，我们希望能够提高公众对非物质文化遗产的认识和尊重，

促进非物质文化遗产的传承和发展。同时，也为非物质文化遗产的传承人提供一个展示

和交流的平台，让他们能畛继续为这一宝贵的文化遗产做出贡献。

五、促销执行方案

在非物质文化遗产策划宣传促销执行过程中，我们制定了以下具体策略以确保活动

的顺利进行和成功推广。

1.利用社交媒体平台：通过微博、微信、抖音等社交媒体平台发布有关非物质文化

遗产的短视频和图文信息.，增加公众对活动的认知度和参与感。

2.举办线上线下结合的活动：线下组织非遗展览、讲座、体验工作坊等活动，线上

则开展直播、互动问答等多种形式，吸引不同年龄层的受众参与。

3.与旅游部门合作：联合旅行社推出特色非遗文化之旅，让游客在旅行中亲身体验

并了解非物质文化遗产的魅力。

4.开展跨界合作：与时尚、艺术等领域的品牌进行联名合作，共同打造具有非遗特

色的商品，拓宽非遗文化的市场影响力。

5.强化品牌建设：通过故事化营销，讲述非物质文化遗产背后的故事，增强消费者

对产品的情感认同，提升品牌价值。

6.建立反馈机制：设立意见箱和在线反馈渠道，收集参与者及消费者的意见和建议，

及时调整优化活动内容。

7.实施奖励政策：为积极参与的参与者提供纪念品、优惠券等奖励，激励更多人参

与到非物质文化遗产的保护和传承中来。

5.1产品与服务推广

一、产品推广策略：针对非遗项目设计独特的文创产品，通过文化创新赋予产品更

深的文化内涵和价值。具体推广方式如下：

1.特色文创商品设计：根据非物质文化遗产的传统工艺和特色，研发并推出一系列

有文化内涵的特色文创商品，如手工艺品、工艺品摆件等。设计注重融入传统文

化元素和创新理念，旨在将非遗的技艺和现代审美结合，提升产品的观赏价值和

收藏价值。

2.限量版产品发布：针对重要节日或特殊事件推出限量版非遗产品，利用稀缺性吸

引消费者的关注与购买欲望。限量版产品的发布有助于建立品牌形象和产品独特

的市场地位。同时配以线上抽签和预售模式提高互动性和热度。

3.与时尚产业合作：寻找合适的时尚品牌进行合作，共同开发非遗与时尚垢合的产

品系列，利用时尚潮流的普及性扩大非遗产品的市场覆盖面。

二、服务推广策略：服务推广是提升非遗项目知名度和影响力的关键手段。具体措

施如下：

1.线上线下融合推广：建立非遗项目的官方网站和社交媒体平台账号，利用线上平

台传播非遗的历史渊源、技艺特点等文化知识，同时通过线下展览、文化体验活

动等形式增强消费者对非遗项目的亲身体验与感知。

2.文化体验活动：组织系列非遗文化体验活动，如工作坊、展览讲座等，邀请公众

亲自参与非遗技艺的制作过程，深入了解非物质文化遗产的独特魅力与价值。同

时与行业外的企业或机构合作举办联合活动或跨界合作项目。

3.跨媒体宣传合作：通过与新闻媒体合作报道和访谈节目增加公众曝光度，提高非

遗项目的知名度和社会认可度。此外也可利用纪录片或影视节目的制作措出形式

全面展示非遗的独特魅力和文化价值。通过与热门文化节目的合作互动拓展观众

群体及影响力度。通过对产品与服务的有效推广策略的实施，我们将促进非物

质文化遗产的普及与传承，实现文化遗产的保护与可持续发展目标。同时建立起

具有独特魅力的品牌形象和市场影响力带动文化产业的发展和创新动力。

5.1.1旅游纪念品

(1)定义与重要性

旅游纪念品，作为文化旅游的重要组成部分，承载着游客对旅行体验的美好回忆。

它们不仅是对当地文化、历史和自然资源的传承与展示，更是促进地方经济发展的重要

推动力。

(2)选择与设计原则

在选择旅游纪念品时，应注重其文化代表性和地方特色。设计上要简洁大方，易于

携带和收藏，同时融入现弋元素，使其既具有传统韵味又不失时尚感。

(3)创意与开发

结合当地的历史故事、民间传说或特色T艺品，开发具有独特创意的旅游纪念晶°

通过与当地手工艺人合作，确保产品的质量和文化内涵。

(4)营销与推广

通过线上线下多渠道进行营销推广，如社交媒体、旅游展会等，提高旅游纪念品的

知名度和美誉度。同时，可开展定制服务，满足游客个性化需求。

(6)收益与分配

合理制定旅游纪念品的价格策略，确保收益的最大化。收益主要用于产品的研发、

制作、宣传和分配，以支持当地旅游产业的发展。

(7)案例分析

以某著名历史文化名城为例，其旅游纪念品市场表现尤为出色。该城市通过挖掘当

地丰富的历史文化资源，设计出一系列具有独特魅力的纪念品，如仿古陶瓷器、刺绣作

品等。这些纪念品不仅深受游客喜爱，还带动了相关产业的发展，实现了良好的经济效

益和社会效益。

5.1.2文化体验课程

为了有效地推广和传承非物质文化遗产，我们将组织一系列精心设计的文化体验课

程。这些课程旨在让参与者亲身体验并深入了解各种传统手工艺、音乐、舞蹈、戏剧等

非物质文化遗产的独特魅力。以下是我们为文化体验课程制定的详细方案：

1.课程目标：通过参与文化体验课程，参与者将能够亲身感受到非物质文化遗产的

魅力，提高对传统文化的认识和尊重，同时增强个人的艺术修养和文化素养。

2.课程内容：根据不同的非物质文化遗产类型，我们将设计相应的课程内容。例如,

对于传统手工艺，我们将教授如何制作陶瓷、编织等；对于音乐，我们将学习传

统的乐器演奏技巧；对于舞蹈，我们将学习民族舞蹈的基本动作和表演技巧。此

夕卜，我们还将邀请非遗传承人进行现场演示和讲解，让参与者更直观地了解非遗

技艺的精髓。

3.课程形式：文化体验课程将采用多种形式进行，如讲座、工作坊、互动体验等。

在讲座中，我们将邀请非遗传承人或专家学者进行深入浅出的讲解;在工作坊中，

参与者将亲手实践非遗技艺；在互动体验环节，我们将设置模拟场景，让参与者

在角色扮演中感受非遗文化的韵味。

4.课程时间：文化体验课程将安排在周末或节假F1进行，以便参与者有足够的时间

参与活动。每次课程时长不少于2小时，确保参与者能够充分体验和学习。

5.课程地点：文化体验课程将在专门的教学场所进行，如非遗传承基地、文化馆等。

这些场所将提供必要的设施和设备，为参与者创造良好的学习环境。

6.报名方式：参与者可以通过电话、电子邮件或在线平台进行报名。报名时需填写

个人信息和选择感兴趣的课程内容，以便我们为您安排合适的课程。

7.费用说明：文化体验课程的费用将根据不同课程的内容和时长进行设定。我们将

提供详细的费用说明和优惠政策，以吸引更多参与者参与。

8.宣传推广：我们将通过多种渠道进行宣传推广，如社交媒体、网络广告、传单派

发等。同时，我们也将与学校、社区、企事业单位等合作，扩大文化体验课程的

影响力。

9.评价反馈：为了不断改进文化体验课程的质量，我们将设立评价反馈机制。参与

者可以在课程结束后通过填写问卷或在线留言的方式对我们的课程给予评价和

建议。我们将认真听取每一位参与者的意见，努力提高文化体验课程的质量和效

果。

5.2合作伙伴关系建立

非物质文化遗产宣传促销执行方案的成功在很大程度上依赖于合作伙伴的支持与

协作。为此，我们需要精心构建并维护良好的合作伙伴关系。

1.筛选合作伙伴：

在选择合作伙伴时，我们应当考虑其在相关领域的影响力、资源互补性、共同价值

观等因素。可能的合作伙伴包括但不限于地方政府、文化机构、教育机构、旅游组织、

媒体单位等。

2.合作内容策划：

根据合作伙伴的特点和自身需求，制定明确的合作内容和形式。合作内容可以包括

资源共享、活动共办、联合宣传、项目合作等。例如，与地方政府合作举办非物质文化

遗产展览，与媒体单位合作进行专题报道等。

3.建立沟通机制:

与合作伙伴建立定期沟通机制，确保信息畅通，及时解决问题。可以通过设立专项

工作小组、定期召开会议、使用共享平台等方式，提高合作效率。

4.合作协议签订：

为确保合作的稳定性和持久性，应与合作伙伴签订正式的合作协议。协议中应明确

双方的权利和义务、合作期限、合作模式等关键内容。

5.合作项目实施：

在合作项目实施过程中，应严格按照合作计划推进工作，确保合作项目的高质量完

成。同时，密切关注合作效果，根据实际情况调整合作策略，以实现共赢。

6.合作伙伴关系维护：

在合作过程中，应保持良好的合作关系，尊重合作伙伴的权益，及时感谢和回馈合

作伙伴的支持。通过举办交流活动、共同庆祝成果等方式，增强合作伙伴之间的互信和

合作意愿。

建立良好的合作伙伴关系是“非物质文化遗产策划宣传促销执行方案经典”的重要

组成部分。通过精心筛选合作伙伴、明确合作内容、建立沟通机制、签订合作协议、实

施合作项目以及维护合作关系，我们可以有效地提高宣传效果，促进非物质文化遗产的

保护与传承。

5.2.1政府机构合作

（1）合作背景与目标

非物质文化遗产（非遗）作为中华民族传统文化的重要组成部分，具有极高的历史、

文化和艺术价值。为了更好地保护和传承非遗，推动非遗项目的传播与传承，我们积极

寻求与政府机构的合作。

通过与政府机构的合作，我们将能够获得更多的政策支持、资源整合和推广平台，

共同推进非遗项目的保护与发展。本合作方案旨在明确双方的合作目标、合作内容及方

式，为后续工作提供有力保障。

（2）合作内容与方式

（一）政策支持与合作

我们将积极向政府机沟申请相关政策支持，包括资金扶持、税收优惠等，以降低非

遗项目的运营成本。同时，双方可共同制定非遗项目发展规划，明确发展目标和重点任

务。

（二）资源共享与整合

政府机构在资源方面具有优势，如宣传渠道、活动组织等。我们将与政府机构共享

这些资源，共同开展非遗顷目的宣传推广活动，提高非遗项目的知名度和影响力。

（三）项目合作与实施

双方可共同开展非遗项目合作，如联合举办非遗展览、演出等活动，共同研发非遗

文创产品等。通过项目合作，实现资源共享、优势互补，推动非遗项目的传承与发展。

（四）人才培养与交流

我们将与政府机构共同开展非遗人才培养项目，提高非遗传承人的专业水平和综合

素质。同时，双方可定期组织非遗传承人交流活动，分享经验、交流技艺，促进非遗文

化的传承与发展。

（3）合作机制与保障

为了确保合作的顺利进行，我们将建立完善的合作机制与保障措施。首先，双方将

成立合作领导小组，负责合作项目的统筹规划和组织实施。其次，我们将制定详细的项

目执行计划，明确各阶段的目标任务和时间节点。我们将建立定期沟通机制，及时解决

合作过程中出现的问题，确保合作目标的顺利实现。

（4）合作成果与评估

合作期间，我们将与政府机构共同对合作成果进行评估。评估内容包括项目实施效

果、社会影响力、经济效益等方面。通过评估，我们将及时总结经验教训，优化合作方

案，提高合作效益。同时，评估结果也将为政府机构提供决策参考依据，推动非遗保护

工作的持续发展。

5.2.2企业赞助

在策划宣传促销执行方案时，企业赞助是一种重要的资源整合方式。通过与企业合

作，不仅可以提升活动的知名度和影响力，同时也能够为活动带来资金支持，确保活动

顺利进行。以下是企业赞助的步骤和注意事项：

1.赞助意向书：首先，与潜在赞助商进行初步沟通，了解其对非物质文化遗产项目

的兴趣点和赞助意愿。制作一份赞助意向书，详细阐述项目的愿景、目标受众、

预期效果以及企业可以如何通过赞助实现其社会价值和品牌增值C

2.赞助级别划分：根据企业的财力和市场影响力，将赞助分为多个级别。例如，基

础赞助（小额资金支持）、高级赞助（更多资金投入）等，每个级别都市应不同

的权益和回报。

3.赞助协议：一旦双方就赞助意向达成一致，便需要签订正式的赞助协议。协议中

应包含赞助金额、赞助期限、双方的责任和义务、赞助期间的活动内容及宣传策

略、赞助商的权益等内容。

4.宣传推广：利用赞助商的品牌影响力，在活动前进行充分的宣传推广。这包括社

交媒体广告、新闻稿发布、合作伙伴渠道推广等方式，以确保赞助商的知名度和

品牌形象得到最大化的曝光。

5.现场互动：在活动现场设置专门的展示区或展位，让赞助商有机会直接与公众互

动。通过现场演示、产品体验、互动游戏等形式，加深赞助商的品牌印象并促进

销售。

6.后续跟进：活动结束后，及时向赞助商提供活动报告和成果展示，包括媒体报道、

社交媒体互动数据、赞助商参与度等信息，。对于表现突出的赞助商，可以考虑给

予额外的奖励或者长期合作的优惠条件。

7.持续关系维护：建立长期的合作关系是关键。定期与赞助商沟通，了解其需求和

反馈，不断优化合作模式，确保赞助商始终是活动的积极参与者和受益者。

5.3客户关系管理

非物质文化遗产宣传促销活动中的客户关系管理至关重要，为了建立并维护与客户

之间的良好关系，提高活动的参与度和影响力，本方案提出以下客户关系管理策略：

一、客户定位与分类