新解读《GB-T 39068 - 2020品牌价值评价 展览业》

新解读《GB/T39068-2020品牌价值评价展览业》目录一、《GB/T39068-2020》缘何诞生？深度剖析展览业品牌价值评价标准的出台背景与重大意义二、如何精准评估展览业品牌价值？专家视角解读《GB/T39068-2020》中的多元评价方法三、《GB/T39068-2020》里的品牌强度指标体系有何奥秘？全面解析助力展览业品牌崛起的关键因素四、探秘《GB/T39068-2020》品牌价值测算过程，如何步步为营得出精准且具指导意义的结果？五、从《GB/T39068-2020》看未来几年，展览场馆品牌价值将如何乘风破浪实现飞跃？六、展览配套服务品牌在《GB/T39068-2020》指引下，怎样深挖潜力打造高价值服务品牌？七、依据《GB/T39068-2020》，展览主办或承办企业品牌价值提升的核心策略与未来趋势在哪？八、《GB/T39068-2020》如何重塑经济贸易展览会品牌价值？解锁展会品牌升级的密码九、面对未来行业变革，《GB/T39068-2020》能否成为展览业品牌价值评价的坚实护航者？十、企业如何借《GB/T39068-2020》东风？制定行之有效的品牌价值提升与管理改进方案一、《GB/T39068-2020》缘何诞生？深度剖析展览业品牌价值评价标准的出台背景与重大意义（一）展览业发展现状与趋势促使标准诞生当前，展览业早已告别单纯规模化扩张阶段，正朝着专业化、品牌化、国际化大步迈进。从国内来看，各地会展活动数量持续增长，规模不断扩大，像广交会、进博会等大型展会影响力与日俱增。在国际上，中国展览业积极参与全球竞争与合作，越来越多的国际知名展会落地中国，或是中国展会走出国门。在此形势下，行业急需一套统一、科学的品牌价值评价标准，用以规范市场秩序，引导行业健康发展，《GB/T39068-2020》应运而生，以适应展览业蓬勃发展且日益复杂的现状。（二）国家政策推动标准制定国务院先后出台《关于加快发展生产性服务业促进产业结构升级的指导意见》《国务院办公厅关于发挥品牌引领作用推动供需结构升级的意见》，明确提出要构建中国特色品牌价值评价机制，推动全球统一品牌评价体系建设。在此政策指引下，国家标准化管理委员会于2017年上半年立项《品牌价值评价—展览业》国家标准。该标准的制定是落实国家政策的重要举措，旨在提升我国展览业品牌影响力，助力企业打造知名品牌，推动产业结构升级，增强我国在全球展览业的话语权。（三）标准对展览业及相关企业的重大意义此标准为展览场馆、配套服务、主办或承办企业以及经济贸易展览会的品牌价值评价提供了详细依据和规范流程。对于企业而言，能够清晰了解自身品牌价值所在，明确品牌建设方向，合理配置资源提升品牌竞争力。从行业角度，有助于整合行业资源，促进行业内品牌间良性竞争，提升整个展览业的发展质量和效益。长远来看，该标准能增强我国展览业在国际市场的影响力，推动中国品牌走向世界，促进全球展览业的交流与合作。二、如何精准评估展览业品牌价值？专家视角解读《GB/T39068-2020》中的多元评价方法（一）成本法在展览业品牌价值评估中的应用与局限成本法是通过计算重新创建或购买与被评估品牌具有相同或相似功能的品牌所需的成本，来确定品牌价值。在展览业中，可涵盖品牌设计、广告宣传、市场推广等前期投入成本，以及维护品牌形象的持续投入。比如新成立的展览企业，在前期打造品牌时投入大量资金用于场馆装修、设备购置、人员培训等，这些成本可纳入考量。然而，成本法局限明显，它忽略了品牌在市场中积累的声誉、客户忠诚度等无形价值，对于运营多年、品牌影响力大的企业，品牌实际价值往往远超成本投入，故单独使用成本法评估不够全面。（二）市场法怎样助力展览业品牌价值衡量市场法是依据市场上已有的类似品牌交易案例，通过对比分析各项因素，来确定被评估品牌的价值。在展览业，若有相似规模、定位、市场影响力的展览场馆或展会品牌成功交易，其交易价格及相关财务数据可作为参考。例如，某地区新建设的展览场馆，在评估其品牌价值时，可参考周边已运营且经营状况类似场馆的转让价格，结合自身特色如地理位置、场馆设施等因素进行调整。不过，市场法依赖于活跃、透明的市场环境以及充足的交易案例，若市场缺乏有效交易数据，评估准确性将大打折扣。（三）收益法在展览业品牌价值评价中的核心地位与运用要点收益法是通过预测品牌在未来剩余有效经济寿命周期内预期产生的经济利益现值，来评估品牌价值，在展览业品牌价值评价中占据核心地位。以知名展览主办企业为例，根据过往展会盈利数据、市场趋势以及企业未来发展规划，预测未来数年展会带来的门票收入、展位租赁收入、广告赞助收入等现金流，并折算成现值。运用收益法时，需精准预测收益、合理确定折现率，且被评估品牌应满足评价期内连续收益、处于高速增长期等条件，才能确保评估结果真实反映品牌价值。（四）综合评估法如何融合多元优势实现精准评价综合评估法融合了成本法、市场法和收益法的优点，全面考量品牌强度系数指标体系中的多个因素，如品牌知名度、美誉度、忠诚度等。在实际评估展览业品牌价值时，先运用成本法核算品牌建设投入成本，再结合市场法参考市场交易案例，最后通过收益法预测未来收益。例如评估一个综合性展览服务企业品牌价值，从前期投入成本、市场上类似企业交易情况，以及该企业旗下展会未来盈利预期等多维度分析，综合得出品牌价值。这种方法弥补了单一方法的不足，能更全面、客观、精准地反映展览业相关品牌的真实价值。三、《GB/T39068-2020》里的品牌强度指标体系有何奥秘？全面解析助力展览业品牌崛起的关键因素（一）品牌领导力：引领展览业品牌前行的核心力量品牌领导力体现品牌在行业内的地位和影响力。在展览业，拥有高品牌领导力的企业，往往市场份额领先，像德国汉诺威展览公司，凭借强大品牌号召力，其举办的展会吸引全球众多企业参展，占据较大市场份额。同时，这类企业积极投身技术创新，引入先进展览技术，提升展会体验。在行业标准制定方面也发挥主导作用，制定的标准成为行业标杆，引导整个行业朝着规范化、高品质方向发展，塑造了行业格局，是展览业品牌崛起的关键引领因素。（二）品牌知名度：打响展览业品牌的第一枪品牌知名度衡量品牌在目标市场中的认知程度。对于展览场馆而言，高知名度意味着更多潜在参展商和观众知晓，例如国家会展中心（上海），通过举办进博会等大型活动，在国内外声名远扬，品牌名称提及率高，其宏伟建筑形象也深入人心。对于展会品牌，高知名度能吸引更多优质企业参与，提升展会影响力。品牌可通过线上线下广告投放、社交媒体宣传、参加行业研讨会等多种渠道，提升自身在目标客户群体中的曝光度，打响品牌知名度，为品牌价值提升奠定基础。（三）品牌忠诚度：稳固展览业品牌根基的关键品牌忠诚度反映消费者对品牌的偏好和重复购买行为，在展览业表现为参展商和观众对特定展会或展览服务品牌的持续支持。以每年定期举办的广州国际汽车展览会为例，众多汽车品牌连续多年参展，观众也养成定期观展习惯，这源于展会优质的展示效果、专业的服务以及丰富的活动内容。高忠诚度的品牌能稳定市场份额，降低营销成本，因为老客户更易维护且愿意为品牌推荐新客户，为品牌带来持续经济收益，稳固品牌在市场中的根基。（四）品牌支持度：为展览业品牌发展注入动力品牌支持度考察品牌与消费者之间的情感联系。在展览业，参展商和观众对品牌的信任、尊重和支持程度至关重要。当一个展览配套服务品牌，如专业展览搭建公司，能始终保持高品质施工、按时交付展位，且服务态度良好，就会赢得参展商的高度信任。这种信任会转化为口碑传播，参展商会向同行推荐该公司，扩大品牌影响力。同时，企业加大研发投入提升服务质量、政府或行业协会给予政策支持，都能增强品牌支持度，为品牌发展注入源源不断的动力。（五）品牌稳定性：保障展览业品牌持续发展的基石品牌稳定性分析品牌在市场中的持续表现和发展趋势。对于展览场馆品牌，长期稳定运营，保持设施良好、服务优质，像新加坡滨海湾金沙会展中心，多年来一直是国际高端展会的热门举办地，凭借稳定表现赢得全球客户信赖。对于展会品牌，能按时、按质举办，不断优化内容，即使在市场波动时也能维持一定规模和影响力，如慕尼黑国际电子展，历经多年发展，始终保持行业领先地位。稳定的品牌更容易获得客户长期合作意向，吸引投资，保障品牌在复杂多变的市场环境中持续发展。（六）品牌国际化程度：开拓展览业品牌全球版图的钥匙品牌国际化程度衡量品牌在国际市场上的表现和影响力。随着全球化进程加速，展览业品牌国际化愈发重要。例如中国国际进口博览会，吸引众多国际知名企业参展，在海外市场知名度不断提升，其通过积极与国际媒体合作、参加国际展览业交流活动等方式，拓展海外市场份额。同时，具备跨文化沟通能力，理解不同国家和地区客户需求，对品牌在国际市场站稳脚跟至关重要。高国际化程度的品牌有助于企业参与全球竞争，实现品牌价值最大化，开拓全球版图。四、探秘《GB/T39068-2020》品牌价值测算过程，如何步步为营得出精准且具指导意义的结果？（一）科学选定品牌价值评价方法依据《GB/T39068-2020》，品牌价值评价方法包含成本法、市场法和收益法。在实际测算展览业品牌价值时，需根据品牌特点和实际情况科学选择。对于成立不久、主要价值体现在前期投入成本的展览企业，可优先考虑成本法；若市场上存在大量类似品牌交易案例，且市场活跃，像部分热门展览场馆的交易频繁区域，市场法较为适用；而对于运营成熟、有稳定盈利预期的展会品牌，收益法能更好反映其未来价值。例如，一个新兴的小型展览主办企业，因运营时间短，盈利数据不充足，此时成本法可初步估算其品牌价值。（二）精心构建品牌强度系数指标体系品牌强度系数指标体系是品牌价值测算的关键部分，涵盖品牌知名度、忠诚度、领导力、支持度、稳定性和国际化程度等多维度指标。构建时，需明确各指标权重，可通过行业专家打分、市场调研数据分析等方式确定。如针对一个区域性展览场馆品牌，经调研发现当地市场对品牌稳定性和支持度较为看重，在构建指标体系时，可适当提高这两项指标权重。同时，对各指标进行量化评估，像品牌知名度可通过搜索引擎指数、社交媒体提及量等数据衡量，确保指标体系全面、科学，能精准反映品牌强度，为品牌价值测算提供有力支撑。（三）广泛收集与深入分析数据在品牌价值测算过程中，数据收集至关重要。需收集财务数据，如展览企业的收入、成本、利润，展会的门票收入、展位租赁收入等，以了解品牌经济效益。市场数据也不可或缺，包括市场份额、竞争对手情况、行业发展趋势等，帮助判断品牌市场地位。消费者行为数据，如参展商和观众的满意度、忠诚度、重复参与率等，反映品牌与消费者的关系。通过问卷调查、访谈、数据分析软件等多种手段广泛收集数据，再运用统计分析、数据挖掘等技术深入分析，挖掘数据背后的规律和趋势，为品牌价值测算提供准确依据。比如分析展会观众满意度数据，可发现服务环节的问题，进而影响品牌价值评估。（四）严谨得出测算结果并形成报告运用选定的评价方法，结合构建的品牌强度系数指标体系和分析后的数据，进行严谨的品牌价值测算。在计算过程中，严格遵循标准规定的公式和流程，确保结果准确性。得出结果后，形成详细报告，报告内容涵盖品牌价值测算的方法、过程、结果以及品牌强度系数指标体系的评估情况等。报告语言要简洁明了、逻辑清晰，便于企业管理层、投资者、行业监管部门等相关方理解。例如，报告中详细说明采用收益法时，如何预测未来收益、确定折现率，使各方能清晰知晓品牌价值来源，为企业品牌管理和决策提供有力支持。五、从《GB/T39068-2020》看未来几年，展览场馆品牌价值将如何乘风破浪实现飞跃？（一）提升硬件设施与服务质量，夯实品牌价值基础未来几年，依据标准对品牌强度的要求，展览场馆需不断升级硬件设施。一方面，优化场馆空间布局，打造更灵活、高效的展览空间，以适应不同类型展会需求。例如，建设可快速变换功能的展厅，满足大型综合性展会和小型专业展会的场地切换。另一方面，引入先进设备，如智能化的灯光、音响系统，提升展会展示效果。在服务质量上，加强员工培训，提高服务人员专业素养，从展位预订、展会筹备到展会结束，为参展商和观众提供一站式、精细化服务，以优质的硬件和服务提升品牌知名度与忠诚度，夯实品牌价值基础。（二）强化品牌营销与推广，扩大品牌影响力按照《GB/T39068-2020》中对品牌知名度提升的指引，展览场馆要加大品牌营销与推广力度。利用线上平台，如建设官方网站、社交媒体账号，定期发布场馆动态、成功举办展会案例等信息，吸引潜在客户关注。积极参与行业展会、研讨会，展示场馆优势与特色，拓展行业人脉。与知名品牌展会合作，借助其影响力提升自身品牌曝光度。例如，与国际知名的科技类展会合作，承办其亚洲分站，借助展会的全球知名度，提升场馆在国际上的品牌影响力，吸引更多国内外优质展会入驻。（三）开展多元化经营，拓展品牌价值空间未来，展览场馆可依据标准中对品牌支持度和稳定性的考量，开展多元化经营。除传统展位租赁业务外，可利用场馆闲置时间，举办演唱会、体育赛事、文化活动等，拓展收入来源。同时，发展配套产业，如建设酒店、餐饮、会议中心等，为参展商和观众提供全方位服务，增加客户粘性。还可推出场馆品牌衍生产品，如印有场馆标识的纪念品、办公用品等，提升品牌传播度。通过多元化经营，增强品牌盈利能力和抗风险能力，拓展品牌价值空间，提升品牌在市场中的竞争力与稳定性。（四）拥抱数字化与绿色发展，顺应行业趋势提升品牌价值随着行业数字化、绿色化趋势发展，展览场馆遵循标准要求，积极拥抱变革。在数字化方面，打造智慧场馆，运用物联网、大数据、人工智能等技术，实现场馆管理智能化，如智能门禁、智能导览、智能能源管理等，提升运营