南京 鹏欣·水游城案例沉淀完整版

鹏欣·水游城案例沉淀浩华地产集团·南京公司2021.03目录Contents工程根本情况业态分析交通流线分析建筑设计分析品牌分析案例总结一、工程根本情况新街口商业圈项目简介工程区位鹏欣·水游城位于健康路和中华路交叉路口，处于夫子庙商圈，距离新街口商业圈仅2公里，在南京城市中心轴线上，属于南京5分钟都市生活圈繁荣核心地带。交通便捷公交线路四通八达，日经过班次4000辆；地铁一号线三山街站离鹏欣·水游城仅200米，徒步5分钟即可到达。处于南京两大商业圈辐射范围内，交通便捷，是工程区位的优势。夫子庙商业圈项目简介工程概况鹏欣·水游城南侧为健康路，西侧为中华路，是一个集购物、餐饮、休闲、娱乐、旅游、文化等一体的大型商业综合体。2021年8月，水游城正式营业。该工程占地面积约2.7万平方米，总建筑面积约15万平方米。物业组成：——裙房5层〔商业〕——2幢塔楼13层〔酒店效劳公寓〕、14层〔洲际假日酒店〕开发管理公司：上海鹏欣〔集团〕经验管理：南京水游城管理事务所建筑设计：杰德事务所项目简介经济指标占地面积（㎡）26770项目体量（㎡）16.7总投资（亿元）15地上面积（㎡）79124地下面积（㎡）88209容积率2.95建筑密度48.7%绿化率26%建筑楼层

地下——4层20米深

负1和负2（商业）

负3和负4（停车位）地上——裙房5层（商业）

——2幢塔楼13层（酒店服务公寓）

14层（洲际假日酒店）停车位（个）860开发管理公司上海鹏欣（集团）有限公司经营管理南京水游城管理事务所项目简介工程定位商业定位在南京两大商业圈辐射范围内，营造一个有别于传统shoppingmall的集购物、餐饮、休闲、娱乐、旅游、文化等为一体的大型商业综合体。目标客群年轻人、以家庭为单位的消费者。通过丰富的商品构成满足以家庭为单位的消费者，并聚集各类娱乐元素、舞台演出，使家庭中每一位成员在设施中都能得到相应的满足。经营特色不同风格的店铺组合独特空间、景观环境营造常年丰富多彩演出活动不仅在商品上满足一站式的要求，还通过设施的空间、景观环境营造以及丰富多彩的演出活动延长消费者滞留时间，并由此带来更多消费。鹏欣·水游城根本信息表项目名称鹏欣·水游城开业时间

2008.08.29项目地址南京建康路1号（健康路与中华路十字路口东北角）总建筑面积16.7万㎡单层面积㎡1.4万柱距9m

建筑层数地下4层地上裙房5层2栋塔楼分别为13层14层建筑层高

外广场面积㎡

内广场（中庭）面积约500㎡项目定位集购物、餐饮、休闲、娱乐、旅游、文化等为一体的休闲购物主题公园

经营特色不同风格的店铺组合，独特空间、景观环境营造，常年丰富多彩演出活动经营情况良好各楼层规划

鹏欣·水游城根本信息表通道宽度（m）主通道（m）8

铺位开间（m）

次通道（m）4

进深（m）

装修情况扶梯B1F6部，1F5部，2F4部，3F以上3部/层洗手间3组/层升降客梯3部升降货梯数量组载重公斤品牌

尺寸米*米主力铺位面积

出租率95%以上二、业态分析业态分布考虑的因素购物中心业态布局时考虑的因素：考虑人流的流动路线问题考虑不同年龄消费者的消费能力与消费特这考虑同类业态集中效应考虑重要品牌效应考虑各层、各类业态、品牌的全面与重点平衡问题业态分布特征B2F餐饮进口超市运动品牌B2F餐饮+家庭类消费布局比例：零售业约70%，餐饮业30%布局：餐饮集中于电梯直达区域，以开放式快餐类餐饮为主；运动品牌及超市位于边缘区域。品牌：BHG、nike、adidas、LI-NING、牛杯杯、土大力、典尚豆捞等定位：中高档品牌、知名餐饮品牌，满足家庭类消费者的需求客群：家庭类消费者、中高档消费者业态分布特征B1FB1F餐饮+多种类商铺比例：零售业约45%，餐饮业50%，娱乐约5%布局：因为演出舞台及景观水系位于此层，故此区域商铺分割很小，商铺数量较多品牌：DQ、COSTACOFFEE、果燃掂、爱茜茜里、万宁、SUBWAY、棒约翰、麦当劳、HOTWIND、MUJI等定位：中高档品牌、知名餐饮品牌，满足家庭类消费者及年轻消费者的需求客群：家庭类消费者、年轻消费者业态分布特征1F沿街主品牌展示业态分布特征2F2F时尚女装品牌比例：零售业100%布局：外圈商铺整体面积较大且规整，所以外圈以大面积品牌商铺为主，内圈以小面积商铺为主品牌：千百度、Tata、大嘴猴、SELECTED、ONLY、BeLLE、VEROMODA、BASICHOUSE等定位：中高档服饰品牌、知名女装品牌，满足年轻消费者及女性消费者的需求客群：年轻女性消费者业态分布特征3F3F时尚男装品牌+婴幼儿品牌比例：零售业约60%，娱乐业35%，餐饮业5%布局：布局形式和2F接近品牌：LEE、Dickies、GXG、速写、JACK-JONES、JASONWOOD、太平鸟、青山洋服、巴拉巴拉、丽婴房、侏罗纪电玩等定位：中高档男装品牌、知名婴儿品牌，满足年轻男性消费者及家庭消费者的需求客群：年轻男性消费者、家庭消费者的需求业态分布特征4F4F生活+儿童品牌比例：零售业约30%，娱乐40%，餐饮业10%，其他20%布局：商铺分割中等且规整，另设有时尚生活区类小型铺面，以丰富消费类型品牌：横店影视、新华书店、LOCKLOCK、CROCS、创意宝贝、川味观、博士蛙、玛花纤体等定位：儿童品牌、生活类产品品牌、知名餐饮品牌，满足家庭类消费者客群：家庭类消费者、年轻消费者业态分布特征5F5F餐饮比例：餐饮业60%，其他40%布局：因为整体可用面积的限制，所以可用商铺面积有限，以特有餐饮品牌为主品牌：蕉叶、品味轩私房菜、上海小南国定位：知名餐饮品牌，满足家庭类消费者及年轻消费者的需求客群：家庭类消费者、年轻消费者水游城各楼层设定不同的目标客层，并合理配置业态及体量。零售60%餐饮20%娱乐15%其他的生活效劳〔如美容美发等〕5%业态比重业态分布总特征主力品牌店铺个楼层均有分布，且产品类型不同，在一定程度上完善了垂直方向的业态种类，拉动人流的垂直流动。餐饮集中于B2F、B1F这两层，以中端快餐类品牌为主，便利性餐饮、饮料咖啡等主要分布于B1F及1F。重要品牌店多分布于电梯口附近，因电梯设置相对分散，可以有效拉动人流平面流动。同一楼层品牌种类多样产品相对丰富、分散，有效增加人流平面流动性。业态分析总结水游城零售业比重略高，娱乐比重略低，但有生活类商业补充。零售业产品相似度高，以休闲时尚服装为主，独占品牌数量缺少。目标客户群相对单一，以年轻人+休闲类客户为主。三、交通流线分析规划重点规划重点工程地块为方形，北侧、东侧皆为普通区域分隔道路，宽度有限，而中华路和建康路属主要交通道路，所以停车场出入口宜设置于工程北侧。中华路和建康路交界十字路口处，位置明显，有利于整体形象展示，适宜建外广场展示整体形象。中心广场应置于地块中心区域，利于引入客流。外部交通流线工程周边主要道路工程主要靠近中华路及健康路；亦临近南京市的主干道路——中山南路。中华路建康路中山南路外部交通流线机动车交通流线主要通过中华路、建康路抵达工程，中华路及建康路道路宽度都相对狭窄，同时建康路还是单行车道，仅能自西向东行驶，属工程不利因素。通过太平南路亦可抵达，但受限于建康路单行线必须提前转入北侧的其他街道。停车场出入口只能设置于通过路口的不远处。外部交通流线公共交通与工程关系工程附近有多个公交站点，距离地铁1号线出站口亦仅数百米距离而已。内部交通流线B2F以自动扶梯为主要入口，交通动线以美食区为环状中心，向外围分散，增加交通路线，有效延长消费者停留时间。同时，弧线转角使得商铺过度柔和不突兀。B2F内部交通流线B1FB1F交通动线是以水景为核心的环状路线，在路线中均匀分布连接B2F和1F的自动扶梯及楼梯。同时，小面积店铺数量较多，配合带状交通动线，有效增加消费者本层停留时间。实际使用情况亦说明消费者除购物外更倾向于停留于本层休闲拍照。内部交通流线1F1F交通动线是以主入口为起始向内会聚式路线，因B1F水景和舞台展示需要，局部地区和下层一样形成环状路线。西莲口位于十字路口处，距离公交站点、地铁站点相对较近，为主要人流进入区域。门前广场也利于工程整体形象展示，同时商家活动也容易聚集人气。内部交通流线2F2F交通动线是环状路线，在路线中均匀分布连接B2F和1F的自动扶梯及楼梯。自动扶梯数量相较B1F少1部，但zara、H&M内部均有小型自动扶梯。内部交通流线3F3F交通动线和2F类似，只是自动扶梯再次减少一部。内部交通流线4F4F交通动线和2F、3F根本一样。5F只有一部自动扶梯，根本只有特定消费者才会上去，故动线不做单独研究。交通流线处理特征总结外部交通动线主入口处预留广场空间，利于整体形象表达，也利于人气聚集。入口设置距离公交、地铁站点相对较近，利于引入人流。受限于附近道路宽度限制，中华路上的停车出入口容易形成堵塞影响公共交通。内部交通动线交通主动线以舞台为中心的环状线路，各楼层动线差异不大。自动扶梯安排恰当，均匀分布在主动线上，利于消费者垂直方向的移动。水景和舞台为本工程最大特色，亦是消费者停留时间最多区域。次要动线过于繁多琐碎，容易迷失方向。四、建筑设计分析外立面设计外立面设计水游城的外立面采用了大量的有色材料，外墙色调以暖橙色作主打，镶嵌水游城三色logo作辅助，雨林色彩的辅墙、类似船帆式样的幕墙，三者的组合使得整个建筑体散发出一种热烈、欢快的气息。内部装修内部装修内部装修主要以石材和玻璃为主要材料，和现代感十足的外立面搭配和谐，时尚感强。屋顶局部仅作简单吊顶处理，简单大气。电影院设计电影院设计横店影视电影城位于水游城4F，能有效增加人流在垂直方向的移动，同时有相对独立的一部自动扶梯、一部电梯，有利于商业营业时间之外电影院客流的疏散。景观设计景观设计人工运河、水岸、喷泉、瀑布、水上舞台、空中庭院、天顶花园、透光天棚等特色建筑功能设施，表达了独一无二的开放、亲近自然的设计追求，提供了宽松愉悦的购物环境。B1F标识设计标识设计水游城标识指示延用logo式样，现代感强烈,但店铺指引不够清晰。建筑设计特征总结五、品牌分析品牌分析品牌介绍1F品牌分析服饰旗舰店和精品店成为吸引消费者的亮点。引进了诸如H&M、ZARA、MANGO、Promod等目前市场上最热门的零售品牌，成功树立了工程时尚潮流的整体定位。工程也成功地引入了众多首次进入南京市场的零售品牌，且品牌的定位也相对较高。与工程所处的夫子庙商圈在档次方面有较大的差异性，如G-Star、Guess、CalvinKleinJeans等定位较高的品牌。工程的地块整体很方正，因此为众多的品牌提供了较好的外部展示面，对品牌具有较强的吸引力。同时工程提供了较多复式店，为众多大面积的次主力商家提供了空间。工程在首层的室外空间较好的可以让消费者欣赏到水景及地下的大型公共表演平台，是工程亮点之一。1F2F品牌分析地面二层的品牌组合那么以市场中受欢送的服饰品牌为主导，对于普通的年轻消费群体具有较好的吸引力。工程通过较多的次主力店，解决了局部二次通道的问题，但局部地区还是存在二次通道与死角店铺的问题，较多的通道也容易使消费者在内部“迷路〞。工程通道弧形的通道，使大面积的租户占据了外层空间，小面积的租户占据了内层空间，弹性较大的租赁空间为商家提供了较多的选择性。在该楼层，许多零售集团也放入了其余系列品牌或全系列产品店，如BASICHOUSE、MINDBRIDGE、I’mDaivd、VOLL等。3F品牌分析该楼层的最大亮点在于拥有一个面积大约2000㎡自营的游艺厅，该场所吸引了较大的年轻群体，人气相对较为旺盛。该楼层的品牌延续了二层的中档群众化的定位，依旧以年轻时尚的消费群体为主体。局部品牌的室内装修都是目前国内最新最好的形象店铺，如MARKFairwhale、Lee等。由于该楼层缺乏类似二层的大型次主力租户，因此二次通道及形状怪异的店铺较多，不利于商家的内部使用，同时也不利于消费者进行浏览。4F品牌分析作为较高的楼层，其业态以效劳、儿童、教育等目的性消费业态为主。较多的儿童教育效劳类商家，可以有效带动家庭消费，吸引年轻家庭消费群体。该类型商家的聚集在南京尚属首次。引入女性效劳