5月市场营销练习题及参考答案

5月市场营销练习题及参考答案一、单选题（共40题，每题1分，共40分）1.解决是什么的调查类型是【A】因果性调查【B】描述性调查【C】预测性调查【D】探索性调查正确答案：【B】解析：描述性调查是对市场现象的客观情况进行如实的记录和反映，目的是解决“是什么”的问题，它要回答的是市场现象的特征、性质、状态等方面的问题。探索性调查主要是为了寻找问题的初步答案，发现新的想法和线索；因果性调查是为了探究因果关系；预测性调查是为了对未来市场趋势进行预测。所以解决“是什么”的调查类型是描述性调查。2.以顾客需要什么，我们就生产供应什么作为座右铭的企业是企业【A】社会营销导向型【B】市场营销导向型【C】销售导向型【D】生产导向型正确答案：【C】3.大米、食盐和粮食适合采取的营销策略是A、差异性市场营销策略【A】集中性市场营销策略【B】综合性市场营销战略【C】以上都是【D】无差异性市场营销策略正确答案：【A】4.对于占全国彩电总产量绝大比重的彩电企业进行生产基本情况全面调查这是【A】普查【B】重点调查【C】典型调查【D】抽样调查正确答案：【A】5.物流以企业销售预测为开端，并以此为基础来规划生产水平和【A】以上都是【B】成本费用【C】存货水平【D】销售水平【E】市场规模正确答案：【C】解析：物流以企业销售预测为开端，并以此为基础来规划生产水平和存货水平。企业根据销售预测来安排生产，同时也需要合理规划存货水平，以满足市场需求并控制成本等。销售水平是基于预测已经存在的目标，不是以预测为基础规划的内容；市场规模相对比较宏观且不是直接基于销售预测来规划的；成本费用会受到多种因素影响，不是单纯基于销售预测来规划生产水平时直接关联的内容。所以选D。6.在百货商店、超级市场、宾馆等终端市场，以经营某类品种(如常用药、保健品等为主，以设立专用柜台为主要售货方式的经营场所，被称为【A】医院终端【B】零售药品【C】农村药品终端【D】药品专柜【E】社区医疗服务终端正确答案：【D】解析：在百货商店、超级市场、宾馆等终端市场，以经营某类品种（如常用药、保健品等）为主，以设立专用柜台为主要售货方式的经营场所被称为药品专柜。7.由于被调查者的活动不受外在因素的干扰，处于自然的活动状态，因而取得的资料更加接近实际【A】访问法【B】观察法【C】询问法【D】实验法正确答案：【D】8.消费者的参与程度高，品牌差异大的购买行为属【A】习惯性购买行为【B】复杂型购买行为【C】多变型购买行为【D】和谐型购买行为正确答案：【B】解析：消费者参与程度高且品牌差异大时，消费者会广泛收集信息，慎重选择品牌，仔细比较后才做出购买决策，这种购买行为属于复杂型购买行为。而习惯性购买行为参与程度低且品牌差异小；多变型购买行为参与程度低但品牌差异大；和谐型购买行为参与程度高但品牌差异小。9.恩格尔系数越大，说明这个家庭（或国家的生活水平【A】难以确定【B】越低【C】越高【D】不变正确答案：【B】解析：恩格尔系数是食品支出总额占个人消费支出总额的比重。一个家庭或国家的恩格尔系数越大，就说明这个家庭或国家用于食品支出的比例越大，而用于其他方面如教育、娱乐、医疗等的支出相对较少，也就意味着生活水平越低。10.一个企业的一类产品有多少品种，这是产品组合的【A】深度【B】广度【C】关联度【D】密度【E】刻度正确答案：【A】解析：产品组合的深度是指一个企业产品线中每种产品所包含的不同花色、规格、尺码、型号、功能和配方等数目的多少。所以一个企业的一类产品有多少品种体现的是产品组合的深度。11.下列关于药店促销后的检查不正确的是【A】检查商品陈列是否调整恢复原状【B】检查过期海报、宣传单是否拆下【C】检查促销商品是否已经订货或进货【D】检查过期POP、红布条是否拆下【E】检查商品是否恢复原价正确答案：【C】解析：促销后的检查应包括检查商品是否恢复原价、检查过期海报和宣传单是否拆下、检查过期POP和红布条是否拆下、检查商品陈列是否调整恢复原状等，而促销商品是否已经订货或进货不属于促销后检查的范畴。12.下列的广告测定方法属于事前测定法的是【A】回忆测试法【B】效果的评估【C】弹性系数测定法【D】认定测定法【E】直接评分法正确答案：【E】13.同质性较高的产品，宜采用什么策略【A】差异性营销【B】无差异营销【C】市场专业化【D】产品专业化【E】集中性营销策略正确答案：【B】解析：同质性较高的产品，消费者对其需求差异不大，可采用无差异营销，用一种产品和一套营销方案吸引所有消费者，能降低成本、提高效率。14.下列关于药品广告的说法正确的是【A】药品广告不可以说疗效最佳【B】药品广告可以承诺无效退款【C】药品广告可以和同类产品做对比，说明效果好【D】药品广告可以用国家级新药【E】药品广告可以将疾病的画面展示出来，便于识别正确答案：【A】15.在产品生命周期的最初阶段，把产品价格定得很高，以攫取最大利润的的价策略是（【A】以上都是【B】单一价格定价【C】渗透定价【D】撇脂定价【E】产品线定价正确答案：【D】解析：撇脂定价是在产品生命周期的最初阶段，把产品价格定得很高，以攫取最大利润。渗透定价是低价进入市场以吸引大量顾客。产品线定价是针对整个产品线制定不同价格。单一价格定价是对所有产品采用相同价格。题干描述的是撇脂定价策略，所以答案是A。16.公共关系目标是使企业【A】树立形象【B】盈利【C】出售商品【D】广结良缘【E】占领市场正确答案：【D】17.下列关于保健食品和普通食品叙述错误的是:【A】保健食品具有规定的每日服用量，普通食品无规定的食用量【B】普通人群均可食用保健食品和普通食品【C】保健食品允许声称特定保健功能，普通食品不允许声称保健功能正确答案：【B】解析：保健食品有特定的适宜人群和不适宜人群，并非普通人群均可食用，普通食品一般普通人群均可食用，该项叙述错误。A选项，保健食品允许声称特定保健功能，普通食品不允许声称保健功能，正确；C选项，保健食品具有规定的每日服用量，普通食品无规定的食用量，正确。18.在产品市场寿命周期的哪个阶段,促销的目的是为了提高产品的认知度【A】成熟期【B】衰退期【C】导入期【D】成长期【E】倒退期正确答案：【C】解析：在产品市场寿命周期的导入期，产品刚进入市场，消费者对其认知度低，此时促销的目的主要是提高产品的认知度，让消费者了解产品。成长期促销目的侧重于扩大市场占有率等；成熟期促销目的多是维持市场份额等；衰退期促销目的主要是清理库存等。19.当产品处于导入期或成长初期时，企业一般采用策略【A】大市场营销\【B】无差异市场营销【C】集中市场营销【D】差异市场营销【E】以上都是正确答案：【B】解析：在产品导入期或成长初期，市场上同类产品差异较小，消费者对产品的需求也较为相似，此时采用无差异市场营销策略可以降低成本、提高效率，吸引广泛的消费者，所以企业一般采用无差异市场营销策略。20.营销学者乔治?道宁的主要贡献是首先提出了【A】系统研究法【B】机构研究法【C】职能研究法【D】商品研究法正确答案：【A】21.某啤酒公司开发了一种口味甘甜的啤酒，并准备开发北京市场，通过市场调查却发现，北京地区的人们不喜欢这种口味的啤酒，则该地区的这种需求状况属于【A】无需求【B】不规则需求【C】潜伏需求【D】充分需求正确答案：【A】解析：无需求是指目标市场对产品毫无兴趣或漠不关心的一种需求状况。北京地区的人们不喜欢这种口味的啤酒，表明该地区对这种啤酒没有需求，符合无需求的特征。不规则需求是指某些物品或服务的市场需求在不同季节，或一周不同日子，甚至一天不同时间上下波动很大的一种需求状况；充分需求是指某种物品或服务目前的需求水平和时间等于预期的需求水平和时间的一种需求状况；潜伏需求是指相当一部分消费者对某物有强烈的需求，而现有产品或服务又无法使之满足的一种需求状况。所以答案选D。22.主要指一个国家或地区的民族特征、价值观念、生活方式、风俗习惯、宗教信仰、伦理道德、教育水平和语言文字等的总和【A】自然资源【B】社会文化【C】科学技术【D】政治法律正确答案：【B】解析：社会文化主要指一个国家或地区的民族特征、价值观念、生活方式、风俗习惯、宗教信仰、伦理道德、教育水平和语言文字等的总和。政治法律主要涉及国家的政治制度、法律法规等方面；科学技术是关于自然科学和技术创新的领域；自然资源是自然界中存在的可被利用的物质和能量等。所以这里描述的内容符合社会文化的范畴。23.生活消费是产品和服务流通的（【A】起点【B】极点【C】中间点【D】终点正确答案：【D】解析：生活消费是产品和服务流通的最终目的，意味着产品和服务经过一系列流通环节后，最终是为了满足生活消费，所以生活消费是产品和服务流通的终点。24.产品组合的宽度是指产品组合中所拥有的数目【A】产品线【B】产品种类【C】产品项目【D】以上都是【E】产品品牌正确答案：【A】解析：产品组合的宽度是指产品组合中产品线的数目。产品项目是指产品线中不同的产品款式等；产品种类是更宽泛的概念；产品品牌是产品的特定标识。而产品线是一组密切相关的产品，产品组合宽度就是产品线的数量。25.下列关于药店POP（广告）的说法不正确的是【A】POP只要做的好看就可以了【B】放置POP不能影响显示产品【C】制作的POP文字要简明，书写要醒目【D】破损的POP要及时更换【E】POP也就是卖点广告正确答案：【A】解析：药店POP广告制作时文字要简明、书写醒目，放置不能影响产品显示，破损要及时更换，POP即卖点广告，这些都是基本要求。而POP不仅仅是要做得好看，还需要具备吸引顾客注意力、准确传达产品信息等功能，不能只注重外观好看，所以选项E说法不正确。26.企业原来生产低档产品，后来决定增加生产高档产品，这种产品组合决策是【A】产品线向上延伸策略【B】产品线的填充策略【C】产品线向下延伸策略【D】产品线的缩减策略正确答案：【A】解析：企业原来生产低档产品，后来决定增加生产高档产品，这是在产品线的方向上向高端延伸，属于产品线向上延伸策略。产品线向下延伸是指企业原来生产高档产品，后来决定增加生产低档产品；产品线的填充策略是在现有产品线的范围内增加产品项目；产品线的缩减策略是减少产品线中的产品项目。27.从根本上说，每一产品实质都是为解决问题而提供的【A】质量【B】服务【C】功能【D】以上都是【E】效用正确答案：【B】解析：产品的实质是为解决问题而提供的服务，产品是通过提供各种服务来满足用户需求、解决用户问题的，质量、效用、功能等都是产品服务所包含的方面，从根本上说是服务，所以选A。28.恩格尔定律表明，随着家庭收人的增加，家庭用于住宅建筑和家务经营的支出占家庭收入的比重【A】下降【B】趋向于零【C】以上均不正确【D】上升【E】大体不变正确答案：【E】29.欧莱雅化妆品公司兼并了美宝莲化妆品公司，这属于发展战略【A】后向一体化【B】同心多角化【C】前向一体化【D】水平一体化正确答案：【D】解析：水平一体化是指企业通过收购、兼并或联合竞争企业的方式，扩大生产规模，增强市场竞争力。欧莱雅化妆品公司兼并美宝莲化妆品公司，二者处于同一产业，属于水平一体化战略。30.企业的营销活动不可能脱离周围环境而孤立地进行，企业营销活动要主动地去【A】控制环境【B】改造环境【C】征服环境【D】适应环境正确答案：【D】解析：企业的营销活动不可能脱离周围环境而孤立地进行，企业无法控制、征服或改造宏观环境，但可以主动去适应环境，以更好地开展营销活动。31.同一细分市场的顾客需求具有（【A】以上都是【B】较多的共性【C】较多的差异性【D】绝对的共性【E】较少的共性正确答案：【B】解析：同一细分市场是指将市场按照一定的标准进行划分后，具有相似需求和特征的顾客群体。所以同一细分市场的顾客需求具有较多的共性。32.下列的产品适合选用短渠道是【A】单位价值低【B】科技含量高【C】以上都是【D】体积小【E】适用性广正确答案：【B】解析：对于科技含量高的产品适合选用短渠道。因为科技含量高的产品往往需要更专业的销售和服务支持，短渠道可以使企业更直接地与客户沟通，更好地提供技术咨询、安装调试等服务，确保客户正确使用产品，满足客户对高科技产品的特殊需求，同时也有利于企业更好地控制产品的销售过程和维护品牌形象。而体积小、单位价值低、适用性广的产品一般更适合长渠道来扩大销售范围和降低成本等。33.构成容量很大的现实市场，必须是【A】购买力高而且购买欲望大【B】人口众多而且购买力高【C】人口众多而且购买欲望大【D】人口众多购买力高而且购买欲望大正确答案：【D】解析：构成现实市场需要三个要素：人口、购买力和购买欲望。人口众多是基础，保证了市场规模；购买力高说明消费者有足够的资金来购买产品或服务；购买欲望大则体现了消费者对产品或服务有强烈的需求和兴趣。只有这三个要素同时具备，才能构成容量很大的现实市场。所以答案是D，人口众多购买力高而且购买欲望大。34.在非随机抽样方法中最为简单的一种方法是【A】判断抽样法【B】分层抽样法【C】配额抽样法【D】任意抽样法正确答案：【D】解析：任意抽样法是在非随机抽样方法中最为简单的一种方法。它是根据调查者的方便与否来抽取样本的，比如在街头随意选择行人进行调查等。这种方法不需要对总体有太多的了解，也不遵循严格的抽样原则，操作简便快捷，但样本的代表性可能较差。35.最容易导致企业出现市场营销近视的营销观念是【A】市场营销观念【B】推销观念【C】产品观念【D】生产观念正确答案：【C】解析：产品观念强调企业致力于生产高质量的产品，并不断改进产品，使之日臻完善。但这种观念容易导致企业只关注产品本身，而忽视了市场需求的变化，即出现市场营销近视。生产观念主要关注生产效率和成本；推销观念侧重于把产品推销出去；市场营销观念则是以满足消费者需求为中心。相比之下，产品观念更容易引发市场营销近视。36.在产品导入期，以高价、低促销费用的形式进行经营的策略称【A】缓慢掠夺策略【B】快速渗透策略【C】快速掠夺策略【D】以上都是【E】缓慢渗透策略正确答案：【A】解析：缓慢掠夺策略是指在产品导入期，企业以高价、低促销费用的形式进行经营。高价可以在短期内获取较高利润，低促销费用则能降低成本。这种策略适用于市场需求弹性较小、市场竞争威胁不大的情况。快速掠夺策略是高价格高促