电子商务基础电子教案 课题16 新媒体营销_第1页
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文档简介

电子教案任课教师专业日期年月日教学课题新媒体营销课时3课时所选教材电子商务基础（慕课版第2版）教学班级一、教学目标1．知识目标（1）了解微博营销。（2）了解微信营销。（3）了解小红书营销。2．技能目标（1）能够开展微博营销。（2）能够开展微信营销。（3）能够开展小红书营销。3．素养目标培养综合营销意识，能够在多个新媒体平台开展营销。二、教学方法与资源教学方法：讲授法、案例分析法、分组学习法教学资源（媒体和平台）：一体化教室、外网、PPT三、教学重难点教学重点：微博营销、微信营销、小红书营销教学难点：微博营销、微信营销、小红书营销四、教学问题预测及方案问题预测：停留于理论，学生自己动手开展营销时一筹莫展。解决方案：模拟企业实际营销情景，让学生对网络营销有真切的感受。五、教学结构流程设计教学过程教师活动学生活动【课前准备】（5分钟）1．课前三件事：点名；检查卫生和物品摆放；检查学生精神状态；2．安全教育考勤检查卫生清点学生人数问好卫生整理准备书本上交手机【教学实施】1．教学导入（5分钟）介绍本节将要学习的内容。2．提问引入（10分钟）（1）你的朋友圈有好友发布营销信息吗？你如何看待这些信息？（2）你关注了哪些品牌的微信公众号？你会看他们发布的微信公众号文章吗？3．本节内容介绍（110分钟）（1）了解微博营销①微博内容营销，一般从品牌推广、知识分享和商品销售3个方面入手。②微博活动营销的类型多样，主要有话题讨论活动、抽奖活动、有奖征集/问答/竞猜活动、投票活动。（2）了解微信营销①微信朋友圈营销。一方面，通过发布商品或服务的介绍、专业知识或实用建议分享、消费评价展示和优惠信息分享4种朋友圈文案开展营销；另一方面，通过日常互动、游戏互动、有奖互动等与好友互动开展营销。②微信公众号营销。通过推送微信公众号文章进行营销，微信公众号文章包括标题和正文两个部分。下表所示为微信公众号文章的标题类型。在撰写微信公众号文章正文时要注意内容、配图和排版3个方面。微信公众号文章内容应当从消费者需求入手。下图所示为文章配图的注意事项。排版要遵循清晰性、对比性、整体性、平衡性和层次性5个排版原则。（3）了解小红书营销①小红书内容营销。一方面，可以写作图文笔记开展营销；另一方面，可以创作视频笔记开展营销。②小红书营销方法包括素人推广、KOL推广和话题挑战。③小红书营销工具包括聚光平台、蒲公英平台和薯条。老师介绍本节学习的知识点，并板书老师提问老师发布任务老师举例并讲解知识点老师举例并讲解知识点老师举例并讲解知识点学生听讲学生回答学生认真听讲学生认真听讲

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